試論出版社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的辯證關(guān)系

吳子明

摘 要：出版行業(yè)歷來(lái)都是從社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益兩個(gè)方面對(duì)出版機(jī)構(gòu)或出版物進(jìn)行評(píng)判，而如何充分理解兩個(gè)效益內(nèi)涵，認(rèn)識(shí)二者之間的辯證關(guān)系，把握兩個(gè)效益的平衡，使出版物實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益相統(tǒng)一的目標(biāo)真正落到實(shí)處，一直是出版機(jī)構(gòu)發(fā)展過程中的熱點(diǎn)和難點(diǎn)問題。本文試圖對(duì)此從理論上做出一些新的探討。

關(guān)鍵詞：社會(huì)效益 經(jīng)濟(jì)效益 辯證統(tǒng)一

2015年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)國(guó)有文化企業(yè)把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的指導(dǎo)意見》后，各級(jí)出版主體都在認(rèn)真思考貫徹落實(shí)。準(zhǔn)確理解出版社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的內(nèi)涵，把握二者的辯證關(guān)系，正確認(rèn)識(shí)二者的平衡關(guān)系，將有助于我們更好地做到兩個(gè)效益相統(tǒng)一。

一、出版物社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的內(nèi)涵

要說清楚這一問題，首先必須厘清出版物社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的內(nèi)涵。

其中，經(jīng)濟(jì)效益相對(duì)比較好解釋，主要是指收益與投入的比例關(guān)系，這個(gè)比例關(guān)系是可以用貨幣來(lái)量化的數(shù)值。從單個(gè)出版物來(lái)講，其經(jīng)濟(jì)效益可以統(tǒng)一用貨幣值來(lái)量化;任何兩種不同的出版物，其經(jīng)濟(jì)效益也可以統(tǒng)一用貨幣值來(lái)比較;從出版市場(chǎng)主體來(lái)講，其經(jīng)濟(jì)效益也都可以統(tǒng)一用貨幣值來(lái)量化。

但社會(huì)效益的內(nèi)涵卻比較難概括，更難于量化。有些人把社會(huì)效益的認(rèn)定進(jìn)行簡(jiǎn)單化處理，認(rèn)為只要是獲獎(jiǎng)的、列入重點(diǎn)目錄的、獲得基金資助的出版物就是社會(huì)效益良好的，但相對(duì)于豐富多樣的出版物和系統(tǒng)的出版經(jīng)營(yíng)管理而言，僅憑這種單一的指標(biāo)做出判斷，顯得過于簡(jiǎn)單和狹隘。

基于出版物主要分為學(xué)術(shù)類、教育類、大眾類等特點(diǎn)，本文試圖對(duì)社會(huì)效益做出如下解釋：社會(huì)效益是指出版物對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的正向效果和利益，包括服務(wù)主題、思想政治效益，積累文明成果、促進(jìn)人類進(jìn)步的效益，傳播知識(shí)服務(wù)教育的效益，審美教化宣揚(yáng)真善美效益，普及各類知識(shí)、提高公眾素養(yǎng)的效益，美化娛樂生活效益，等等。做出這樣的解釋，是為了說明出版物社會(huì)效益的內(nèi)涵是豐富多樣的，對(duì)社會(huì)效益的認(rèn)定也應(yīng)該全面反映其內(nèi)涵特性，這是正確認(rèn)識(shí)兩個(gè)效益相統(tǒng)一的立足點(diǎn)。

二、出版物社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的特點(diǎn)

馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，商品具有使用價(jià)值和價(jià)值雙重屬性。出版物作為商品，也在兩個(gè)效益中體現(xiàn)其雙重屬性：社會(huì)效益是商品使用價(jià)值的某種體現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)效益則是商品價(jià)值的體現(xiàn)。但由于出版物是特殊的商品，是精神產(chǎn)品，其使用價(jià)值和價(jià)值的關(guān)系與物質(zhì)產(chǎn)品相比，存在一定的特殊性，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：

