新時代數(shù)字編輯主要特質(zhì)研究

孫微巍

摘 要：本文結(jié)合作者在數(shù)字編輯實踐中的思考，從牢固樹立新時代新聞輿論觀、堅守產(chǎn)品質(zhì)量的責任觀、堅持產(chǎn)品策劃的創(chuàng)新觀三個維度，對新時代數(shù)字編輯的主要特質(zhì)進行研究。

關(guān)鍵詞：數(shù)字編輯 新聞輿論觀 責任觀 創(chuàng)新觀

2018年初，《關(guān)于在北京地區(qū)網(wǎng)絡出版服務單位全面落實編輯責任制度的通知》印發(fā)，要求在京的網(wǎng)絡出版服務單位全面落實網(wǎng)絡出版物責任編輯制度，為推進數(shù)字編輯職稱評定工作提供了制度保證。2016年北京市首開新聞系列（數(shù)字編輯）專業(yè)技術(shù)職稱評審的先河，三年來報考人數(shù)持續(xù)攀升。數(shù)字編輯是數(shù)字傳播產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡出版服務單位中的主力軍，其從業(yè)者隊伍正在不斷的發(fā)展壯大。

按照數(shù)字編輯資格考試指導用書中的定義，數(shù)字編輯重點分布在數(shù)字新聞、數(shù)字出版、數(shù)字視聽、數(shù)字動漫、數(shù)字游戲編輯五個方面的數(shù)字傳播單位中。以數(shù)字出版編輯為例，按照分工流程和產(chǎn)品狀態(tài)的不同，可分為內(nèi)容、技術(shù)、營銷、策劃、運營、數(shù)字圖書、微信公眾號編輯等。以網(wǎng)絡動漫編輯為例，按照內(nèi)容構(gòu)成和工藝分工不同，可分為數(shù)字動畫、數(shù)字動漫、三維動畫、虛擬現(xiàn)實編輯等。

2017年數(shù)字圖書產(chǎn)業(yè)收入為54億元，新興的數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)收入178.9億元，如此龐大的產(chǎn)業(yè)，需要大量的數(shù)字編輯從業(yè)者參與其中。本文從一名傳統(tǒng)出版社的數(shù)字出版編輯的視角，結(jié)合筆者在數(shù)字編輯實踐中的思考，從牢固樹立新時代新聞輿論觀、堅守產(chǎn)品質(zhì)量的責任觀、堅持產(chǎn)品策劃的創(chuàng)新觀三個維度，談談對新時代數(shù)字編輯主要特質(zhì)的思考。

一、牢固樹立新時代的新聞輿論觀

中國特色社會主義進入新時代，習近平總書記在新聞輿論工作座談會上提出的 “高舉旗幟、引領(lǐng)導向，圍繞中心、服務大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界” 48個字總要求，就是新時代的數(shù)字編輯要樹立的新聞輿論觀。

1.堅持正確政治導向

數(shù)字編輯要從傳播社會主義核心價值觀的高度，牢牢樹立正確的政治導向，保持清醒的政治頭腦。自覺把自己從事的工作，與黨的新聞輿論工作大局聯(lián)系起來、結(jié)合起來，講好中國故事，以中國的方式講故事，以世界的方式講中國故事，向全世界傳播中國聲音。搞清楚我們所編輯出版的產(chǎn)品，應該堅持什么、弘揚什么、摒棄什么、抵制什么，堅守編輯職業(yè)的思想道德操守、弘揚社會主義先進文化、摒棄封建迷信、抵制低俗內(nèi)容。滿足人民群眾精神文化需求，弘揚主旋律，傳遞正能量。

2.提高政治認知能力

以黨建領(lǐng)域的數(shù)字編輯為例，提高政治認知能力是重中之重。中央各級黨建網(wǎng)站已經(jīng)建立起以省、市、縣三級網(wǎng)站為依托的黨建網(wǎng)站群并日益完善。分析省級機關(guān)黨建網(wǎng)站的主要板塊，輿論宣傳和黨務公開的板塊在31個省市自治區(qū)直轄市中的占比達到了100%。

黨建網(wǎng)站為廣大黨員的學習教育提供了創(chuàng)新的形式與平臺。這些數(shù)量龐大的黨建網(wǎng)站，需要大量黨建頻道、內(nèi)容管理、網(wǎng)站運營、圖像創(chuàng)作等不同崗位的數(shù)字編輯。黨建領(lǐng)域的數(shù)字編輯必須要有很強的政治認知能力，及時學習黨和國家的重大方針、政策，對最新的表述、準確的提法了然于胸，熟悉黨建領(lǐng)域相關(guān)的法律、法規(guī)和條例、制度等規(guī)范性文件，始終保持澄清謬誤、明辨是非的政治認知能力。

