屏讀時(shí)代的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”：魅與祛魅

【摘要】? “網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”的崛起及其產(chǎn)業(yè)化剛好在改革開放40年的下半程。被人們視為互聯(lián)網(wǎng)預(yù)言家的凱文·凱利在其著作《必然》一書中預(yù)言了人類未來的12個(gè)必然趨勢，其中第四個(gè)就是屏讀。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自誕生之時(shí)起就與“屏”結(jié)下不解之緣——“屏”是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)的工具和載體，也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)升級、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)和消費(fèi)升級的載體和工具。因此，談?wù)摗熬W(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”必然要談到屏讀。隨著技術(shù)和人類認(rèn)知方式的革故鼎新，屏讀的泛化成為生活方式直至成為生活本身，屏讀時(shí)代盡顯“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”之魅，同時(shí)，也給“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”祛魅。

【關(guān)? 鍵? 詞】“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”;影視IP;凱文·凱利

【作者單位】丹飛，丹飛文化傳播（北京）有限公司。

【中圖分類號】G232.1【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.23.009

一、屏讀時(shí)代“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”之魅

被人們視為互聯(lián)網(wǎng)預(yù)言家、世界互聯(lián)網(wǎng)教父、未來學(xué)家的凱文·凱利（Kelvin Kelly），人們習(xí)慣叫他KK，在其著作《必然》一書中預(yù)測了未來社會(huì)的12個(gè)必然趨勢，即形成（Becoming）——KK模擬烏托邦造了一個(gè)詞進(jìn)托邦（Protobia），進(jìn)托邦是一種進(jìn)步、進(jìn)程中的狀態(tài)，變化和升級成為常態(tài);知化（Cognifying）——未來是人工智能和算法主導(dǎo)的世界;流動(dòng)（Flowing）——媒體、媒介的即時(shí)性提上日程，媒體叫作流媒體，人們處在信息流中，對信息的可靠性、互動(dòng)性、差異化、個(gè)性化等提出更高的要求;屏讀（Screening）——屏無所不在，你能接觸到的一切信息、你與外界發(fā)生互聯(lián)的一切手段都要借助于屏;使用（Accessing）——對于日常生活中的大部分事物，它們的使用權(quán)的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過擁有權(quán);共享（Sharing）——共享是大勢所趨，在共享的過程中分享者獲得分享感，虛擬的或真實(shí)的滿足感;過濾（Filtering）——過濾方式改變信息的到達(dá)率，也改變了信息本身;重混（Remixing）——KK認(rèn)為未來重要的文化產(chǎn)品和媒介將是重混重鎮(zhèn);互動(dòng)（Interacting）——虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生的強(qiáng)大的存在感和體感;追蹤（Tracking）——一切行為都是可以被數(shù)據(jù)化的，因此軌跡也是可以被追蹤的;提問（Questioning）——最好的問題不是能夠得到答案的問題;開始（Beginning）——人類共謀創(chuàng)生超級人工智能，人工智能與人類形成復(fù)雜的依存關(guān)系。

KK在談未來，可他預(yù)測的12個(gè)方面卻像是“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”在中國不斷迭代升級的現(xiàn)實(shí)圖景：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)誕生于邊界模糊或者說無邊界的互聯(lián)網(wǎng)中，它自誕生之日起就不會(huì)消亡。元?jiǎng)?chuàng)作者賦予其最初的生命形態(tài)，粉絲的介入，紙質(zhì)、電子、音頻、話劇、舞臺(tái)劇、影視、動(dòng)漫、游戲、周邊等（為表述方便，以下合稱“文學(xué)生產(chǎn)端”）的生產(chǎn)和消費(fèi)全程處于“流動(dòng)”中，并且這些行為存在的基礎(chǔ)是“共享”和“互動(dòng)”，其交互的手段無一不是“屏讀”，而文學(xué)生產(chǎn)消費(fèi)鏈條的層層“過濾”決定了一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品可以迭代到哪一個(gè)圈層，這個(gè)過程就是對“元作品”的重寫、改寫、“重混”，其軌跡是可以無限“追蹤”的，決定了其有始無終，一直在“形成”。

