精品特刊提升黨報核心競爭力

（鄭州日報 河南 450003）

始終走在趕考路上的黨的新聞輿論工作者，手里的考卷上有一道大題，就是如何在新時代提高新聞輿論工作的傳播力、引導力、影響力、公信力。面對當前深刻變動的傳媒格局、日趨激烈的市場競爭，鄭州日報恪守70年歷史的黨報品牌意識，在新時代堅持以習近平新聞思想為指導，秉承“權威決定影響品質引領未來”的辦報理念，堅持做有深度、有品質的新聞，積極深挖潛力，在打造特刊品牌上狠下功夫，近三年來，先后出版了30余個“顏值高、氣質好”的大型特刊，為讀者獻上一道道“悅讀盛宴”，取得了社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。

一、圍繞重大主題、重大事件、重要時間節(jié)點制作特刊

在屏幕閱讀已經(jīng)成為“新新人類”的普遍閱讀方式的情況下，其快餐化的弊端同時顯現(xiàn)。報紙要在全媒體時代求得生存空間，必須探索出一套“網(wǎng)無我有、網(wǎng)有我精、網(wǎng)精我深”的辦報模式，使報紙這只古老的“金鳳凰”浴火重生。正是在這種大思路下，鄭州日報確定了積極發(fā)揮特刊的作用，以高品質特刊提升報紙核心競爭力的發(fā)展路徑。近年來，隨著鄭州報業(yè)集團融媒工作的深入推進，作為鄭報融媒的重要組成部分，鄭州日報依托編輯中心成立的特刊融媒制作團隊也在實踐中不斷充實、完善，圍繞重大主題、重大事件、重要時間節(jié)點，先后制作推出了30余個大型特刊。

重大主題方面，在黨的十九大召開期間，推出“十九大時光”特刊《世紀見證》；2018年3月和5月，在習近平總書記調研指導河南工作四周年之際，先后推出特刊《總書記，請您檢閱——殷殷囑托在中原大地迸發(fā)出的磅礴偉力》和《回響》；2015年12月，上合組織政府首腦（總理）理事會在鄭州召開期間，推出《上合時間》《上合匯如意歸》兩個大型特刊；2017年5月，李克強總理蒞豫調研期間，推出特刊《今日河南如您所愿》。

重大事件方面，歷年全國兩會及鄭州市兩會期間，均推出《春天的故事》和《春天里》系列特刊；國務院發(fā)文支持鄭州建設國家中心城市，第一時間推出特刊《邁向第一方陣》，之后一年時間內，陸續(xù)推出加快國家中心城市建設的特刊《居中致遠》和《對標》；建軍90周年之際推出閱兵特刊《點兵朱日和》；中國（河南）自由貿易區(qū)掛牌之際推出特刊《河南加入自貿區(qū)“朋友圈”》；鄭州連續(xù)三年“感動中國”，制作精美特刊《鄭州，站上精神中國榮譽之巔》；第十一屆中國（鄭州）國際園林博覽會舉辦期間推出特刊《城中山林》。

重要時間節(jié)點方面，在每年的黃帝故里拜祖大典期間，三年陸續(xù)推出《尋根河之南》《根脈》《此方有熱土可以慰你心》三個特刊；7月1日鄭州日報創(chuàng)刊紀念，三年陸續(xù)推出特刊《我們》《格局》《68年，一以貫之》特刊；鄭州航展陸續(xù)推出特刊《飛龍在天》《空天獵》；鄭州解放68周年紀念特刊《鄭州！鄭州！》，鄭汴融城12周年推出特刊《鄭汴正變》，春節(jié)前夕推出特刊《過年好》。

媒體發(fā)展風起云涌，核心還是內容為王。新聞吸引讀者，特刊卻可以留住讀者?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，全新的媒體形式層出不窮，報紙要用“快”來同網(wǎng)絡媒體一爭高低，顯然是以短擊長；這些內容豐富、凸顯個性化和本土化，注重文化品位、執(zhí)著于深度的特刊，是鄭州日報在網(wǎng)絡時代競爭中制勝的砝碼之一，也是鄭州日報在網(wǎng)絡時代競爭中保持獨特性的有效手段。

二、發(fā)揮融媒優(yōu)勢，將特刊做成內容高地、視覺精品

特刊的編輯出版，是報紙編輯出版的重要組成部分。鄭州日報全體編輯記者思想高度統(tǒng)一，將特刊作為提升核心競爭力的重要抓手，發(fā)揮集團融媒團隊力量，組織精兵強將精心采寫稿件，標題制作上力求精美，同時注重包裝，版式設計有沖擊力，版面語言豐富有內涵，打破了以往黨報給人的老氣橫秋、“千報一面”的慣性思維，既做到了內容高地，又做成了視覺精品，內容亮眼、標題搶眼、版式養(yǎng)眼，受到讀者廣泛好評。2018年鄭州日報推出的“習近平總書記調研指導河南工作四周年”特刊就是一個典型代表。

