從受眾角度分析時下影視劇中的“大女主”熱

趙曉菡

1 “大女主劇”的發(fā)展概述

2012 年隨著《甄嬛傳》的熱播，“大女主劇”驟然興起，此后幾乎每一年都有一部“大女主劇”成為“爆款”，直至去年，這股名為“大女主”的風(fēng)潮終于迎來了全面爆發(fā)，《楚喬傳》《那年花開月正圓》等“大女主劇”霸占了一整年的小熒屏，收視率和話題度居高不下。

“大女主劇”的定義。有專業(yè)人士總結(jié)：“大女主劇”通常以女性視角為主線，著重描寫女性傳奇勵志的一生。由于大女主具有高收視、高熱度的優(yōu)勢，吸引了越來越多投資方的關(guān)注，據(jù)業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計明年待播的大女主戲至少有100多部。除去拍攝數(shù)量，“大女主劇”的制作成本也不斷攀升，去年的《巴清傳》以5億制作成本刷新了亞洲范圍內(nèi)電視劇投資記錄。

然而，隨著制作方的一擁而上，相關(guān)劇集的質(zhì)量則出現(xiàn)參差不齊的情況，最近《巴清傳》的停播更成為“大女主劇”發(fā)展至今遭遇的重創(chuàng)。如何做到收視口碑雙豐收，是業(yè)界現(xiàn)在最關(guān)注的問題之一。

2 “大女主劇”的主要受眾群分析

2.1 受眾的主動性

女性向來是影視劇觀眾中的主力軍，有數(shù)據(jù)顯示，超過60%的影視劇觀眾為女性。隨著女性經(jīng)濟(jì)能力的提升和現(xiàn)代文明的發(fā)展，當(dāng)代女性的地位和話語權(quán)都比以往有了明顯的提升，獨立自強(qiáng)成為當(dāng)代女性新的訴求，因此以女性角色為核心，充分展現(xiàn)女主人公奮斗成長史的“大女主劇”更符合時下女性的審美特點和觀看需求。

2.2 病毒式的傳播

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，信息生產(chǎn)和傳播的方式在悄然發(fā)生改變，每個人都具有媒體、傳媒的功能，即每個人都是自媒體，用戶生產(chǎn)內(nèi)容的OGC模式已經(jīng)形成。受眾在發(fā)表自己意見時，會潛移默化地影響到周邊的人，受到其影響的部分受眾再在自己的社交媒體上發(fā)表相似的言論，再影響到其周圍的人……如此循環(huán)，從而形成病毒式的傳播。

以去年大火的《那年花開月正圓》為例，該劇以女主角的跌宕人生為核心，講述了平民出身的周瑩如何逆襲成為陜西女首富的勵志故事。該劇從開播起就引發(fā)了觀眾的收視熱潮，微博話題熱度居高不下，朋友圈隨處可見關(guān)于此劇的話題，觀眾自發(fā)的宣傳使越來越多的人開始主動關(guān)注這部劇。通過自媒體發(fā)揮宣傳作用，形成病毒式的傳播，也是提高影視劇收視率的有效手段。

3 “大女主劇”熱播對我國影視劇的啟示

3.1 對如何吸引觀眾的啟示

在傳播學(xué)研究初期，人們普遍認(rèn)為大眾傳播擁有不可抵抗的影響力，然而隨著研究的深入，相關(guān)學(xué)者意識到受眾是具有主動性的。尤其是在如今的新媒體時代，信息內(nèi)容日漸豐富、傳播渠道大大增加，大眾傳媒不再具有像從前那樣一擊即中的影響力。在競爭越發(fā)激烈的今天，要想獲得更多的觀眾，就要求影視從業(yè)者充分考慮受眾的需求，制作出觀眾真正喜聞樂見的影視劇。近幾年“大女主劇”的盛行，一定程度上是因為其滿足觀眾的需求，然而隨著同類型的影視劇越來越多，人們對制作方的要求也越來越高，只有制作精良的“大女主劇”才能真正受到大眾的歡迎。

3.2 對影視劇評價標(biāo)準(zhǔn)的啟示

英國傳播學(xué)家丹尼斯·麥奎爾在《受眾分析》中對受眾進(jìn)行描述時，將受眾分別作為大眾、群體、市場三種類型進(jìn)行研究。其中，當(dāng)從市場的角度看待受眾時發(fā)現(xiàn)，研究者并不十分注重對傳播的有效性進(jìn)行研究，收視率成為衡量一部影視劇成敗的關(guān)鍵因素。然而，收視率并不能反映受眾對于影視作品質(zhì)量的評價。

曾創(chuàng)造收視神話《武媚娘傳奇》因篡改歷史、劇情瑪麗蘇而遭到觀眾的吐槽，然而越吐槽收視反而越高，有不少觀眾表明就是為了吐槽才繼續(xù)收看該劇。低口碑、高收視成了不少“大女主劇”的播出規(guī)律，然而這始終不是長久之計，要想獲得忠實的受眾，還是要靠影視劇的品質(zhì)，不能簡單地以收視率論成敗。

3.3 對節(jié)目制作的啟示

丹尼斯·麥奎爾在分析傳播者與受眾的關(guān)系時描述過這樣的狀況：媒介機(jī)構(gòu)對其固定受眾或目標(biāo)受眾的興趣、期待和文化品位，形成了刻板印象。他們認(rèn)為，根據(jù)曾經(jīng)成功的節(jié)目略做改動而制作出來的節(jié)目，仍能吸引觀眾。在這一刻板印象的驅(qū)動下，當(dāng)今影視劇中出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化。

由于“大女主劇”極高的收視率和話題度，使投資者一涌而上，導(dǎo)致同類型的影視劇扎堆播出，盲目跟風(fēng)和機(jī)械重復(fù)造成國產(chǎn)影視劇的普遍同質(zhì)化和觀眾的審美疲勞。要想改變這一現(xiàn)狀，就要提高創(chuàng)作者的創(chuàng)新能力，改變固有的刻板印象，制作出具有藝術(shù)修養(yǎng)和現(xiàn)實意義的國產(chǎn)影視劇。

[1]丹尼斯·麥奎爾.受眾分析[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,2009.

[2]舟子.別讓"大女主劇"停留在古裝[N].中國婦女報,2017(9).