在媒體融合發(fā)展中提高黨媒引導(dǎo)力

◇ 許新曉

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展是黨中央鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論做出的重大戰(zhàn)略部署。貴州省黔西南日?qǐng)?bào)社堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，打造2+N全媒體平臺(tái)，深入推進(jìn)報(bào)網(wǎng)深度融合，有力促進(jìn)了地方黨報(bào)傳播能力建設(shè)， 鞏固和提升了黨報(bào)主流媒體的影響力和傳播力。

打造2+N媒體平臺(tái) 鞏固主流輿論陣地

創(chuàng)辦于1984年10月的《黔西南日?qǐng)?bào)》，到本世紀(jì)初從一張報(bào)紙逐步發(fā)展到“一報(bào)一刊一網(wǎng)一庫(kù)”，即《黔西南日?qǐng)?bào)》《今日黔西南》畫刊、金州新聞網(wǎng)、金州圖片庫(kù)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)為代表的新傳媒時(shí)代的到來(lái)，面對(duì)輿論傳播渠道廣泛而龐雜，且新興媒體的影響力不斷增強(qiáng)的形勢(shì)，黔西南日?qǐng)?bào)社提出“報(bào)網(wǎng)融合，讓紙質(zhì)媒體與新興媒體兩翼齊飛，構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局”的發(fā)展思路，大力推動(dòng)報(bào)網(wǎng)融合。

2010年10月16日，黔西南日?qǐng)?bào)社推出了《黔西南手機(jī)報(bào)》，在移動(dòng)、聯(lián)通、電信三家傳播平臺(tái)同時(shí)發(fā)布，這在貴州省內(nèi)由三家運(yùn)營(yíng)平臺(tái)同時(shí)發(fā)布獨(dú)此一家。手機(jī)報(bào)充分利用報(bào)社的新聞資源，發(fā)揮傳播快捷、覆蓋面廣的優(yōu)勢(shì)，努力實(shí)現(xiàn)重大事件、重要地方時(shí)政新聞在第一時(shí)間發(fā)布，為手機(jī)用戶提供最新、最快的新聞報(bào)道。剛開(kāi)通時(shí)用戶曾達(dá)到6萬(wàn)戶，目前仍有用戶2萬(wàn)余戶。

2011年，“中國(guó)金州行網(wǎng)”進(jìn)行升級(jí)改造，于9月推出全新“中國(guó)黔西南網(wǎng)”，此舉是報(bào)社加速報(bào)網(wǎng)融合，向全媒體發(fā)展的重要舉措。“中國(guó)黔西南網(wǎng)”是貴州省委宣傳部批準(zhǔn)的具有新聞發(fā)布資質(zhì)的門戶網(wǎng)站，同時(shí)鏈接《黔西南日?qǐng)?bào)》數(shù)字版、《今日黔西南》畫刊。也在這一年，報(bào)社在新浪、騰訊開(kāi)設(shè)了“中國(guó)黔西南”官方微博，現(xiàn)有粉絲超過(guò)7萬(wàn)，初步搭建了多媒體融合的傳播平臺(tái)。

2013年初，為進(jìn)一步推進(jìn)報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展，黔西南日?qǐng)?bào)社實(shí)施了新聞采編、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備技術(shù)改造。這次“中國(guó)黔西南網(wǎng)”技術(shù)改造升級(jí)，大大提升了中國(guó)黔西南網(wǎng)站設(shè)備檔次，初步建設(shè)起自主管理運(yùn)行的網(wǎng)站平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體有機(jī)結(jié)合，使《黔西南日?qǐng)?bào)》由傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體向全媒體過(guò)度，實(shí)現(xiàn)信息的快捷、滾動(dòng)傳播，全面提升黔西南日?qǐng)?bào)社的對(duì)外宣傳力度。

進(jìn)入2015年，黔西南日?qǐng)?bào)社在形式和內(nèi)容上提升《黔西南日?qǐng)?bào)》、“中國(guó)黔西南網(wǎng)”的同時(shí)，還攻堅(jiān)克難，僅僅用一個(gè)月時(shí)間就創(chuàng)建了“掌上黔西南”APP手機(jī)新聞客戶端、“中國(guó)黔西南”微信公眾號(hào)、《黔西南日?qǐng)?bào)》“微報(bào)刊”等媒體平臺(tái)，以《黔西南日?qǐng)?bào)》為龍頭的各媒體成為引領(lǐng)區(qū)域輿論、凝聚社會(huì)共識(shí)的主流輿論陣地。

堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向 唱響扶貧攻堅(jiān)最強(qiáng)音

黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的工作的重要組成部分。中央扶貧開(kāi)發(fā)工作會(huì)議吹響脫貧攻堅(jiān)沖鋒號(hào)后，《黔西南日?qǐng)?bào)》緊緊圍繞黨委、政府重大戰(zhàn)略和各個(gè)階段中心工作，策劃、組織實(shí)施好脫貧攻堅(jiān)主題宣傳，深入挖掘總結(jié)、解讀黨的政策措施，講好脫貧攻堅(jiān)故事，傳播好脫貧攻堅(jiān)聲音，以一次大型采訪報(bào)道活動(dòng)、一次大規(guī)模主題宣傳活動(dòng)、一次新聞競(jìng)賽征稿活動(dòng)、一個(gè)“脫貧攻堅(jiān) 同步小康”欄目系列、N個(gè)與脫貧攻堅(jiān)緊密聯(lián)系的多個(gè)報(bào)道的報(bào)道體系，抓好扶貧宣傳，培育脫貧典型，加強(qiáng)思想引導(dǎo)，唱響脫貧攻堅(jiān)的最強(qiáng)音。

一次大型采訪報(bào)道活動(dòng)，即“脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)區(qū)行”。在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中，黔西南將全州9個(gè)縣市區(qū)劃分為五大扶貧共建戰(zhàn)區(qū)，“五大戰(zhàn)區(qū)”分別由州委、州人大、州政府、州政協(xié)及興義軍分區(qū)負(fù)責(zé)包保，實(shí)行掛圖作戰(zhàn)。黔西南日?qǐng)?bào)社因勢(shì)而謀，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，及時(shí)啟動(dòng)“脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)區(qū)行”大型采訪報(bào)道活動(dòng)，成立了5支采訪小分隊(duì)，從社領(lǐng)導(dǎo)到普通采編人員全是戰(zhàn)斗員，并莊嚴(yán)宣誓，以昂揚(yáng)的斗志、刻苦的精神、堅(jiān)韌的毅力，深入采訪，用心發(fā)現(xiàn)感人故事，用腳丈量每一寸土地，用手中的筆為時(shí)代放歌、為人民抒寫。

一次大規(guī)模主題宣傳活動(dòng)，即“同步小康百村行”。為充分調(diào)動(dòng)各級(jí)干部群眾參與脫貧攻堅(jiān)、同步小康創(chuàng)建的積極性和主動(dòng)性，黔西南日?qǐng)?bào)社派出多路記者，深入到全州100個(gè)不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀、不同產(chǎn)業(yè)類型的行政村（居）進(jìn)行調(diào)研采訪，充分報(bào)道農(nóng)村基層脫貧攻堅(jiān)、同步小康的實(shí)踐、經(jīng)驗(yàn)，反映群眾脫貧致富、創(chuàng)造美好生活的愿望、行動(dòng)，為廣大農(nóng)村脫貧攻堅(jiān)、同步小康鼓與呼。

一次新聞競(jìng)賽征稿活動(dòng)，即“脫貧故事”征文。通過(guò)深度挖掘扶貧一線的黨員干部、第一書記、駐村干部、親身參與“一對(duì)一”扶貧的幫扶干部等典型，講述他們參與或是看到的“脫貧故事”，激發(fā)廣大干部群眾投入脫貧攻堅(jiān)工作的激情，為引領(lǐng)全州脫貧攻堅(jiān)、同步小康凝聚強(qiáng)大正能量。

“脫貧攻堅(jiān) 同步小康”欄目系列，則聚焦全州各級(jí)各部門圍繞發(fā)展生產(chǎn)脫貧、易地搬遷脫貧、生態(tài)補(bǔ)償脫貧、發(fā)展教育脫貧、社會(huì)保障兜底這“五個(gè)一批”扶貧舉措的創(chuàng)新實(shí)踐，分門別類開(kāi)設(shè)了“脫貧攻堅(jiān) 同步小康——黔西南在行動(dòng)”“脫貧攻堅(jiān) 同步小康——鄉(xiāng)村發(fā)展倍增計(jì)劃”等欄目，全面記錄大扶貧、大戰(zhàn)略、大事件，弘揚(yáng)黔西南脫貧主旋律。

N個(gè)與脫貧攻堅(jiān)緊密聯(lián)系的系列報(bào)道，包括“以樹(shù)為綱 綠色小康”“擁抱電商 融入互聯(lián)網(wǎng)”“黔西南美麗鄉(xiāng)村”等欄目，全方位、多角度、立體式傳播黔西南脫貧攻堅(jiān)好聲音。

同時(shí)， 主動(dòng)適應(yīng)讀者分眾化、差異化的輿論新格局，所有與脫貧攻堅(jiān)相關(guān)聯(lián)的稿件，同步在報(bào)社旗下的“兩微一端”新媒體平臺(tái)上，用新媒體的語(yǔ)言同步刊出，擴(kuò)大宣傳的覆蓋面。

