全媒體時代如何提升新聞播音主持的魅力

朱衛(wèi)欣

（貴陽廣播電視臺，貴州 貴陽 550001）

對于新聞播音主持來說，全媒體時代既是機遇也是挑戰(zhàn)。在全媒體背景下，要想做一名優(yōu)秀的播音主持，就要努力打造獨特的主持風(fēng)格，學(xué)會順應(yīng)時代潮流，通過提升播音主持的藝術(shù)魅力，吸引更多的受眾，有效提升收聽、收視率。

一、全媒體時代新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

（一）公眾關(guān)注度有所下滑

在傳統(tǒng)媒體時代，人們只能在固定時間段內(nèi)收看電視新聞，獲取新聞信息的方式比較單一，了解新聞事件的途徑封閉，傳統(tǒng)媒體壟斷了對新聞信息的傳播，社會大眾也就自然會非常關(guān)注新聞播音主持人。而全媒體時代，傳統(tǒng)媒體的壟斷地位被打破，人們獲取新聞的方式越來越多樣化，人們可以自由地選擇獲取新聞資訊的平臺和渠道，電視媒體不再是人們獲取新聞的首選，傳統(tǒng)媒體以前的優(yōu)勢不再，人們對新聞播音主持的關(guān)注度自然隨之下降。

（二）自身權(quán)威性受到影響

全媒體時代，新聞媒體對新聞內(nèi)容輸出的節(jié)奏明顯加快，人們格外注重新聞的時效性，一時間具備“一專多能”的媒體從業(yè)人員應(yīng)運而生。全媒體時代，新聞傳播效率大幅度提升，新聞素材的采編與播音主持工作不再完全獨立分開運營，諸多新聞從業(yè)人員將兩者整合在一起。而在傳統(tǒng)媒體時代，播音主持的風(fēng)格較為單一，多數(shù)新聞播音主持單獨從事播音主持工作，缺乏特色。全媒體時代，新聞的傳播風(fēng)格呈現(xiàn)出多樣化的特點，播音主持成了全能型的記者，與傳統(tǒng)播音主持相比更有權(quán)威性。因此，新聞播音主持如果不提升自身的魅力，就無法在未來的工作中更好地工作，將失去主動權(quán)。

（三）媒體話語權(quán)發(fā)生了很大的變化

在媒體行業(yè)中，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過長期的經(jīng)營，地位穩(wěn)步提升，一時間傳統(tǒng)媒體發(fā)布的新聞成了“公信力”的代名詞，擁有了很強的話語權(quán)。但在全媒體時代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，很多新媒體平臺加快了新聞傳播速度。人們借助微博、微信等新媒體工具參與到新聞評論中，新媒體為人們深入輿論環(huán)境發(fā)表主觀見解提供了便利，同時也使得人們在第一時間就能獲取新內(nèi)容。雖然在一定程度上，虛假信息影響了新媒體的公信力，但是新媒體依然具有很大的話語權(quán)。由此可見，在全媒體時代，傳統(tǒng)新聞媒體的話語權(quán)發(fā)生了一定的變化，地位被逐漸弱化，人們更習(xí)慣于花費較少的時間了解更多的內(nèi)容。

二、全媒體時代對新聞播音主持的要求

全媒體時代，信息傳播途徑和渠道不斷豐富和發(fā)展，對于整體的新聞傳播和播音工作來說，這具有重要的影響，每個人都是信息的傳播者和使用者，而且傳播速度快。在進行新聞信息傳播和播音評論的過程中，新聞信息作為政府塑造影響力的重要渠道，播音員不僅要遵循社會道德，還要充分把握職業(yè)道德和職業(yè)素質(zhì)，強化自身的社會責(zé)任意識，提升新聞播音主持的魅力，才能更好地完成播音工作。媒體融合趨勢不斷加深，促使各項新聞媒體工作進行優(yōu)化，這對傳統(tǒng)媒體的新聞播音提出了新的要求。首先，新聞播音主持要具備新聞敏感，結(jié)合社會發(fā)展對新近發(fā)生的事件發(fā)表自己的理解與判斷，只有將信息和新聞資源進行整合，才能有效地展現(xiàn)給觀眾，才能使新聞播音主持工作具體、有深度。因此，在新聞播音主持過程中，要強化自身的新聞敏感，把握整個新聞事件中有效和有價值的信息，深度挖掘新聞信息和資源，體現(xiàn)出自身的新聞工作價值。其次，全媒體時代，播音主持人員要培養(yǎng)新聞稿件的寫作能力，掌握和學(xué)習(xí)專業(yè)知識。高質(zhì)量的新聞稿件可以深化播音員對新聞事件的理解和把握，確保工作人員更加了解新聞事件的整體發(fā)展脈絡(luò)。為了使新聞播音主持工作更加優(yōu)秀和成熟，播音主持人員需要具備高超的寫作本領(lǐng)，才能促進自身新聞播音主持工作的進步。

