新媒體時(shí)代紙媒的出路

陳 軍

（教育導(dǎo)報(bào)，四川 成都 610000）

近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展，各種新媒體層出不窮，飛速發(fā)展，不斷地沖擊著以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。在這種情況下，紙媒要不斷地創(chuàng)新自身的形式，借助新媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)發(fā)展自己，改變傳統(tǒng)的發(fā)展模式，盡可能降低新媒體帶來(lái)的沖擊。在新媒體時(shí)代，紙媒要勇于轉(zhuǎn)型，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)。

一、紙媒在發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）新媒體技術(shù)的沖擊

隨著社會(huì)整體發(fā)展水平的提升，信息技術(shù)也在飛速發(fā)展，新媒體在各大行業(yè)得到了廣泛的應(yīng)用。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，具有更強(qiáng)的時(shí)效性和便捷性，是一種嶄新的媒體形態(tài)。其是在報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來(lái)的，雖然發(fā)展的時(shí)間較短，但是以迅猛的姿態(tài)占據(jù)了媒體市場(chǎng)，并與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為受眾提供了一種集信息、娛樂、服務(wù)于一體的媒體形態(tài)。新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)紙媒造成了巨大的沖擊，紙媒在發(fā)展中面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

（二）缺乏與受眾的互動(dòng)

拋開外界的因素，從紙媒自身來(lái)講，確實(shí)存在許多缺陷和問(wèn)題影響著它的發(fā)展，缺乏與受眾的互動(dòng)就是其中一個(gè)較大的問(wèn)題。傳統(tǒng)的報(bào)紙行業(yè)給自己的定位一直是“權(quán)威的信息發(fā)布者”，這導(dǎo)致受眾只能單向地、被動(dòng)地接收紙媒發(fā)布的信息，而受眾的想法、喜好以及意見卻無(wú)法得到反饋，紙媒與受眾之間缺乏必要的交流和互動(dòng)，使得信息的發(fā)布者與受眾之間存在隔閡，從而導(dǎo)致受眾的流失。而新媒體卻可以實(shí)現(xiàn)受眾意見的反饋，受眾可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行選擇性的閱讀。這一點(diǎn)是紙媒遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到的。

（三）新聞報(bào)道滯后

紙媒存在信息報(bào)道滯后的問(wèn)題。滯后性指的是與新媒體相比，紙媒報(bào)道的速度比不上新媒體的報(bào)道速度。傳統(tǒng)的報(bào)紙報(bào)道新聞需要經(jīng)過(guò)層層工序，包括記者對(duì)新聞的采集和編輯整理、后期的審閱、印發(fā)等多個(gè)步驟。近年來(lái)，傳統(tǒng)報(bào)紙的報(bào)道速度雖然有了很大的提升，但是與新媒體相比還有很長(zhǎng)的距離。新聞事件一旦發(fā)生，就會(huì)在最短的事件內(nèi)出現(xiàn)在新媒體上，保證了新聞傳播的及時(shí)性。

（四）發(fā)行成本較高

報(bào)紙的發(fā)行需要經(jīng)過(guò)三個(gè)環(huán)節(jié)，分別是采編、印刷和投遞，這幾個(gè)過(guò)程缺一不可。這不僅導(dǎo)致了發(fā)行速度的緩慢，更是帶來(lái)了較高的發(fā)行成本。而新媒體只需要完成新聞的采編就可以將新聞傳播出去，極大地減少了發(fā)行的步驟，提高了發(fā)行速度的同時(shí)還降低了發(fā)行成本。這是傳統(tǒng)紙媒無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。

（五）版面限制了信息的傳播

與新媒體相比，傳統(tǒng)紙媒在信息傳播方面容易受到版面的限制。由于報(bào)紙的版面是有限的，并且是固定的，其中廣告占據(jù)了一定的面積，因此報(bào)紙刊載信息的數(shù)量是有限的。而新媒體對(duì)報(bào)道數(shù)量沒有任何限制，對(duì)信息的報(bào)道和傳播不受版面的限制。

二、紙媒自身具備的優(yōu)勢(shì)

（一）紙媒有更好的閱讀體驗(yàn)

與電子產(chǎn)品相比，閱讀紙媒對(duì)人的眼睛的傷害小，這是一個(gè)不可忽視的事實(shí)。人們?cè)陂L(zhǎng)時(shí)間使用電子產(chǎn)品之后，眼睛會(huì)非常不舒服；而閱讀報(bào)紙沒有輻射和刺激，人們的閱讀體驗(yàn)會(huì)更好。

