區(qū)塊鏈數(shù)字版權(quán)保護(hù)：原理、機(jī)制與影響

【摘要】? 利用鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)和加密算法進(jìn)行版權(quán)注冊存證，利用智能合約進(jìn)行作品確權(quán)和版權(quán)交易管理是區(qū)塊鏈數(shù)字版權(quán)保護(hù)的技術(shù)原理。區(qū)塊鏈為數(shù)字版權(quán)保護(hù)提供了基于過程的溯源機(jī)制、智能集成的管理機(jī)制和自動化的維權(quán)機(jī)制。區(qū)塊鏈數(shù)字版權(quán)保護(hù)從法律、管理、產(chǎn)業(yè)和出版形態(tài)層面將給新聞出版業(yè)帶來重要影響，應(yīng)加強(qiáng)對區(qū)塊鏈技術(shù)的理解、研究與布局，以搶占新一代信息技術(shù)的主導(dǎo)權(quán)。

【關(guān)? 鍵? 詞】區(qū)塊鏈;數(shù)字版權(quán)保護(hù);原理;機(jī)制;影響

【作者單位】黃龍，文華學(xué)院人文社會科學(xué)學(xué)部。

【基金項(xiàng)目】全國教育科學(xué)“十三五”規(guī)劃2016年度課題（DIA160340）階段性成果。

【中圖分類號】G230 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.23.011

區(qū)塊鏈作為一項(xiàng)顛覆性技術(shù)，正在快速向文化傳播領(lǐng)域延伸。區(qū)塊鏈與文化出版的融合將極大推動數(shù)字版權(quán)保護(hù)，為文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的動力和活力。新聞出版業(yè)應(yīng)深入理解區(qū)塊鏈版權(quán)保護(hù)的原理、機(jī)制和影響，以抓住技術(shù)革命和產(chǎn)業(yè)革新帶來的重大機(jī)遇。

一、區(qū)塊鏈數(shù)字版權(quán)保護(hù)原理

數(shù)字版權(quán)保護(hù)的核心是作品的存證、確權(quán)、維權(quán)和版權(quán)交易管理。區(qū)塊鏈特有的鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、加密算法、智能合約等技術(shù)，使其在數(shù)字版權(quán)保護(hù)方面具有天然優(yōu)勢。利用區(qū)塊鏈技術(shù)可以在分布式數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)上建立一套不可篡改的數(shù)字版權(quán)認(rèn)證體系，通過智能化的數(shù)字版權(quán)運(yùn)維機(jī)制，保護(hù)原創(chuàng)者的權(quán)益。

1.利用鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)和加密算法進(jìn)行版權(quán)注冊存證

版權(quán)注冊存證是數(shù)字版權(quán)保護(hù)的基礎(chǔ)，能夠?yàn)樽髡呷〉米髌分鳈?quán)提供初始依據(jù)。一旦出現(xiàn)糾紛，存證內(nèi)容就成了處理版權(quán)歸屬的重要證據(jù)。區(qū)塊鏈本質(zhì)上是一套安全性極高的數(shù)據(jù)系統(tǒng)，采用鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)和加密算法來記錄作品數(shù)據(jù)信息，在版權(quán)注冊存證方面具有天然優(yōu)勢。

一方面，區(qū)塊鏈系統(tǒng)采用的是多方參與維護(hù)的技術(shù)機(jī)制，每個(gè)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)都按照塊鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)存儲完整的區(qū)塊數(shù)據(jù)，相鄰區(qū)塊還要通過隨機(jī)生成的認(rèn)證標(biāo)記形成互證鏈接，從而確保版權(quán)信息登記在時(shí)間上的不可逆轉(zhuǎn)性。另一方面，區(qū)塊鏈采用安全度極高的密碼學(xué)哈希算法對版權(quán)信息進(jìn)行加密，形成獨(dú)一無二的作品版權(quán)數(shù)字DNA，并存入?yún)^(qū)塊鏈中。一旦某個(gè)區(qū)塊數(shù)據(jù)被篡改，將無法得到與篡改前相同的哈希值，并能夠迅速被其他網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)所識別，從而保證了版權(quán)數(shù)據(jù)的唯一性、完整性和防篡改性。因此，區(qū)塊鏈可以非常方便地把作者信息、原創(chuàng)內(nèi)容和由權(quán)威機(jī)構(gòu)頒發(fā)的時(shí)間戳等元數(shù)據(jù)一起打包加密存儲到區(qū)塊鏈系統(tǒng)上，打破目前在網(wǎng)上單點(diǎn)進(jìn)入版權(quán)數(shù)據(jù)中心進(jìn)行注冊登記的模式，實(shí)現(xiàn)多節(jié)點(diǎn)、多終端、多渠道接入。