二、堅守產(chǎn)品質(zhì)量的責任觀

質(zhì)量永遠是產(chǎn)品的生命線，數(shù)字出版編輯必須要堅持產(chǎn)品質(zhì)量的責任觀，從策劃、編輯、加工、制作、出版、發(fā)布等各環(huán)節(jié)堅持精益求精。數(shù)字出版編輯要延續(xù)傳統(tǒng)編輯的責任觀，保持嚴謹細致、精益求精的態(tài)度。

1.產(chǎn)品內(nèi)容精益求精

數(shù)字編輯應當在從策劃、編輯、加工、制作、出版、發(fā)布等各環(huán)節(jié)嚴把質(zhì)量關(guān)，其中最重要的是保證產(chǎn)品內(nèi)容的精益求精。在文字內(nèi)容策劃加工階段，要本著對社會、對人民負責的態(tài)度，策劃符合新時代核心價值觀的產(chǎn)品，堅持去偽存真、去粗存精，認真審核把關(guān)。在策劃脫離紙媒的數(shù)字產(chǎn)品時，注意增加產(chǎn)品的測試、審改工序，尤其是融媒體產(chǎn)品既要保障文字內(nèi)容的編校質(zhì)量，又要保證數(shù)字產(chǎn)品的兼容性、易用性、友好性測試。同時注意收集用戶的使用體驗、評價意見，為產(chǎn)品迭代做準備，力求精益求精。

2.產(chǎn)品制作嚴謹細致

云計算、物聯(lián)網(wǎng)、語義分析、大數(shù)據(jù)、智能制造，已經(jīng)是新時代大家耳熟能詳?shù)男录夹g(shù)。數(shù)字編輯無論應用何種先進技術(shù)，嚴謹細致的工作態(tài)度是不變的堅守。盡管數(shù)字編輯已經(jīng)具有了許多新的技術(shù)特點和職業(yè)特征，在策劃、組織、審讀、選擇和加工的過程中，已經(jīng)改變了傳統(tǒng)編輯的編輯手段和方式。但是數(shù)字編輯對產(chǎn)品高度負責的態(tài)度不能變。未經(jīng)編輯審讀加工的信息是良莠不齊的，數(shù)字編輯對一字一句、一個標點符號都馬虎不得，既要有敢為人先的勇氣，也要有一針一線的繡花功夫， 深耕內(nèi)容資源，肯下笨功夫，發(fā)揚工匠精神，堅守嚴謹細致的工作態(tài)度。

三、堅持產(chǎn)品策劃的創(chuàng)新觀

數(shù)字編輯要具有創(chuàng)新思維，熟悉最新的數(shù)字技術(shù)，如在線教育、知識資源庫、有聲讀物、視頻課件、短視頻、融媒體等新的數(shù)字產(chǎn)品形態(tài)。帶著頂層思維、全媒體策劃、產(chǎn)品經(jīng)理意識、大數(shù)據(jù)分析能力、迭代思維來開展創(chuàng)新性工作。

1.超期謀劃的頂層思維

數(shù)字編輯的頂層思維，是一種身在兵位，心為帥謀的責任擔當。產(chǎn)品的用戶定位、技術(shù)呈現(xiàn)、服務模式、營銷方案等都是頂層思維需要考慮的問題。每一個數(shù)字產(chǎn)品都是一個小型的系統(tǒng)工程，需要數(shù)字編輯在產(chǎn)品策劃之初，就進行全方位、多角度的系統(tǒng)性設計。不同的單位有不同的產(chǎn)品線和渠道特點，頂層思維還體現(xiàn)在，立足目標用戶的應用場景、目標渠道的宣傳推廣、精準營銷和超期謀劃。

2.全媒體產(chǎn)業(yè)鏈思維

從文字、圖片，到有聲讀物、微視頻、視頻課件、微信公眾號、網(wǎng)評文章，數(shù)字編輯應當具有全媒體產(chǎn)業(yè)鏈的思維和策劃能力。從用戶角度著眼，有針對性地進行產(chǎn)品策劃。充分發(fā)揮數(shù)字產(chǎn)品在技術(shù)呈現(xiàn)、用戶易用性方面的優(yōu)勢，想用戶之所想，急用戶之所急。對用戶的應用場景進行超前策劃。有效將內(nèi)容優(yōu)勢與技術(shù)應用相結(jié)合。如某閱讀分享類產(chǎn)品，在提供文字信息的同時，由專人撰寫閱讀心得，并錄制成有聲文件，制作成十幾分鐘的讀書體會，通過APP分享。數(shù)字編輯的全媒體策劃能力，體現(xiàn)在能夠根據(jù)產(chǎn)品特點、用戶對象，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)全媒體產(chǎn)業(yè)鏈思維。

