大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播如何“借力”

◇ 劉 瑾

如何借大數(shù)據(jù)之力呢？大致可分為六個(gè)階段，包括預(yù)測(cè)性新聞蹭熱點(diǎn)、深度化報(bào)道全整合、優(yōu)質(zhì)化內(nèi)容一手抓、編輯工作多創(chuàng)新、受眾喜好度精把控、信源內(nèi)容準(zhǔn)核實(shí)、移動(dòng)端覆蓋快傳播。

預(yù)測(cè)性新聞蹭熱點(diǎn)

預(yù)測(cè)性新聞是通過(guò)對(duì)歷史及現(xiàn)狀分析，對(duì)未來(lái)事件的發(fā)展進(jìn)行預(yù)測(cè)的新聞。這種類型的新聞往往具有很高的關(guān)注度和影響力，對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)極為重要。

如何通過(guò)大數(shù)據(jù)的手抓住這類新聞呢？借助大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的新聞信息，比如當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載量最高新聞、政府機(jī)構(gòu)動(dòng)態(tài)等等，為編輯記者提供“線索”。當(dāng)大數(shù)據(jù)將所有歷史數(shù)據(jù)與當(dāng)時(shí)新聞事件都連接在一起時(shí)，可以在更大范圍內(nèi)進(jìn)行數(shù)據(jù)的比較與綜合。如果同一事件數(shù)據(jù)發(fā)生相似的異同點(diǎn)情況，可以做相關(guān)對(duì)比延展性報(bào)道。也就是說(shuō)，擁有了大數(shù)據(jù)的幫助后，媒體就可以更好地開(kāi)展預(yù)測(cè)性新聞的策劃報(bào)道，編輯記者也可以更好更及時(shí)地確定稿件內(nèi)容，為受眾提供更精準(zhǔn)、可靠的預(yù)測(cè)性新聞。

深度化報(bào)道全整合

深度報(bào)道是媒體反映新聞事件和社會(huì)現(xiàn)象、問(wèn)題的主要途徑，通過(guò)挖掘新聞事實(shí)的來(lái)龍去脈、前因后果，將新聞事件全景呈現(xiàn)在受眾面前，從而揭示其現(xiàn)實(shí)意義。而目前的深度報(bào)道主要依賴于采編人員的主觀判斷、觀察。然而值得注意的是，無(wú)論多么優(yōu)秀的記者，對(duì)于事件的分析觀察都會(huì)受限于個(gè)人的想法與立場(chǎng)，只能說(shuō)是相對(duì)深入的報(bào)道，未必是全面的、客觀的、充分的。

而通過(guò)大數(shù)據(jù)可以主動(dòng)發(fā)現(xiàn)新聞線索，監(jiān)測(cè)其他媒體發(fā)稿情況，實(shí)時(shí)更新數(shù)據(jù)；同時(shí)更直接、準(zhǔn)確地反映全局性或深層次的狀況，在這些數(shù)據(jù)的整合基礎(chǔ)上進(jìn)行分析報(bào)道的深度剖析，可以實(shí)現(xiàn)“站在巨人的肩膀上”集各大媒體之“大成”。

優(yōu)質(zhì)化內(nèi)容一手抓

作為媒體，要想提高自身的點(diǎn)擊率和關(guān)注度，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容必不可少。除了自身內(nèi)容采編外，更要把各家媒體的優(yōu)質(zhì)化內(nèi)容集納到自身平臺(tái)，做到“人無(wú)我有，人有我精”，才能抓住受眾。

借助大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、發(fā)現(xiàn)各大主要媒體首頁(yè)、重要區(qū)域的報(bào)道情況，并監(jiān)測(cè)各網(wǎng)站轉(zhuǎn)載率最高的新聞報(bào)道，以及政府機(jī)構(gòu)發(fā)布的快訊、動(dòng)態(tài)，真正做到全網(wǎng)熱點(diǎn)一手抓，才能將受眾吸引來(lái)、留得住。

編輯工作多創(chuàng)新

如今的媒體，依然是總編輯以及編輯們的時(shí)代，但更是一個(gè)需要編輯們不斷創(chuàng)新的時(shí)代。因?yàn)楝F(xiàn)在對(duì)媒體的要求早已不僅僅是內(nèi)容豐富，而是要豐富且好而精的內(nèi)容。在大量信息充斥的今天，媒體的編輯要具備的是對(duì)內(nèi)容和信息的篩選和可信、高效的內(nèi)容二次制作能力。