2000年前后就有人在網(wǎng)上販賣寫作機(jī)，只要人們輸入文類（含架空、穿越）、年代等若干關(guān)鍵詞，就能自動(dòng)生成一篇小說或其他文體的文章。被媒體曝出抄襲百部甚至兩百部作品以上的作者不乏其人，再次印證了人工智能和算法早在中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界誕生和實(shí)踐了多年。當(dāng)然，正常的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作是最大化利用人工智能和算法成果為作者的寫作導(dǎo)航、糾偏，是合理的“知化”，而不是“寫作機(jī)”式的抄襲。人工智能和人類認(rèn)知的躍遷將不斷產(chǎn)生新的算法，“提問”無處不在，邊界不斷消融，過程不斷重啟，沒有終極態(tài)，只有中間態(tài)，甚至永遠(yuǎn)都處于“開始”態(tài)。因此，坊間時(shí)不時(shí)有人宣稱，要以“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”乃至“互聯(lián)網(wǎng)+”的未來視角看中國。

“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”之魅如此盛大，是真相嗎？

二、“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”的興起和勃興發(fā)生在改革開放40年的后半程

新華社（2017年8月14日）稱，截至2016年年底，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模已達(dá)3.33億，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模已達(dá)90億元，并引用時(shí)任國家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司司長張毅君在首屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)上的講話：“國內(nèi)40家主要網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站提供的作品已達(dá)1400余萬種，并有日均超過1.5億文字量的更新。支撐上述數(shù)字的寫作者超過1300萬，其中相對穩(wěn)定的簽約作者已近60萬人。”到2018年第二屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)召開時(shí)，張毅君（他此時(shí)的身份是中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長）主持發(fā)布了《2017年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》，他表示，到2018年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)已破4億。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)駐站作者已達(dá)1400萬人，簽約作者達(dá)68萬人，其中47%的簽約作者是全職寫作。2017年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場營收輕松跨過百億大關(guān)，達(dá)129.2億元。我們可以看到，這一成績的獲得一方面來自手機(jī)為主的終端閱讀的蓬勃發(fā)展，更仰仗于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)向音頻、圖書、電影、電視劇、游戲、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)輸血產(chǎn)生的強(qiáng)大造血功能。因此，從某種意義上來說，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”之魅是不爭的事實(shí)。

另一無可辯駁的事實(shí)是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起直至發(fā)展壯大成超百億產(chǎn)業(yè)的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”，這一歷程剛好與改革開放40年的后半程重合。因此，在改革開放40年的大背景下來談?wù)摗熬W(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”有著天然的合理性。40年是改革開放的轉(zhuǎn)捩點(diǎn)，我們不妨將其看作新經(jīng)濟(jì)心態(tài)、新商業(yè)規(guī)則的元年;網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的第20年恰好又是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被數(shù)據(jù)華麗包裹的“大IP”撕碎假面擊碎泡沫，還IP市場以內(nèi)容的元年。

