紙媒的新媒體融合化發(fā)展路徑研究

孫懷濤

在21世紀(jì)初期，紙媒進(jìn)入黃金期，人們甚至對(duì)紙媒產(chǎn)生了依賴。但在十幾年的發(fā)展中，新媒體的崛起給紙媒帶來(lái)了巨大的沖擊，許多紙媒更是苦苦掙扎，為了能夠推動(dòng)紙媒的發(fā)展與創(chuàng)新，必須要迎合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)﹑吐故納新。筆者認(rèn)為，新媒體的到來(lái)除了給紙媒帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)，也帶來(lái)更多的機(jī)遇。紙媒需要跳出思維局限，摒棄過(guò)去的優(yōu)越感，從中做出一些改變，這樣才能夠讓紙媒走出困境，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，而與新媒體融合可以說(shuō)是唯一的發(fā)展道路。

1　重構(gòu)紙媒價(jià)值

雖然新媒體充斥著整個(gè)媒體市場(chǎng)，但是紙媒并非一無(wú)是處。筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體在群眾眼中更具權(quán)威性，也就是用紙媒信息的質(zhì)量來(lái)對(duì)抗新媒體信息的數(shù)量，從而實(shí)現(xiàn)價(jià)值重構(gòu)。將信息量讓渡給新媒體，而要專注提高紙媒信息的質(zhì)量。本文所提出的價(jià)值重構(gòu)主要包含兩個(gè)方面：一方面是數(shù)量讓渡，另一方面是速度讓渡。

1.1　信息數(shù)量讓渡

辦一張內(nèi)容豐富﹑信息量大的報(bào)刊是讀者對(duì)報(bào)紙的基本要求，這也是紙媒過(guò)去引以為豪的地方。但是，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，這一情況出現(xiàn)了很大的變化。即使報(bào)紙版數(shù)再多也無(wú)法與互聯(lián)網(wǎng)信息相提并論，再加上發(fā)行成本倒掛問(wèn)題，厚報(bào)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)不適宜。這要求紙媒樹立不拼數(shù)量拼質(zhì)量的理念，將信息數(shù)量讓渡給新媒體，想辦法將厚報(bào)變薄，而將內(nèi)容變“厚”﹑變“真”，這樣才能夠讓讀者花最少的時(shí)間看到所需要的真實(shí)信息。

1.2　信息速度讓渡

與海量信息內(nèi)容相同，在信息傳播過(guò)程中，紙媒傳播速度與新媒體無(wú)法相比。但是，紙媒可以在精準(zhǔn)﹑權(quán)威上發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)。新媒體的興起，特別是在自媒體背景下，人人都是記者，這些人隨時(shí)都在事件現(xiàn)場(chǎng)，可以將自己的所見(jiàn)所聞上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。在速度上，紙媒無(wú)法與新媒體抗衡，這就需要收集網(wǎng)絡(luò)重要信息，并將其作為信息源，通過(guò)質(zhì)疑求證﹑梳理補(bǔ)充﹑深度解讀等，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的升華，讓網(wǎng)絡(luò)碎片信息變得更加完整，讓網(wǎng)絡(luò)上的“快閱讀”變成報(bào)紙上的“慢閱讀或深閱讀”，從而展現(xiàn)紙媒的魅力。“反碎片化”操作不是利用新媒體信息，而是紙媒優(yōu)勢(shì)與新媒體信息內(nèi)容的融合。

2　紙媒需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾閱讀習(xí)慣，發(fā)展線上業(yè)務(wù)

既然新媒體發(fā)展已經(jīng)是大勢(shì)所趨，傳統(tǒng)媒體只能順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流。紙媒可以開通網(wǎng)絡(luò)版，將紙質(zhì)內(nèi)容上傳到網(wǎng)絡(luò)模塊中。當(dāng)今很多紙媒都有這么一個(gè)觀念：發(fā)行網(wǎng)絡(luò)版會(huì)導(dǎo)致紙質(zhì)版用戶大量流失。網(wǎng)絡(luò)版搶奪紙質(zhì)版用戶資源這是不爭(zhēng)的事實(shí)，很多開設(shè)網(wǎng)絡(luò)版的紙媒會(huì)直接感受到發(fā)行量日漸下降。但是，這種認(rèn)識(shí)首先就進(jìn)入了一種誤區(qū)。紙媒設(shè)立網(wǎng)絡(luò)版已經(jīng)是大勢(shì)所趨，無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是在國(guó)外，紙媒都已經(jīng)走上網(wǎng)絡(luò)版路線，而網(wǎng)絡(luò)版也是紙媒線下發(fā)展到線上的一種營(yíng)銷模式，主要目的不僅是迎合網(wǎng)絡(luò)用戶消費(fèi)習(xí)慣，也是擴(kuò)大自身影響力的方法。對(duì)當(dāng)今的紙媒來(lái)說(shuō)，最好的發(fā)展路徑就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)版，將線下業(yè)務(wù)逐漸發(fā)展到線上業(yè)務(wù)，通過(guò)線上業(yè)務(wù)再次回歸到線下業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)雙線發(fā)展，這樣即可實(shí)現(xiàn)一個(gè)良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)多循環(huán)﹑多元化的營(yíng)銷模式。

3　加強(qiáng)內(nèi)容整合、部門整合、人員整合

在新時(shí)期，對(duì)于報(bào)社來(lái)說(shuō)，攝影工作非常容易被取代，在2012年11月份，美國(guó)《時(shí)代》雜質(zhì)封面就是采用了非專業(yè)攝影人員用手機(jī)拍攝的海嘯圖片。對(duì)于一些突發(fā)事件，類似手機(jī)類的自媒體反而是一種最便捷﹑最好的選擇。所以，在新媒體時(shí)代，做好紙媒內(nèi)容整合就顯得十分重要。如報(bào)社采訪需要文字記者和攝影記者，而現(xiàn)在只需要將文字記者進(jìn)行培訓(xùn)即可讓其肩負(fù)文字和攝影雙重任務(wù)，拍攝和錄音工作只需要一部手機(jī)，甚至報(bào)社可以用約稿的方式將社會(huì)群眾所拍到有價(jià)值的圖片發(fā)送到報(bào)社電子郵箱中，這樣即可獲取更多的紙媒信息資源。同時(shí)，針對(duì)海量信息的特點(diǎn)，可以多角度拓展紙媒新聞源，如微信﹑微博等，都能夠獲取有價(jià)值的信息，通過(guò)多元化經(jīng)營(yíng)模式即可提高紙媒的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

4　結(jié)語(yǔ)

新媒體的出現(xiàn)對(duì)紙媒來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇，雖然新媒體會(huì)壓縮紙媒空間，但是也提供了一次自我轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)，推動(dòng)紙媒的改革進(jìn)程，經(jīng)過(guò)這種轉(zhuǎn)型，紙媒才能夠走得更遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉凱.新媒體與紙媒融合發(fā)展探究[J].采寫編,2016(4):65.

[2]李聰.淺析新媒體時(shí)代報(bào)紙新聞圖像的創(chuàng)新發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017(820):109-110.