我國四大報紙網(wǎng)絡版之比較

ＪＣ工作室

進入20世紀90年代，網(wǎng)絡日益成為人們生活中不可或缺的組成部分。面對來勢洶洶的網(wǎng)絡大潮，傳統(tǒng)媒體積極尋求對策：一方面充分發(fā)揮自身原有的優(yōu)勢，另一方面則以主動的姿態(tài)紛紛上網(wǎng)。在中國，1995年1月12日出版了第一份電子刊物《神州學人》，同年10月20日《中國貿(mào)易報》上網(wǎng)。據(jù)中國記協(xié)的不完全統(tǒng)計，目前全國（除香港、澳門、臺灣）已有160多家報紙創(chuàng)辦了網(wǎng)絡版。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）2000年7月發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告表明：我國上網(wǎng)計算機數(shù)有650萬臺，上網(wǎng)用戶人數(shù)1690萬。82％的用戶上網(wǎng)最主要的是為了獲得新聞方面信息，并有56．11％的用戶認為新聞類信息比較豐富。中國第二屆互聯(lián)網(wǎng)大賽在評選優(yōu)秀網(wǎng)站這一重要賽事中，將“新聞與媒體”作為一類提出。入圍的前20名新聞媒體網(wǎng)站分別是：北京青年報、中國國際廣播電臺、中央電視臺、計算機世界日報、中國日報（ChinaDaily）、中國新聞社、中國青年報、中國計算機報、電腦報、光明日報、華聲報、解放日報、南方日報、人民日報、上海東方電視臺、科技日報、新華社、羊城晚報、浙江日報、浙江在線（按網(wǎng)站域名英文字母排序）。

迄今為止，在傳媒網(wǎng)站中，唯有電腦報（CPCW）一家成為在十大網(wǎng)站數(shù)次評選中金榜題名的傳統(tǒng)媒體，其名次也在10、12位徘徊，但它卻在最近的一次評選中銷聲匿跡。在最近一次的CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡網(wǎng)站影響力調查報告中，排名最靠前的人民日報網(wǎng)站也不過名列第42位。作為中國第一報的《人民日報》尚且如此，那么，其他地方報紙的網(wǎng)絡版情況究竟怎樣呢？我們特地挑選了具有代表性的中央和地方的4家報紙，通過相互比較，來觀察、研究中國報刊網(wǎng)絡版目前的生存狀況。

統(tǒng)計方法：一周實時抽樣，實時下載每日的網(wǎng)站訪問日志文件。

統(tǒng)計對象：（1）《人民日報》（全國性綜合日報http：／／www．peopledaily．com．cn／）（2）《北京日報》（北京市綜合性日報http：／／www．beijingdaily．com．cn）（3）《解放日報》（上海市綜合性日報http：／／www．jfdaily．com．cn／）（4）《廣州日報》（廣州市綜合性日報http：／／www．gzdaily．com／gb）

新聞報道

我國四大日報的網(wǎng)絡版，比他們各自的印刷版都要活潑。在主頁的頭條旁邊不約而同地都放上了圖片（照片）新聞，而且選擇頭條的尺度都有異于其印刷版。比如說，在7月21日的《人民日報》的網(wǎng)絡版上，頭條是《嘉禾高考舞弊案曝光后》，而其印刷版的頭條是《帶好隊收好稅開創(chuàng)思想政治工作新局面》。而《廣州日報》網(wǎng)絡版因完全融入“大洋網(wǎng)”，故而選頭條的尺度也已商業(yè)化，以娛樂和體育新聞為主，有關日本明星酒井法子的新聞居然也上了頭條。不僅如此，其他新聞的標題也十分聳人聽聞，例如：《令英國同性戀者垂涎的十大球星》、《克林頓拍偉哥》等。

報紙網(wǎng)絡版與印刷版的最大區(qū)別在于網(wǎng)絡版的信息量極大且能快速查找。所以，一般報紙網(wǎng)絡版都設有“高級檢索”、“信息資料庫”、“搜尋以往新聞”和“友情鏈接”?！度嗣袢請蟆肪W(wǎng)絡版首先列出“今日要聞”，之后又細分成“中國”、“國際”、“地方”、“經(jīng)濟”、“文娛”、“體育”和“IT”?！度嗣袢請蟆肪W(wǎng)絡版將IT獨立出來，可見其對這一產(chǎn)業(yè)的高度重視。在它的新聞資料庫中有圖片新聞2783條，人物新聞700條，案件489條，其分類之細，角度之全，使網(wǎng)民檢索起來非常方便，只要鍵入關鍵詞，就可得到所需要的信息。另外，《人民日報》網(wǎng)絡版還對該報所屬的其他報紙發(fā)送鏈接，如《環(huán)球日報》、《人民日報海外版》等。除了《人民日報》網(wǎng)絡外，其他幾家報紙的網(wǎng)絡版在這方面也都做得很好，如《解放日報》網(wǎng)絡版對其子報《申江服務導報》、《報刊文摘》、《新聞晚報》都有友情鏈接。另外，這幾家報紙網(wǎng)絡版對一些專門性或熱門的網(wǎng)站也都有鏈接。而《廣州日報》網(wǎng)絡版并入大洋網(wǎng)，其鏈接更是繁多。

