如何利用微信平臺提升科技期刊品牌影響力

張逸群

（北京工商大學 《食品科學技術(shù)學報》編輯部，北京 100048）

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和新媒體的出現(xiàn)使人們的閱讀習慣發(fā)生了極大的變化。［1，2，3］信息和閱讀時間碎片化，也讓主要依靠紙媒傳播的篇幅較長的科技論文越來越無法滿足讀者的閱讀需求。讀者對信息并非全部接受，而是在自我認知的狀態(tài)下進行選擇性的接觸。［4］微信成為現(xiàn)今智能移動終端必備軟件之一，微信公眾平臺也成為人們獲取閱讀資源的主要途徑，其對期刊編輯部的重要性不言而喻。微信公眾號共有兩種：訂閱號和服務號。［5，6，7，8］訂閱號每天可推送一次資訊，可最多含8條內(nèi)文，以傳遞內(nèi)容為主要目的。服務號每月能推送4條資訊，偏重于為賬號主體提供互動服務功能。目前科技期刊多使用訂閱號，為讀者推送重點文章，采用“富媒體”形式多樣化呈現(xiàn)較枯燥的內(nèi)容，吸引訂戶成為粉絲，為期刊發(fā)展提供作者和讀者來源；也有不少期刊已經(jīng)通過服務號有償服務實現(xiàn)了盈利，為期刊發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

筆者通過分析多個期刊微信公眾號近年來的發(fā)展與運營模式，研究科技期刊如何樹立以讀者為主體的新媒體運營思路，正確把握公眾號的定位，總結(jié)微信公眾號推介期刊重點文章并提供信息服務的同時，切實提高期刊品牌影響力的途徑。

一、微信公眾平臺的拓展服務功能

（一）作為期刊宣傳的媒介

新媒體時代信息傳播方式多元化，傳統(tǒng)科技期刊若只依靠紙媒傳播必將落后于潮流；而微信公眾號作為廣泛使用的新媒體平臺，受眾廣泛，傳播信息便捷高效，可幫助科技期刊揚長避短，擴大宣傳。［9，10，11］在利用微信平臺推送文章時，應做到精選文章主題、優(yōu)化版面樣式、豐富呈現(xiàn)形式。期刊編輯部可結(jié)合刊物宗旨和辦刊方向，選擇有話題性、代表性的或者行業(yè)巨擘的權(quán)威論文，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對其進行編輯美化，并增加圖片、聲音、視頻等，使推送的資訊圖文并茂，更加通俗易懂。另外，還可在資訊中添加原文鏈接和官方網(wǎng)站鏈接，吸引讀者進一步閱讀完整全文并了解期刊。利用微信平臺即時傳播、推廣迅速的特點，幫助期刊提高引用率和下載量，使微信公眾號小傳播實現(xiàn)長尾效應。

除通過微信公眾號推送資訊擴大宣傳外，科技期刊還可通過微信推送音視頻、建立粉絲群、組織微課堂等方式增強期刊品牌影響力?？萍计诳瘬碛锌萍夹袠I(yè)最權(quán)威的專家和最尖端的文章，利用好這些資源便能輕松地吸引讀者，推廣期刊，與作者建立長期的合作關(guān)系。

（二）作為采編平臺的延伸

各期刊編輯部已基本建立了采編平臺和官方網(wǎng)站，極大地方便了編輯和作者，但由于這些仍需要通過電腦操作，還是不夠便捷。因此，可將微信公眾號作為采編平臺的延伸，在公眾號中嵌入投稿、審稿的功能模塊，讓作者、評審專家和編輯都能快速收到稿件狀態(tài)信息，實時查詢跟進。

（三）為選題策劃提供數(shù)據(jù)