三、科技以人文為本：“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”的工具理性

馬克斯·韋伯將合理性區(qū)分為價(jià)值合理性（或稱價(jià)值理性）和工具合理性（或稱工具理性）。正是依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革命性的躍遷這一工具理性，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在“后20年”從創(chuàng)生到如今的儼然執(zhí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)牛耳的態(tài)勢才成為可能。如果梳理網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生長的工具理性土壤，我們可以大致勾勒出這么幾個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)：（1）視窗系統(tǒng)的誕生，真正實(shí)現(xiàn)“所見即所得”，這一變革對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不啻人類登月之于人類探索星外和外星文明的意義;（2）手機(jī)的誕生和普及鋪墊了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)的工具基礎(chǔ);（3）蘋果為代表的智能手機(jī)，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的消費(fèi)鋪上了信息高速公路;（4）“臉書”、推特、微博、微信的出現(xiàn)和爆發(fā)式發(fā)展，使得“互聯(lián)網(wǎng)精神”即扁平化、即時(shí)、交互、分享真正成為現(xiàn)實(shí)——無獨(dú)有偶，互聯(lián)網(wǎng)精神的提煉沒能跳出KK圈定的12條預(yù)測;（5）“流動(dòng)”的技術(shù)升級對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提出了更多的要求，吁求網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實(shí)現(xiàn)多層次立體化全方位的娛樂功能，從而引發(fā)“影動(dòng)游”順勢（市）狂飆，逆勢（市）也能狂飆;（6）抖音等自我展示型社交軟件出現(xiàn)，其通過對“影動(dòng)游”為主的文化產(chǎn)品個(gè)性化解構(gòu)，制造了人人皆作家、編劇、導(dǎo)演、詞曲作者、演員等創(chuàng)作者的虛幻滿足感。戲仿“科技以人為本”句式，筆者首創(chuàng)“科技以人文為本”并以此概說科技推動(dòng)人文（一個(gè)具體而磅礴的體現(xiàn)即 “網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”）的發(fā)展演進(jìn)，當(dāng)然，人文也反過來倒逼科技的優(yōu)化甚至革命性的進(jìn)步、創(chuàng)生。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)再一次印證了個(gè)性化不過是從眾的表象?？梢哉f，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其背靠的“影動(dòng)游”文創(chuàng)大產(chǎn)業(yè)直接受益于（移動(dòng)）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，并驅(qū)動(dòng)后者通過技術(shù)革新實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)迭代，以迎合和引領(lǐng)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)實(shí)、內(nèi)在乃至潛在的前瞻性的隱性需求。就工具理性而言，國內(nèi)還沒有文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者達(dá)到過李安的高度，多數(shù)人是技術(shù)成熟之后去迎合，李安是為了獲得更好的藝術(shù)表現(xiàn)力和藝術(shù)體驗(yàn)效果，去激發(fā)技術(shù)革命，甚至專門“發(fā)明”了市面上沒有的裝備組合構(gòu)建“電影技術(shù)實(shí)驗(yàn)室”。

可以想見，互聯(lián)網(wǎng)科技的每一個(gè)革命性的進(jìn)步，必將引燃“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”革命性的爆發(fā)式發(fā)展。剛剛結(jié)束的第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)發(fā)布的15項(xiàng)領(lǐng)先科技成果：微信小程序商業(yè)模式創(chuàng)新、華為昇騰310芯片、螞蟻金服自主可控的金融級商用區(qū)塊鏈平臺(tái)、破解信息孤島的接口高效互操作技術(shù)與燕云DaaS系統(tǒng)、Amazon Sage Maker、360安全大腦——分布式智能網(wǎng)絡(luò)安全防御系統(tǒng)、智能供應(yīng)鏈技術(shù)服務(wù)平臺(tái)、Apollo自動(dòng)駕駛開放平臺(tái)、Arm China AI Platform Zhouyi、特斯拉智能售后服務(wù)、supET工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、全球首款全集成5G新空口毫米波及6GHz以下射頻模組、清華微電子所CPU硬件安全動(dòng)態(tài)監(jiān)測管控技術(shù)、Azure Sphere-基于微控制器的物聯(lián)網(wǎng)安全解決方案、小米面向智能家居的人工智能開放平臺(tái)的（移動(dòng)）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，這些技術(shù)提供了更安全、更可靠、更迅捷、更“懶惰”（智能化）的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之道。這些成果對于“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”的作用有的直接而具體，大多數(shù)是貌似不相干的間接作用。盡管未收入15項(xiàng)成果，但據(jù)說還是打動(dòng)了KK的清華系研發(fā)的柔性屏等技術(shù)，對“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”的“屏讀”特性的延展顯得更為直觀。當(dāng)然，驚艷科技界、IP界、知識(shí)界的柔性屏目前尚處于實(shí)驗(yàn)室試驗(yàn)階段，如何以平民價(jià)格實(shí)現(xiàn)柔性屏的量產(chǎn)，可能是擺在其面前的一道劫，闖過去，柔性屏的發(fā)展就有大未來，闖不過去，則只能是照不亮現(xiàn)實(shí)的理想之光。

