從美國社會(huì)價(jià)值觀看普利策的報(bào)人形象構(gòu)建

王鳳嬌

（黑龍江大學(xué)，黑龍江 哈爾濱 150000）

普利策與赫斯特都是19世紀(jì)90年代美國“新式新聞事業(yè)”的領(lǐng)軍人物。他們共同在紐約上演了“黃色新聞”大戰(zhàn)，在其后的進(jìn)步主義時(shí)期又都以“人民的斗士”形象示人。然而對比赫斯特“黃色新聞鼻祖”的負(fù)面形象，后來的新聞史家卻一致對普利策呵護(hù)有加，記述描寫中充滿溢美之詞，構(gòu)建并傳播普利策報(bào)人領(lǐng)袖形象。這滲透著美國人的精神追求與獨(dú)特的價(jià)值觀。

一、普利策白手起家與美國社會(huì)個(gè)人奮斗的價(jià)值取向一致

從普利策的早期經(jīng)歷來看，可以總結(jié)出以下幾個(gè)關(guān)鍵詞：獨(dú)立奮斗，強(qiáng)烈求知欲，精力充沛，頗能自制。他的新聞事業(yè)發(fā)展以及成功不是依靠父輩及家族的資本積累，完全是個(gè)人奮斗的結(jié)果。普利策1847年出生于匈牙利，1864年從軍參加美國南北戰(zhàn)爭，戰(zhàn)爭結(jié)束后，在紐約流落，身無分文，語言不通，做苦差事當(dāng)餐廳接待員。但由于自強(qiáng)不息、強(qiáng)烈的求知欲以及充沛的精力，1868年成為德文日報(bào)《西部郵報(bào)》的記者，沒日沒夜地工作，不懈挖掘新聞線索，很快脫穎而出。其后，普利策保持奮斗進(jìn)取的精神，毫不懈怠，抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)，1878年收購《電訊報(bào)》以及合并《郵報(bào)》，創(chuàng)辦了美國最大的報(bào)紙之一——《郵訊報(bào)》。就此開始了偉大的新聞事業(yè)，不斷為“新式新聞業(yè)”的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。然而，赫斯特的成長過程是憑借子承父業(yè)、殷實(shí)家底，高價(jià)挖掘報(bào)人，掀起與普利策激烈的報(bào)業(yè)競爭。

普利策白手起家，獨(dú)立的個(gè)人奮斗經(jīng)歷符合美國社會(huì)價(jià)值觀的基本要素，即個(gè)人主義、獨(dú)立自由。正如托克維爾所認(rèn)為的那樣：“美國個(gè)人主義是民主主義的產(chǎn)物，是身份平等的結(jié)果，是對貴族等級制度的否定和超越?！逼绽邚氖芯蚬ふ咄ㄟ^個(gè)人努力改變?nèi)松\(yùn)、社會(huì)地位的創(chuàng)業(yè)過程恰恰體現(xiàn)了這一論斷。同時(shí)，美國個(gè)人主義也是隨著時(shí)代變遷而改變的。19世紀(jì)的美國處于西部開發(fā)時(shí)期，也形成了帶有時(shí)代特征的個(gè)人主義，“按照自己的意愿生活，有充分的自由和獨(dú)立性”，或如愛默生的“相信自己，依靠自己”。這為普利策創(chuàng)業(yè)成功提供了精神動(dòng)力和肥沃的社會(huì)精神土壤。

二、提倡新聞專業(yè)主義，培養(yǎng)專業(yè)人才，推動(dòng)市場良性競爭，符合美國人務(wù)實(shí)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)

“黃色新聞”是普利策以銷量維持運(yùn)營，擴(kuò)大影響，平衡社會(huì)責(zé)任與市場競爭的手段，但也是留給新聞史永遠(yuǎn)的遺憾，未做到在良性競爭的報(bào)業(yè)環(huán)境中取勝。后期，普利策反思和總結(jié)新聞事業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷，進(jìn)行了自我調(diào)整，退出了煽情新聞的惡性競爭。

出于對新聞事業(yè)的反思，“黃色新聞”惡性競爭后的自我審視，普利策大力提倡新聞專業(yè)主義，創(chuàng)辦哥倫比亞大學(xué)新聞系培養(yǎng)專業(yè)人才；捐資設(shè)立普利策新聞獎(jiǎng)，激勵(lì)新聞人不斷提高專業(yè)素養(yǎng)。這為美國報(bào)業(yè)市場的良性競爭、營造良好的行業(yè)氛圍、豐富人才儲(chǔ)備起到了重要作用。

在《哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院》這篇文章中，普利策開宗明義地指出：“我希望發(fā)起這樣一場運(yùn)動(dòng)，這場運(yùn)動(dòng)將提升新聞業(yè)，使之躋身博學(xué)的專業(yè)之伍，像其他專業(yè)一樣，對公共利益的重要性日益凸顯，同時(shí)不斷贏得社群的尊敬?！逼绽咴谛侣劷逃I(lǐng)域的貢獻(xiàn)，對整個(gè)新聞行業(yè)社會(huì)地位的提升有很大的功勞。這些都是澤被后世的貢獻(xiàn)，這些看得見的好處，符合美國人務(wù)實(shí)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。

