純網(wǎng)綜藝節(jié)目的類型特點
——以愛奇藝《奇葩說》為例

李宗樺 閆 娜

（新疆財經(jīng)大學(xué) 新聞與傳媒學(xué)院，新疆 烏魯木齊 830012）

由愛奇藝獨家自制的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《奇葩說》，通過愛奇藝網(wǎng)頁或客戶端傳播，其傳播的渠道是網(wǎng)絡(luò)。所以網(wǎng)絡(luò)語境就構(gòu)成了節(jié)目傳播的語境，節(jié)目要在一個大的網(wǎng)絡(luò)語境下進行。節(jié)目只有與網(wǎng)絡(luò)語境相契合，才會獲得普遍的接受與認(rèn)可。

在網(wǎng)絡(luò)文化當(dāng)中，兒童化語境成為一種趨勢，比如把“孩子”說成“孩紙”，把“怎么了”說成“腫么了”，口齒含糊、喜用疊詞，給人一種“很可愛”的感覺。所謂兒童化語境，就是指人們在表達時多把自己設(shè)定為口無遮攔的兒童，言語任性、缺乏規(guī)范、不講究分寸，這種言語多流行于社交網(wǎng)絡(luò)，并被廣泛跟風(fēng)模仿。

在這樣的兒童化語境下，《奇葩說》把這些僅限于文字、圖片、表情來表達的交流形式經(jīng)由節(jié)目中的選手，通過大眾傳播的渠道，以節(jié)目的形式表達了出來，并獲得了網(wǎng)絡(luò)傳播的成功。不僅如此，這檔網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目造成的影響甚至超過了某些電視節(jié)目。在廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合的背景下，傳統(tǒng)媒體迎來了更大的挑戰(zhàn)，在爭奪受眾和擴大影響力的這場博弈中，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站才剛剛開始?！镀孑庹f》的成功不是偶然，而是適應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)兒童化語境的產(chǎn)物。那么該節(jié)目是如何營造這一兒童化語境的呢？本文將做以下論述。

一、幼稚園背景

對于一檔成功的綜藝節(jié)目，節(jié)目場景的設(shè)計尤為關(guān)鍵。所謂“應(yīng)情應(yīng)景”，切合的場景設(shè)計可以最大限度地調(diào)動現(xiàn)場氛圍，使節(jié)目的各方參與人員更快更好地進入節(jié)目情景中，同時也使節(jié)目的受眾獲得較好的感官體驗，產(chǎn)生豐富的視覺效果。

在《奇葩說》這檔節(jié)目中，節(jié)目背景設(shè)計仿照了幼兒園的風(fēng)格，明亮的色彩、卡通的形象、張揚的造型、錯落的層次、面對面的交流方式、近距離的接觸等等?？瓷先ゾ拖袷怯變簣@的一間教室一樣，讓人感覺狀態(tài)很放松、情緒很積極。

在《奇葩說》幼稚化的節(jié)目背景中，色彩承擔(dān)著重要的造型作用。節(jié)目的色彩鮮艷而豐富，充斥于熒屏的是大的色塊。顏色是吸引人注意力的最直觀方式，可以調(diào)動人敏感的情緒反應(yīng)。在幼兒園的建筑中，多采用色彩豐富的組合形式，既五顏六色，冷暖搭配，又不能濫用色彩，要讓人感覺和諧、舒適；既充滿趣味、錯落有致，又要給人以爽快、清新的感覺。在演播室，地面不同于“墻面”的色彩豐富，采用干凈、純潔的白色，一靜一動，與墻面形成了很好的襯托。

《奇葩說》的演播室背景呈180°半包圍的形式，將整個舞臺面向觀眾。在節(jié)目背景中，線條也是極為重要的一種造型元素。線條不同于顏色，顏色給人的感覺更直觀，而線條給人的感覺更深邃。線條是有指向的，更像是人的思維；線條也是有延展性的，可以讓人的想象無限延伸。如果沒有線條，顏色的組合也會成為一種無意義的疊加和漫無目的的呈現(xiàn)。

節(jié)目背景中的線條十分豐富，有弧形線、直線、斜線、波浪線、拋物線、曲線等等，這些線條交叉構(gòu)成一系列平面幾何圖形的連接，再填充豐富、和諧的顏色，帶來了跳躍、活潑的背景效果。這樣的設(shè)計也和幼兒園的墻面設(shè)計要求相符合，用豐富的線條來拓展想象力、調(diào)動積極的思維能力。這些線條和色彩的組合也使得《奇葩說》的參與者和受眾能夠獲得同樣的體驗。