四、屏讀時(shí)代的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”復(fù)魅：來自從業(yè)者和觀察者的誤區(qū)

一個(gè)相悖的現(xiàn)象是，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”產(chǎn)業(yè)一邊是“入坑”從業(yè)者、作品數(shù)量、IP開發(fā)程度、體量的不斷沖頂;一邊是各種唱衰要對“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”進(jìn)行祛魅。這種唱衰來自兩個(gè)層面，一個(gè)可以原諒的層面來自各類以文娛觀察為己任——其實(shí)多是為現(xiàn)實(shí)中的飯碗和網(wǎng)絡(luò)中的虛擬滿足感的微博、公號、自媒體大V。他們博的是眼球經(jīng)濟(jì)，玩的是捕風(fēng)捉影，這些人的網(wǎng)絡(luò)傳播語“語不驚人死不休”，他們唱衰甚至唱死“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”都不足為奇。另一個(gè)不可原諒的唱衰來自“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”從業(yè)者自身。做出版的動(dòng)輒輕嘆紙書已死，做影視的則但凡偶遇風(fēng)吹草動(dòng)如具體類型“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”產(chǎn)品的一個(gè)滑鐵盧就會(huì)感冒發(fā)燒甚至自斷雙臂。文化自信在部分“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”從業(yè)者那兒成了文化不自信或不太自信。

筆者親歷了各種IP運(yùn)作，筆者有《明朝那些事兒》《盜墓筆記》《后宮——甄嬛傳》《政協(xié)委員》《百年往事》等數(shù)百本圖書的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，特別是《甄嬛傳》，它開啟了我70多個(gè)影視IP經(jīng)紀(jì)成績。筆者還孵化了《狼圖騰》全資產(chǎn)包，也擔(dān)任過院線電影《翻譯家》、電視劇《大唐懸鏡錄》的編劇。筆者概括梳理文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的幾個(gè)誤區(qū)，以引發(fā)同業(yè)和研究者思考和進(jìn)一步深研。這些誤區(qū)的關(guān)鍵詞是：紙書已死、大數(shù)據(jù)為王、“男頻”已死、古裝已死、大IP為王、照貓畫虎只（能）拍現(xiàn)實(shí)題材、“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”（影視業(yè)）的春天/寒冬來了。

這里的紙書指紙質(zhì)出版物，即通常意義上的圖書，不是幾年前曾熱鬧過一陣的“電紙書”。宣告紙書已死這事一點(diǎn)兒都不新鮮，至少從筆者2004年進(jìn)入出版業(yè)時(shí)起，年年都有人唱這種論調(diào)，唱了15年，出版業(yè)非但沒死，還活得好好的，只是偶爾要經(jīng)歷一些或大或小的波動(dòng)、震動(dòng)或陣痛，長此以往，其實(shí)還有活得更好的趨勢。目前，紙書業(yè)條件反射下的選擇是向他業(yè)態(tài)跨界、融合，把手伸到別人鍋里——文學(xué)生產(chǎn)鏈條的中游、下游去，比如最便捷的方式是向漫畫領(lǐng)域滲透，抑或幾乎每家國有出版社都會(huì)搞的數(shù)字出版事業(yè)部或數(shù)字出版公司。有的出版單位激活原先名存實(shí)亡的網(wǎng)絡(luò)，個(gè)別出版社和民營出版公司、書店資本合作，謀求業(yè)務(wù)堆疊，甚至開拓了國外地產(chǎn)業(yè)（如鳳凰出版）、影視投資（如中南博集、鳳凰聯(lián)動(dòng)）等看起來更光鮮的行業(yè)。這種開枝散葉式的業(yè)務(wù)條線拓寬無可厚非，但值得點(diǎn)贊的是，他們做到了外面彩旗飄飄，家中紅旗不倒——出版本業(yè)依然在堅(jiān)守耕作。隨著人工智能和算法技術(shù)的升級，哪怕到了麥然（我的動(dòng)畫合作者，曾獲共青團(tuán)中央和騰訊主辦的Next Idea最佳原創(chuàng)IP獎(jiǎng)，莫言先生題名圖書《恐龍人》創(chuàng)作者）在書中所稱的“人” “智能人”（還有“恐龍人” “外星人”）共處的未來世界，號稱人類最古老的三大職業(yè)之一的出版業(yè)必然不死。因?yàn)殂U字崇拜與生本能、死本能、愛本能等本能一樣，是人類的原發(fā)性沖動(dòng)。手持紙書和人體機(jī)能高度節(jié)能的未來式的屏讀相比，多了歷史縱深感和所謂“墨香”。

