媒介融合下的電視新聞欄目研究

王 越

（河南大學 新聞與傳播學院，河南 開封 475001）

一、引言

2014年8月，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，表明媒介融合已經(jīng)上升到黨的高度和國家事業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略層面，2014年也被譽為“媒介融合元年”。媒介融合發(fā)展的迅猛態(tài)勢已影響到政治、經(jīng)濟、社會、文化和傳媒生態(tài)等各個領域。電視是最具影響力的大眾傳播媒介，電視新聞欄目又在各大電視欄目中處于主導地位，因此探討媒介融合下的電視新聞欄目具有指導意義。

二、媒介融合對電視新聞欄目的影響

（一）打破原有的新聞生產(chǎn)和傳播結(jié)構(gòu)

傳統(tǒng)媒體結(jié)構(gòu)的新聞生產(chǎn)方式將被網(wǎng)絡新媒介技術(shù)改變，信息采集隊伍與編輯隊伍的融合，打破了原先各司其職的部門、人員的劃分，取而代之的是按照信息傳播的不同渠道來劃分新聞媒體的工作部門，如網(wǎng)絡新聞部、移動終端新聞部、紙媒新聞部等。每位記者都將化身為全能記者，通過全方位的信息采集方式獲得文字、音頻、圖像等不同渠道的信息資料，再把同一內(nèi)容的信息按照不同編輯部的需求，制作成多條不同形態(tài)的新聞稿件以實現(xiàn)資源的合理配置，這對記者的新聞專業(yè)素養(yǎng)以及團隊協(xié)作能力提出了更高的要求。

（二）“公民新聞”的興起

伴隨著網(wǎng)絡新媒體技術(shù)賦權(quán)普通受眾，不僅使得公眾的傳媒接近權(quán)在很大程度上得以實現(xiàn)，還使得我們置身于“公民記者”的時代成為可能，受眾在一定意義上也完全可以轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勑畔⒌陌l(fā)布者。如今，傳統(tǒng)新聞媒體也逐步感受到“公民新聞”興起帶來的影響，傳統(tǒng)的報紙讀者、廣播聽眾和電視觀眾通過操作手中的計算機、手機、照相機等信息工具積極參與新聞的生產(chǎn)、制作。這種受眾的主動傳播不僅可以豐富新聞來源，減少新聞信息的獲取成本，與此同時還在更大程度上實現(xiàn)了公民的傳媒接近權(quán)。

（三）強化受眾的分化與互動

媒介傳播形態(tài)的變化也使受眾需求日益呈現(xiàn)分化的趨向，其本質(zhì)正是信息媒介傳播形式的多樣性與受眾訴求多樣性二者之間的相互影響。在過去的大眾傳媒時代，主流媒體掌握著新聞信息的發(fā)布權(quán)，決定向受眾傳播何種新聞信息，受眾只能被動接收其發(fā)布的新聞信息。如今，受眾不再只是新聞信息的消費者，同時更是具有絕對影響力的新聞參與者。所以，主流媒體與新媒體新聞機構(gòu)必須綜合分析受眾分化背后的受眾需求，作出正確的預判。例如，上海電視臺新聞綜合頻道的日播新聞欄目《新聞坊》，無論是“爆料”“幫忙”，還是“晚高峰”話題的互動和投票，觀眾都可通過微信公眾平臺直接參與。此舉不僅加強了受眾意見的反饋，同時也為欄目提供了源源不斷的來自市民日常生活的新聞素材。

三、媒介融合下電視新聞欄目的發(fā)展瓶頸

（一）時效性優(yōu)勢被取代

時效性是新聞傳播過程中不可忽視的重要因素之一，然而在以新媒體為主導的媒介融合趨勢下，電視新聞欄目的時效性優(yōu)勢被取代。電視新聞的傳播通過圖像、聲音和文字的結(jié)合實現(xiàn)，由采集到制作再到播送需要花費一定的時間。在傳統(tǒng)媒介占主導地位的時期，電視新聞欄目還能因其“聲情并茂，視聽兼容”的特點保持一定的優(yōu)勢，但隨著網(wǎng)絡和手機等第四、第五媒體的興起，以每秒30萬公里速度的光纖傳遞的數(shù)字信號可使信息在剎那間到達世界上的任何角落。制作時間、截稿時間的限制被打破，公眾可以在網(wǎng)絡上即時看到新聞事件的現(xiàn)場直播，這使得真正的“第一時間”新聞成為可能。

