從框架理論看電視新聞選題的重要性

吳 靜

（重慶廣播電視集團(tuán)總臺(tái) 電視新聞?lì)l道，重慶 400015）

從1958年北京電視臺(tái)播出第一檔電視新聞節(jié)目到如今各類(lèi)電視新聞如雨后春筍般競(jìng)相發(fā)展，我國(guó)電視新聞已走過(guò)了60年的歷程。在這60年中，電視新聞從無(wú)到有、從少到多，從過(guò)去依靠單一線人爆料到現(xiàn)在的全民參與提供線索，電視新聞線索的來(lái)源發(fā)生了翻天覆地的變化。電視新聞線索內(nèi)容日益豐富，增加了電視新聞生產(chǎn)者與觀眾之間的多向互動(dòng)，給予觀眾一定的公共話語(yǔ)權(quán)，但由此帶來(lái)的不良影響也是不容忽視的。電視新聞是目前我國(guó)最權(quán)威以及影響最廣泛、最深刻的新聞?lì)}材之一，所以構(gòu)建積極的新聞選題框架對(duì)社會(huì)整合、輿論引導(dǎo)尤為重要。

一、框架理論對(duì)電視新聞選題的啟示

“框架”這一概念最早出現(xiàn)在心理學(xué)領(lǐng)域，由加拿大心理學(xué)家貝特森提出，其認(rèn)為框架是一種人們指認(rèn)、了解以及認(rèn)定行事經(jīng)驗(yàn)的心理基模。在社會(huì)學(xué)領(lǐng)域，多數(shù)學(xué)者通常參考美國(guó)社會(huì)學(xué)家歐文·戈夫曼的《框架分析》（Frame Analysis）一書(shū)，認(rèn)為“框架”幫助人類(lèi)建構(gòu)某種特定現(xiàn)實(shí)，回答如何影響人們“怎么想”的問(wèn)題。［1］蓋伊·塔奇曼更是從新聞業(yè)的角度具體解釋了“框架”。塔奇曼認(rèn)為，新聞是人們了解世界的一扇窗，做新聞的過(guò)程就是一種在墻上開(kāi)窗戶的過(guò)程，可以做前窗，也可以做后窗，可以做方形的窗，也可以做圓形的窗。通過(guò)不同的窗戶，人們就可以看到不同的世界。這個(gè)開(kāi)窗的過(guò)程就是框架建構(gòu)的過(guò)程。新聞機(jī)構(gòu)時(shí)時(shí)刻刻處于復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境之中，與社會(huì)進(jìn)行信息的交換與能量的交換，其傳播行為會(huì)被各種社會(huì)因素影響。因此，這個(gè)建構(gòu)過(guò)程不僅需要新聞機(jī)構(gòu)感知社會(huì)環(huán)境，而且需要受眾的參與。新聞機(jī)構(gòu)不僅應(yīng)該傳播受眾想知道、需要知道和應(yīng)該知道的信息，并且通過(guò)提供議題、控制議題權(quán)重、提供語(yǔ)境等來(lái)規(guī)范這些信息的意義。

因而，從框架理論來(lái)看，作為當(dāng)前主流新聞媒體中堅(jiān)力量的電視新聞要構(gòu)建好積極的選題框架以起到整合社會(huì)、引導(dǎo)輿論的作用，一方面需要了解受眾感興趣的內(nèi)容，同時(shí)更應(yīng)該基于社會(huì)文化環(huán)境，特別是當(dāng)下中國(guó)特色社會(huì)主義文化環(huán)境，為受眾提供豐富的、符合時(shí)代潮流的信息；另一方面要通過(guò)提供選題、控制各類(lèi)選題的權(quán)重、提供適當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)境等來(lái)規(guī)范這些信息的意義。

二、“參與式新聞”模式下，電視新聞選題面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，信息發(fā)布的門(mén)檻逐漸降低，信息發(fā)布的成本日益低廉。由此帶來(lái)的是越來(lái)越多的民眾開(kāi)始借助論壇、博客、微博等，以文字或視頻的形式發(fā)布自己耳聞目睹的新聞現(xiàn)場(chǎng)資料，或是補(bǔ)充、評(píng)論、質(zhì)疑已報(bào)道的新聞事件，形成了媒介信息內(nèi)容的空前豐富以及“弱小孤寂者也能發(fā)出聲音”的新趨勢(shì)。這種民眾參與新聞生產(chǎn)的趨勢(shì)，學(xué)界也將其稱為“參與式新聞”［2］模式。這種“參與式新聞”模式對(duì)于電視新聞選題來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

