如何提升新聞網(wǎng)站傳播效果

（烏魯木齊紅山網(wǎng) 新疆維吾爾自治區(qū) 830000）

對于新聞網(wǎng)站來說，絢麗多彩的新聞多媒體表現(xiàn)力、良好的社區(qū)互動功能等已經(jīng)成為新聞網(wǎng)站能夠得到生存和發(fā)展的根本。通過多媒體的網(wǎng)絡(luò)新聞社區(qū)的良好互動，提升新聞傳播和獲取的興趣，為網(wǎng)站獲取更多的客戶提供便利的基礎(chǔ)。因此，對于新聞網(wǎng)站來說，充分施展多媒體的新聞普及的事，改善用戶和新聞方之間的單向傳播為雙向的互動式傳播，提升用戶體驗，促進新聞媒體的發(fā)展。

一、內(nèi)容策劃的要求

（一）要正確把握輿論的導(dǎo)向

新聞媒體在很多情況是站在輿論的前沿，并且需要有符合普通大眾一樣心態(tài)的輿論基礎(chǔ)。這就要求，網(wǎng)站新聞媒體在進行新聞編輯時要正確把握輿論導(dǎo)向。在進行新聞編輯時，不僅要有符合大眾心態(tài)的新聞價值觀，同時也要符合國家主旋律。因而對于相應(yīng)的新聞的選取要把握輿論的發(fā)展趨勢，要能夠順勢而為，而不是站在人民的對立面，這就要求，編輯的新聞能夠傳達(dá)符合我國社會主義價值觀的新聞，而不是嘩眾取寵的博取眼球，這樣才能夠延續(xù)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體發(fā)展的良好的趨勢，這樣不僅能夠為人們帶來較好的用戶體驗，使人們獲取新聞內(nèi)容，同時提升用戶興趣，使新聞媒體獲得穩(wěn)定增長的用戶，這樣才是有所裨益的。

（二）對新聞的內(nèi)容要有所取舍

對于新聞網(wǎng)站來說，新聞內(nèi)容的取舍是有必要的。實際上，我們生存的世界，每天都在發(fā)生著各種各樣的奇奇怪怪的事情，這些事情多的數(shù)不過來，而對于這些新聞，如果采取取舍的方式是很難能夠有效地表現(xiàn)出來，就是表現(xiàn)出來也會是繁文縟節(jié)，對于用戶來說就會花掉大量時間來進行這樣一件事情，而對于時間日加寶貴的今天社會，很多人是沒有這些時間的，這樣時間一長就會導(dǎo)致新聞網(wǎng)站失去大量的用戶，造成用戶的流失，進而導(dǎo)致新聞網(wǎng)站的生存受到極大威脅。因而對于新聞內(nèi)容的有所取舍是十分有必要的。對于取舍原則是要根據(jù)實際用戶所感興趣的新聞內(nèi)容進行多些選取，此外對于不符合當(dāng)前社會所要求的要盡量少的選取，這樣才能夠有重點的有目的的開展新聞業(yè)務(wù)，實現(xiàn)新聞網(wǎng)站的良好發(fā)展。