2.利用智能合約進(jìn)行確權(quán)、維權(quán)和版權(quán)交易管理

版權(quán)注冊存證不等于確權(quán)。注冊存證是對用戶上傳作品的行為進(jìn)行存儲性的證明，確權(quán)是確定作者和作品之間的權(quán)屬關(guān)系，需要對作品內(nèi)容進(jìn)行鑒定取證，以證明版權(quán)的有效性。傳統(tǒng)環(huán)境下作品確權(quán)需要經(jīng)過煩瑣的檢驗(yàn)程序，耗時(shí)較長。而區(qū)塊鏈理論上能夠?qū)崿F(xiàn)對數(shù)字作品版權(quán)的快速甚至實(shí)時(shí)確權(quán)，能夠?qū)ψ髌钒鏅?quán)實(shí)現(xiàn)智能化監(jiān)測和交易管理，關(guān)鍵在于區(qū)塊鏈所采用的智能合約技術(shù)。

智能合約（Smart contract）是部署在區(qū)塊鏈系統(tǒng)上的計(jì)算機(jī)程序代碼，一旦在數(shù)字作品文件中嵌入具有版權(quán)管理功能的智能合約程序，作品就變成一種可編程的數(shù)字化商品，在和大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)結(jié)合后，能夠自動完成作品版權(quán)的確權(quán)、授權(quán)，實(shí)時(shí)地對全網(wǎng)版權(quán)侵權(quán)行為進(jìn)行監(jiān)控反饋和自處理，自動完成各類版權(quán)交易活動。所有處理過程都是在智能合約內(nèi)置程序被觸發(fā)時(shí)自動完成，無需中間商的介入，這在解決版權(quán)內(nèi)容訪問、分發(fā)和獲利環(huán)節(jié)問題的同時(shí)，能大大減少版權(quán)交易成本，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)管理的自動化、智能化和透明化，幫助原創(chuàng)者獲取最大利益。從這個(gè)角度看，智能合約是區(qū)塊鏈應(yīng)用的核心技術(shù)，是區(qū)塊鏈版權(quán)程序開發(fā)的關(guān)鍵。

二、區(qū)塊鏈數(shù)字版權(quán)保護(hù)新機(jī)制

1.基于過程的版權(quán)溯源機(jī)制

版權(quán)溯源是指對作品的創(chuàng)作、改編、傳播、售賣等環(huán)節(jié)進(jìn)行跟蹤記錄，對原創(chuàng)作品的保護(hù)和打擊侵權(quán)行為具有重要意義。從版權(quán)流通環(huán)節(jié)看，版權(quán)溯源首先是對作品的原創(chuàng)作者進(jìn)行溯源。如果侵權(quán)者搶先完成作品的版權(quán)登記，原創(chuàng)作者要舉證維權(quán)將會非常困難。而區(qū)塊鏈技術(shù)引入新的基于過程的版權(quán)注冊機(jī)制，有利于改進(jìn)和完善作品版權(quán)的登記模式。原創(chuàng)作者可以直接在區(qū)塊鏈應(yīng)用程序中書寫創(chuàng)作，區(qū)塊鏈創(chuàng)作程序會忠實(shí)記錄作者每次的創(chuàng)作時(shí)間和原創(chuàng)內(nèi)容，把每次創(chuàng)作的時(shí)間戳、作者和作品關(guān)鍵信息等打包寫入?yún)^(qū)塊鏈存證，將過去單點(diǎn)記錄作品的成稿時(shí)間改為多點(diǎn)記錄完整的創(chuàng)作時(shí)間段。最后存留在區(qū)塊鏈系統(tǒng)里的是能完整反映整個(gè)創(chuàng)作過程的作品存證序列，能為原創(chuàng)者維權(quán)舉證提供更多的可以檢索驗(yàn)證的條件和信息，有利于加強(qiáng)人們對原創(chuàng)過程的保護(hù)意識，推動版權(quán)保護(hù)模式從以作品結(jié)果為中心轉(zhuǎn)向以創(chuàng)作過程為中心。