一方面，“參與式新聞”向民眾開(kāi)放信源，豐富了電視新聞的選題。例如，由重慶電視臺(tái)和重慶人民廣播電臺(tái)聯(lián)合開(kāi)辦的重慶視界網(wǎng)就專門(mén)開(kāi)設(shè)了“報(bào)料”一欄。依托互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)等新興信息網(wǎng)絡(luò)，重慶視界網(wǎng)為民眾提供了交流的渠道，任何人都可以登錄該網(wǎng)站，為新聞提供線索；與此同時(shí)，重慶電視臺(tái)的相關(guān)工作人員也會(huì)對(duì)該線索作出及時(shí)的回復(fù)。選題的來(lái)源不再拘泥于熱線電話等單一的形式，簡(jiǎn)化了過(guò)去熱線電話提供線索的繁雜手續(xù)。此外，傳統(tǒng)的電視新聞雖擁有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力、專業(yè)化的新聞傳播理念和運(yùn)行機(jī)制，但在互動(dòng)環(huán)節(jié)上存在著先天不足，在新聞選題上，線索源多來(lái)自某些固定的線人，新聞主題也較為單一。但在“參與式新聞”模式下，電視媒體可以通過(guò)民眾提供的選題或者參與討論的話題，更為全面、具體地了解受眾感興趣的內(nèi)容，使得電視新聞的選題更貼近民眾，顯得更為豐富。

另一方面，在“參與式新聞”模式下，民眾臨時(shí)性地、自發(fā)地參與新聞報(bào)道，雖然彌補(bǔ)了選題單一的不足，但在新聞?wù)鎸?shí)性、客觀性上容易有失偏頗。部分民眾提供的新聞選題容易加入自己的主觀情感而忽略部分真實(shí)；或者為了達(dá)到一己私利而故意放出假的新聞選題；抑或是趣味低俗、能量負(fù)面，等等。因此，電視媒體如果不對(duì)新聞的選題加以篩選、控制的話，其負(fù)載的話語(yǔ)權(quán)利極易在新聞傳播過(guò)程中擴(kuò)散，一些偏激的話語(yǔ)內(nèi)容極易傳播出去，長(zhǎng)此以往勢(shì)必不利于社會(huì)的整合。所以，電視媒體在這種“參與式新聞”模式下建構(gòu)積極的新聞選題框架以抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)顯得更為重要。

三、電視媒體應(yīng)該努力構(gòu)建積極的新聞選題框架

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記高度重視黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳌?013年8月召開(kāi)的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議、2016年2月19日召開(kāi)的黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)等都明確指出要適應(yīng)社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，深入基層，深入群眾，堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，建設(shè)新陣地，運(yùn)用新科技占領(lǐng)信息傳播的制高點(diǎn)。2017年，黨的十九大報(bào)告更是指出要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾摰膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。社會(huì)作為一個(gè)統(tǒng)一的整體，需要所有社會(huì)成員對(duì)其有一個(gè)“共識(shí)”，電視這一媒體在形成共識(shí)中就發(fā)揮了巨大的作用。［3］特別是電視新聞所具有的權(quán)威性與可靠性，給受眾以相當(dāng)同質(zhì)的社會(huì)真實(shí)的同時(shí)，也對(duì)國(guó)家發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用有重要意義。

因此，面對(duì)媒介技術(shù)發(fā)展下“參與式新聞”給電視等傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，作為我國(guó)目前影響力最大、影響范圍最廣的電視新聞，一方面應(yīng)該主動(dòng)參與媒介融合，以互動(dòng)等形式了解受眾感興趣的內(nèi)容以豐富選題內(nèi)容，為受眾建構(gòu)更為全面、更為立體的世界。另一方面，正如框架理論提到的那樣，社會(huì)現(xiàn)實(shí)是繁雜多樣的，卻也是經(jīng)過(guò)電視媒體篩選的。電視媒體在選用這些不同的人提供的信息時(shí)，既要考證信息的真實(shí)性，又要注意這些選題背后蘊(yùn)含的價(jià)值觀。同時(shí)，框架理論認(rèn)為，媒體對(duì)民眾認(rèn)識(shí)社會(huì)現(xiàn)實(shí)、理解世界起著重要作用。受眾容易在潛移默化中被電視媒體所希望構(gòu)建的形象、價(jià)值觀影響，特別是在電視等媒體相對(duì)固定且不斷重復(fù)的新聞選題框架下影響更甚。因而，電視新聞要加強(qiáng)新聞的輿論引導(dǎo)力、影響力，建構(gòu)積極的新聞選題框架，就要挑選符合中國(guó)特色社會(huì)主義核心價(jià)值觀的新聞選題，合理控制各類(lèi)新聞選題的權(quán)重，從而起到正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的作用。

［1］陳秀超.框架理論視野下國(guó)際政治沖突報(bào)道研究［D］.中國(guó)青年政治學(xué)院，2016.

［2］魏曦英.“參與式新聞”對(duì)傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)理念的解構(gòu)［J］.福建工程學(xué)院學(xué)報(bào)，2015（02）：138-141.

［3］張慧娟，肖燕憐.中國(guó)新聞獎(jiǎng)之電視新聞框架分析［J］.今傳媒，2017，25（06）：69-70.