傾情書寫發(fā)展成就 營(yíng)造良好輿論氛圍

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，新聞工作者要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，深入宣傳黨的理論和路線方針政策，深入宣傳全國(guó)各族人民為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)進(jìn)行的奮斗和取得的成就，弘揚(yáng)主旋律，釋放正能量。

《黔西南日?qǐng)?bào)》牢記職責(zé)使命，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，在《黔西南日?qǐng)?bào)》“中國(guó)黔西南網(wǎng)”從2017年1月起至4月開(kāi)設(shè)“美好生活——曬曬我的獲得感”，2017年7月起開(kāi)設(shè)“砥礪奮進(jìn)的五年——喜迎黨的十九大”等專欄，開(kāi)展喜迎黨的十九大主題宣傳報(bào)道，全面生動(dòng)反映全州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就，展示和宣傳老百姓獲得感，為喜迎黨的十九大勝利召開(kāi)營(yíng)造良好輿論氛圍。

在主題宣傳中緊緊圍繞全州深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神，貫徹落實(shí)新發(fā)展理念，抓好大扶貧、大山地旅游、大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略行動(dòng)，把實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民的根本利益，著力使改革發(fā)展成果惠及全體人民這一主題，從百姓的視角、百姓的體驗(yàn)、百姓的收獲，用講故事的方式充分表達(dá)和呈現(xiàn)出百姓的美好生活，具象化展示和宣傳老百姓獲得感。社長(zhǎng)、總編輯及班子成員帶頭深入一線進(jìn)行采訪，不少采編人員在春節(jié)返鄉(xiāng)假期中，也不忘記者的職責(zé)，捕捉了不少鮮活的新聞報(bào)道，如《我家終于脫貧啦》《東哥的新生活》《搬來(lái)新希望 過(guò)上幸福年》等。

新聞工作者要緊扣報(bào)道主題，整合新聞資源，做好策劃，講好故事，增強(qiáng)感染力，展現(xiàn)百姓的幸福生活和獲得感。除抓好百姓在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中收獲美好生活的單篇報(bào)道外，還先后策劃了幾組重點(diǎn)報(bào)道、系列報(bào)道。如《從2016發(fā)展數(shù)據(jù)看人民群眾獲得感》這篇重點(diǎn)報(bào)道，從10萬(wàn)貧困人口脫貧、進(jìn)入“高鐵時(shí)代”、城鎮(zhèn)讓生活更美好、山地旅游富鄉(xiāng)民、生態(tài)優(yōu)環(huán)境美產(chǎn)業(yè)旺、民生保障百姓生活甜六個(gè)方面，充分反映了全州在“守底線、走新路、奔小康”的征程中，補(bǔ)齊短板、做優(yōu)長(zhǎng)板、彎道取直、后發(fā)趕超、同步小康取得的巨大成就，不斷提升人民群眾的生活質(zhì)量水平，不斷提升老百姓的獲得感的重大主題。推出的特別策劃《大年，易地扶貧搬遷群眾過(guò)得特別有“獲得感”》，除夕日本報(bào)派出多路記者深入州內(nèi)易地扶貧搬遷安置小區(qū)，探訪受益于國(guó)家易地扶貧搬遷惠民政策，居住在黔西南大山深處的一大批父老鄉(xiāng)親，走出大山，來(lái)到城鎮(zhèn)，他們的生活怎么樣？第一次在新家過(guò)年，過(guò)得好嗎？記者與7戶搬遷群眾一起過(guò)大年，感悟搬遷群眾的獲得感，分享搬遷群眾幸福生活的鮮活報(bào)道。這些報(bào)道努力做到大背景小切口，增強(qiáng)了報(bào)道的感染力、影響力和傳播力。

注重挖掘細(xì)節(jié)，用具體事例講故事，增強(qiáng)報(bào)道的可讀性、吸引力，如《從2016發(fā)展數(shù)據(jù)看人民群眾獲得感》整版報(bào)道中，采取新聞故事、新聞背景結(jié)合來(lái)反映主題，既有單個(gè)個(gè)體群眾的獲得感呈現(xiàn)，又有宏觀面上整體情況，因有具體事例支撐，使發(fā)展數(shù)字變得可信可親，增強(qiáng)了報(bào)道的可讀性。報(bào)道刊出后，受到讀者好評(píng)，中國(guó)黔西南微信公眾號(hào)推出后，點(diǎn)擊閱讀上萬(wàn)，貴州省委宣傳部評(píng)價(jià)該報(bào)道有創(chuàng)新，給予了高度肯定。

