全媒體環(huán)境下廣電媒體的新聞傳播規(guī)律

張益瑋

（華中科技大學(xué) 新聞與信息傳播學(xué)院，湖北 武漢 430000）

一、全媒體環(huán)境下廣電媒體的新聞傳播規(guī)律

全媒體環(huán)境下，媒體的發(fā)展發(fā)生了一定的變化，不再是傳統(tǒng)單一的發(fā)展，而是相互融合，不斷取長補短，共同促進，信息傳播方式更多樣，人們可以從不同的渠道獲取自己想要的信息，新聞因此可以得到更多的關(guān)注。對此，必須充分了解廣電媒體新聞的傳播規(guī)律。

廣電媒體新聞在傳播時需要把握各個方面的要素，尤其是新聞的內(nèi)容、形式以及傳播方式，這三種要素往往具有較強的變化性，不能簡單地一帶而過，在傳播過程中還要注意把握新聞的傳播規(guī)律，結(jié)合廣電媒體傳播的特點共同發(fā)展。在編輯和創(chuàng)作新聞內(nèi)容的過程中，過去往往是由記者進行相關(guān)的把控，有著決定性的作用，新聞的內(nèi)容資料基本都是記者本身按照喜好和習(xí)慣進行選取的，因此受眾有可能對新聞內(nèi)容全然不感興趣，進而阻礙廣電媒體新聞的傳播。而全媒體時代，這一現(xiàn)象得到了極為有效的改善，受眾可以通過各種途徑向媒體提供相應(yīng)的信息，進而參與到新聞的制作過程中。受眾及時反映自身日常生活中遇到的突發(fā)事件，如火災(zāi)、車禍等，有利于新聞工作者第一時間獲取最新的信息資料，使新聞內(nèi)容可以更加貼近大群眾的日常生活，增加新聞的受眾人數(shù)。[1]新聞節(jié)目運營方面，則由傳統(tǒng)單一的模式改變成具有較強互動性、多樣性的運營方式，傳統(tǒng)的新聞節(jié)目往往只是簡單地報道新聞內(nèi)容，即一種平述式的“朗誦”，缺乏對新聞內(nèi)容的相關(guān)分析，往往受眾在簡單了解事件后，就沒有了具體的下文，導(dǎo)致無法有效吸引受眾的目光。而當(dāng)前新的節(jié)目運營方式對其進行了一定程度的改革，增加了與觀眾之間的互動，根據(jù)觀眾的喜好進行了相關(guān)調(diào)整，不再只是簡單描述，而是對新聞內(nèi)容進行分析，使節(jié)目可以更加準確、快速地反映出事件的起因和過程，使受眾可以對新聞有一個充分的、詳細的了解和認知。

二、全媒體時代新聞運作規(guī)律的有效把握

（一）運用全媒體技術(shù)傳播新聞

要想有效把握全媒體時代的新聞運作規(guī)律，就要使用全媒體技術(shù)進行新聞傳播。首先，在新聞傳播中最為重要也是最為基礎(chǔ)的，對新聞有著決定性作用的莫過于傳播速度，因此，借助全媒體加快新聞的傳播速度是推動當(dāng)前新聞發(fā)展的重要手段。要掌握當(dāng)前的新聞傳播規(guī)律，使新聞可以更加快速地傳播，進而先于其他媒體出現(xiàn)在人們的視線中，贏得優(yōu)勢。大多數(shù)人在接觸不了解的事情時，第一印象往往是最深刻的，并通過第一印象對事物產(chǎn)生認識。而大眾對于事物的第一印象往往來源于新聞，因此逐漸對新聞產(chǎn)生依賴性和信賴感，于是新聞的受眾人數(shù)便不斷增加。同時，新聞報道還要報道新聞播出以后出現(xiàn)的反饋信息，以便于新聞工作者根據(jù)大眾的要求及時調(diào)整報道，進而滿足大眾的需求。[2]

（二）利用新聞的傳播資源，提升新聞影響力

除了要使用全媒體技術(shù)進行新聞傳播以外，還要提升新聞的影響力。全媒體時代雖然為新聞的傳播提供了更為廣闊的傳播途徑和更為有利的傳播條件，但是要想更好地運用也需要通過對其進行相應(yīng)的分析，制定良好的對策和措施。在當(dāng)前的新時代下，計算機技術(shù)蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)得到了較為廣泛的運用，對各個領(lǐng)域發(fā)展帶來了積極的影響，但也帶來了一定的不良影響，網(wǎng)絡(luò)平臺的開放性發(fā)言導(dǎo)致經(jīng)常出現(xiàn)一系列不正當(dāng)?shù)难哉?，并?jīng)過網(wǎng)絡(luò)的快速傳播形成了一定的社會不良輿論。面對這種情況，就需要廣電新聞發(fā)揮其特有的作用，引導(dǎo)人們對新聞事件形成正確的認識，打擊反社會人士意圖制造社會恐慌的行為，要起到統(tǒng)籌兼顧的作用，使新聞傳播的影響力不斷增大。[3]

三、結(jié)語

對全媒體環(huán)境下廣電媒體的新聞傳播規(guī)律進行調(diào)查和研究，可以對廣電媒體新聞的發(fā)展可以起到重要的推動作用。因此本文對如何加強相關(guān)方面的改革進行了探索，并提出了一系列對策，以供廣大工作者借鑒和參考。

[1]安東.新聞傳播中全媒體互動的趨勢研究[J].智庫時代，2017（09）：170-171.

[2]屈琪琪.全媒體條件下廣電媒體新聞傳播規(guī)律研究[J].電視指南，2017（11）：185.

[3]張斯博.全媒背景件下廣電媒體新聞傳播規(guī)律探究[J].新聞傳播，2016（08）：116.