淺析新時代時政報道的創(chuàng)新與思考

（佛山新聞網(wǎng) 廣東 528000）

一、創(chuàng)新讓主流聲音傳得更遠

2017是政務傳播大年，十九大、全國兩會、“一帶一路”、建軍90周年、南京大屠殺80周年，各種時政大事發(fā)生。緊接著，2018年全國兩會、博鰲亞洲論壇等重頭活動登場。

新思想引領新征程，新部署催生新變革。在前不久召開的全國網(wǎng)絡安全和信息化工作會議上，習近平總書記強調(diào)，把握好時度效，推進網(wǎng)上宣傳理念、內(nèi)容、形式、方法、手段創(chuàng)新，構建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，為新時代的網(wǎng)絡傳播創(chuàng)新指明了方向。

創(chuàng)意如泉，傳播如水。事實上，自2017年以來，圍繞著以十九大為代表的重大主題報道，國家隊媒體紛紛出動——新華網(wǎng)推出了云圖分析系統(tǒng)，聚焦時政報道；中國之聲推出了習近平原聲音頻；光明網(wǎng)推出十九大信息時刻。2018年，全國兩會再次成為新聞媒體“競技場”。人民視頻推出全景視頻《兩會進行時》，新華網(wǎng)推出MGC視頻新聞，光明日報推出《朋友習近平》，就連中國政府網(wǎng)也在微信公眾號推出《想知道政府工作報告怎么寫？來這個辦公室聽場音樂劇》，幾個小時就閱讀超過十萬+。

一系列變化讓用戶們驚訝，我們熟悉的政府網(wǎng)站、官方媒體、重點新聞網(wǎng)站紛紛改變了套路。網(wǎng)絡直播、短視頻、動畫、漫畫……網(wǎng)絡傳播的腳步越來越快。有人形容時政創(chuàng)新上，政務報道是國進民退，實際情況是主流媒體國家隊的創(chuàng)新速度太快。人民日報、新華社、中國政府網(wǎng)、南方日報等央媒、省媒精心打造的作品既新鮮、快捷，又具有深度和廣度，傳播效果深遠。

佛山新聞網(wǎng)作為地方新聞網(wǎng)站，以受眾為本、為用戶服務，以中央、省級媒體為學習目標，結合地方網(wǎng)站發(fā)展特點，創(chuàng)新傳播形式，唱響主旋律。

二、以用戶為中心，回應市民關切

2015年，習近平總書記在軍報視察指出，現(xiàn)在媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領域催發(fā)一場前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里。

在日常宣傳和報道工作中，佛山新聞網(wǎng)努力從增強新聞產(chǎn)品的服務性上下功夫——多關注與市民生活息息相關的民生話題，多報道對市民有實用價值的民生信息。讓新聞從生活中來，回到生活中去，體現(xiàn)人文關懷，激發(fā)廣大市民熱愛佛山、建設佛山的熱情。

去年以來，佛山新聞網(wǎng)微信平臺和網(wǎng)站代理運維的政務新媒體平臺編發(fā)的文章中，集中精力做好天氣預警、民生政策、城市建設、生活貼士等題材，使政府信息發(fā)布、公眾關注進入良性溝通，重點思考和解答用戶想知道什么。

臺風天氣實時預警，住房新政權威解讀，各區(qū)社會撫養(yǎng)費征收，各大醫(yī)院看病變化，招生方案及時發(fā)布，道路施工交通管制，高峰期用電停電提醒，賞花地圖美食攻略……一系列發(fā)布在佛山發(fā)布、五區(qū)微信上的原創(chuàng)信息證明，只有關注民生熱點、貼近市民生活、反映群眾思想、解決受眾需求、引發(fā)讀者共鳴，才能取得好的傳播效果。而閱讀效果顯示，這類市民最關注的民生往往能得到十萬＋的效果。

三、體現(xiàn)時度效，產(chǎn)品創(chuàng)新傳播手段

創(chuàng)新是新聞傳播的動力之源、活力之源，也是鞏固主流陣地、壯大主流輿論的必然要求。佛山新聞網(wǎng)始終認為，主題宣傳絕不是照本宣科，而是對策劃能力和傳播能力的檢驗。

佛山新聞網(wǎng)是一家立足佛山、服務佛山的地方性新聞網(wǎng)站，受眾群體基本是本地市民。相對中央權威媒體來說，研發(fā)能力和技術驅動不是地方網(wǎng)站的優(yōu)勢和專長。只有把熱點與本地實際結合，整合手法好、傳播有新意、內(nèi)容接地氣，才能達到較好的傳播效果。