媒體融合發(fā)展 提升主流輿論傳播力影響力

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。黔西南日?qǐng)?bào)社的“2+N”媒體平臺(tái)已成為全州最重要的宣傳輿論陣地，有效提升了黨媒主流輿論的傳播力、影響力。

在新聞宣傳中充分運(yùn)用新媒體傳播快捷、信息量大、關(guān)注廣泛、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，在大型活動(dòng)、重要會(huì)議中與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)、形成合力，如在五屆的“中國(guó)美麗鄉(xiāng)村·萬(wàn)峰林峰會(huì)”和“首屆國(guó)際山地美食節(jié)暨三碗粉美食節(jié)”期間，黔西南日?qǐng)?bào)社全媒體投入，實(shí)現(xiàn)圖文直播，特別是美食節(jié)首次進(jìn)行了視頻直播，吸引了2萬(wàn)多人關(guān)注。而報(bào)紙則在深度上做文章，提供延伸報(bào)道，陸續(xù)刊發(fā)黔西南州發(fā)展山地旅游的亮點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)，如《山水深處，創(chuàng)意美麗鄉(xiāng)村》《黔西南：“山旅會(huì)”后再出發(fā) 旅游減貧增添活力》《天人合一· 山水貴客 黔西南成為世界樣本》等一大批深度報(bào)道，深刻反映出黔西南州借力萬(wàn)峰林峰會(huì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，以發(fā)展飲食帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力脫貧攻堅(jiān)的經(jīng)驗(yàn)。

“中國(guó)黔西南”微博推出的“中國(guó)美麗鄉(xiāng)村·萬(wàn)峰林峰會(huì)”“家鄉(xiāng)的年夜飯”“我在家鄉(xiāng)過(guò)大年”等話題，博文被大量轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊，在新浪微博和新媒體指數(shù)聯(lián)合推出的媒體勢(shì)力榜中，“中國(guó)黔西南”新浪微博取得了連續(xù)名列貴州48家上榜媒體前10位的好成績(jī)?！爸袊?guó)黔西南”微信公眾號(hào)相繼推出了《黔西南玩大了，148億建設(shè)第二屆國(guó)際山地旅游大會(huì)重點(diǎn)項(xiàng)目》《萬(wàn)峰林濱河步道“顏王”建筑高能來(lái)襲，直接美翻建筑界的友誼小船》《興義烏沙百合花開(kāi)美到心顫！走，咱們賞花自拍去！》等百姓喜歡看、關(guān)注度高的微信作品，被多家公眾號(hào)和廣大網(wǎng)友微信賬號(hào)轉(zhuǎn)載，半年微信公眾號(hào)新聞推送閱讀量超90余萬(wàn)次。

黔西南日?qǐng)?bào)社自2016年9月推出的黔西南山地旅游網(wǎng)，到目前訪問(wèn)量近130萬(wàn)次，黔西南山地旅游網(wǎng)英文網(wǎng)站訪問(wèn)量達(dá)33萬(wàn)次，“中國(guó)黔西南”微信公眾號(hào)粉絲突破10萬(wàn)人。

“2+N”媒體平臺(tái)原創(chuàng)新聞質(zhì)量提升，可讀性強(qiáng)，著力為貫徹黔西南州委“1+3+3”發(fā)展體系提供了有力的輿論支持，彰顯了黨媒服務(wù)大局、凝心聚力的重要作用。貴州省新聞出版局對(duì)《黔西南日?qǐng)?bào)》辦報(bào)質(zhì)量提升給予了高度肯定，2016年在全省黨報(bào)指標(biāo)考核中，《黔西南日?qǐng)?bào)》從二級(jí)晉升為一級(jí)。

2017年以來(lái)，黔西南日?qǐng)?bào)社繼續(xù)推進(jìn)新媒體建設(shè)，加快媒體融合的深度和廣度，全力推進(jìn)“2+N”平臺(tái)的“中央廚房”建設(shè)，在現(xiàn)有“2+N”的基礎(chǔ)上，申請(qǐng)到“民族文字?jǐn)?shù)字出版項(xiàng)目”，開(kāi)發(fā)新的平臺(tái)。目前，軟件系統(tǒng)、機(jī)房硬件、民族文字出版系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)采編平臺(tái)系統(tǒng)和OA辦公系統(tǒng)已建成，其他諸如指揮中心系統(tǒng)、融媒體電商平臺(tái)系統(tǒng)等正在有序推進(jìn)。將充分運(yùn)用新媒體平臺(tái)快速、便捷、新穎的特點(diǎn)，將新聞宣傳的要素融入其中，將傳統(tǒng)媒體的深度解讀附于其上，讓各個(gè)目標(biāo)讀者群各取所需，最大限度地實(shí)現(xiàn)多媒體的全覆蓋?！?/p>