媒體融合環(huán)境下紙媒記者的轉(zhuǎn)型

紙媒的黃金時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，這幾乎成了所有媒體工作者的共識(shí)。而且，媒體大環(huán)境的不斷融合，對(duì)紙媒造成的沖擊會(huì)日趨迅猛，紙媒轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員應(yīng)該對(duì)其轉(zhuǎn)型進(jìn)行分析和思考。

一、媒體融合環(huán)境的概念

紙媒記者轉(zhuǎn)型思考的大背景，是基于傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合。媒體融合這個(gè)概念提出已久，它分為狹義的媒體融合和廣義的媒體融合。狹義的媒體融合，是指一種新的媒介的產(chǎn)生，新型的電子信息產(chǎn)品的出現(xiàn)和電子信息技術(shù)的更新是狹義的媒介融合產(chǎn)生的前提。廣義的媒體融合比狹義的媒體融合范圍更廣，是指一切與媒介相關(guān)的意識(shí)形態(tài)的融合，不管是媒介功能還是傳播手段，只要是符合大環(huán)境下的新作業(yè)模式，任何多元化的媒介方式都可以成為廣義媒體融合環(huán)境的一分子，這種新作業(yè)模式是傳統(tǒng)媒體和新媒體有效結(jié)合的紐帶，這種結(jié)合更多體現(xiàn)在傳播通道上的結(jié)合，如手機(jī)與報(bào)紙、電腦與書籍，這些看似不相關(guān)的物體都能有效地結(jié)合起來(lái)。資源的有效整合是媒體融合的最佳手段與最終目的，而媒體融合是一種新的發(fā)展理念，這種融合主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是技術(shù)、二是經(jīng)營(yíng)方式，其中技術(shù)的融合主要依托于互聯(lián)網(wǎng)，新媒體產(chǎn)生的一個(gè)極其重要的前提就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益發(fā)達(dá)，這種技術(shù)是媒體融合的有效手段。從某種程度看，新媒體的運(yùn)營(yíng)模式與盈利方式較傳統(tǒng)媒體更加豐富，這就不得不提到第二個(gè)媒體融合的方式——經(jīng)營(yíng)方式的融合，在這方面，新媒體更加具有優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體能做的就是學(xué)習(xí)和借鑒，傳統(tǒng)媒體還要學(xué)會(huì)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，而這種創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型不僅僅局限于技術(shù)和經(jīng)營(yíng)方式兩方面。傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)模式與新興媒體的運(yùn)營(yíng)模式相融合，豐富了媒體大環(huán)境，讓用戶有更多的選擇機(jī)會(huì)，在這種形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體特別是紙媒就面臨著巨大的壓力與沖擊。

二、媒體融合環(huán)境下紙媒的生存現(xiàn)狀

在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的大環(huán)境下，各種媒介傳播方式進(jìn)行著更新?lián)Q代、新舊交替。秉承著優(yōu)勝劣汰，適者生存的原則，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的地位岌岌可危，加之新媒體的傳播途徑十分廣泛，每一個(gè)個(gè)體都可以成為一個(gè)新媒體的傳播體，在這種人人即是新媒體的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體將何去何從，傳統(tǒng)媒體真的就毫無(wú)出路可言了嗎？筆者認(rèn)為不是這樣的。傳統(tǒng)媒體依然存在著一部分固定的受眾群，且忠誠(chéng)度極高，所以在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)媒體會(huì)依然存在，但是這并不是傳統(tǒng)媒體固步自封的理由，如果傳統(tǒng)媒體特別是紙媒再不考慮創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，其市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越狹小，總有一天，會(huì)有新興事物將其取代。令人可喜的是，隨著媒體融合大環(huán)境的逐步完善，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展似乎擁有了更多的可能性，各位媒體人應(yīng)該將眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)些，使傳統(tǒng)媒體煥發(fā)新生，實(shí)現(xiàn)它的無(wú)限可能性。媒體融合的意圖不是扼殺傳統(tǒng)媒體，而是要在新媒體和傳統(tǒng)媒體之間找平衡，讓兩種媒介模式和平相處，并在相處中找到最優(yōu)模式，使各自的功能發(fā)揮到最大化。

三、媒體融合環(huán)境下紙媒記者的轉(zhuǎn)型思考

媒體融合大環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)媒體而言是一把雙刃劍，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，在認(rèn)清其重要性之后，紙媒記者的轉(zhuǎn)型思考應(yīng)該從以下幾方面進(jìn)行：

（一）學(xué)會(huì)創(chuàng)新，拓展陣地

要想立于不敗之地，就必須學(xué)會(huì)創(chuàng)新，特別是傳統(tǒng)媒體，創(chuàng)新顯得尤為重要。紙媒行業(yè)創(chuàng)新的第一步，是向新媒體學(xué)習(xí)。新媒體涵蓋的范圍很廣，它是一切數(shù)字化媒體形式的統(tǒng)稱，紙媒記者的創(chuàng)新與學(xué)習(xí)不能僅僅停留在字面上，更應(yīng)該從行動(dòng)上學(xué)會(huì)創(chuàng)新。在媒體融合的大背景下，紙媒記者應(yīng)該充分利用環(huán)境優(yōu)勢(shì)，抓住優(yōu)勢(shì)，不斷吸收新鮮信息和技術(shù)，在計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的幫助下，學(xué)會(huì)優(yōu)化紙媒內(nèi)容，用更加合理的方式吸引讀者眼球。例如學(xué)習(xí)新媒體的標(biāo)題撰寫、用更加新奇的表達(dá)方式擴(kuò)大受眾群體，特別是吸引更加年輕讀者的注意。