計算機是文字、圖片、視頻、音頻的綜合體，而網(wǎng)絡版報紙的前景也正是在這里。但當前中國網(wǎng)絡報紙仍然是文字和圖片一統(tǒng)天下，而缺乏視頻和音頻新聞?！度嗣袢請蟆繁儆幸曨l新聞，但為數(shù)寥寥，其余傳媒網(wǎng)站則根本沒有。

新聞貴新，因此許多讀者閱讀新聞的標準之一就是瀏覽最新發(fā)布的新聞?！度嗣袢請蟆肪W(wǎng)絡版每日（周六、日除外）15次新聞更新，除早上4時的凌晨新聞和晚上21時的晚間新聞之外，從上午6時一直到傍晚6時每小時更新一次，并且注明更新時間?！督夥湃請蟆肪W(wǎng)絡版基本上也是實時更新，而且在每條簡明新聞后都有更新時間。而《北京日報》網(wǎng)絡版新聞沒有注明更新時間。而《廣州日報》網(wǎng)絡版由于其新聞偏向娛樂休閑類，因此也就不需要更新時間的提示了。

用戶服務

報紙網(wǎng)絡版和印刷版相比，最大的優(yōu)越性就是互動性。綜觀這4家報紙網(wǎng)絡版，在用戶服務方面都非常重視，根據(jù)各報的特點充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢。

這4家報紙網(wǎng)絡版的主頁末尾均有聯(lián)系網(wǎng)主的電子信箱。此外《人民日報》把特有的服務項目安排在主頁的頂端，可以看出其對受眾服務的重視程度。其提供的服務內(nèi)容有用戶注冊、新聞訂閱、個人定制、免費郵件和高級搜索。而在1999年底推出的大洋網(wǎng)——《廣州日報》網(wǎng)絡版則在醒目的位置上設有論壇、聊天室、賀卡、訂閱大洋新聞組、訂閱大洋電子雜志等服務項目。《解放日報》網(wǎng)絡版在左欄設置了網(wǎng)上交流專欄，包括暢通工程大家談、網(wǎng)上心聲、大眾話題、足球大家談等?！侗本┤請蟆肪W(wǎng)絡版有網(wǎng)上訂閱的功能，但相對另3家報紙而言，服務方面顯得單薄了些。

《人民日報》網(wǎng)絡版的搜索資料庫在4家報紙中是最齊全的。資料分類檢索中，包括舊版檢索、站點檢索、時事新聞檢索、報紙檢索、刊物檢索等，可以查閱1997年至今的各類文章?！侗本┤請蟆肪W(wǎng)絡版的檢索日期局限于本年度內(nèi)?！督夥湃請蟆肪W(wǎng)絡版的檢索日期由讀者自己填寫后再選擇相關條件。而《廣州日報》的搜索分為按日期查看和高級搜索，前者的期限是一周，后者為一個月，似乎太短了。

至于細節(jié)方面的服務項目，只有《解放日報》網(wǎng)絡版在主頁末尾設有計數(shù)器，而其他3家報紙均沒有。但是，《廣州日報》網(wǎng)絡版在點擊進入每一條具體新聞后，都有此條新聞的閱讀次數(shù)的統(tǒng)計，既能令讀者判斷他人的閱讀興趣所在，也為報紙本身的統(tǒng)計工作提供了方便。另外，4家報紙網(wǎng)絡版都有“天氣預報”，其中又以《人民日報》網(wǎng)絡版最具權威性，因為它發(fā)布世界各大城市的天氣預報；《廣州日報》網(wǎng)絡版則發(fā)布北京、上海、廣州三地的天氣預報；而《北京日報》和《解放日報》網(wǎng)絡版只有當?shù)氐奶鞖忸A報。

《人民日報》網(wǎng)絡版還設有“股市指數(shù)”、“人民幣匯率”的服務，《廣州日報》網(wǎng)絡版有詳細的即時股市行情，包括實時曲線、上市公司介紹等?！侗本┤請蟆肪W(wǎng)絡版要輸入股票代碼才能進行查詢，而《解放日報》網(wǎng)絡版則沒有相關服務。

