淺析媒體融合背景下紙媒編輯功能的轉(zhuǎn)化

張洪慶

（煙臺日報傳媒集團 煙臺晚報，山東 煙臺 264001）

一、引言

進入21世紀，紙媒也進入黃金發(fā)展階段，人們對紙媒的忠誠度很高。紙媒經(jīng)歷了多年的發(fā)展，但新媒體環(huán)境的形成給紙媒帶來了強大的沖擊力，紙媒舉步維艱。紙媒要更好地發(fā)展，就要迎合時代，創(chuàng)新信息傳播方式，將與新媒體融合，提高采編能力，做到與時俱進。

二、提升語言意識和服務(wù)水平

（一）優(yōu)化語言風(fēng)格，圖文靈活展現(xiàn)

紙媒是傳統(tǒng)媒體，采用傳統(tǒng)的方式開展采編工作，對事件要點作出判斷，將新聞資料快速整合之后寫出來，并進行版式設(shè)計。這些能力都是采編人員要具備的。為了適應(yīng)全媒體采編流程，新聞采編人員要提高文字組織能力，不斷完善技能，以更好地應(yīng)用新媒體。比如，在報紙上添加二維碼，用戶通過智能手機掃描二維碼可以獲取更多的信息，報紙更加立體化，用戶閱讀更輕松。

（二）全面呈現(xiàn)紙媒價值

目前的媒體應(yīng)用包括微博、微信等都發(fā)揮著傳播信息的作用。傳統(tǒng)紙媒的信息傳播方式已經(jīng)被打破，信息不再是單向傳播，而是實現(xiàn)了雙向互動，即信息在媒體與用戶之間流動，打破了用戶與媒體之間的隔閡。

紙媒采編工作要滿足用戶的需求，就要創(chuàng)造性地設(shè)置媒體環(huán)境，吸引用戶進入環(huán)境，相互了解并產(chǎn)生互動，這樣可以使紙媒創(chuàng)造更多的價值。比如，2016年，《紐約時報》公布了一則消息，即在最值得到訪的旅游景點中，貴州名列44位，而且圖文并茂，信息內(nèi)容一目了然。貴州人看到這條消息會產(chǎn)生自豪感，也會通過微信進行互動，將貴州的景點以及風(fēng)土人情都傳播出去，讓更多的人了解貴州，到貴州旅游。

（三）挖掘自身潛能

新媒體傳播信息有圖有真相，能夠發(fā)揮自身的優(yōu)勢，找到報道價值和受眾感興趣的契合點。紙媒在采編過程中要實現(xiàn)媒體融合，整合各項資源，延長服務(wù)鏈條，比如可以通過建立微信群組織特色化的活動，與受眾積極互動，可以提高受眾對紙媒的忠誠度，還可以將線上互動轉(zhuǎn)為線下交流，使紙媒信息傳播內(nèi)容和形式都能滿足受眾的需求。

三、提高資源整合與策劃能力水平

媒體融合可以打破媒體信息單一傳播的局限，紙媒市場化的方式更符合用戶接收信息的習(xí)慣。

比如，《貴陽晚報》在2016年與ZAKER資訊客戶端合作構(gòu)建了紙媒與新媒體的融合平臺，充分利用自身的新聞資訊優(yōu)勢，在本土環(huán)境中發(fā)展，對新媒體格局也起到一定的補充作用。

應(yīng)用移動客戶端的時候，采編人員主要是在后臺運作，接受專業(yè)的培訓(xùn)之后，技術(shù)能力提高，就可以用新的方式展開工作。采編人員需要掌握相關(guān)的技術(shù)，根據(jù)用戶的需求設(shè)計活動的頁面，全面呈現(xiàn)整體的頁面布局。

在媒體信息制作的前期階段，可以通過客戶端招募讀者，參與到信息制作的各個環(huán)節(jié)中。進入互動階段，可采用移動直播的方式將采編獲得的資料制作成視頻加以呈現(xiàn)。

比如，如果制作的內(nèi)容是苗寨民族風(fēng)情，就可以展示整個民族活動，不僅要在報紙上展示文字和圖片，還要在微信平臺上傳播，實現(xiàn)互動，讓受眾充分接收媒體內(nèi)容。