（三）對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)要合理運用

現(xiàn)代社會的最大特點就是網(wǎng)絡(luò)極為發(fā)達(dá)。而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的特點就是信息共享，網(wǎng)絡(luò)的特點就是傳播速度快，這樣二者的結(jié)合所體現(xiàn)的情況就是信息快速共享。這對于當(dāng)前的新聞媒體的發(fā)展來說，既是機遇也是挑戰(zhàn)。對于挑戰(zhàn)來說就是在網(wǎng)絡(luò)信息的快速傳播中，新聞網(wǎng)站的新聞價值就會不斷降低，新聞的時效性也會隨著降低，這樣對于新聞來說是極為不利的。但是作為機遇來說，現(xiàn)代媒體能夠借助高度發(fā)達(dá)的信息網(wǎng)絡(luò)，能夠?qū)崟r獲取新聞內(nèi)容，這樣相比原本的傳統(tǒng)新聞媒體，對于新聞的編輯就會減少很多中間過程，并且能夠通過實時新聞傳輸，能夠?qū)π侣勗夹缘谋Ａ籼峁┖艽蟮目赡苄?，避免對新聞?nèi)容進行人為的二次編輯，對新聞客觀性的保障有了很好的機制。盡管，新聞事件可以借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)中高速傳播，使得獲取的新聞信息的時效性降低，但是新聞的真實性價值得以提升，這樣對于新聞媒體來說是很好的機遇。當(dāng)今社會在各行各業(yè)出現(xiàn)的情況就是競爭和挑戰(zhàn)持續(xù)增大，對于新聞媒體也是如此，新聞網(wǎng)站因此需要在這種環(huán)境中，合理使用現(xiàn)代高度發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息通信網(wǎng)絡(luò)，對新聞信息的真實的播報，從而獲取新聞用戶的青睞，從而獲取穩(wěn)定用戶，這樣對于新聞網(wǎng)站來說是極為重要的內(nèi)容。

二、多媒體特點表現(xiàn)上的要求

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞作品在視覺語言上要傳達(dá)主題內(nèi)容

一般來說視覺語言主要體現(xiàn)在色彩搭配，文字和視頻的內(nèi)容符合視覺要求。比如對于悲傷的事情，對于新聞網(wǎng)站媒體則是要采用符合悲傷的色彩來表現(xiàn)這部分的內(nèi)容，同樣對于好事情，也是要采用類似的方式方法來對此類事件進行表現(xiàn)。從當(dāng)前新聞媒體的新聞內(nèi)容中也是能夠很好的感受到不同類型的新聞事件采用不同的文字編輯或者視頻編輯風(fēng)格來獲取用戶的眼球。因而對于網(wǎng)絡(luò)新聞作品要在視覺語言上表現(xiàn)主題內(nèi)容。主題內(nèi)容是新聞需要傳達(dá)出的價值體現(xiàn)，是新聞大眾能夠?qū)π侣勛x取的主要動力，因而對于新聞內(nèi)容是否合理表現(xiàn)是極為關(guān)鍵的部分。一般來說，對于新聞內(nèi)容的表現(xiàn)首先需要對選取的新聞內(nèi)容進行分類整理，歸納其對應(yīng)的不同的主題內(nèi)容，然后對不同內(nèi)容采用樸實的風(fēng)格，這樣對于不同內(nèi)容的有所區(qū)分，對于用戶來說就能夠有所重點的對眼前呈現(xiàn)的新聞根據(jù)個人興趣和愛好進行選擇性的閱讀，這樣相應(yīng)的用戶能夠根據(jù)自身實際各取所需，實現(xiàn)用戶對于新聞要求的最大化滿足。同時反過來促進網(wǎng)站新聞媒體的用戶群體在穩(wěn)定中增加，那么網(wǎng)站新聞媒體就會在用戶群體的體量增加的過程中擴展其傳播廣度，從而成為越來越有影響力的新聞媒體，實現(xiàn)新聞媒體的良好發(fā)展，促進新聞事業(yè)的高速發(fā)展和繁榮。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞作品視覺總體風(fēng)格保持一致性