將好內(nèi)容挑選出來(lái)，再進(jìn)行二次創(chuàng)作，只靠編輯一人之力是很難實(shí)現(xiàn)的，此時(shí)大數(shù)據(jù)就可派上用場(chǎng)。通過(guò)大數(shù)據(jù)可以直觀顯示宏觀政策、行業(yè)信息、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站排名及各頻道流量情況等，幫助編輯進(jìn)行信息整合，省時(shí)省力。

如今，傳統(tǒng)媒體首發(fā)信息源已無(wú)法保障。比如發(fā)生突發(fā)事件時(shí)，很多網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體都可以第一時(shí)間通過(guò)社交平臺(tái)發(fā)布消息。所以，借助大數(shù)據(jù)的快速檢索，可以直觀反映全網(wǎng)熱點(diǎn)與重點(diǎn)，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體宏觀維度的缺失?？梢哉f(shuō)，在信息源去中心化的今天，大數(shù)據(jù)提供給總編輯和記者的宏觀內(nèi)容把控，已經(jīng)成為必不可少的幫助。

受眾喜好度精把控

受眾可謂媒體的衣食父母，關(guān)注受眾的喜好度、重視普通民眾的視角是媒體永遠(yuǎn)要遵循的生存法則。這就意味著“讓普通人來(lái)評(píng)說(shuō)新聞”這樣的項(xiàng)目將會(huì)越來(lái)越多，社交媒體敘事趨勢(shì)愈發(fā)明顯，新聞傳播也會(huì)更注重跟觀眾的互動(dòng)交流，新聞機(jī)構(gòu)更加需要大數(shù)據(jù)對(duì)民眾喜好度進(jìn)行把控。

比如對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)用戶訪問(wèn)入口、訪問(wèn)路徑、新老用戶比例、用戶訪問(wèn)來(lái)源、跳出率、流量轉(zhuǎn)化率、訪問(wèn)深度、來(lái)訪時(shí)間、停留時(shí)間等等。了解了這些，就可以對(duì)用戶的需求進(jìn)行精確分析，從而有的放矢。

信源內(nèi)容準(zhǔn)核實(shí)

隨著人人都是媒體的時(shí)代來(lái)臨，目擊者報(bào)道以及用戶生產(chǎn)的內(nèi)容不斷增多，新聞機(jī)構(gòu)將會(huì)更多地采納社交媒體上的信源消息。因?yàn)橄啾扔谙⒌馁|(zhì)量，消息的及時(shí)性也同等重要，網(wǎng)絡(luò)上及時(shí)發(fā)布的圖片將對(duì)讀者有莫大的吸引力。

新聞的來(lái)源越來(lái)越廣泛，讓新聞內(nèi)容的真實(shí)可靠也更加重要。媒體亟待提高信源核實(shí)技能，此時(shí)大數(shù)據(jù)就可派上用場(chǎng)。豐富的數(shù)據(jù)源采集，實(shí)時(shí)的一手信源分析都至關(guān)重要，如果僅靠人工核實(shí)，費(fèi)力費(fèi)時(shí)，有了大數(shù)據(jù)，媒體可以節(jié)省更多具有調(diào)查與核實(shí)信源技能的人力物力財(cái)力。

移動(dòng)端覆蓋快傳播

新媒體迅猛發(fā)展，受眾的閱讀時(shí)間越來(lái)越少，更多的人趨向于碎片化、標(biāo)題化的瀏覽新聞，這就意味著，手機(jī)閱讀將更加普遍，其影響范圍也會(huì)越來(lái)越廣。通過(guò)手機(jī)，人們不僅能獲取以前從報(bào)紙上才能獲取的新聞信息，而且更加快捷、高效，更符合快節(jié)奏的今天人們的閱讀習(xí)慣。

如何讓自家媒體的手機(jī)平臺(tái)更吸引人眼球，大數(shù)據(jù)就可派上用場(chǎng)。通過(guò)大數(shù)據(jù)可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)其他媒體平臺(tái)開(kāi)源的移動(dòng)APP，監(jiān)測(cè)其用戶訪問(wèn)量，以及業(yè)內(nèi)排名網(wǎng)站的權(quán)值，從而分析整合優(yōu)劣勢(shì)，搶占移動(dòng)用戶市場(chǎng)。