淺析新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的生存與發(fā)展

武言正

（信陽(yáng)廣播電視臺(tái)，河南 信陽(yáng) 464000）

科學(xué)技術(shù)的不斷更新，帶動(dòng)信息傳播方式的優(yōu)化創(chuàng)新，而網(wǎng)絡(luò)媒體等各種新型媒體的快速發(fā)展，使廣播電視新聞的生存與發(fā)展受到影響，廣播電視新聞生存與發(fā)展的局限性愈發(fā)明顯。隨著互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)與智能手機(jī)的廣泛普及，傳統(tǒng)廣播電視新聞無(wú)法滿足人們獲取信息的實(shí)際需求，新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展勢(shì)在必行。綜合分析廣播電視新聞與新媒體的特點(diǎn)，加快新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的改革，拓展廣播電視新聞的生存與發(fā)展空間，讓傳統(tǒng)的廣播電視新聞?wù)嬲⒆阌诂F(xiàn)代社會(huì)，推動(dòng)廣播電視新聞的健康持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體概述

新媒體是一種環(huán)境，涵蓋數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)媒體等所有的數(shù)字化媒體形式。新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)媒體形式的創(chuàng)新。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有信息傳播速度快、價(jià)值高、生命力強(qiáng)等特征，主要是借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行各類信息的快速傳播，促使新媒體的市場(chǎng)占有率逐年提升，擠壓傳統(tǒng)媒體的生存空間。傳統(tǒng)的廣播電視新聞是借助專業(yè)固有平臺(tái)由專業(yè)團(tuán)隊(duì)及其工作人員完成信息采集與發(fā)送，對(duì)專業(yè)技能與知識(shí)有一定要求。相較于傳統(tǒng)的廣播電視新聞，利用新媒體傳播與接收信息的門檻與要求較低，PAD與智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的普及讓信息傳播與接收的限制因素逐漸減少，信息傳播的時(shí)效性更強(qiáng)且速度更快。隨著新媒體的快速發(fā)展，生活中新鮮事物的傳播更加容易且傳播范圍更廣，信息傳播平臺(tái)更加多樣化，微信、微博等軟件的應(yīng)用能夠加快信息的傳播速度，給受眾針對(duì)熱點(diǎn)話題的互動(dòng)交流提供便利。

二、新媒體環(huán)境下廣播電視新聞生存與發(fā)展面臨的困境

隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播電視新聞在信息傳播方面的時(shí)效性滯后與互動(dòng)性不足等劣勢(shì)愈發(fā)突出，廣播電視新聞在新媒體環(huán)境下的生存與發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

（一）時(shí)效性滯后

傳播日常生活中的熱點(diǎn)話題與新鮮事是廣播電視新聞的主要功能。新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒體與移動(dòng)端媒體等各種新媒體在信息傳播方面的優(yōu)勢(shì)讓廣播電視新聞的時(shí)效性滯后這一缺陷更加突出，傳統(tǒng)的廣播電視新聞的生存與發(fā)展受到新媒體的沖擊。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的信息傳播時(shí)效性基本一致，廣播電視新聞的時(shí)效性并不滯后。網(wǎng)絡(luò)媒體與移動(dòng)端媒體等各種新媒體的普及使信息傳播與接收的途徑更加多樣化，借助新媒體傳播與接收各類信息的用戶不斷增加，廣播電視新聞?wù)紦?jù)的市場(chǎng)份額縮小，傳統(tǒng)媒體的生存壓力不斷增大，不利于廣播電視新聞的持續(xù)發(fā)展。廣播電視新聞的播放時(shí)間與熱點(diǎn)話題、新鮮事物等的產(chǎn)生時(shí)間相比有一定的滯后性，而隨著生活節(jié)奏的不斷加快，人們更加重視新聞信息接收的時(shí)效性。與傳統(tǒng)的廣播電視新聞相比，網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體的受關(guān)注度更高，對(duì)廣播電視新聞的生存與發(fā)展不利。受到新媒體的沖擊，廣播電視新聞的廣告收入下降，而且新媒體的廣泛普及使用戶接收信息的自由度更高，廣告商更重視與新媒體的合作，影響了廣播電視新聞的發(fā)展。

（二）互動(dòng)性不足

網(wǎng)絡(luò)媒體與移動(dòng)端媒體等新媒體的發(fā)展，給人們接收與交流熱點(diǎn)新聞與話題提供了平臺(tái)，信息傳播的互動(dòng)性更強(qiáng)，互動(dòng)方式更加多樣化。與新媒體相比，傳統(tǒng)的廣播電視新聞在傳播新聞信息時(shí)與受眾缺乏互動(dòng)、交流，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體無(wú)法及時(shí)掌握受眾對(duì)新聞信息的接收情況，受眾沒(méi)有反饋渠道，廣播、電視缺少相應(yīng)的互動(dòng)平臺(tái)，與受眾的互動(dòng)不足。傳統(tǒng)廣播電視新聞的傳播機(jī)制決定廣播電視新聞發(fā)布的信息源普遍是由主辦人決定，播出方式較為單一，受眾缺乏向廣播電視新聞欄目組反饋意見與想法的渠道，與廣播電視新聞的溝通存在滯后性。這不利于廣播電視新聞在新媒體環(huán)境中參與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，造成傳統(tǒng)廣播電視新聞發(fā)展緩慢。

三、新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的生存與發(fā)展策略

針對(duì)廣播電視新聞生存與發(fā)展面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，考慮到新媒體環(huán)境下信息傳播方式的優(yōu)化創(chuàng)新，通過(guò)打造廣播電視新聞品牌，立足時(shí)效性，加強(qiáng)廣播電視新聞與互聯(lián)網(wǎng)的融合，增強(qiáng)廣播電視新聞的互動(dòng)性，對(duì)擴(kuò)展新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的生存空間，推動(dòng)廣播電視新聞的持續(xù)發(fā)展具有積極作用。