《人民日報》網(wǎng)絡版在對外宣傳方面優(yōu)勢明顯，有簡體中文、繁體中文、英語、法語和日語，目前還計劃推出西語版；《解放日報》和《北京日報》網(wǎng)絡版有簡體中文和繁體中文兩種，但前者設有專門的英語新聞；而《廣州日報》網(wǎng)絡版則只有簡體中文一種。

網(wǎng)上調查作為一種快捷、覆蓋面廣的調查方式也已被許多報紙的網(wǎng)絡版廣泛采用，例如《人民日報》網(wǎng)絡版正在對“高考是否要從七月變?yōu)槲逶隆边M行網(wǎng)上調查，《廣州日報》網(wǎng)絡版近日就“鞏俐阿姨”廣告事件進行民意測驗，《解放日報》和《北京日報》網(wǎng)絡版則沒有網(wǎng)上調查的項目。

《人民日報》網(wǎng)絡版為了國外讀者閱讀方便，在美國和日本分別建立美國鏡像站點（http：／／www．peo瞤ledaily．net）和日本鏡像站點（http：／／www．peopledai瞝y．com．jp），其內(nèi)容與更新時間與主站點保持一致。而其余3家報紙的網(wǎng)絡版均未設鏡像站點。

值得一提的是，《北京日報》網(wǎng)絡版最新推出了“網(wǎng)上投稿”，讀者可以直接向各版的網(wǎng)絡編輯提供新聞線索?！督夥湃請蟆芬灿凶约旱奶厥夥諆?nèi)容，例如在“為您服務”中有上海大劇院演出排片表，還可查詢以往專題報道和以往圖片專集。與之相比，《人民日報》網(wǎng)絡版此方面的工作可謂有過之而無不及，在其左欄可點擊專門的網(wǎng)上“資料庫”，讀者可從中查詢到“外交部發(fā)言人講話”、“本報言論庫”、“中美關系大事記”等詳細資料。

《人民日報》、《北京日報》、《解放日報》與《廣州日報》網(wǎng)絡版的受眾服務功能之比較

主頁設計

四大日報的網(wǎng)絡版都以白色或灰色作為主頁的底色，雖然干凈，但缺乏特色，略顯保守。主頁設計均注意到風格問題，故而都有其主色調（指標題欄的底色）?！度嗣袢請蟆泛汀侗本┤請蟆肪W(wǎng)絡版的色調以藍、灰為主，莊重沉穩(wěn)；《解放日報》網(wǎng)絡版的主色調是粉色和紅色，熱情大方；大洋網(wǎng)則以天藍、米黃為主色調，充滿朝氣。不過，與國外傳媒網(wǎng)站相比，色塊還不夠大，用色顯得“土氣”。

從整體設計來看，《北京日報》網(wǎng)絡版較另3家略遜一籌，因為它在設計標題欄時用的直線條過多，而對圓弧的運用不夠，顯得有些呆板。而《廣州日報》網(wǎng)絡版的主頁塞得太滿，雖然顯得信息量較大，但缺乏應有的視覺空間。

報紙網(wǎng)絡版的報頭是整個主頁的“靈魂”，因為它已不僅集中體現(xiàn)整個網(wǎng)頁的特色，還成為網(wǎng)頁風格定調的開始。在這4家報紙的網(wǎng)絡版上，除《廣州日報》由于其網(wǎng)絡版屬于獨立的網(wǎng)站，報頭是“大洋網(wǎng)”之外，其他的三張“網(wǎng)”仍然沿用了報紙印刷版的報頭。單從設計角度來看，《解放日報》和“大洋網(wǎng)”做得較好，因為都為報頭設計了相關背景：《解放日報》的報頭上有一個紅色的拱廊，與之相輝映的是網(wǎng)頁最左側的藍色邊線，頗具視覺沖擊力；“大洋網(wǎng)”的紅色字樣有一個藍色地球儀的背景，非常醒目。

現(xiàn)今的網(wǎng)絡技術日益發(fā)達，網(wǎng)頁制作強調動感。四大日報網(wǎng)絡版上有動感效果的幾乎都為廣告。實際上，運用好那些色彩鮮艷、動感十足的廣告對網(wǎng)頁的設計是很有幫助的。這方面，除《解放日報》網(wǎng)絡版動感廣告較少外，其他三網(wǎng)都把動感廣告散落于主頁之中，活躍了版面。

總體而言，四大日報網(wǎng)絡版的主頁在設計方面都是下了一番功夫，注意到了網(wǎng)頁設計的藝術性，但和國外傳媒網(wǎng)站相比，還存在著不小的差距。