（二）向新媒體學(xué)習(xí)，學(xué)以致用

傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)新媒體，僅僅局限于其表達(dá)方式是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更多的應(yīng)該是在認(rèn)清傳統(tǒng)媒體劣勢(shì)的基礎(chǔ)上學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，學(xué)以致用。媒體融合大環(huán)境的形成給傳統(tǒng)媒體向新媒體學(xué)習(xí)提供了良好的契機(jī)，傳統(tǒng)媒體人特別是紙媒記者應(yīng)該把握好這個(gè)契機(jī)，創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)向新媒體學(xué)習(xí)。例如從紙媒記者自身做起，不排斥新鮮事物，密切關(guān)注新媒體的發(fā)展動(dòng)態(tài)，時(shí)刻注意時(shí)事熱點(diǎn)，豐富紙媒內(nèi)容的多樣性，形成以讀者為中心的內(nèi)容架構(gòu)，克服傳統(tǒng)媒體內(nèi)容呆板的局限性，使傳統(tǒng)媒體的傳播方式更加快捷高效，這是學(xué)習(xí)新媒體優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵一步。新媒體不僅在傳播方式上具有優(yōu)勢(shì)，它的優(yōu)勢(shì)還集中體現(xiàn)在給閱讀者帶來(lái)更好的感官體驗(yàn)，更符合現(xiàn)代化的閱讀習(xí)慣。傳統(tǒng)媒體可以從這兩方面下手，學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢(shì)，以便進(jìn)行合理有效的轉(zhuǎn)型。另外，新媒體有效地降低了營(yíng)銷成本，但是新媒體的產(chǎn)品質(zhì)量呈現(xiàn)魚龍混雜的局面，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型應(yīng)該揚(yáng)長(zhǎng)避短，在盡最大可能降低營(yíng)銷成本的同時(shí)提高產(chǎn)品的質(zhì)量，使讀者產(chǎn)生更多的信任感。

（三）提升紙媒記者的專業(yè)素養(yǎng)

工欲善其事，必先利其器，手中的筆就是紙媒記者最鋒利的武器，要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，紙媒記者就要從根本上提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，不斷完善自己的專業(yè)技能，做到與時(shí)俱進(jìn)，終生學(xué)習(xí)，以更好地適應(yīng)媒體融合的大環(huán)境。紙媒記者提高自身專業(yè)素養(yǎng)體現(xiàn)在兩方面：一是技能方面。紙媒記者的技能包括語(yǔ)言表達(dá)能力和文字表達(dá)能力，而說(shuō)和寫是兩個(gè)不同的專業(yè)領(lǐng)域，對(duì)此紙媒記者轉(zhuǎn)型應(yīng)該雙管齊下，平衡發(fā)展。二是思維模式方面。靈活的思維模式會(huì)帶來(lái)更多的靈感和意想不到的收獲，新媒體工作者的創(chuàng)新性思維是傳統(tǒng)媒體工作者最缺乏的，也是最需要學(xué)習(xí)的。

（四）勇于實(shí)踐，學(xué)會(huì)刪選信息

紙上得來(lái)終覺(jué)淺，絕知此事要躬行。任何事都不能紙上談兵，媒體融合環(huán)境下的紙媒記者轉(zhuǎn)型思考也是如此，紙媒記者應(yīng)該花更多的心思去深入生活、了解生活，真正從人民群眾的需求出發(fā)，寫出符合老百姓實(shí)際生活的文章，杜絕假大空。在新媒體迅速發(fā)展的背景下，信息的更新速度越來(lái)越快，考驗(yàn)了傳統(tǒng)媒體人刪選信息的能力，而提供高質(zhì)量的信息并且對(duì)其進(jìn)行加工處理是紙媒記者的工作職責(zé)所在。在轉(zhuǎn)型的道路上，紙媒記者也應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)信息的刪選力度，刪選出更多的有效信息。

（五）理性分析，客觀報(bào)道

媒體工作者應(yīng)該遵從理性第一的工作原則，不夸大、不虛構(gòu)事實(shí)，做到尊重客觀事實(shí)，用自己的文章引導(dǎo)大眾思考，傳播更多正能量，充分發(fā)揮紙媒的社會(huì)價(jià)值。筆者認(rèn)為，紙媒記者轉(zhuǎn)型的落腳點(diǎn)在于理性分析和客觀報(bào)道，不能僅僅為了閱讀量和銷售量而嘩眾取寵、違心報(bào)道。除了理性分析和客觀報(bào)道，增加相應(yīng)的特色也十分重要，打造屬于傳統(tǒng)媒體的特色，增加特色板塊，針對(duì)不同的閱讀人群創(chuàng)造不同的紙媒內(nèi)容，增加紙媒內(nèi)容的原創(chuàng)度和板塊的多樣性，是紙媒記者轉(zhuǎn)型思考的必經(jīng)過(guò)程。紙媒的最終目的是服務(wù)于人民群眾，紙媒記者應(yīng)該把人民群眾的需求放在第一位，時(shí)時(shí)刻刻為人民群眾提供有效且真實(shí)的信息。

總之，媒體融合環(huán)境下紙媒記者的轉(zhuǎn)型，是建立在傳統(tǒng)媒體和新媒體相互促進(jìn)、相互發(fā)展大格局基礎(chǔ)之上的，更重要的是，紙媒無(wú)論怎樣轉(zhuǎn)型都應(yīng)該以讀者為中心，不能脫離人民群眾而盲目轉(zhuǎn)型。