（二）欄目內(nèi)容同質(zhì)化

網(wǎng)絡即時發(fā)布的特性加速了新聞的傳播，各大傳統(tǒng)電視新聞欄目都在爭取獲得第一手新聞信息，從而導致各欄目在播出的新聞節(jié)目形態(tài)方面呈現(xiàn)出了同質(zhì)化趨向。例如，在改革開放大背景下，我國的新聞媒介體制改革作為其中一項重要議程也在不斷響應號召。因此，地方廣播或電視媒體機構(gòu)為強調(diào)地方特色、貼近百姓生活，會更多地關(guān)注本地社會與人民生活，推出了一系列民生新聞欄目，但隨著近些年的市場化發(fā)展，電視民生新聞節(jié)目因其收視率高、市場回報迅速等特點，引得國內(nèi)各個地方電視臺爭相開辦。一些欄目甚至直接照搬照抄高收視率節(jié)目的模式，導致民生新聞欄目同質(zhì)化的情況愈發(fā)嚴重，甚至出現(xiàn)了過俗過濫的現(xiàn)象。

（三）播報風格娛樂化

傳統(tǒng)電視新聞欄目積極向新媒體的傳播形式與內(nèi)容靠攏，引入當下社會的流行元素，增強電視新聞欄目的趣味性與通俗性，有助于打破傳統(tǒng)電視新聞欄目給受眾留下的嚴肅死板的刻板印象，但過度娛樂化會使傳統(tǒng)電視媒體的公信力面臨挑戰(zhàn)。一些電視新聞欄目一味追求“眼球經(jīng)濟”帶來的短期效益，甚至不惜自降格調(diào)，夸張、媚俗、標題黨等都成為其新聞報道的手段，不加篩選地將暴力、色情、虛假、炒作等內(nèi)容直接呈現(xiàn)在受眾面前。這種把關(guān)人意識的缺位，無疑會帶來嚴重的后果。

四、媒介融合下電視新聞欄目的發(fā)展對策

（一）增加創(chuàng)新元素

在新聞的采訪和編輯過程中，要突破以往傳統(tǒng)電視新聞欄目主播播報導語、畫面轉(zhuǎn)接現(xiàn)場等的一貫標準程式，大膽引進創(chuàng)新元素，豐富欄目樣態(tài)，充分拓展新聞內(nèi)容的各個報道面，具備對新聞信息進行深刻剖析的能力，深度挖掘新聞信息不易顯露的一面，把新聞的獨特價值體現(xiàn)得淋漓盡致。例如，東南衛(wèi)視的品牌新聞欄目《海峽新干線》的演播室采用3D技術(shù)模擬新聞環(huán)境，主播在播報每條新聞導語時仿佛置身于新聞現(xiàn)場，輔之以數(shù)據(jù)分析、動畫演示，達到了引人入勝的新聞傳播效果。

（二）打造品牌新聞欄目

要想在一定程度上增強新聞節(jié)目的影響力，形成節(jié)目自己的獨特品牌效應，從而使更多的受眾知曉，應做到知己知彼，不僅要積極學習借鑒典型案例，還要對自身的發(fā)展優(yōu)勢和發(fā)展局限有清晰的認識。這要在嚴謹分析受眾需求的基礎上合理定位新聞欄目，切忌跟風隨大流，如可以從合理調(diào)整新聞播出時段、欄目風格整改、嚴格把關(guān)新聞內(nèi)容等方面對欄目進行全新的策劃編排，對欄目樣態(tài)進行全新的探索，發(fā)掘新聞欄目獨特的品牌價值。

（三）培養(yǎng)媒介融合型人才

媒介融合過程淡化了文字記者、攝影記者、文字編輯、網(wǎng)絡編輯等細分的概念，而對新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)和跨媒體報道技能提出了更高的要求，即具備多種能力，扮演多種角色，成為媒介復合型人才。在熟悉文字報道、攝像、攝影等基礎性技術(shù)的同時，還要求新聞從業(yè)人員具備新聞策劃、欄目策劃、活動推廣等多種能力，熟練運用多媒體設備、網(wǎng)絡技術(shù)篩選和傳輸信息，學會利用最新技術(shù)推動融合發(fā)展。例如，掌握大數(shù)據(jù)的獲取和分析手法，對新聞內(nèi)容進行深度剖析；了解新聞用戶的新需求以生產(chǎn)出定位精準的新聞內(nèi)容；學會移動平臺的新聞生產(chǎn)方式與推廣方式，從而拓寬傳播渠道。

五、結(jié)語

新媒體平臺具有發(fā)布信息良莠不齊、無法考證新聞源等先天劣勢，這在一定程度上有助于受眾回歸理性，為主流媒體強勢回歸提供了機遇。因此，對于電視新聞欄目這一傳統(tǒng)主流媒體欄目而言，更加應該以主動的姿態(tài)融入媒介變革洪流中，發(fā)揚優(yōu)勢，彌補劣勢，革故鼎新，在“一破一立”之間探尋新的發(fā)展之道，在眾聲喧嘩的信息時代，打造公信力與即時性、交互性兼具的優(yōu)質(zhì)主流輿論場，推動信息社會朝健康、和諧的方向發(fā)展。

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