除了對版權(quán)作者溯源，區(qū)塊鏈還可以完整地記錄整個(gè)作品版權(quán)的流通環(huán)節(jié)和流轉(zhuǎn)過程。在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，作品流通過程中的驗(yàn)證、取證非常困難，缺乏成熟可行的技術(shù)機(jī)制，而利用區(qū)塊鏈技術(shù)能夠?qū)ψ髌钒鏅?quán)的生命周期進(jìn)行全流程追溯。從作品確權(quán)開始，版權(quán)的每一次授權(quán)、轉(zhuǎn)讓，都能夠被精準(zhǔn)地記錄和追蹤，這不僅有利于創(chuàng)作者對作品的管理，也能夠?yàn)楦黝惣m紛提供準(zhǔn)確的司法取證。

2.智能集成的版權(quán)管理機(jī)制

版權(quán)管理泛指一切對版權(quán)進(jìn)行規(guī)范管理的活動，既包括國家行政機(jī)構(gòu)對版權(quán)實(shí)務(wù)的管理，也包括版權(quán)主體對自有版權(quán)進(jìn)行規(guī)劃、運(yùn)營等活動，以最大限度發(fā)揮作品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會價(jià)值。從管理內(nèi)容上看，版權(quán)管理的核心主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是授權(quán)條款的制定，二是授權(quán)流程的協(xié)商。由于大多數(shù)創(chuàng)作者并非法律專家，對于著作權(quán)法中的條款內(nèi)容也不太熟悉，在簽署條款時(shí)一般處于弱勢地位，一旦出現(xiàn)爭端往往追悔莫及。

區(qū)塊鏈在版權(quán)管理方面具有獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢，在智能合約程序中可以詳細(xì)規(guī)定版權(quán)授權(quán)的條款內(nèi)容，可以對法律條款內(nèi)容進(jìn)行模塊化、圖形化、智能化設(shè)計(jì)，使普通創(chuàng)作者也能讀懂并參與制定符合自己利益的授權(quán)合約。而后續(xù)作品的版權(quán)交易、版權(quán)費(fèi)用支付也可以通過智能合約自動執(zhí)行，從而使版權(quán)交易管理變得智能、簡便。此外，區(qū)塊鏈版權(quán)管理還可以和作品創(chuàng)作、版權(quán)登記、交易管理等功能進(jìn)行整合，打造集文字書寫、影視創(chuàng)作、登記確權(quán)、傳播管理、版權(quán)交易和侵權(quán)監(jiān)測等多種功能于一體的集成性版權(quán)管理平臺，為用戶提供更多的價(jià)值和服務(wù)。

3.自動化的維權(quán)機(jī)制

近年來，以人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)為代表的新技術(shù)、新載體、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，參與作品創(chuàng)作和網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易的市場主體日益多元化，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)形式日趨隱蔽，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)形勢不容樂觀。國家版權(quán)局發(fā)布的《2017年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)年度報(bào)告》（簡版）顯示，目前我國對原創(chuàng)作品的保護(hù)思路大多停留在“一告一賠”和“一訴一罰”階段，這既不符合著作權(quán)法鼓勵傳播的宗旨，也沒有充分體現(xiàn)技術(shù)演進(jìn)趨勢和分享經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵，原創(chuàng)作品的保護(hù)思路亟待升級。

區(qū)塊鏈技術(shù)為數(shù)字作品版權(quán)維權(quán)提供了新的思路與解決機(jī)制。作者在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布作品的同時(shí)，作品將同步進(jìn)行區(qū)塊鏈存證確權(quán)。在人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的協(xié)助下，區(qū)塊鏈版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)會實(shí)時(shí)檢索有關(guān)的侵權(quán)作品和侵權(quán)行為，并與鏈上信息進(jìn)行比對。一旦比對成功確認(rèn)侵權(quán)，則自動啟動維權(quán)程序，根據(jù)程序設(shè)計(jì)方案，與法院、公證處和版權(quán)中心等權(quán)威機(jī)構(gòu)取得聯(lián)動，讓原創(chuàng)方輕松維權(quán)。區(qū)塊鏈版權(quán)保護(hù)功能有望將數(shù)字版權(quán)保護(hù)推入到高自動化、高智能化階段，所有信息業(yè)務(wù)都可以在鏈上完成，大大降低信息流轉(zhuǎn)成本和司法維權(quán)成本。未來，成熟的區(qū)塊鏈技術(shù)有望在降低維權(quán)難度、簡化維權(quán)流程、提高維權(quán)精度以及高效維權(quán)方面發(fā)揮更大作用。