三、全媒體時代提升新聞播音主持魅力的策略

（一）不斷提升專業(yè)水平，充分體現(xiàn)自身的魅力

播音主持人要從主持風(fēng)格、言談舉止、知識儲備等方面不斷提升自身的專業(yè)水平，只有這樣才能更好地體現(xiàn)自身的魅力。全媒體時代，新聞播音主持不僅要提升自身的專業(yè)水平，還要使自己成為“一專多能”的復(fù)合型主持人才，豐富自己的知識儲備，充分展現(xiàn)自身的魅力。在公共場合、網(wǎng)絡(luò)等環(huán)境中，作為社會公眾人物，新聞播音主持的一言一行都會引起廣泛的關(guān)注。因此，在日常的工作中，新聞播音主持不能只專注播音主持，要盡可能涉獵新聞行業(yè)的多方面工作，努力使自己具備新聞采訪、編輯和編排等能力，這是全媒體時代新聞播音主持工作的發(fā)展趨勢，為了適應(yīng)全媒體時代的變革，努力使自己成為“一專多能”的復(fù)合型主持人才，只有不斷提升自身的專業(yè)水準(zhǔn)，才能充分體現(xiàn)自身的魅力。

（二）深刻理解不同新聞的內(nèi)容和性質(zhì)，與受眾進行良好的溝通

傳統(tǒng)新聞播音主持工作相對獨立，受傳統(tǒng)新聞制作與發(fā)布流程的影響，播音主持人往往只停留在新聞播報的單一層面。全媒體時代，信息傳播形式及傳播功能都發(fā)生了很大的變化。因此，隨著新媒體和自媒體的不斷發(fā)展，新聞播音主持要深刻理解不同新聞的內(nèi)容和性質(zhì)，善于捕捉新聞熱點，以全媒體理念面對行業(yè)發(fā)展，通過學(xué)習(xí)不斷提升個人魅力。要想成為一名優(yōu)秀的新聞播音主持，播音員就要擁有自身的魅力。因此，不但要使自己的播音主持具有較強的親和力，還要具備較強的個人能力，擁有較強的專業(yè)素質(zhì)、飽滿的個人特點和犀利獨特的語言風(fēng)格。尤其是現(xiàn)場直播類的新聞播音主持，全媒體時代，更要具備深厚的語言功底、穩(wěn)定的心態(tài)以及處變不驚的能力。目前，人們不僅能借助信息傳播媒介等平臺獲取新聞信息，還可以通過新媒體如QQ、微信、微博等平臺獲取信息。因此，為了增強自身的魅力，新聞播音主持需要借用各種信息平臺，通過溝通與交流，主動與受眾進行良好的溝通，塑造獨特的風(fēng)格，提升自身的魅力。

（三）發(fā)揮電視新聞播音品牌效應(yīng)，提升自身的綜合能力

當(dāng)前，盡快建立電視新聞類播音品牌成為防止傳統(tǒng)新聞播音主持工作話語權(quán)被削弱的重要途徑。由此，為了擴大電視新聞在觀眾中的影響力，就要增強主持人的專業(yè)能力、職業(yè)道德，塑造良好的形象，提升播音主持人的魅力。全媒體時代的新聞傳播速度非?？?，一個熱點事件一經(jīng)曝出，在短時間內(nèi)就會出現(xiàn)刷屏現(xiàn)象，消息傳播之快令人難以想象。因此，電視新聞播音主持播報的新聞稿件很可能已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)媒體報道過了。面對這種情況，播音主持必須培養(yǎng)靈活的現(xiàn)場應(yīng)變能力，以精練的語言將事件表達出來，以極為鎮(zhèn)定的心理面對變化。另外，新聞播音主持還要更靈活地與相關(guān)工作人員進行有效溝通，增強自身的溝通能力，從而順利地完成新聞播音主持工作。也就是說，全媒體時代，新聞播音主持需要具備靈活的應(yīng)變思維，必須培養(yǎng)自身靈活的現(xiàn)場應(yīng)變能力，注重提升自身的綜合能力，只有這樣，才能充分展現(xiàn)出播音主持的魅力，憑借自身出色的綜合素質(zhì)將工作做到極致。

[1]趙忠義.試談全媒體時代如何做好評論播音工作[J].新聞傳播，2018（02）：108-109.

[2]董三雙.全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)及對策[J].新聞傳播，2017（10）：61-62.

[3]李佳.全媒體時代電視新聞播音主持的發(fā)展對策[J].數(shù)字傳媒研究，2017（11）：22-23.

[4]董娜.全媒體時代電視播音主持人應(yīng)具備的能力[J].新聞傳播，2017（09）：21-22.