基于大數(shù)據(jù)時代的電視新聞策劃創(chuàng)新策略研究

呂 梅

如今，人類社會已經(jīng)步入大數(shù)據(jù)時代，各類數(shù)據(jù)信息已成為重要的戰(zhàn)略資源，并創(chuàng)造出日益可觀的價值。大數(shù)據(jù)以海量數(shù)據(jù)為核心，基于泛在網(wǎng)絡和科學計算手段，利用數(shù)據(jù)化思維和先進的處理技術，對各類信息資源進行高速采集、融合和智能分析，從海量數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)具有價值的資源并將其應用到實踐中，進而創(chuàng)造更多價值?！按髷?shù)據(jù)”時代的到來，也為新聞傳媒轉型和創(chuàng)新發(fā)展帶來了動力。在大數(shù)據(jù)時代下，電視新聞策劃應積極轉變電視新聞策劃理念和技術手段，利用數(shù)字化手段深度挖掘受眾需求，在此基礎上，增強電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新性、文化內涵、藝術價值和商業(yè)價值，提高新聞策劃工作效率和質量以及節(jié)目的市場占有率。

1 大數(shù)據(jù)時代電視新聞策劃創(chuàng)新的重要意義

1.1 有利于提高電視新聞節(jié)目的收視率

對于電視新聞來說，時效性是其生命力。大數(shù)據(jù)的應用，使新媒體的數(shù)量不斷增多，受眾獲取新聞信息的渠道和途徑也日漸多元化。在此背景下，為提高節(jié)目質量和吸引力，電視新聞必須在整體策劃上下功夫，增強時效性，才能贏得更多受眾關注，促進電視新聞長久發(fā)展。電視新聞策劃在節(jié)目策劃過程中，利用大數(shù)據(jù)手段，從已有的、相關性的海量數(shù)據(jù)中精準地捕捉到新穎的、具有價值的新聞線索與內容，可以使新聞事件更吸引受眾的眼球，提高電視新聞節(jié)目的收視率。

1.2 有利于更好地滿足受眾需求

電視新聞通過電視屏幕、聲音和圖文，及時、形象地向受眾傳遞新聞信息，系統(tǒng)地報道事物發(fā)展過程。電視新聞是為廣大人民群眾服務的，電視新聞策劃，必須要利用大數(shù)據(jù)分析和把握受眾的新聞需求、興趣特點和心理特征等，有的放矢地進行新聞節(jié)目策劃，這樣才能提升新聞節(jié)目的價值，使節(jié)目主題契合受眾需求。在受眾通過互聯(lián)網(wǎng)瀏覽新聞信息時，后臺會將其瀏覽習內容、喜好記錄下來，以數(shù)據(jù)方式呈現(xiàn)出來，可利用大數(shù)據(jù)技術對此進行準確、精細的分析，分析結果將能為電視新聞策劃創(chuàng)新提供參考依據(jù)，幫助其快速、精準地確定受眾關注的新聞熱點，增強新聞節(jié)目的投送準確性和傳遞效果，使受眾的新聞信息需求得以最大化滿足。

1.3 有利于增強電視新聞節(jié)目的感染力

在網(wǎng)絡信息科技的推動下，新聞來源更多、傳播速度更快，而在電腦、手機、數(shù)字電視機等智能終端的推動下，“網(wǎng)、端、微”儼然已對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目策劃與采集提出了挑戰(zhàn)。在這種時代背景下，電視新聞節(jié)目要脫穎而出，策劃人員就要增強服務意識和受眾意識，發(fā)揮創(chuàng)新創(chuàng)造能力，深化對新聞事實的認知，拓展新聞節(jié)目的深度、廣度，有效整合各種媒介資源、受眾互動和生產(chǎn)要素，從而使電視新聞節(jié)目推陳出新，增強其感染力，吸引受眾追著新聞走，進而增強社會輿論效應。

2 大數(shù)據(jù)時代電視新聞策劃創(chuàng)新的有效策略

2.1 提高電視新聞策劃人員的專業(yè)素質

電視新聞策劃人員要結合大數(shù)據(jù)的時代特征，積極適應新的技術理念，加強自身學習，不斷更新知識結構體系，掌握更多的數(shù)據(jù)分析、處理能力，進而提升專業(yè)素質和職業(yè)技術能力，增強數(shù)據(jù)敏感性和大策劃技能。只有這樣，才能在海量數(shù)據(jù)信息中，使繁雜的數(shù)據(jù)簡單化，準確地選取人們喜歡的新聞信息進行處理，更好地滿足不同觀眾的需求。