（1）產(chǎn)品內(nèi)容的唯一性和排他性。一般情況下，物質(zhì)產(chǎn)品沒有唯一性和排他性，精神產(chǎn)品的內(nèi)容卻只能是唯一的、排他的。同樣內(nèi)容的出版物，這個(gè)出版商生產(chǎn)了，其他出版商就不能生產(chǎn)。出版業(yè)中跟風(fēng)重復(fù)出版、模仿、抄襲等都是違反這一特點(diǎn)的做法，更談不上產(chǎn)生良好的社會(huì)效益。

（2）使用價(jià)值和價(jià)值可能相互背離。相互背離，指作為精神產(chǎn)品的出版物，能夠帶來(lái)可觀經(jīng)濟(jì)效益的很可能社會(huì)效益不高，而能夠產(chǎn)生良好社會(huì)效益的出版物卻可能難以產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益。前者如一些格調(diào)低下、迎合低級(jí)趣味、重復(fù)出版的東西有可能交換價(jià)值高，產(chǎn)生較好的經(jīng)濟(jì)效益，后者如一些價(jià)值較高、受眾面窄的學(xué)術(shù)專著和一些短期內(nèi)不為人所認(rèn)知的經(jīng)典作品。對(duì)于前者，我們應(yīng)該毫不猶豫地把社會(huì)效益放在首位，堅(jiān)決杜絕;對(duì)于后者，我們則需要采取一定的舉措，促進(jìn)兩個(gè)效益的平衡。

三、正確認(rèn)識(shí)出版物的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益

對(duì)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的評(píng)判，存在出版市場(chǎng)主體和出版物兩個(gè)層面，就是說，既可以對(duì)一個(gè)出版市場(chǎng)主體總的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行評(píng)判，也可以對(duì)某一單個(gè)產(chǎn)品的兩個(gè)效益進(jìn)行評(píng)判。

從對(duì)出版物的評(píng)判結(jié)果來(lái)看，一般會(huì)出現(xiàn)三種情況：一是雙效豐收，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益相統(tǒng)一;二是經(jīng)濟(jì)效益較好，社會(huì)效益較為平庸;三是社會(huì)效益較好，但經(jīng)濟(jì)效益較差，甚至出現(xiàn)虧損。第一種情況最理想，但往往實(shí)現(xiàn)的難度較大，而出現(xiàn)后面兩種情況的概率卻較大。出版實(shí)踐中，也因?yàn)檫@個(gè)原因，常形成把出版物的兩個(gè)效益割裂開來(lái)的誤區(qū)，為了體現(xiàn)社會(huì)效益要求，可以讓渡甚至不考慮經(jīng)濟(jì)效益，忽視雙效統(tǒng)一的要求，以致在一些單位內(nèi)部出現(xiàn)以所謂經(jīng)濟(jì)效益好的書“養(yǎng)”社會(huì)效益好的書的現(xiàn)象。

對(duì)于出版物的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，筆者認(rèn)為應(yīng)該秉持以下認(rèn)識(shí)：

（1）出版物社會(huì)效益的認(rèn)定應(yīng)是多樣的、廣義的，就單個(gè)出版物而言，只要能夠給社會(huì)帶來(lái)正向社會(huì)效益，且滿足內(nèi)容是唯一的、而不是低水平重復(fù)跟風(fēng)的條件，如果能夠產(chǎn)生較好的經(jīng)濟(jì)效益，我們同樣應(yīng)該認(rèn)為其具有較好的社會(huì)效益——在此種條件下，經(jīng)濟(jì)效益良好也是社會(huì)效益良好的一種體現(xiàn)。