四、提高紙媒采編能力，就要發(fā)揮媒體技術(shù)導(dǎo)向作用

全媒體時代，傳統(tǒng)采編方式已經(jīng)不能再適應(yīng)目前的媒體環(huán)境。樹立媒體融合觀念，以此為先導(dǎo)條件，就可以應(yīng)用全媒體技術(shù)解讀新聞，各種媒體信息不再只是通過單一的渠道傳播，而是可以實現(xiàn)多渠道傳播，對于媒體轉(zhuǎn)型構(gòu)建可以起到一定的促進作用。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告中的有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，到2016年底為止，使用智能手機上網(wǎng)的用戶已經(jīng)達到6.95億，而且呈現(xiàn)出連年增長的趨勢，到2018年，連續(xù)兩年的增長率都超過了10%。智能手機移動端新技術(shù)與媒體技術(shù)相結(jié)合，包括的內(nèi)容有流體的制作、IT編程語言、整合數(shù)據(jù)并進行技術(shù)開發(fā)，所涉及的領(lǐng)域也不斷擴展，專業(yè)技術(shù)程度也更高。從應(yīng)用層面而言，在紙媒采編實踐中，不僅要懂基本的技術(shù)操作，還要熟練操作各種媒體。落實到具體的紙媒采編工作當中，就是需要紙媒采編人員熟悉一兩個領(lǐng)域，不僅要懂采編技術(shù)，而且能夠應(yīng)用相關(guān)的媒體形式提高采編效率，有很強的采編專業(yè)能力。

紙媒采編內(nèi)容要保證質(zhì)量，就要充分發(fā)揮編輯的工作能力，采編人員要具有很強的文字組織能力，能夠表達到位。比如，紙媒策劃報道要使用媒體技術(shù)立體呈現(xiàn)報道內(nèi)容，只有采編人員掌握相關(guān)的媒體技術(shù)才能夠制作出立體化的報道內(nèi)容，其中最關(guān)鍵的是腳本的完善和對分鏡頭語言的處理。采編人員要組織好文字素材，使作品更具創(chuàng)意，更有吸引力。

在紙媒報道的互動頁面設(shè)計中，采編人員除了采寫文字，還要提供一些影像資料。對原始素材進行調(diào)整后，就可以進行編輯，根據(jù)自己想要的效果進行編輯和整理，之后將完成的紙媒信息內(nèi)容上傳到網(wǎng)頁應(yīng)用平臺。

在采集美食文字資料的時候，采編人員可以使用手機將采編的內(nèi)容拍攝為短視頻，使用軟件對拍攝的內(nèi)容進行剪輯處理，用對白替代文字，采編內(nèi)容以多種形式組合，制作為動態(tài)的報道，給人以現(xiàn)場感。

紙媒采編的過程中除了應(yīng)用傳統(tǒng)模式之外，還要應(yīng)用新的技術(shù)手段，做到媒體的融合，保證采編質(zhì)量，提高采編效率，確保新聞報道更具有時代感，提高媒體信息對受眾的吸引力。

比如，紙媒采編為了讓用戶獲得更好的體驗，可以采用移動直播的方式對前期文字資料進行直播。這就需要采編人員具有熟練運用新媒體的能力。所以，對于采編人員來說，只有不斷提升自身的專業(yè)技術(shù)，才能夠更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境。

媒體融合對于采編人員也會提出更高的要求。采編人員在工作中必然會面臨各種技術(shù)性難題，要有效解決這些難題，就要從采編目的出發(fā)展開工作，針對內(nèi)容制作中存在的各種問題提出解決方案，團隊協(xié)作創(chuàng)新采編形式，這對采編協(xié)同的綜合能力也是一種考驗。

五、結(jié)語

對于傳統(tǒng)媒體而言，全媒體是一種挑戰(zhàn)。紙媒作為傳統(tǒng)媒體，要在發(fā)展中有所突破，就要在運用傳統(tǒng)采編方式的同時積極引進新技術(shù)，堅持新聞原則，樹立新聞精神，不斷學(xué)習(xí)，構(gòu)建采編隊伍，不斷提升采編人員的能力，使其職業(yè)空間得到拓展。媒體融合使紙媒的報道職能得以充分發(fā)揮，可以為受眾提供更好的服務(wù)，增強紙媒的行業(yè)競爭力。另外，媒體融合還可以幫助媒體樹立品牌形象，提升市場價值，推動紙媒在媒體市場得以更好地發(fā)展。

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