早在2018年年初，紀念總書記視察河南四周年的特刊就列入了報社年度工作計劃，籌備全國兩會全媒體報道的同時，在報社內部認真聽取意見，征集特刊的名字、內容等，并由總編輯負責、編輯部牽頭進行了責任分工，充分利用報業(yè)集團融媒優(yōu)勢，打破黨報、都市報、網(wǎng)絡和新媒體之間的體制機制壁壘，打破在編不在編、有沒有職級的身份限制，打破績效考核、工資發(fā)放的體制機制壁壘，發(fā)動各單位、各戰(zhàn)線記者深入基層、深入一線，沿著總書記的腳步，再次深入田間地頭、走進車間廠房，回憶溫暖鏡頭、聆聽殷殷囑托，講述轉型發(fā)展、展望幸福生活?！叭齻€打破”激發(fā)了集團全體編輯記者的積極性，他們自覺、自發(fā)俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，從采訪一線發(fā)回了大量有思想、有溫度、有品質的作品，為特刊的編輯出版打下了扎實的基礎。

2018年3月17日，“習近平總書記調研指導河南工作四周年”第一份特刊《總書記，請您檢閱——殷殷囑托在中原大地迸發(fā)出的磅礴偉力》靚麗亮相。特刊以“總書記，河南向您報告”為標題，通過《習習春風暖中原碩果盈枝看河南》《率先實現(xiàn)脫貧夢擼袖再戰(zhàn)奔小康》《奮力建設“鄭中心”東風萬里卷潮來》《“三個轉變”指航向“鄭州制造”奏華章》等16篇文章，記錄了四年來總書記的足音在中原大地的回響，傳遞出總書記對河南經(jīng)濟社會發(fā)展的深情厚愛，書寫了河南廣大干部群眾砥礪奮進、開拓前行的鏗鏘腳步，展示了四年來河南以及鄭州經(jīng)濟社會發(fā)展取得的成就，更宣示著一千萬鄭州人民站在新起點，邁向新時代，奮力建設國家中心城市的奮進樂章。

特刊在全國兩會期間推出，不僅得到讀者的廣泛贊譽，更得到了駐豫全國人大代表和駐豫全國政協(xié)委員的一致好評。河南省委宣傳部也對特刊給予高度評價，認為特刊透過鄭州視角，結合全省實踐，全景展示在總書記重要指示精神指引下，河南經(jīng)濟社會取得的新發(fā)展、新成就。整個報道既立意高遠、氣勢恢宏，又貼近實際、平實生動。有力呼應和豐富、深化了全國“兩會”報道，是“唱響主旋律、打好主動仗”，創(chuàng)新報道形式的一次生動實踐，值得肯定。

如果說這一份特刊，是河南沿著習近平新時代中國特色社會主義思想指引的方向闊步前行的“潑墨山水畫”，那么兩個月后的5月26日推出的特刊《習近平總書記的殷殷囑托在中原大地迸發(fā)出磅礴偉力——回響》，則是一幅細致入微的工筆畫。《回響》特刊聚焦2014年5月習近平總書記調研指導河南工作時提出的希望河南打好“四張牌”的重要指示精神，系統(tǒng)總結鄭州在河南率先打好“產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級、創(chuàng)新驅動發(fā)展、基礎能力建設、新型城鎮(zhèn)化”“四張牌”取得的成績、成果、成效，生動描繪了鄭州人民牢記總書記囑托，聚變出銳意進取、攻堅克難的磅礴力量，在決勝全面建成小康社會、開啟全面建設社會主義現(xiàn)代化新征程的關鍵時期，高舉習近平新時代中國特色社會主義思想偉大旗幟，用真抓實干的具體行動，創(chuàng)造出發(fā)展惠民的嶄新業(yè)績。

三、基層新聞單位深入貫徹落實習近平總書記新聞輿論思想的生動實踐

習近平總書記曾語重心長地指出：今天，宣傳思想工作的社會條件已大不一樣了，我們有些做法過去有效，現(xiàn)在未必有效；有些過去不合時宜，現(xiàn)在卻勢在必行；有些過去不可逾越，現(xiàn)在則需要突破。“不日新者必日退。”“明者因時而變，知者隨事而制。”做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創(chuàng)新。