前景和展望

如果說90年代末期，中國報紙紛紛上網(wǎng)是傳統(tǒng)媒體向新媒體的妥協(xié)或探索，那么在跨入新千年后，傳統(tǒng)媒體則在網(wǎng)絡這個新空間中向門戶網(wǎng)站發(fā)出了挑戰(zhàn)。各大報紙都不滿足于僅僅將網(wǎng)絡版作為印刷版的簡單翻版，而是開始考慮如何充分發(fā)揮網(wǎng)絡傳播的優(yōu)勢，把網(wǎng)絡版辦成真正意義上的電子版。

從形式上看，在這4家報紙中，《廣州日報》網(wǎng)絡版的改革幅度最大，它的網(wǎng)站正式名稱為《廣州日報大洋網(wǎng)》，《人民日報》網(wǎng)絡版近來也更名為人民網(wǎng)。而其他2家報紙網(wǎng)絡版的獨立性也日趨增強，與其印刷版形成了較大的區(qū)別。在《人民日報》網(wǎng)絡版的新聞結構中，《人民日報》印刷版的信息僅占1／3，兄弟新聞單位的信息占1／4，而將近一半信息的是網(wǎng)站自己發(fā)布的（由《人民日報》記者專門向網(wǎng)絡版供稿）。再加上其即時更新和報紙本身的權威性，所以網(wǎng)絡傳播的高速、海量的特性凸現(xiàn)其中。

但是和國外傳媒網(wǎng)站相比，我國報紙網(wǎng)站還有一定差距。

首先，信息尚未達到海量。一般而言，國內(nèi)報紙網(wǎng)站只提供一張主報和同一報系內(nèi)其他子報子刊的內(nèi)容，但國外報紙網(wǎng)站一般都不滿足于此。例如默多克報業(yè)集團下的《波士頓環(huán)球報》（《BOSTON GLOBE》）的網(wǎng)絡版不僅有自家的新聞，還聯(lián)合波士頓各社區(qū)報紙進行大容量的信息傳播，形成一個龐大的信息倉庫。另一方面，美國大部分報紙網(wǎng)絡版的每一條主要新聞后都附有相關信息蹬鏈接。如《波士頓先驅報》（《BOSTON HERELD》）和《圣安東尼奧快報》（《SANANTONIO EXPRESS》）的網(wǎng)絡版，基本上每一條重要新聞都與美聯(lián)社有鏈接。而我國報紙網(wǎng)站的新聞大多沒有鏈接。

其次，網(wǎng)絡傳播的多媒體特點難以實現(xiàn)。雖然《人民日報》提供視、音頻新聞，但是時效性和信息量都不盡如人意。而在《今日美國》（《USATODAY》）等許多國外報紙網(wǎng)絡版上都有可視、可聽的當天新聞的鏈接，并設有簡潔易用、美觀的界面便于讀者操作，還根據(jù)讀者MODEM、ISDN的不同速度，提供28K、56K、128K等不同速率的傳送。當然，這與外國媒體的集團化有關，報紙、廣播、電視抱成一團，自然更利于合作。

第三，商業(yè)化程度不高。鑒于國內(nèi)網(wǎng)絡廣告還剛剛起步，加之報紙在網(wǎng)絡上缺乏號召力，所以我國報紙網(wǎng)站的廣告數(shù)量與其印刷版上的廣告數(shù)量不可同日而語。再加上國內(nèi)電子商務尚處于起步階段，網(wǎng)站要贏利談何容易。但在國外報紙的網(wǎng)絡版上，廣告數(shù)量很多。不僅如此，它們還很善于與其他網(wǎng)址建立友情鏈接，如在《今日美國》的主頁上就有MarketPlace、Today＇sBestBet等欄目與各大網(wǎng)上商店相鏈接。

第四，服務性仍需加強。雖然多數(shù)報紙都提供新聞檢索功能，但可供檢索的范圍十分有限，大多局限在近一兩年內(nèi)本報的新聞中。而國外報紙網(wǎng)站一般都提供本站點和整個因特網(wǎng)范圍內(nèi)的搜索（有些是與著名的搜索引擎合作），大大方便了讀者。此外，在我國，諸如免費郵箱、免費新聞電子郵件訂閱、股市行情等服務，也只有在少數(shù)報紙網(wǎng)站上才能夠享受到。而在國外，已經(jīng)相當普遍。

第五，互動性亟待提高。雖然已經(jīng)有不少報紙注意到了這一問題，但是諸如網(wǎng)上調查、論壇、聊天室、聯(lián)系信箱目前還只被少數(shù)報紙網(wǎng)絡版所采用。

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的不斷發(fā)展和媒體從業(yè)人員對網(wǎng)絡這一新興媒體特性的逐步了解，以及報紙網(wǎng)絡版的獨立性日益加強，可以斷言，中國報紙網(wǎng)絡版成為真正的網(wǎng)絡媒體的日子已經(jīng)為期不遠了。