卡通形象在現(xiàn)實生活中是不存在的，人們之所以喜歡卡通形象，往往是因為其造型可愛，而且表現(xiàn)力很強，特征明顯。幼兒喜歡卡通形象，是因為卡通形象展現(xiàn)出來的天馬行空的想象力和無數(shù)種可能性。卡通形象的應(yīng)用十分廣泛，比如北京奧運會的“福娃”、上海世博會的“海寶”等等，這些卡通形象可以快速拉近人們和卡通形象代表的事物的距離，形象生動地表現(xiàn)所代表事物的特征。而對于《奇葩說》來說，這個卡通形象也必然夠“奇葩”，橢圓形的身體伸出彎舉的雙臂，看上去很開心的樣子；渾圓的身體配上很小的一雙腳，身上只有一張夸張的臉，瞪著圓圓的一只綠幽幽的眼睛，張著無比大的嘴，頭上長著一對黃色的角，還頂著一縷紅色的頭發(fā)，與其藍(lán)色的身體形成強烈的對比。這樣的卡通形象沒有一處符合“人”的正常特征，但是正是這樣的形象強烈地表現(xiàn)了“奇葩”和“說”的主題。

毫無顧忌地說話、淋漓盡致地表達個人的觀點，是比較幼兒化的行為，因為成年人會規(guī)范、約束自己的言行，會斟酌什么是適當(dāng)?shù)?、合理的、符合形象和身份的話語；但是幼兒不會。在節(jié)目的背景中用如此張揚的方式鼓勵人說話，實際上是一種趨向于幼兒的行徑，會時刻提醒節(jié)目的參與者和受眾，這是一個可以隨心所欲說話的節(jié)目。

另外，節(jié)目的造型要做到統(tǒng)一，就不能只做演播室背景的處理，節(jié)目參與人員的服裝造型也必須相得益彰。在《奇葩說》中，無論是選手還是主持人，都在服裝造型上下足了功夫，彰顯“奇葩”的本色，張揚自身的個性，用服裝來表達自己的特色。

在《奇葩說》每期的開場，主持人馬東會攜蔡康永和高曉松一起，給大家獻上一段“別開生面”的開場白，句式并列、語義相連?！榜R、曉、康”作為節(jié)目“王牌”的感召力由此而來?！榜R、曉、康”的服裝造型也呈現(xiàn)出模糊、幼稚化和性別混淆的特征——蘇格蘭裙、馬甲、格子布料、領(lǐng)結(jié)、白襯衫，無一處不透露出顛覆感，嚴(yán)肅的身份配以不嚴(yán)肅的裝扮，說著不嚴(yán)肅的話語，像是3個任性的大孩子在進行一場幼稚化的狂歡。自小沈陽2009年穿上蘇格蘭裙登上央視春晚的舞臺，蘇格蘭裙就成為大眾文化的一部分，成為幽默、詼諧、顛覆的代表，就像是顛覆“只有女人才可以穿裙子”一樣。“馬、曉、康”用他們的服裝造型詮釋了節(jié)目主旨：顛覆傳統(tǒng)的說話類節(jié)目、辯論類節(jié)目，顛覆人們對于“奇葩”的理解。

二、全民幼稚化的折射

網(wǎng)絡(luò)文化呈現(xiàn)一種幼稚化的整體特征，這種幼稚化的特征輻射范圍很廣，包括全民大眾，同時也輻射很深，滲透到我們的現(xiàn)實生活中。人們早先喜歡用網(wǎng)絡(luò)世界和現(xiàn)實世界來區(qū)分上網(wǎng)這件事情，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和網(wǎng)民數(shù)量的增加，越來越多的網(wǎng)上活動與現(xiàn)實有著不可分割的聯(lián)系。網(wǎng)上聊天、網(wǎng)上購物、網(wǎng)上瀏覽信息、網(wǎng)上繳費、網(wǎng)上娛樂等等，互聯(lián)網(wǎng)成為聯(lián)系人們生活、方便人們生活的重要工具。網(wǎng)絡(luò)對全民的滲透從技術(shù)上擴散到了生活中，同時網(wǎng)絡(luò)文化的特征也深深地影響了全民的思維方式和表達方式，一些互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象越來越容易在我們的生活中找到對應(yīng)。

隨著《奇葩說》節(jié)目的走紅，節(jié)目中“奇葩”選手也獲得了大量關(guān)注，我們可以看出，全民幼稚化已經(jīng)成為節(jié)目成長的土壤。但是，《奇葩說》并不是一檔單純的低俗搞笑、求新求異的節(jié)目，它會在選手的爭鋒和帶隊團長的解讀下，變得更有深度，引發(fā)觀眾的進一步思考。

