電視新聞報(bào)道在新媒體語(yǔ)境下的發(fā)展策略探討

林大偉

（吉林電視臺(tái)，吉林 長(zhǎng)春 130000）

一、新媒體語(yǔ)境下新聞報(bào)道的特點(diǎn)

（一）新聞信息數(shù)量巨大

新媒體時(shí)代依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，大量的新聞信息在網(wǎng)上集散、傳播，信息量巨大、種類豐富，各式各樣的新聞信息充斥網(wǎng)絡(luò)，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化、游戲等眾多領(lǐng)域。海量的新聞信息成為新聞報(bào)道的素材，同時(shí)也提高了新聞報(bào)道的難度，尤其是新聞的深度報(bào)道，有價(jià)值的新聞容易被海量新聞信息淹沒。

（二）傳播速度快

新媒體環(huán)境下，信息的傳播速度和傳播途徑發(fā)生了極大的變化，利用網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時(shí)性，受眾可以快速上傳新聞信息，傳播途徑包括微博、微信、門戶網(wǎng)站等。

（三）互動(dòng)性強(qiáng)

新媒體環(huán)境下，新聞報(bào)道的互動(dòng)性較強(qiáng)，設(shè)置的留言和評(píng)論功能讓受眾可以針對(duì)新聞內(nèi)容發(fā)表自己的看法，也可以把自己感興趣的新聞內(nèi)容以留言的方式反饋給新聞媒體，讓媒體對(duì)受眾感興趣的內(nèi)容進(jìn)行深度報(bào)道。

二、當(dāng)前電視新聞報(bào)道存在的問題

（一）電視新聞報(bào)道單向傳輸，受眾缺少選擇

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目主要依靠電視傳播，節(jié)目播出時(shí)間有嚴(yán)格的安排，受眾只能在特定的時(shí)間觀看新聞節(jié)目，而且電視新聞報(bào)道屬于單向傳輸，受眾只能被動(dòng)接收新聞信息，缺乏內(nèi)容選擇性。

（二）受眾群體固定，人數(shù)較少

受到傳統(tǒng)媒體固定的傳播方式，即電視傳播方式的影響，新聞報(bào)道的受眾群體相對(duì)有限。當(dāng)前媒體競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，如何吸引受眾群體成為媒體關(guān)注的內(nèi)容。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道傳播途徑窄、傳播方式落后，受眾以老年人為主，難以吸引年輕人。

（三）電視新聞報(bào)道的互動(dòng)性差

電視新聞報(bào)道的主要目的在于傳播新聞，忽視了與受眾互動(dòng)，互動(dòng)方式有限，短信互動(dòng)成為主要方式，但是受眾的參與熱情不高。雖然部分電視媒體也開設(shè)了門戶網(wǎng)站，設(shè)有留言互動(dòng)專區(qū)，但互動(dòng)效果不佳。

三、電視新聞報(bào)道在新媒體語(yǔ)境下的發(fā)展策略

（一）豐富內(nèi)容，滿足受眾多樣化的新聞需求

新媒體時(shí)代，媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，海量的新聞信息充斥受眾的日常生活，而且受眾的新聞需求有著多樣化的特點(diǎn)。想在有限的時(shí)間內(nèi)向受眾傳遞盡可能多的新聞信息，這要求新聞報(bào)道內(nèi)容豐富多彩。一方面，豐富的新聞內(nèi)容有利于滿足受眾的各種需求；另一方面，新聞報(bào)道要簡(jiǎn)練。受眾閱讀新聞的時(shí)間有限，簡(jiǎn)練的新聞報(bào)道內(nèi)容可以為受眾節(jié)省閱讀時(shí)間，同時(shí)更容易吸引受眾。加強(qiáng)媒體融合，與新聞媒體和社交媒體合作，利用更多的資源，可以依靠門戶網(wǎng)站、論壇、微博等眾多平臺(tái)，傳播新聞信息，同時(shí)調(diào)查受眾的閱讀喜好，形成受眾的大數(shù)據(jù)，有針對(duì)性地完善新聞內(nèi)容。此外，新聞報(bào)道應(yīng)該圍繞受眾的喜好和關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行，時(shí)事新聞、熱點(diǎn)新聞、民生新聞等，既把握了新聞的時(shí)效性，同時(shí)也能吸引受眾，提高受眾對(duì)新聞報(bào)道的關(guān)注度。