筆者多次提到，具體到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)或“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”產(chǎn)業(yè)，大數(shù)據(jù)和大IP是一對偽概念。在某種程度上，作品IP和經(jīng)紀(jì)、作、編、導(dǎo)、演、制、宣、發(fā)等創(chuàng)作者IP的過往業(yè)績具備一定程度的定性意義。近幾年，連連冒出一些做內(nèi)容產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)分析的公司，它們將具體的影視項(xiàng)目分解成網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)、出版銷售數(shù)據(jù)、類型、故事核、主演陣容、導(dǎo)演等指標(biāo)，逐項(xiàng)“打分”，在一個(gè)項(xiàng)目還只是一個(gè)概念之時(shí)，就可以預(yù)判其若如此這般“碼”內(nèi)容和陣容，幾年后成品項(xiàng)目的生或死。匪夷所思的是，這種簡單粗暴的做法還博得了相當(dāng)一部分影視公司的好感。本就是創(chuàng)意立身的影視業(yè)，不在創(chuàng)意創(chuàng)新和內(nèi)容上下功夫，卻在指標(biāo)、打分的廟前“求上上簽”，能不被自己人和外人唱衰嗎？

《武動(dòng)乾坤》《回到明朝當(dāng)王爺》《莽荒紀(jì)》《唐磚》等“頭部IP”敗北，刺激到個(gè)別以服務(wù)行業(yè)自居的自媒體偏激棒喝：“怎么改？怎么改都是死！怎么做？別做了！”這里的“改”和“做”都是指網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視改編，具體到以上IP即由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編為電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇。論者以為所謂“男頻”IP容易掉進(jìn)本意是男女通吃、原著粉和影視劇粉通吃，結(jié)果卻是男不情女不愿、原著粉和影視劇粉兩邊不買賬的巨坑，兩頭不討好。因?yàn)橐袚?dān)巨大的風(fēng)險(xiǎn)，所以他們建議中小公司“老老實(shí)實(shí)扎根女性市場”。實(shí)際上，蟹有蟹道，蝦有蝦道，紅色題材、現(xiàn)實(shí)題材、大女主戲再顯揚(yáng)，玄幻、古裝、大男主戲一樣永遠(yuǎn)有市場。

從實(shí)踐層面講，筆者如今的主業(yè)是IP經(jīng)紀(jì)，聚焦影視，出版、電子、音頻、繁體等是附帶。自2007年鄭曉龍導(dǎo)演一個(gè)電話從我這買去《甄嬛傳》的改編權(quán)起，筆者經(jīng)紀(jì)了70余個(gè)影視游IP。2013—2014年間，筆者、安波舜先生與幾個(gè)著名的投資人一起成立了一家五人合伙的IP孵化公司，安總和筆者分任日常經(jīng)營的一二把手，這家公司的成績就是將《狼圖騰》除圖書和真人電影之外的所有版權(quán)孵化成全資產(chǎn)包成功售出。就在多家大大小小的影視公司告知筆者他們公司“只敢要現(xiàn)實(shí)題材IP”的同時(shí)，我剛簽下來一周的一部作品售出了影視劇改編權(quán)，題材就是古裝，第一步是要打造一部大型歷史正劇。數(shù)家影視公司也正在評估我的若干玄幻、科幻、神話題材IP。去年起，應(yīng)資方要求，筆者也編劇了一部民國題材的院線電影和一部大型古裝電視劇。因此，IP經(jīng)濟(jì)市場值得期待。

