融媒體時(shí)代如何提升電視新聞的輿論影響力

（廈門(mén)廣播電視集團(tuán) 福建 361000）

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體與各類新媒體融合成為傳媒行業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)，社會(huì)信息傳播進(jìn)入融媒體時(shí)代，在這種新舊媒體融合的時(shí)代背景下，如何進(jìn)一步提升電視新聞的輿論影響力，增加電視新聞的輿論引導(dǎo)與輿論監(jiān)督功能，使其更好地為社會(huì)發(fā)展與人民生活進(jìn)步服務(wù)，成為困擾各大電視新聞?lì)l道的難題。

一、電視新聞?shì)浾撚绊懥Φ膬?nèi)涵

電視新聞?shì)浾撚绊懥?，從本質(zhì)上講就是電視新聞媒體向新聞受眾傳播各類有價(jià)值的新聞信息后，受眾群體接受這些新聞信息后產(chǎn)生的直接或間接作用力，從具體方面講，一般包括大眾對(duì)新聞事件的關(guān)注度、對(duì)新聞事件的反應(yīng)行為、對(duì)新聞事件的情感共鳴力，以及對(duì)問(wèn)題解決的推動(dòng)與促成作用等等。[1]

二、融媒體時(shí)代電視新聞的輿論影響力

眾所周知，電視新聞報(bào)道的根本目的是將價(jià)值性新聞信息準(zhǔn)確及時(shí)地傳播給相關(guān)的受眾群體，受眾對(duì)這些新聞信息接受與理解后，一般會(huì)繼續(xù)分散傳播出去，使電視新聞在社會(huì)上廣為傳播并對(duì)新聞事件的相關(guān)者產(chǎn)生相應(yīng)的社會(huì)輿論壓力。就此方面而言，電視新聞的輿論影響力存在大小之分，而且是傳媒界人士衡量電視新聞質(zhì)量?jī)?yōu)劣的有效準(zhǔn)則之一，這就要求電視新聞媒體必須高度重視電視新聞的輿論影響力。在當(dāng)今的融媒體時(shí)代，電視新聞?shì)浾撚绊懥Φ拇笮≈饕c以下兩種要素相關(guān)：

（一）電視新聞自身的傳播力

一般情況下，當(dāng)電視新聞的傳播效果較好、電視新聞的傳播力較大時(shí)，電視新聞的輿論影響力越大，反之電視新聞的影響力就會(huì)較小，可以說(shuō)，二者之間存在著明顯的正比例關(guān)系。

（二）電視新聞的輿論感召力

電視新聞的輿論感召力主要指電視新聞利用自己的新聞信息與新聞價(jià)值將受眾聚集起來(lái)，直接或間接參與或介入到相關(guān)的新聞事件討論中，最終影響受眾的思想意識(shí)形態(tài)與社會(huì)價(jià)值觀念。通常，電視媒體自身的權(quán)威性、公信力越強(qiáng)，所發(fā)布的新聞信息的輿論感召力就越大，輿論動(dòng)員力量就越強(qiáng)，受眾對(duì)新聞事件的參與度就越高，使得電視新聞信息的輿論影響力增大。由此可見(jiàn)，電視新聞?shì)浾撚绊懥Φ脑鰪?qiáng)是一個(gè)日積月累的過(guò)程，從這一點(diǎn)講，電視新聞媒體較之各類新媒體有著自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，因?yàn)殡娨暶襟w出現(xiàn)較早，具有廣泛的受眾基礎(chǔ)，所以一些權(quán)威性電視媒體發(fā)布的新聞信息，在輿論影響力方面較之新媒體有過(guò)之而無(wú)不及。在融媒體時(shí)代，電視新聞單位必須要充分利用自身的這種優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升新聞的輿論影響力，以繼續(xù)保持與鞏固自身的輿論引導(dǎo)者地位，更好地為社會(huì)發(fā)展與公眾生活水平的提高服務(wù)。[2]

三、融媒體時(shí)代提升電視新聞?shì)浾撚绊懥Φ挠行Р呗?/h2>

（一）不斷豐富電視新聞內(nèi)容，優(yōu)化電視新聞選題

在融媒體時(shí)代，電視新聞媒體受到新媒體的強(qiáng)烈沖擊，要求電視新聞媒體必須積極優(yōu)化電視新聞的具體內(nèi)容，做好電視新聞的選題工作，以此更好地滿足觀眾的需求，擴(kuò)大受眾規(guī)模。電視新聞要充分認(rèn)識(shí)到自身在輿論監(jiān)督方面的引領(lǐng)者地位，通過(guò)做好社會(huì)熱點(diǎn)聚焦、社會(huì)疑難問(wèn)題反映等一些微小新聞事件的編輯與報(bào)道，反映與社會(huì)發(fā)展相關(guān)的大問(wèn)題，在積極實(shí)現(xiàn)電視新聞媒體輿論監(jiān)督功能、充分發(fā)揮其推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展積極作用的同時(shí)，增強(qiáng)電視新聞媒體的公信力、權(quán)威性，以更優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容得到更多受眾的認(rèn)可，為電視新聞的發(fā)展奠定良好的群眾基礎(chǔ)，最終擴(kuò)大電視新聞的輿論影響力。[3]