2.2 在新聞策劃流程上實現(xiàn)與數(shù)據(jù)結合

電視新聞選題對節(jié)目質量和收視率具有關鍵影響，策劃人員應利用大數(shù)據(jù)創(chuàng)新新聞選題策劃，努力制作出精確、有深度的新聞報道作品。例如，一個新穎的電視新聞標題，會具有較強的感召力和影響力，能直觀地吸引受眾注意力。電視新聞節(jié)目選題創(chuàng)新，才能引導編輯記者運用大數(shù)據(jù)技術做好新聞采集工作，也才能實現(xiàn)節(jié)目內容和形式創(chuàng)新，這也是大數(shù)據(jù)時代推進新聞業(yè)務可持續(xù)發(fā)展的根本。為此，電視新聞策劃人員必須拓寬新聞數(shù)據(jù)信息挖掘途徑，提高自身的數(shù)據(jù)分析處理水平，準確區(qū)分“真數(shù)據(jù)”和“假數(shù)據(jù)”，從而做到精準選擇新聞素材。實施新聞節(jié)目整體策劃，堅持一切從實際出發(fā)，善于用數(shù)據(jù)說話，并充分融匯多媒體技術，使新聞節(jié)目具有起伏性、趣味性，以提高新聞節(jié)目品質和表現(xiàn)力。另外，電視新聞策劃人員也要充分利用電視臺的相關信息系統(tǒng)，與在外的新聞采集人員進行及時溝通聯(lián)系，實時獲取有價值的新鮮新聞信息素材，增強新聞節(jié)目策劃的針對性和時效性。改進傳統(tǒng)的報道方式，注重激活觀眾的關注點、興趣點、情緒點。在報道氣質上，需因時而動、因勢而變，著眼于展現(xiàn)人性張力和情感關懷，突出民生視角，做到直面問題，讓新聞能打動人。作為電視新聞節(jié)目，應通過構建電視評論新模式，占據(jù)話語制高點，以“現(xiàn)場”貼近受眾，以“立場”吸引觀眾，體現(xiàn)出電視新聞節(jié)目的立場和權威。例如，《安徽新聞聯(lián)播》創(chuàng)新評論的應用形式，“專家評論員+百姓評論員+微博評論員”三位一體的電視新聞評論新模式，邀請擅長講故事的梁宏達進行風格化評論，引入新華社高級記者吳學蘭展開專業(yè)性評論，海選百姓評論員進行貼近性評論，采納微博評論員進行融媒體評論；中央電視臺的《焦點訪談》以記者采訪的方式深入事件的核心，均收到了良好的效果。

2.3 完善大策劃的執(zhí)行思路與操作方法

大數(shù)據(jù)對電視新聞節(jié)目的沖擊是巨大的，電視新聞節(jié)目在策劃方面要真正做出亮點、特色和品牌，必須堅持大策劃理念，并在具體實踐中，不斷完善大策劃的執(zhí)行思路與操作方法。一是要實行常態(tài)化策劃。建構高效、順暢的策劃流程，將日點狀策劃與周主題策劃及月階段策劃結合起來，基于策略理念開展新聞報道，形成常態(tài)化策劃體系。二是要開展全員策劃。不管是新聞節(jié)目的策劃人員，還是編輯記者、節(jié)目主持人、節(jié)目負責人等，都要全程參與電視新聞節(jié)目策劃，在全員策劃中集成智慧和力量，形成創(chuàng)意金點子，從而提高電視新聞節(jié)目的策劃效率與質量。三是進行重點策劃。重大新聞事件應進行重點策劃，突出其客觀性、可信度，強化其輿論引導力，進而使新聞產(chǎn)品的影響力得到極大提升。

3 結語

大數(shù)據(jù)是推動創(chuàng)新、競爭和生產(chǎn)力的新動能，電視新聞策劃應跳出“傳聲筒”的角色圈囿，全面認識大數(shù)據(jù)時代對新聞策劃的影響，主動適應大數(shù)據(jù)帶來的變化，自覺將節(jié)目策劃從傳統(tǒng)型向統(tǒng)籌型、數(shù)據(jù)型轉變，利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，立體、深入地解讀社會熱門事件及其背后真相，不斷制作出更多優(yōu)質的反映民聲、民意、民愿的新聞作品，促進節(jié)目經(jīng)濟效益、社會效益實現(xiàn)最大化。

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