《戰(zhàn)狼2》的逆襲，《我不是藥神》成為爆款，就有人喜贊影視的春天來了。一紙文件或一點(diǎn)敗績，就有人驚呼影視的寒冬來了。那么，你說“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”的春天來了還是寒冬來了？一城一池的得失代表不了“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”的大勢?！熬W(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”和影視業(yè)從來就沒有春天，也沒有寒冬，或者說，“四季輪轉(zhuǎn)”才是“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”的常態(tài)。春江水暖，著眼點(diǎn)和著力點(diǎn)在內(nèi)容的從業(yè)者才會(huì)先知。

五、“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”，有夢想，有未來

當(dāng)技術(shù)的革新成為現(xiàn)實(shí)，它會(huì)引領(lǐng)和倒逼“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”自我革命，以回應(yīng)和推動(dòng)技術(shù)變得更好更人性（隨著技術(shù)的級數(shù)躍遷，行業(yè)的清洗、換血甚至淘汰整個(gè)行業(yè)而有新生行業(yè)替代的頻率和烈度也將急劇加大）。你是建更多的屏，霸占更多的屏，還是深耕內(nèi)容，以對人心人性的深刻洞察，以對故事表達(dá)、接受美學(xué)的創(chuàng)意創(chuàng)新，構(gòu)筑內(nèi)容競爭的高壩？在瞬息“流動(dòng)”的屏讀時(shí)代，我們要盡力打贏一場局地戰(zhàn)爭，少輸一場局地戰(zhàn)爭——少輸就是贏。

當(dāng)前，扁平化、共享性成為低配的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”的未來時(shí)態(tài)，沒有人能一人獨(dú)吞蛋糕，或者說已經(jīng)沒有人會(huì)蠢到想一人獨(dú)吞市場。去爭論屏為王還是內(nèi)容為王已經(jīng)沒有必要性，與“重混”的屏最契合的內(nèi)容沒有最佳態(tài)，一直在“形成”，一切只是“開始”，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”的未來很現(xiàn)實(shí)，但也值得期待。

基于今年是改革開放40年、恢復(fù)高考40年、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)興起20年，作為對改革開放40年成果和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)20年歷程的回應(yīng)，筆者發(fā)起成立了丹飛文學(xué)獎(jiǎng)。創(chuàng)立這一獎(jiǎng)項(xiàng)的核心內(nèi)驅(qū)力是使命感。好的作品必須秉持正面的世界觀、價(jià)值觀、人生觀，對讀者、觀眾等內(nèi)容消費(fèi)者具備相當(dāng)?shù)恼蛱嵴褡饔?。作品思想性、文學(xué)性（藝術(shù)性）、市場性不可偏廢，其中，作品的思想性是底線，文學(xué)性（藝術(shù)性）是基本要求，市場性是實(shí)現(xiàn)作品社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的方式。創(chuàng)立此獎(jiǎng)項(xiàng)意在促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)者的源頭——作家和編劇——及其文化產(chǎn)品的市場化、IP化，打通內(nèi)容生產(chǎn)的上下游，踐行強(qiáng)大的內(nèi)容造血功能，為中國內(nèi)容市場和IP市場貢獻(xiàn)良性、正向、多層次的元IP、次生IP和IP矩陣，給內(nèi)容生產(chǎn)者點(diǎn)贊加油，推動(dòng)其實(shí)現(xiàn)內(nèi)容“創(chuàng)富”。

截至本文結(jié)稿之時(shí)，已確定《出版廣角》雜志、《科技與出版》雜志、新華社《新華每日電訊》、中央廣播電視總臺(tái)《文化十分》欄目、清華大學(xué)出版社、廣東廣播電視臺(tái)馬志丹工作室列為支持媒體。我們擬在首屆丹飛文學(xué)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)期間舉辦科技人文高峰論壇“為什么IP？科技以人文為本”，期待那時(shí)，我們與你共享“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”的未來。