三、區(qū)塊鏈數(shù)字版權(quán)保護(hù)的影響

1.法律層面：淡化技術(shù)和法律邊界，提高版權(quán)法律保護(hù)能力

隨著互聯(lián)網(wǎng)向社會各個(gè)層面的不斷滲透，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合加深，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)規(guī)則與現(xiàn)實(shí)法律法規(guī)的邊界日益淡化，法律法規(guī)則日趨程序化和代碼化。網(wǎng)絡(luò)日益控制著人們的行為和交往方式，即通過合同協(xié)議和技術(shù)規(guī)則來規(guī)范人們的線上和線下行為。例如，區(qū)塊鏈智能合約可以通過程序代碼來模擬法律合同的功能，從而將法律轉(zhuǎn)化為代碼。網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序不僅可以作為決策的輔助工具，還可以作為執(zhí)行規(guī)則的直接方式，即勞倫斯·萊斯格在《代碼2.0：網(wǎng)絡(luò)空間中的法律》當(dāng)中所說的“代碼即法律”，代碼作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)體系的基石，有能力通過技術(shù)手段規(guī)范人們的行為。

傳統(tǒng)環(huán)境下，只有在違法行為產(chǎn)生后，司法機(jī)關(guān)才會介入以保障法律法規(guī)的執(zhí)行。區(qū)塊鏈智能合約可以通過事先約定的方式對侵權(quán)行為加以限制，利用代碼在人們實(shí)施違法行為之前進(jìn)行預(yù)警和提示。一旦侵權(quán)行為真正發(fā)生，會立即觸發(fā)代碼啟動并執(zhí)行違約程序，整個(gè)過程甚至不需要任何個(gè)人或第三方機(jī)構(gòu)來決定是否執(zhí)行。這樣，就從傳統(tǒng)的違法事后監(jiān)管轉(zhuǎn)變?yōu)榍謾?quán)事前預(yù)警和違約實(shí)時(shí)執(zhí)法，從根本上解決了“執(zhí)行難”的問題，提高了版權(quán)法律監(jiān)管和執(zhí)行能力。

2.管理層面：推動行政管理體系整合，構(gòu)建大版權(quán)管理模式

版權(quán)管理是知識產(chǎn)權(quán)管理的一個(gè)子類。知識產(chǎn)權(quán)管理除了版權(quán)或著作權(quán)管理，還包括以專利為代表的科技成果管理、以商標(biāo)為代表的商業(yè)標(biāo)識管理，以及其他類別的知識產(chǎn)權(quán)管理。目前，我國知識產(chǎn)權(quán)行政管理和執(zhí)法體制實(shí)行的是多頭分散的管理體制：版權(quán)由國家版權(quán)局負(fù)責(zé)管理，專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)由國家知識產(chǎn)權(quán)局負(fù)責(zé)，與文化遺產(chǎn)有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)歸文化部負(fù)責(zé)，與科技有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)歸科技部負(fù)責(zé)，國際貿(mào)易中的知識產(chǎn)權(quán)歸商務(wù)部負(fù)責(zé)。知識產(chǎn)權(quán)行政管理和執(zhí)法涉及近十個(gè)行政部門，多頭管理、重復(fù)執(zhí)法等問題比較突出，不利于知識產(chǎn)權(quán)管理的整體推進(jìn)，也不適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢。

知識產(chǎn)權(quán)按照管理客體雖然可以劃分為版權(quán)、專利和商標(biāo)等多個(gè)子類別，但從縱向看，這些子類別的管理內(nèi)容主要集中在確權(quán)、用權(quán)和維權(quán)三個(gè)環(huán)節(jié)，在管理上具有高度的相似性、趨近性和統(tǒng)一性。而確權(quán)、用權(quán)和維權(quán)管理正是區(qū)塊鏈應(yīng)用的長項(xiàng)。運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)，將目前分屬不同行政部門主體的知識產(chǎn)權(quán)管理進(jìn)行整合，打通各類知識產(chǎn)權(quán)的管理邊界，構(gòu)建涵蓋多個(gè)知識產(chǎn)權(quán)種類的大版權(quán)行政管理模式，無疑有利于降低版權(quán)管理成本，提升版權(quán)管理效率，促進(jìn)版權(quán)管理創(chuàng)新。

3.產(chǎn)業(yè)層面：助力文化資產(chǎn)增值，催生新型產(chǎn)業(yè)生態(tài)