新聞媒體對于普通大眾來說是具備極好的熱點事件和國家政策獲得的窗口，普通大眾通過新聞來解讀世界各地發(fā)生的事情，同時了解國家相關(guān)政策，獲取較好的政策解讀，同時對相關(guān)政策的實施和熱點事件的合理解決提供較好的監(jiān)督。對于新聞內(nèi)容制作方來說，如何使制作的新聞內(nèi)容符合當(dāng)前大眾的需求同時也滿足國家的主題思想是其需要著力解決的事情。對于新聞制作來說，要想滿足以上要求就需要在進行網(wǎng)絡(luò)新聞作品制作時，保持新聞作品的視覺總體風(fēng)格的一致性。這就要求新聞媒體要根據(jù)當(dāng)前的新聞制作要求，合理劃分新聞板塊，采用風(fēng)格一致但有所區(qū)別的形式對各個板塊進行有效的編輯，這樣不僅能夠?qū)Σ煌陌鍓K內(nèi)容和主題思想以作區(qū)別，同時也能夠在制作的過程中形成自家不同以往的風(fēng)格形式，成為一個品牌標(biāo)志，從而促進其成為獨具特色的新聞媒體，這樣對于新聞媒體的發(fā)展是很有必要的。尤其是當(dāng)今新聞媒體日趨同質(zhì)化的今天，具備自身特色對于其發(fā)展來說是極為有價值的。

（三）網(wǎng)絡(luò)新聞作品視覺要素要豐富

網(wǎng)絡(luò)新聞作為直接的視覺新聞，相比傳統(tǒng)的新聞形式來說，其形式更具多樣性，這就要求在進行網(wǎng)絡(luò)新聞作品編輯時，要采用多種形式的呈現(xiàn)方式，獲取視覺上的充實，這樣的做法就是對應(yīng)的新聞作品編輯要求在視覺要素上的豐富性。視覺是人體的最為直接客觀的感觀，其制作的新聞對于用戶的視覺體驗直接表現(xiàn)在用戶對于該新聞媒體的喜好程度上，因而如何加強視覺體驗對于當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體來說是極為關(guān)鍵的一個方面。豐富的視覺要素就要求在編輯的色彩風(fēng)格、樣式、形式以及聲光效果等要充分，并且在進行各項新聞編輯時，對于各個新聞板塊進行合理編排，充分合理地采用更多的視覺要素，促進絕佳的用戶體驗，從而推進網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播廣度和范圍，進而促進該新聞媒體的強勢發(fā)展。

三、搜索引擎以及互動社區(qū)成為新聞推廣的關(guān)鍵方式

目前，搜索引擎以及互動社區(qū)成為新聞推廣的關(guān)鍵方式和人們對于搜索引擎以及互動社區(qū)使用的頻繁程度是分不開的。研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)用戶對于搜索引擎以及互動社區(qū)的使用頻繁程度和使用時間占有較大的比例，所以將新聞移植到搜索引擎以及互動社區(qū)上能夠增加用戶看到該推廣內(nèi)容的概率，然后用戶會根據(jù)推廣的內(nèi)容決定是否打開該網(wǎng)頁。如果新聞能夠吸引用戶的注意力，那么將會增加該網(wǎng)頁的閱讀量，從而達(dá)到新聞推廣的目的。反之，如果將新聞移植到人們不常打開的網(wǎng)頁，那么用戶看到該新聞的概率就會減少，從而不利于新聞的推廣。所以說，搜索引擎以及互動社區(qū)作為瀏覽量名列前茅的網(wǎng)絡(luò)頁面，成為了新聞推廣的主要平臺。

結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)新聞作為當(dāng)前重要的新聞傳播形式，其如何擴大傳播范圍和廣度，是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞需要考慮的事情。對于這樣的問題本文對此進行認(rèn)真深入的研究，主要的研究為三個方面的內(nèi)容，其分別為內(nèi)容策劃要求較高超，多媒體特點要求表現(xiàn)上的高明見地，搜索引擎以及互動社區(qū)成為新聞推廣的關(guān)鍵方式等三個方面。在第一個方面提出要正確把握輿論的導(dǎo)向，對新聞的內(nèi)容要有所取舍，以及對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)要合理運用等三個關(guān)鍵策略，在第二方面則提出網(wǎng)絡(luò)新聞作品在視覺語言上要傳達(dá)主題內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)新聞作品視覺總體風(fēng)格保持一致性，以及網(wǎng)絡(luò)新聞作品視覺要素要豐富等三個策略，通過這些策略來提升網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果。