三、普利策秉承社會(huì)責(zé)任辦報(bào)，實(shí)現(xiàn)整合，推動(dòng)社會(huì)平穩(wěn)進(jìn)步

19世紀(jì)末20世紀(jì)初，美國正處于工業(yè)化和都市化時(shí)期，在社會(huì)達(dá)爾文主義的影響下呈現(xiàn)“自由競爭”和“政府不應(yīng)干涉社會(huì)和經(jīng)濟(jì)生活”的時(shí)代特征。但社會(huì)的不平衡在加劇，自由市場的平衡在逐漸失控，報(bào)業(yè)所呈現(xiàn)出壟斷式競爭，普利策在《世界報(bào)》第一期中寫道：“這樣一份不僅便宜而且生動(dòng)的、不僅生動(dòng)而且巨大的、不僅巨大而且又是真正民主的、獻(xiàn)身于人民事業(yè)的報(bào)紙，在這個(gè)成長中的大城市有著充分的發(fā)展空間?！闭怯捎谶@種社會(huì)擔(dān)當(dāng)，不僅使《世界報(bào)》贏得贊譽(yù)，而且也使普利策的人格魅力和社會(huì)擔(dān)當(dāng)更加凸顯。

普利策用高質(zhì)量的社論和對重大新聞的翔實(shí)報(bào)道吸引知識階層和社會(huì)地位比較高的人，用煽情主義和黃色新聞吸引那些沒有文化的人。既有1884年《世界報(bào)》發(fā)起募捐活動(dòng)，為法國贈(zèng)送的自由女神像建造臺座的公益號召，也有黃色新聞巍然聳聽，甚至激發(fā)和煽動(dòng)美西戰(zhàn)爭。在那個(gè)混亂的時(shí)代，《世界報(bào)》兼收大眾報(bào)紙和嚴(yán)肅報(bào)紙的優(yōu)點(diǎn)，成為美國新聞史上第一次出現(xiàn)的一份各個(gè)階層都喜歡的報(bào)紙。這也促使“美國夢”等社會(huì)價(jià)值觀的傳遞，激發(fā)各個(gè)階層“美國夢”的覺醒，促使個(gè)人成長，激勵(lì)每個(gè)美國人為國家發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步貢獻(xiàn)自己的力量。

相比之下，赫斯特在美西戰(zhàn)爭后的報(bào)業(yè)發(fā)展中，并未對之前的惡性競爭行為進(jìn)行反思修正，而是持續(xù)制造并有意增加沖突，在惡性競爭、挑戰(zhàn)社會(huì)底線的道路上執(zhí)迷不悟，使新聞傳播的負(fù)功能持續(xù)作用于美國社會(huì)，自然遭到美國新聞學(xué)界以及民眾的反感。巧合的是，1901年麥金利總統(tǒng)遇刺時(shí)，刺客的身上恰好揣著一份赫斯特的《新聞報(bào)》，此事件使赫斯特的形象變得更加負(fù)面。

四、后人對普利策的形象塑造滿足美國社會(huì)歷史構(gòu)建的需求

通過議程設(shè)置和為事件下定義等方式，美國新聞界往往左右歷史事件。普利策享年64歲，可以說一生都在為新聞事業(yè)而努力。其開辟了“新式新聞業(yè)”，倡導(dǎo)新聞專業(yè)主義，投入新聞教育事業(yè)，從宏觀角度來講，普利策生前上述內(nèi)容都處于實(shí)驗(yàn)探索階段，世人參與其中很少評論，都是“蓋棺后而定論”，而這些探索也經(jīng)住了時(shí)間和實(shí)踐的檢驗(yàn)。也就是說，前人之所以偉大，是因?yàn)楹笫栏惺艿狡漕A(yù)見性的正確。同時(shí)，相較于赫斯特執(zhí)掌報(bào)業(yè)集團(tuán)的時(shí)間而言，普利策屬英年早逝，又給其增添了傳奇和悲劇色彩，給后人增添了想象空間。

普利策晚年捐資辦學(xué)并專設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)，用來培養(yǎng)一代代新聞工作者，推動(dòng)美國乃至世界新聞業(yè)向好發(fā)展，后人飲水思源，自然要感念和神化普利策，于是他理所當(dāng)然成為“新式新聞業(yè)”領(lǐng)袖、史上最優(yōu)秀的主編了。這也滿足了美國社會(huì)歷史構(gòu)建的需求，畢竟歷史總是人們的想象和建構(gòu)。

無論貢獻(xiàn)還是缺點(diǎn)，普利策與赫斯特都應(yīng)在伯仲之間，而不應(yīng)是黑白分明、大相徑庭。而之所以普利策報(bào)人形象偉岸，與其個(gè)人的人生經(jīng)歷、個(gè)性特點(diǎn)與身后事業(yè)處理等因素相關(guān)，恰恰符合并豐富了當(dāng)時(shí)美國社會(huì)的時(shí)代精神，滿足了美國人的價(jià)值觀念和社會(huì)心理的需求。除此之外，不論是普利策對美國新聞業(yè)的貢獻(xiàn)，還是其通過報(bào)業(yè)進(jìn)步對美國社會(huì)發(fā)展的正面影響，都是美國社會(huì)、美國人可看得見的，可感受得到的，這又迎合了美國實(shí)用主義的哲學(xué)傳統(tǒng)?？傊?，普利策獲得良好的口碑是個(gè)人與社會(huì)積極互動(dòng)的體現(xiàn)，其偉岸的報(bào)人形象是人為構(gòu)建，與美國社會(huì)價(jià)值取向一致對應(yīng)的結(jié)果。

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