（二）攜帶方便

報(bào)紙輕便柔軟，與電子產(chǎn)品相比，便于讀者隨身攜帶，這是報(bào)紙的一個(gè)十分突出的優(yōu)勢(shì)。人們可以利用碎片化事件隨時(shí)隨地閱讀報(bào)紙，不會(huì)受到很大的限制。而電子產(chǎn)品需要特定的條件，如電源、網(wǎng)絡(luò)等。

三、紙媒的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

（一）將報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)融合

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，紙媒要想取得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，必須與互聯(lián)網(wǎng)合作，相互促進(jìn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短。報(bào)紙?jiān)谖磥?lái)的發(fā)展中，可以通過(guò)建設(shè)網(wǎng)站來(lái)發(fā)布信息，將報(bào)紙上的內(nèi)容搬到網(wǎng)絡(luò)上，使新聞報(bào)道更加便捷、迅速。例如，人民日?qǐng)?bào)有自己的新媒體品牌——人民網(wǎng)，讀者可以在這個(gè)網(wǎng)站上瀏覽新聞。這種形式極大地改善了紙媒的單一性和滯后性，讓人們可以隨時(shí)隨地了解最新的消息。同時(shí)還可以加快信息的傳播速度，提高報(bào)紙品牌的影響力，吸引更多的受眾閱讀。

（二）與時(shí)代發(fā)展的要求相結(jié)合

隨著社會(huì)的變遷、時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)精神生活的追求發(fā)生了巨大的變化，紙媒在發(fā)展中必須充分認(rèn)識(shí)到這些變化和需求，不斷將自身的發(fā)展與時(shí)代的發(fā)展要求相結(jié)合。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，人們?cè)桨l(fā)離不開手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)以及各種各樣的電子產(chǎn)品，在網(wǎng)絡(luò)上閱讀新聞已經(jīng)成為大部分讀者的主要選擇。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要充分重視這一社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，加強(qiáng)自己的網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)建設(shè)，與各種移動(dòng)終端建立良好的合作關(guān)系，樹立自身的品牌影響力，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的輔助下不斷創(chuàng)新新聞發(fā)布形式，加速轉(zhuǎn)型。同時(shí)，在發(fā)布信息的過(guò)程中，要增強(qiáng)信息的生動(dòng)性，結(jié)合圖片、視頻等，提高讀者的閱讀體驗(yàn)。

（三）與各大網(wǎng)站合作

在新媒體快速發(fā)展的今天，紙媒不能孤立發(fā)展，要加強(qiáng)與各大新媒體終端的合作，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展和進(jìn)步。例如，微信就是一個(gè)很好的信息發(fā)布平臺(tái)，它為用戶提供免費(fèi)的應(yīng)用程序，是當(dāng)前十分熱門的社交媒介。紙媒應(yīng)當(dāng)抓住這個(gè)機(jī)遇，與之開展合作，通過(guò)微信平臺(tái)發(fā)布和傳播新聞。這種形式下的新聞傳播速度更快、受眾更廣，可以更好地實(shí)現(xiàn)信息的傳播。

（四）打造品牌影響力

當(dāng)今社會(huì)，各個(gè)媒體都在打造自身的品牌影響力，紙媒應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到打造品牌影響力至關(guān)重要，提升自身的品牌影響力。紙媒要想創(chuàng)造深入人心的品牌，就必須贏得更高的受眾認(rèn)可度。因此，紙媒必須在發(fā)展中充分關(guān)注受眾的興趣愛好，針對(duì)不同受眾的不同愛好，為其提供不同的新聞內(nèi)容。同時(shí)，要注重對(duì)廣告的選擇，提高廣告版面的質(zhì)量。總之，要從各個(gè)層面贏得受眾的信任，才能提高品牌影響力。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)今時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)的飛速發(fā)展帶動(dòng)了許多其他產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的發(fā)展，但是也給一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。紙媒有自身的不足，但也有不可替代的優(yōu)勢(shì)。紙媒在未來(lái)的發(fā)展中，要充分與時(shí)代的變化趨勢(shì)相結(jié)合，與新媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，積極轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新形式，才能實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

[1]陸金星.新媒體時(shí)代紙媒的出路[J].青年記者，2014（35）：79-80.

[2]石曉博，章學(xué)鋒.紙媒出路：錘煉老手藝聯(lián)姻新媒體[J].中國(guó)出版，2014（16）：51-53.

[3]張利平.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒介融合渠道與路徑選擇——以《華爾街日?qǐng)?bào)》為例[J].湖南大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2013，27（1）：156-160.

[4]趙莎莎.新媒體時(shí)代紙媒的困境及出路[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（14）：369+280.