（二）豐富電視新聞報(bào)道的形式

新媒體語(yǔ)境下，受眾是主要的收視群體，各種各樣的語(yǔ)言形式豐富了人們的生活。在新媒體語(yǔ)境下，新聞報(bào)道作為人們關(guān)注的內(nèi)容不能一成不變，應(yīng)該積極創(chuàng)新，豐富報(bào)道形式，改變以往的電視傳播方式，利用數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，在電視新聞報(bào)道中融入先進(jìn)的技術(shù)，并適當(dāng)?shù)厝谌胍恍┚W(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，增強(qiáng)新聞報(bào)道的親民性。豐富新聞報(bào)道的呈現(xiàn)形式，可以采取視頻、音頻、圖片等形式，使新聞事件的呈現(xiàn)形式更加多樣化，更容易吸引受眾，給受眾耳目一新的感覺。

（三）加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)

新媒體語(yǔ)境下，受眾對(duì)于新聞的關(guān)注度和參與度都得到提升。傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道重在傳播新聞內(nèi)容，屬于單向傳播，受眾缺乏發(fā)表自身觀點(diǎn)和意見的機(jī)會(huì)。新媒體環(huán)境下，受眾通過電腦、手機(jī)等終端，瀏覽新聞網(wǎng)站或者使用第三方軟件觀看新聞節(jié)目并參與節(jié)目互動(dòng)?；诖耍瑐鹘y(tǒng)電視媒體應(yīng)該積極利用網(wǎng)絡(luò)媒體或者第三方軟件等，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。例如，建立門戶網(wǎng)站，將新聞報(bào)道放到網(wǎng)站，讓觀眾點(diǎn)播、評(píng)論；利用第三方播放器傳播新聞信息；利用微博、微信等社交軟件傳播新聞信息。在提高受眾參與度的基礎(chǔ)上，電視媒體還需及時(shí)收集和回復(fù)受眾的評(píng)論信息，建立信息反饋機(jī)制，保證受眾參與新聞互動(dòng)的熱情。通過收集受眾信息，可以建立受眾喜好評(píng)估機(jī)制，得出受眾的新聞偏好，有針對(duì)性地推送一些新聞信息，提高受眾對(duì)新聞節(jié)目的滿意度。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，給傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)了巨大的沖擊。為了應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境的變化，傳統(tǒng)媒體要積極與新媒體合作，實(shí)現(xiàn)自身固有優(yōu)勢(shì)和新媒體優(yōu)勢(shì)的融合。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體有明顯的優(yōu)勢(shì)：信息量大且種類豐富，明星八卦、政治經(jīng)濟(jì)、科技生活等應(yīng)有盡有，滿足受眾多樣化的需求；傳播速度快，網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時(shí)性可以實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播；傳播途徑多，門戶網(wǎng)站、微博、微信等都可以傳播信息；互動(dòng)性強(qiáng)，受眾可以通過參與評(píng)論留言等發(fā)表自己的觀點(diǎn)。相較于新媒體，電視新聞報(bào)道存在單向傳輸，受眾缺少選擇；受眾群體固定，人數(shù)較少；電視新聞報(bào)道的互動(dòng)性差等問題。為了促進(jìn)電視新聞報(bào)道的發(fā)展，可以采取如下策略：豐富報(bào)道內(nèi)容，滿足受眾多樣化的新聞需求；豐富電視新聞的報(bào)道形式；加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。

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