微信公眾號中的“統(tǒng)計”功能分為用戶分析、圖文分析、消息分析、網(wǎng)頁分析等項目。［12，13］科技期刊編輯通過圖文頁閱讀、原文頁閱讀、分享、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏等數(shù)據(jù)和趨勢圖，可以對圖文頁閱讀趨勢和次數(shù)進行具體的分析，發(fā)現(xiàn)讀者對某條資訊的真正需求與關(guān)注點，從而為選題策劃、內(nèi)容設(shè)計提供幫助。

（四）為互動服務提供幫助

充分利用微信平臺的投票功能，可簡單快速地了解讀者的需求和愿望，進而指導編輯進行版式設(shè)計、欄目策劃、文章安排等；在集思廣益，低成本獲取新創(chuàng)意、新想法的同時，解決了編輯思維固化的問題，又加強了期刊的趣味性和互動性。

留言與回復功能是讀者、作者、編輯之間交流的媒介。精選新穎的問題和有意義的觀點進行回答或討論促進了三方互動，讓科技期刊和行業(yè)專家對讀者而言更加平易近人。同時在交流過程中，編輯部能更加了解讀者，不斷修正運營方針，拓展思路，為提升期刊品牌影響力打下基礎(chǔ)。

二、微信公眾平臺的運營策略

（一）選擇推送內(nèi)容

選擇微信公眾號推送的論文時，編輯應充分考慮選題是否為熱點，是否有話題性，是否能夠改寫成公眾號讀者易于接受的內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上，將論文轉(zhuǎn)換為數(shù)字出版格式，并進行必要的文字加工。

科技論文篇幅較長且專業(yè)性強，應根據(jù)新媒體特征進行加工設(shè)計，以確保文章的閱讀量和點擊率。一是標題的加工應做到簡明扼要又亮點突出，多使用疑問句而非陳述句，或者科普詞語替換生僻科技名詞。二是主體文字加工，針對讀者淺閱讀的習慣，刪減實驗設(shè)計和數(shù)據(jù)分析，著重介紹實驗結(jié)論的實際運用，添加與文字匹配的圖片、實驗音視頻，間或穿插研究過程中有意思的插曲故事。既簡潔高效地介紹了論文的研究內(nèi)容和核心觀點，又消除了行業(yè)專家與普通讀者之間的隔閡，還能為文章引用和推廣提供幫助。三是版式設(shè)計，紙刊版式和手機端版式截然不同，要調(diào)整好文字格式，便于讀者閱讀。

微信公眾號取舍得當?shù)膬?nèi)容與精美的版式設(shè)計，能更好、更快地鞏固和提升期刊品牌形象。

（二）把握推送節(jié)奏

推送消息時，科技期刊編輯應把握數(shù)量和質(zhì)量，不宜一次推送過多內(nèi)容，也不能三天打魚兩天曬網(wǎng)，資訊數(shù)量變動過大或長期不推送消息會降低訂戶的關(guān)注度，影響粉絲數(shù)量。發(fā)布時間也應充分配合讀者的碎片化閱讀時間和習慣，選擇16點至18點或20點至21點的時間段推送，以提高點擊率和閱讀量。

（三）符合期刊定位

科技期刊的微信公眾號在迎合新媒體平臺特征的同時，不應該失去其自身的權(quán)威性和科學性。推送消息時，不能一味迎合讀者口味，而要堅持期刊特色，維護作者版權(quán)，甄別虛假信息。如此才能樹立良好的品牌形象，增強期刊的影響力。

三、結(jié)語

科技期刊微信公眾號的運營應注重細節(jié)，堅持“內(nèi)容為王”，充分利用微信平臺提供的數(shù)據(jù)統(tǒng)計和互動功能，做到形式多樣、語言簡練，符合互聯(lián)網(wǎng)時代讀者的閱讀要求，與紙媒、網(wǎng)站互相促進、協(xié)調(diào)發(fā)展。利用微信平臺，全方位展示科技期刊特色，樹立親和又權(quán)威的品牌形象，把握新媒體時代的發(fā)展機遇，促進期刊與新媒體的融合發(fā)展，快速提升期刊品牌影響力。

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