3.全生命周期的產(chǎn)品經(jīng)理意識

數(shù)字編輯在傳統(tǒng)文字編輯、策劃編輯的基礎上，應當兼具產(chǎn)品經(jīng)理的特質(zhì)，對產(chǎn)品的全生命周期管理，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)宣傳營銷策劃各環(huán)節(jié)。一是需求分析，從收集用戶需求開始，分析產(chǎn)品分類，明確用戶對象，研究制定產(chǎn)品形態(tài)。二是產(chǎn)品研發(fā)，根據(jù)既定的用戶對象和產(chǎn)品形態(tài)，確定產(chǎn)品用戶界面、設計產(chǎn)品包裝、組織產(chǎn)品制作。三是產(chǎn)品全生命周期管理，從整個產(chǎn)品生命周期的視角，統(tǒng)籌前期推廣、電商互動、活動策劃等，通過免費試讀、在線評書等形式，更好引導讀者閱讀購書。四是宣傳營銷策劃。策劃平面媒體與網(wǎng)絡媒體相結(jié)合的宣傳推廣活動。組織線上線下相結(jié)合的活動，如通過地面?zhèn)鹘y(tǒng)的圖書發(fā)布會、媒體見面會、讀書會等形式近距離接觸讀者用戶，然后通過微信公眾號、微博、微信等新興媒體發(fā)布地面活動的圖像、視頻等相關(guān)報道。

4.精準營銷的大數(shù)據(jù)思維

數(shù)字編輯要具有精準營銷的大數(shù)據(jù)思維，充分利用各方面的有用數(shù)據(jù)，如微信公眾平臺的用戶閱讀習慣、關(guān)注熱點數(shù)據(jù)，京東、當當?shù)入娚唐脚_的銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù)，二維碼增值服務的用戶使用數(shù)據(jù)。充分應用各類數(shù)據(jù)進行大數(shù)據(jù)分析，如用戶基本信息包括，用戶年齡、性別、職業(yè)、收入、教育水平、地理位置、興趣愛好等;用戶行為數(shù)據(jù)包括，購買行為、閱讀瀏覽行為、搜索行為、收藏行為等;用戶社交數(shù)據(jù)包括，好友關(guān)系、社區(qū)角色、發(fā)表內(nèi)容的活躍度等。

有過亞馬遜網(wǎng)上購書經(jīng)驗的同志，在購買某些圖書之后，就會收到相關(guān)類別、同等題材、同一作者的不同出版物推薦，這就是亞馬遜公司基于大數(shù)據(jù)的信息推送服務。我們中國的數(shù)字編輯應該充分吸收、借鑒，洋為中用。數(shù)字編輯利用大數(shù)據(jù)，可以分析用戶分省市地區(qū)的購買記錄、分時段的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計、分產(chǎn)品的點擊量、分類別的總體購買數(shù)據(jù)，服務精準營銷。

5.產(chǎn)品策劃的迭代思維

產(chǎn)品的快速迭代，小步快跑，是所有成功互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的共同特點。面向數(shù)字中國發(fā)展戰(zhàn)略的廣闊應用前景，數(shù)字編輯應當樹立產(chǎn)品迭代思維。過去的傳統(tǒng)編輯模式下，有的產(chǎn)品做了三年才出版，出版的時候內(nèi)容已經(jīng)過時了?，F(xiàn)在的數(shù)字產(chǎn)品，給我們帶來了擺脫這種窘境的解決方案，那就是產(chǎn)品的快速迭代。數(shù)字編輯在相對短的時間里推出一款產(chǎn)品，經(jīng)過用戶和市場的檢驗之后，進行快速迭代，推出新的版本。新版本保留受用戶歡迎的內(nèi)容和功能，將不受歡迎的內(nèi)容和功能果斷摒棄。迭代思維是勇于自我革命的意識和態(tài)度。

四、結(jié)語

以上這些是筆者對新時代數(shù)字編輯主要特質(zhì)的一些思考，傳統(tǒng)新聞出版單位正在主動或被迫地向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)大舉進軍數(shù)字閱讀、數(shù)字出版、數(shù)字傳播領(lǐng)域，行業(yè)對數(shù)字編輯的渴求是迫切的。數(shù)字編輯們正在這個偉大的新時代中從事著創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換和創(chuàng)新性發(fā)展的工作。如何找準定位，踐行職責使命，需要廣大數(shù)字編輯從業(yè)者，在堅持原有的職業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)技能的同時，勇于自我革命，自我提高，重整行裝再出發(fā)。

當然中國數(shù)字編輯的發(fā)展壯大，離不開的是行業(yè)主管部門在職稱評定、繼續(xù)教育方面的大力支持，更加離不開用人單位在崗位設置與聘用方面的大膽探索。這樣才會有更多更優(yōu)秀的人才，投入或轉(zhuǎn)型到中國數(shù)字編輯的從業(yè)者隊伍中來，因為這里不僅有詩和遠方，還有我們對美好生活的向往和共譜一曲中國夢的未來。

參考文獻：

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（作者單位系黨建讀物出版社）