人與人之間信息的交流、共享和傳播都離不開表達，網(wǎng)絡(luò)流行語已經(jīng)深深融入人們的交流當(dāng)中，在共通的語義空間下進行敘事和表達。一些網(wǎng)絡(luò)流行語從網(wǎng)絡(luò)進入人們的生活，同時又深深地影響了傳統(tǒng)媒體，出現(xiàn)在廣播電視當(dāng)中，并被人們當(dāng)作一種正常的現(xiàn)象而接受。

為什么說網(wǎng)絡(luò)流行語的表達是一種幼稚化的表達呢？網(wǎng)絡(luò)流行語產(chǎn)生的方式常為外來語音譯，比如“粉絲”是從“fans”而來，“3Q”是從“thank you”而來，“到康姆”是“.com”的音譯等。這是中國的幼兒在學(xué)習(xí)英文的過程當(dāng)中常用的記憶方式，現(xiàn)在被成年人廣泛應(yīng)用，并覺得很可愛。還有一些網(wǎng)絡(luò)流行語是簡化而來，比如說“累覺不愛”“喜大普奔”等。另外，還有采取諧音或簡化的方法，比如“稀飯”是“喜歡”，“醬紫”是“這樣子”等；網(wǎng)絡(luò)上流行的一些網(wǎng)絡(luò)符號、網(wǎng)絡(luò)表情等都是一種幼稚化的體現(xiàn)。因為成年人會選擇用規(guī)范的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼Z言文字，只有孩童會選擇簡化、音譯、文字加表情的方式，會讓人覺得很可愛。

幼兒行為還有一個很顯著的表現(xiàn)就是喜歡跟風(fēng)模仿。孩子的模仿能力是很強的，而且是非理性的，他們對于覺得好玩、新奇、有趣的東西就會去跟風(fēng)模仿。喜歡跟風(fēng)已經(jīng)是中國社會很久以前就普遍存在的問題，且較為嚴(yán)重。人民論壇網(wǎng)的“當(dāng)今中國人跟風(fēng)的程度如何”的調(diào)查報告顯示，選擇“非常嚴(yán)重”的占75.3%；選擇“比較嚴(yán)重”的占22.0%。由此可見，跟風(fēng)常態(tài)化是中國現(xiàn)行的一種社會風(fēng)氣。

自從微博進入人們的生活之后，幾場微博上的罵戰(zhàn)就是跟風(fēng)的最好例證。這些微博罵戰(zhàn)均是公眾名人的“粉絲”們由一件事情而起，不同支持方的“粉絲”展開的一場網(wǎng)絡(luò)上的微博口水戰(zhàn)。比如，因抄襲糾紛而引發(fā)的韓寒和郭敬明的罵戰(zhàn)，由轉(zhuǎn)基因食品而引發(fā)的崔永元和方舟子的罵戰(zhàn)，由娛樂圈糾紛而引起的趙文卓和甄子丹的罵戰(zhàn)等等。網(wǎng)民們一點就著，不顧事實真相的非理性罵戰(zhàn)是智力的一種無作為和倒退。同時在我們的生活中，跟風(fēng)現(xiàn)象也無處不在?！半p十一”跟風(fēng)、娛樂跟風(fēng)、搶購跟風(fēng)、投資跟風(fēng)等等，都是全民非理性、幼稚化的表現(xiàn)。

三、結(jié)語

《奇葩說》的成功是觀眾對節(jié)目內(nèi)容的“使用與滿足”。它在一定程度上滿足了受眾對當(dāng)下社會事件的關(guān)注以及精神娛樂的需求，并沉浸在話語狂歡中希望選手代替自己發(fā)聲。與此同時，它的成功也歸功于視頻網(wǎng)站平臺的自由性和長尾效應(yīng)，更重要的是它深諳節(jié)目受眾即如今80后、90后的審美取向，注重培養(yǎng)受眾批判現(xiàn)實和審視自我的能力，這一點也應(yīng)該成為今后網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的風(fēng)向標(biāo)。但幼稚化帶來的跟風(fēng)與智力倒退現(xiàn)象必須引起節(jié)目與受眾的警醒。

[1]高旭.《奇葩說》的網(wǎng)絡(luò)文化特征分析[D].陜西師范大學(xué)，2015.

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[3]高佳琪.純網(wǎng)綜藝發(fā)展之路探析——以愛奇藝《奇葩說》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（2）：113.

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[5]潘亞楠.互聯(lián)網(wǎng)綜藝熱現(xiàn)象研究[J].中國廣播電視學(xué)刊，2016（3）：68-70.