利用區(qū)塊鏈智能合約技術(shù)和數(shù)字貨幣系統(tǒng)，打造智能化數(shù)字版權(quán)交易系統(tǒng)，不僅有利于盤活現(xiàn)有巨大的存量內(nèi)容資源，帶動社會文化資產(chǎn)增值，還有利于發(fā)揮歷史文化作品的影響力和傳播力。

從生態(tài)上看，區(qū)塊鏈有助于解決傳統(tǒng)出版環(huán)境中存在的作者弱勢、原創(chuàng)收益少、出版商廣告收益下降、廣告效果不佳等問題，構(gòu)建能讓作者、出版商、廣告商等多方受益的新型出版生態(tài)，加快傳媒業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。首先，在區(qū)塊鏈底層算法和智能合約的支持下，版權(quán)將會得到嚴(yán)格保護(hù)，這將極大地激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的整體創(chuàng)造力和產(chǎn)業(yè)活力。其次，從邏輯上講，文化創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)的興盛必然帶來出版業(yè)的繁榮。出版商有機(jī)會與更多的優(yōu)質(zhì)作者簽約出版，或者從圖書音像市場中買到更多的優(yōu)質(zhì)版權(quán)。再次，區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)對包括廣告商在內(nèi)的所有用戶透明，廣告商可在區(qū)塊鏈上獲得真實(shí)的作品閱讀和廣告瀏覽數(shù)據(jù)，從而為廣告效果評估和廣告經(jīng)營決策提供準(zhǔn)確依據(jù)，有利于從根本上杜絕信息傳播過程中的欺詐和尋租現(xiàn)象。此外，版權(quán)管理者能對侵權(quán)行為進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，能在第一時(shí)間確認(rèn)侵權(quán)并鎖定侵權(quán)主體，并對侵權(quán)行為高效執(zhí)法，從而構(gòu)建一套多方滿意的數(shù)字出版生態(tài)系統(tǒng)。

4.出版形態(tài)層面：推動以作者為中心的自出版形態(tài)涌現(xiàn)

區(qū)塊鏈數(shù)字版權(quán)保護(hù)的突出優(yōu)勢是通過技術(shù)為原創(chuàng)作者賦能，通過智能合約、微支付、眾籌出版等方式，鼓勵作者原創(chuàng)，使人人可以出書成為可能。作者將成為出版過程中的核心，從編輯校訂、封面設(shè)計(jì)、營銷宣傳到確定書價(jià)等都由其親自參與甚至主導(dǎo)，讀者、廣告商、出版商將直接與作者對接，相關(guān)利益分成將直接通過區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入作者及其合作者的賬戶。同時(shí)，基于區(qū)塊鏈技術(shù)的各種自出版平臺、自出版商、自出版衍生工具以及自出版服務(wù)將大量涌現(xiàn)，從而變革現(xiàn)有的以出版社、發(fā)行社為中心的出版模式。例如，獲得2018年數(shù)字圖書世界大會“最佳區(qū)塊鏈出版應(yīng)用獎”的區(qū)塊鏈圖書出版項(xiàng)目Publica就是一個(gè)典型案例。在Publica區(qū)塊鏈出版平臺上聚集了來自世界各國的編輯、作者、插圖畫家、圖書推廣機(jī)構(gòu)等各類群體。對于作者而言，Publica是一個(gè)新書眾籌平臺，作者一旦在Publica眾籌成功，即可獲得創(chuàng)作出版的初始資金——PBL數(shù)字代幣。由于直接面向讀者，作者可以獲得比以往傳統(tǒng)出版環(huán)境下更高的分成比例。對于讀者來說，PBL數(shù)字代幣是在Publica出版平臺下載、閱讀圖書的通行證。Publica希望通過區(qū)塊鏈獨(dú)有的公開透明、無需第三方即可建立信任、智能合約等技術(shù)優(yōu)勢，來打造一個(gè)人人都可以輕松進(jìn)行圖書眾籌、出版發(fā)行的平臺。

總之，作為一項(xiàng)革命性和顛覆性的技術(shù)體系，區(qū)塊鏈技術(shù)自身演進(jìn)完善的速度正在快速提升，區(qū)塊鏈應(yīng)用與實(shí)際場景大規(guī)模接軌正在取得突破，區(qū)塊鏈技術(shù)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域滲透融合的步伐正在加快。新聞出版業(yè)應(yīng)該提前布局、積極合作，加強(qiáng)對區(qū)塊鏈技術(shù)的創(chuàng)新、試驗(yàn)和應(yīng)用，為傳媒數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出新貢獻(xiàn)。

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