（一）打造品牌

鑒于網(wǎng)絡(luò)媒體與移動(dòng)端媒體等各種新媒體發(fā)展對(duì)廣播電視新聞的沖擊，要實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞在新媒體環(huán)境下更好地發(fā)展，傳統(tǒng)媒體應(yīng)結(jié)合自身特點(diǎn)及新媒體環(huán)境下信息傳播的多樣化方式，打造廣播電視新聞品牌，尋求廣播電視新聞的生存與發(fā)展之道。新媒體基于便民優(yōu)勢(shì)，加快了新聞信息的傳播與接收速度，但由于技術(shù)與人員能力的限制，新聞信息的發(fā)布與制作較為粗糙，不論信息正確與否都能在新媒體平臺(tái)發(fā)布。網(wǎng)絡(luò)媒體與移動(dòng)端媒體等新媒體的信息發(fā)布管理機(jī)制不健全，導(dǎo)致謠言與低俗信息的發(fā)布與傳播不受約束，擾亂了新媒體信息環(huán)境，削弱了新媒體的權(quán)威性。與新媒體相比，廣播電視新聞是在專業(yè)平臺(tái)由掌握專業(yè)技能與知識(shí)的工作人員完成對(duì)新聞的制作與發(fā)布，新聞篩選機(jī)制更加完善，廣播電視新聞的權(quán)威性與公信力更高，是黨和國(guó)家的喉舌，承擔(dān)著宣傳與傳播國(guó)家政策法規(guī)的功能。

廣播電視新聞發(fā)布的信息經(jīng)過(guò)精心挑選與安排，與新媒體發(fā)布與傳播信息的亂象相比，廣播電視新聞更受觀眾信賴。結(jié)合廣播電視新聞在公信力與權(quán)威性等方面的優(yōu)勢(shì)，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)打造廣播電視新聞品牌，推出具有較強(qiáng)吸引力的強(qiáng)檔節(jié)目，夯實(shí)廣播電視新聞的受眾基礎(chǔ)，樹立廣播電視新聞的權(quán)威形象，充分發(fā)揮廣播電視新聞傳播的信息客觀公正的優(yōu)勢(shì)，避免低俗信息的傳播，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，為廣播電視新聞的生存與發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（二）增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，廣播電視新聞與受眾的互動(dòng)較少，主要是受傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播機(jī)制的影響，導(dǎo)致廣播電視新聞?wù)紦?jù)的市場(chǎng)份額不斷流失。新媒體環(huán)境下，為了改善廣播電視新聞的生存現(xiàn)狀，拓寬廣播電視新聞的發(fā)展空間，要求廣播電視新聞在充分考慮傳統(tǒng)傳播機(jī)制改革的同時(shí)，完善廣播電視新聞的相關(guān)制度與機(jī)制，建立信息反饋體系，增強(qiáng)廣播電視新聞節(jié)目的互動(dòng)性，加強(qiáng)廣播電視新聞欄目組與受眾的互動(dòng)交流，利用微信、微博等優(yōu)化廣播電視新聞互動(dòng)平臺(tái)，促使受眾在接收新聞信息的過(guò)程中能夠借助互動(dòng)平臺(tái)把自身的觀點(diǎn)與想法反饋給廣播電視新聞節(jié)目，彌補(bǔ)廣播電視新聞互動(dòng)性不足的短板，擴(kuò)大廣播電視新聞的生存空間。在廣播電視新聞節(jié)目結(jié)束前，正面回應(yīng)部分受眾提出的具有建設(shè)性意義的問(wèn)題、建議，或是在廣播電視節(jié)目播出的同時(shí)以滾動(dòng)推送的方式向受眾傳播反饋信息，增強(qiáng)廣播電視節(jié)目與受眾的互動(dòng)，滿足受眾獲取信息的需求。

（三）與互聯(lián)網(wǎng)融合

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，廣播電視新聞在新媒體環(huán)境下應(yīng)加快與互聯(lián)網(wǎng)融合，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體與移動(dòng)端媒體等新媒體的發(fā)展形勢(shì)。廣播電視新聞可與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)創(chuàng)新廣播電視新聞節(jié)目，豐富廣播電視新聞與受眾的互動(dòng)交流渠道，增強(qiáng)廣播電視新聞的互動(dòng)性與時(shí)效性，以打造品牌節(jié)目為支撐推動(dòng)廣播電視新聞的發(fā)展，讓廣播、電視等傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，掌握主動(dòng)權(quán)。廣播電視新聞與互聯(lián)網(wǎng)的融合，要求提升廣播電視新聞制作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)能力，提升廣播電視新聞報(bào)道質(zhì)量，保障廣播電視新聞在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)的廣播電視新聞受到新媒體的猛烈沖擊，生存與發(fā)展空間進(jìn)一步縮小。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體與移動(dòng)端媒體等新媒體快速發(fā)展的形勢(shì)，廣播電視新聞應(yīng)加快與互聯(lián)網(wǎng)的融合，打造廣播電視新聞的品牌節(jié)目，增強(qiáng)廣播電視新聞的互動(dòng)性與時(shí)效性，拓展廣播電視新聞的生存空間，推動(dòng)廣播電視新聞的持續(xù)健康發(fā)展。

[1]王忠銘.新媒體環(huán)境下廣電節(jié)目轉(zhuǎn)變運(yùn)作方式的實(shí)踐與思考[J].中國(guó)傳媒科技，2018（02）：92-93.

[2]趙日文.廣播電視新媒體現(xiàn)狀及技術(shù)趨勢(shì)探究[J].西部廣播電視，2017（20）：28-29.