試析傳播新格局下電視與新媒體的相互借力與共贏

翟中巖

1 新媒體推動(dòng)電視的國(guó)際化傳播

1.1 在國(guó)際新聞傳播中的立場(chǎng)

長(zhǎng)期以來(lái)，在國(guó)際上的新聞?shì)浾搨鞑ブ?，我?guó)相對(duì)處于弱勢(shì)地位。一些消極的新聞，扭曲事實(shí)真相，有損我國(guó)在國(guó)際上的形象。但中國(guó)現(xiàn)在正在覺(jué)醒，電視作為一個(gè)主流媒體，更是肩負(fù)著進(jìn)行文化傳播的光榮使命。它應(yīng)該利用現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)，結(jié)合我國(guó)國(guó)情，由傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)變，加快向國(guó)際傳播的步伐，彰顯我國(guó)新聞的影響力，將國(guó)內(nèi)好的、積極向上的、有利于促進(jìn)我國(guó)發(fā)展的新聞進(jìn)行傳播。

1.2 新媒體在推動(dòng)電視的國(guó)際化傳播中的做法

在全球化高效快速發(fā)展的時(shí)代，新媒體把電視延伸到了很多領(lǐng)域，進(jìn)一步突破了國(guó)界，電視進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目的在線傳播，更進(jìn)一步進(jìn)入了手機(jī)終端，使之在全世界內(nèi)進(jìn)行傳播。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)逐漸興起，無(wú)論是對(duì)內(nèi)傳播還是對(duì)外傳播，現(xiàn)代傳播方式已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入了人們的日常生活。正因如此，我們要有廣闊的胸襟來(lái)接納它，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行傳播和發(fā)展，力求追上國(guó)際化的腳步，并且在不斷超越中進(jìn)行完善。在國(guó)際化大背景下，了解國(guó)內(nèi)外受眾人群的需求，在新聞的傳播上更加貼切國(guó)外受眾人群的思想，在國(guó)際輿論中強(qiáng)化中國(guó)的聲音。

2 新媒體改變著電視的傳播方式

以前，傳統(tǒng)的電視模式是一種被動(dòng)收視，人們看的電視節(jié)目都是根據(jù)電視播出時(shí)刻表，較為被動(dòng)。電視頻道播出的時(shí)間都是相對(duì)固定的，并且播出的內(nèi)容在一定程度上不能滿足人們對(duì)電視節(jié)目的需求。在20世紀(jì)八九十年代，大多數(shù)家庭都是看廣播報(bào)紙，了解新聞的途徑比較單一。伴隨著衛(wèi)星傳輸技術(shù)和電纜傳輸技術(shù)的發(fā)展，電視頻道迅速增加，傳統(tǒng)的新聞傳播方式已經(jīng)跟不上時(shí)代發(fā)展的腳步，人們開(kāi)始要求有更簡(jiǎn)單、更高效的方式來(lái)查找節(jié)目。隨著新媒體的發(fā)展，電視從中發(fā)現(xiàn)了搜索引擎，觀眾可以依靠這個(gè)搜索引擎快速找出想要看的節(jié)目。依靠新媒體，電視傳播可以體現(xiàn)出自身的互動(dòng)性和自主性，還可以突破時(shí)間和空間上的局限。

3 新媒體打破了電視頻道之間的界限

雖然現(xiàn)在新媒體的互聯(lián)網(wǎng)傳播方式發(fā)展得十分迅速，但是傳統(tǒng)的頻道制仍然是電視生存的主要形式。有相當(dāng)一部分人認(rèn)為傳統(tǒng)的頻道式點(diǎn)播方式在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中仍然會(huì)是電視發(fā)展的必要方向。當(dāng)然，也有相當(dāng)多的一部分人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻的快速發(fā)展必然會(huì)導(dǎo)致原本的電視發(fā)展格局被打破。網(wǎng)絡(luò)專業(yè)化頻道極大地滿足了大眾的個(gè)性化需求，而頻道之間的競(jìng)爭(zhēng)在一定程度上推動(dòng)電視快速發(fā)展。大多數(shù)觀眾在觀看節(jié)目時(shí)選擇的不是頻道，而是節(jié)目，所以頻道之間的界限也在被逐漸打破。隨著社會(huì)的發(fā)展，電視頻道在轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)頻道的同時(shí)，觀眾感覺(jué)自主性有了很大的提升，由電視的單項(xiàng)傳輸改為了雙向傳輸，增強(qiáng)了雙方的互動(dòng)性。電視依靠新媒體可以讓觀眾提前預(yù)知節(jié)目的走向，所以，電視收視可以據(jù)此回溯過(guò)去，預(yù)見(jiàn)未來(lái)。

4 新媒體促進(jìn)電視節(jié)目的改革創(chuàng)新

傳統(tǒng)傳播媒介利用科學(xué)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)行一次又一次的創(chuàng)新和變革。新媒體的發(fā)展使信息的傳播渠道增加，速度加快。所以，電視節(jié)目也要跟上發(fā)展速度，不斷進(jìn)行改革創(chuàng)新。長(zhǎng)期以來(lái)，電視記者已經(jīng)習(xí)慣了慢節(jié)奏的制作流程，但隨著網(wǎng)絡(luò)直播的興起，也要求記者們跟上節(jié)奏，網(wǎng)絡(luò)在線直播的興起對(duì)記者的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮能力有了更高的要求，要求其推出的新聞能夠充分吸引觀眾的眼球和關(guān)注。這也就告訴我們，伴隨著新聞媒介的不斷發(fā)展，在以后的發(fā)展傳播過(guò)程中，也要不斷拓寬平臺(tái)，加強(qiáng)后續(xù)疊加效應(yīng)。

5 結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)新媒體格局帶來(lái)的變革是多方面的、全方位的，它在一定程度上促進(jìn)了傳統(tǒng)的電視傳播和新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播的相互融合和共同進(jìn)步發(fā)展。新媒體促進(jìn)了傳統(tǒng)的電視行業(yè)的改革和創(chuàng)新，為電視行業(yè)注入了生機(jī)與活力。為中國(guó)的電視新聞走出國(guó)門(mén)，在世界范圍內(nèi)進(jìn)行發(fā)展做出來(lái)很多貢獻(xiàn)。電視新聞形態(tài)發(fā)生了很大的改變，進(jìn)一步促進(jìn)新聞電視行業(yè)的發(fā)展。在傳播新格局下，電視行業(yè)與新媒體之間相互借力，共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了雙贏。

[1]何坤,李旭.媒介融合背景下我國(guó)對(duì)外傳播的路徑轉(zhuǎn)變——以CGTN“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇報(bào)道為例[J].傳媒,2017(18).