去年以來，佛山新聞網(wǎng)強化融合意識、用戶意識、市場意識，注重選題策劃、注重打磨精品、注重融合傳播、注重社會效果，全方位推進傳播手段創(chuàng)新。例如，扶貧涼山，網(wǎng)站推出手繪漫畫作品“攜手涼山奔小康”，用清新畫風再現(xiàn)淳樸故事；2017年“互聯(lián)網(wǎng)+”博覽會，網(wǎng)站推出真人秀創(chuàng)意動畫，網(wǎng)紅小編揭秘精彩看點；2018佛山兩會，網(wǎng)站推出政府工作報告一圖讀懂、朋友圈號外、“聽”市長“讀”報告等音視頻傳播新應用，將枯燥文件變得喜聞樂見；“元宵節(jié)行通濟”期間，網(wǎng)站推出接生菜趣味游戲，弘揚傳統(tǒng)文化；2018全國兩會，網(wǎng)站推出改編歌曲MV，流行RAP曲風謳歌奮斗新時代；向全世界介紹佛山，英文網(wǎng)推出欄目“佛山好嘢”英語播報，提升視聽體驗……

這些宣傳報道綜合運用了短視頻、歌曲、漫畫、H5等多種手段，打造了一批有聲有色的融媒體產(chǎn)品，全方位推進時政報道創(chuàng)新。同時，主題鮮明、內(nèi)容豐富、形式新穎、手段創(chuàng)新，引發(fā)廣大網(wǎng)友強烈反響，在朋友圈火爆刷屏。事實證明，只有遵循互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律，解放思想、勇于探索、創(chuàng)新手段，才能讓傳播范圍更廣、效果更好，使宣傳報道起到事半功倍的效果。

四、短視頻傳播，主題宣傳新“利器”

業(yè)界一般以2013年作為短視頻元年，當時的短視頻產(chǎn)品主要以快手、愛拍、秒拍為代表，如今抖音成了新一代流量擔當。在各類傳播手段創(chuàng)新中，短視頻是需要格外關注的形態(tài)。

2017年，短視頻在直播之后風靡起來，被認為是短視頻的第二波高潮。卡思數(shù)據(jù)顯示，2017年下半年國內(nèi)短視頻領域總播放量以平均每月近10%的速度爆炸性增長，月更新短視頻節(jié)目平均增速更是接近16%。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院提供的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國短視頻市場規(guī)模有望突破100億元大關。

短視頻迅速崛起的主要原因在于：這種在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘左右的視頻傳播內(nèi)容，隨著移動終端的普及和網(wǎng)絡的提速，短平快的短視頻逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。在用戶規(guī)模方面，憑借著高傳播、低門檻效應，創(chuàng)作者潮水般地涌入。很多主流媒體開啟視頻模式，推出系列短視頻。

佛山新聞網(wǎng)作為地方新聞網(wǎng)站，就嘗試以中央、省級媒體為學習目標，在派記者到北京參與全國兩會報道中，結合網(wǎng)站發(fā)展特點，創(chuàng)新運用短視頻形式進行政務新聞的報道，唱響兩會主旋律。先后制作發(fā)表原創(chuàng)短視頻6個，如《全國兩會來了，佛山人有著這些期盼》、《I Love Foshan》（國語、粵語版本）、《“報告很務實，很接地氣”！佛山的全國人大代表熱議報告》、《人大代表為鄉(xiāng)村振興支招！未來的佛山鄉(xiāng)村，值得期待》、《在北京的佛山學子，你愿意回佛山工作嗎？》等正能量短視頻，閱讀總量超過20萬，收到良好的效果。

五、堅持走轉改，直擊有溫度的新聞

新聞戰(zhàn)線開展“走基層、轉作風、改文風”活動，是堅持黨的新聞事業(yè)性質(zhì)宗旨、落實“三貼近”的重要途徑。坐在辦公室里等新聞、浮在文件堆里找新聞、沉在文字行里做新聞，即使語言再優(yōu)美，也是脫離實際。只有記者下去了，好新聞才能上來，作品才有傳播力。

隨著輕量化設備的普及和智能手機功能配置的升級，用戶對新聞內(nèi)容的需求正在發(fā)生根本性改變。去年以來，佛山新聞網(wǎng)結合春節(jié)、春運等重要節(jié)點，廣泛開展網(wǎng)絡媒體新春走基層等系列報道，開展網(wǎng)絡直播20多場。派出采編骨干人員深入基層，實地探訪火車站汽車站、返鄉(xiāng)服務點、地鐵建設工地、年花銷售市場、年俗文化活動地等，廣泛采訪基層人物，用“直播”的方式，講述他們堅守崗位、樂于奉獻的奮斗故事。

在“移動優(yōu)先”的發(fā)展理念下，佛山新聞網(wǎng)嘗試通過個性化、實時性、互動性、富媒體的內(nèi)容呈現(xiàn)一線最為鮮活的內(nèi)容，為用戶提供實時、有溫度的新聞體驗。實踐證明，報道主題生動鮮活、情真意切，移動直播報道視聽便捷，提升了用戶的參與度，增強了用戶粘性，給用戶帶來有溫度的新感受。

新時代要求新聞輿論工作要有新作為新氣象，地方媒體在媒體融合發(fā)展的進程中，要筑牢新聞輿論的主陣地，就得主動研究和應用新的傳播技術，積極拓展新的傳播渠道，讓政務報道傳播力更加堅實、輿論引導力更加有效、受眾影響力更加廣泛、媒體公信力更加深厚。