鄭州日報將特刊作為提升核心競爭力的重要抓手，是基層新聞單位深入貫徹落實習近平總書記新聞輿論思想的生動實踐。

（一）堅持一個新聞思想

這個新聞思想就是習近平新聞思想。黨的十八大以來，習近平總書記發(fā)表了一系列與黨的新聞輿論和宣傳思想工作相關的重要講話，對黨的新聞輿論工作所面臨的新形勢新任務，作出了宏觀思考和戰(zhàn)略布局，提出了許多新思想新觀點，形成了體系完整、科學系統(tǒng)的新聞思想。這一思想，是對馬克思主義新聞觀的新發(fā)展、新貢獻，是習近平新時代中國特色社會主義思想的重要組成部分。70年的辦報實踐中，鄭州日報始終堅持政治家辦報，恪守黨性原則。邁入新時代的鄭州日報，以習近平新聞思想為指導，牢固樹立“四個意識”，在思想上政治上行動上始終與黨中央保持高度一致，始終堅持以人民為中心，不斷解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個根本問題。

（二）依靠一支創(chuàng)作隊伍

特刊的制作，是要在“不出事”的基礎上做到“出彩”，這就需要一支政治堅定、業(yè)務精湛、作風優(yōu)良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍。特刊出版實踐中，領導同志的研判能力、決策魄力、擔當精神起著關鍵作用；報社編輯記者的工作能力、團隊意識也非常重要。每一次特刊的編輯出版，總編輯都坐鎮(zhèn)編輯部，統(tǒng)領全局、指揮決策；全體采編人員緊張有序、忙而不亂；值班領導、責任編輯、版式設計密切協(xié)同，制作封面、精煉標題，體現(xiàn)出鄭州日報采編團隊的強大戰(zhàn)斗力。2016年12月26日，經(jīng)國務院批復同意，國家發(fā)改委公布《促進中部地區(qū)崛起“十三五”規(guī)劃》，明確支持鄭州建設國家中心城市。次日鄭州日報即推出8個版的精美特刊《邁向第一方陣》，就是這種強大戰(zhàn)斗力的一次集中體現(xiàn)。

（三）制作一份“新聞臺歷”

每一期特刊，都是一個特定時刻、特殊事件的特別記錄，具有一定收藏價值。近年來，鄭州日報每年都會在年終總結時制定第二年的“新聞臺歷”，瞄準每年的兩會、黃帝故里拜祖大典、鄭州航展、創(chuàng)刊紀念日等可預見的重要新聞節(jié)點，精心謀劃，提前在全體編輯記者中廣泛征集特刊的名字、主題、主要內容等；重大主題、重大事件報道則第一時間補充到“新聞臺歷”上，重點謀劃，充分發(fā)揮績效考核杠桿作用，提高特刊稿件、圖片質量，發(fā)動美術編輯制作多種類型的封面公開接受意見、建議。目前，鄭州日報已經(jīng)形成了“事前廣泛征求意見、事中采編齊心協(xié)力、事后批評總結提升”的特刊出版工作機制。

（四）實現(xiàn)兩個效益雙豐收

特刊，已經(jīng)成為鄭州日報的品牌和核心競爭力，在取得良好社會效益、得到社會各界的認可和好評的同時，也得到了廣告客戶的青睞，每次特刊都吸引數(shù)十個設計精美的整版廣告，取得社會效益經(jīng)濟效益雙豐收。2016年4月8日推出的丙申年黃帝故里拜祖大典特刊《尋根河之南》，一共28個版，其中商業(yè)廣告版面17個；2016年7月1日鄭州日報創(chuàng)刊67周年紀念特刊《格局》共32個版，商業(yè)廣告版面22個；2017年7月1日鄭州日報創(chuàng)刊68周年紀念特刊《一以貫之》共48個版，商業(yè)廣告版面31個；2017年9月29日推出第十一屆中國鄭州國際園林博覽會特刊《城中山林》共24個版，其中商業(yè)廣告版面占了一半。

以高品質特刊作為提升核心競爭力的有效抓手，是近年來鄭州日報認真學習習近平總書記新聞輿論思想，主動作為，適應傳播格局新變化，加快媒體融合步伐的一個縮影。近年來，鄭州日報在新聞宣傳、文化產(chǎn)業(yè)、經(jīng)營創(chuàng)新等方面取得顯著成績，進一步增強了黨報主流媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力，已經(jīng)成長為一家具有綜合實力的新型主流媒體。2017年11月16日，中國報協(xié)黨報分會第30屆年會上，鄭州日報榮膺“中國城市黨報品牌影響十強”；2018年3月2日，國家新聞出版廣電總局公布2017全國“百強報刊”名單，鄭州日報榮膺“百強”，是全國五家入圍“百強”的省會黨報之一；2018年5月22日，第十三屆中國傳媒大會在云南騰沖落幕，鄭州日報獲“2017中國傳媒融合發(fā)展十大城市黨報”。