（二）積極革新電視新聞的傳播方式

融媒體時(shí)代，海量的新聞信息通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與各種移動(dòng)通信設(shè)施鋪天蓋地地向人們襲來(lái)，而人們由于生活節(jié)奏的加快與生活壓力的增大，沒(méi)有興趣去從海量的新聞信息中篩選比較關(guān)注的新聞信息，這就要求電視新聞媒體創(chuàng)設(shè)更加便捷的途徑，將新聞信息更精確地傳送給大眾。在具體的實(shí)施過(guò)程中，電視新聞媒體要?jiǎng)?chuàng)新不同的新聞平臺(tái)，同時(shí)依據(jù)采訪對(duì)象、新聞內(nèi)容、采該時(shí)間與新聞編輯方式的不同，將相關(guān)新聞素材整合編輯后，以不同形態(tài)的新聞報(bào)道精確地推送給受眾，以吸引與培養(yǎng)一大批忠實(shí)的新聞粉絲，逐步擴(kuò)大電視新聞的受眾規(guī)模，進(jìn)而有效提升電視新聞的輿論影響力。[4]

（三）進(jìn)一步增強(qiáng)電視新聞的互動(dòng)性

融媒體時(shí)代，各類新媒體賦予公眾更多的話語(yǔ)權(quán)，受眾通過(guò)文本發(fā)送就可參與到新聞互動(dòng)中，這就要求電視新聞積極向新媒體學(xué)習(xí)、與新媒體融合，在新聞傳播過(guò)程中及早創(chuàng)建相關(guān)的新聞網(wǎng)站，開(kāi)設(shè)相關(guān)的微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以此賦予觀眾更多的話語(yǔ)權(quán)，通過(guò)增加觀眾的話語(yǔ)權(quán)，增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)性，吸引更多受眾的觀看熱情，實(shí)現(xiàn)自己的輿論監(jiān)督功能，提升電視新聞信息的輿論影響力。比如，在現(xiàn)代電視新聞中，許多新聞媒體都開(kāi)設(shè)了二維碼公眾參與平臺(tái)，公眾直接掃描二維碼就可以參與到新聞話題的互動(dòng)中，并留言自己感興趣的新聞話題，電視新聞欄目會(huì)依據(jù)觀眾的參與度與話題留言及時(shí)分類回復(fù)，這樣一方面有效激發(fā)了觀眾參與電視新聞的主動(dòng)性，另一方面電視新聞媒體可依據(jù)觀眾的實(shí)際參與狀況，有針對(duì)性地調(diào)整自己的新聞選題，以更好地滿足觀眾的新聞需要，從而吸引更多的新聞?dòng)^眾，擴(kuò)大電視新聞的輿論影響力。

（四）有效增強(qiáng)電視新聞的時(shí)效性與真實(shí)性

以互聯(lián)網(wǎng)為主的各類新媒體，在信息傳播方面具有即時(shí)性強(qiáng)的巨大優(yōu)勢(shì)，電視新聞要想在融媒體時(shí)代留住自己的受眾，獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須積極向新媒體學(xué)習(xí)，不斷增強(qiáng)新聞信息的時(shí)效性，尤其是在一些輿論監(jiān)督熱點(diǎn)問(wèn)題上，電視新聞媒體應(yīng)該具備敏銳的輿論熱點(diǎn)發(fā)現(xiàn)能力，并提前制定好相關(guān)的熱點(diǎn)事件應(yīng)急處理機(jī)制，一旦發(fā)生重大的社會(huì)熱點(diǎn)事件，迅速啟動(dòng)相關(guān)應(yīng)急機(jī)制，各部門(mén)明確分工、密切配合，第一時(shí)間將熱點(diǎn)新聞信息傳播給大眾，積極發(fā)揮電視新聞在輿論監(jiān)督中的領(lǐng)導(dǎo)者作用，而不是在輿論監(jiān)督熱點(diǎn)事件已大肆傳播時(shí)再跟隨。另外，各類新媒體在輿論監(jiān)督中雖然具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，但是網(wǎng)絡(luò)信息量巨大，各類新聞信息魚(yú)龍混亂，虛假信息泛濫，電視媒體要充分認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體的這一短板并引以為鑒，這就要求電視媒體要不斷提高相關(guān)新聞信息從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)，在確保他們政治素養(yǎng)合格的同時(shí)，不斷強(qiáng)化相關(guān)從業(yè)人員的職業(yè)技能與工作責(zé)任意識(shí)，使他們時(shí)刻保持準(zhǔn)確的新聞判斷力與正確的新聞立場(chǎng)，在確保黨和國(guó)家信息安全、維護(hù)大眾公共利益的基礎(chǔ)上，第一時(shí)間將新聞信息真實(shí)地傳播給人民群眾，使之在有效增強(qiáng)電視新聞媒體公信力的同時(shí)，帶動(dòng)電視新聞信息輿論影響力的提升。[5]

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在融媒體時(shí)代，電視新聞的輿論影響力受電視新聞的傳播力、電視新聞的輿論感召力等多方面因素的影響，而電視新聞?shì)浾撚绊懥Φ拇笮≈苯雨P(guān)系著電視新聞信息質(zhì)量的優(yōu)劣，所以相關(guān)電視新聞媒體應(yīng)該積極采取有效策略，通過(guò)豐富電視新聞內(nèi)容、優(yōu)化電視新聞選題、革新電視新聞傳播方式等多種途徑，有效提升電視新聞的輿論影響力，這樣既充分發(fā)揮了電視新聞的輿論監(jiān)督功能，又能確保電視新聞信息的質(zhì)量，進(jìn)而吸引更多的電視受眾，促進(jìn)電視新聞媒體的持續(xù)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。