（2）從出版物作為商品的特性來(lái)看，兩個(gè)效益應(yīng)該是統(tǒng)一的，而不是矛盾的，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益是其不可分割的雙重考量標(biāo)準(zhǔn)，不能離開經(jīng)濟(jì)效益單獨(dú)考量社會(huì)效益，更不能離開社會(huì)效益單獨(dú)考量經(jīng)濟(jì)效益。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，通過一定的條件，社會(huì)效益好能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，反過來(lái)，經(jīng)濟(jì)效益好也是社會(huì)效益好的一種體現(xiàn)。如果不考慮經(jīng)濟(jì)效益而單獨(dú)考量社會(huì)效益，其帶來(lái)的社會(huì)效益也是不可持續(xù)的。

（3）在兩個(gè)效益相背離時(shí)，我們應(yīng)該堅(jiān)決反對(duì)只顧經(jīng)濟(jì)效益而不顧社會(huì)效益的做法，體現(xiàn)社會(huì)效益優(yōu)先原則;在社會(huì)效益較好而短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益時(shí)，我們應(yīng)該創(chuàng)造條件促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)，從而最終實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益相統(tǒng)一。

四、實(shí)現(xiàn)出版物兩個(gè)效益相統(tǒng)一的途徑

實(shí)現(xiàn)出版物兩個(gè)效益相統(tǒng)一，是出版市場(chǎng)主體的重要職責(zé)和努力方向。在正確認(rèn)識(shí)兩個(gè)效益辯證關(guān)系的基礎(chǔ)上，可以通過以下途徑實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益相統(tǒng)一：

（1）科學(xué)制定社會(huì)效益考核標(biāo)準(zhǔn)，形成有利于兩個(gè)效益統(tǒng)一發(fā)展的導(dǎo)向。由于社會(huì)效益不可量化的特點(diǎn)，如何科學(xué)制定社會(huì)效益考核標(biāo)準(zhǔn)是業(yè)界一個(gè)難點(diǎn)。目前有不少出版理論和實(shí)踐，在這方面進(jìn)行了專門的研究和探討，涉及政治導(dǎo)向、文化創(chuàng)作生產(chǎn)和服務(wù)、受眾反應(yīng)、社會(huì)影響、內(nèi)部制度和隊(duì)伍建設(shè)等具體指標(biāo)。但無(wú)論具體指標(biāo)如何設(shè)置，權(quán)重結(jié)構(gòu)如何，均應(yīng)該首先樹立有利于兩個(gè)效益統(tǒng)一發(fā)展的導(dǎo)向，對(duì)社會(huì)效益設(shè)置多元的、綜合的考核指標(biāo)，反映不同類別出版物的特點(diǎn)，與此同時(shí)應(yīng)結(jié)合自身特點(diǎn)賦以合理的權(quán)重結(jié)構(gòu)。如學(xué)術(shù)專著可設(shè)置創(chuàng)新性、學(xué)界影響力、產(chǎn)品線等指標(biāo)，高校教材可設(shè)置主編學(xué)術(shù)地位、專業(yè)內(nèi)使用覆蓋率等指標(biāo)，大眾讀物可設(shè)置內(nèi)容是否獨(dú)特唯一、是否具有正向教化作用、產(chǎn)品線、銷售量和重印率等指標(biāo)。對(duì)獲獎(jiǎng)的、列入重點(diǎn)目錄的、獲得基金資助的，可以加分，另外，可以設(shè)立質(zhì)量不合格一票否決制作為基本指標(biāo)。這種多元的、分類的指標(biāo)有利于精準(zhǔn)引導(dǎo)出版物向兩個(gè)效益相統(tǒng)一的方向發(fā)展，為健康持續(xù)發(fā)展奠定導(dǎo)向基礎(chǔ)。

（2）加大產(chǎn)品線指標(biāo)考核力度，解決兩個(gè)效益相背離的矛盾。如前文所述，出版物兩個(gè)效益相背離的情況下，有一種情況是我們努力的方向和討論的重點(diǎn)，即社會(huì)效益較高，但由于受眾面窄，經(jīng)濟(jì)效益難以實(shí)現(xiàn);或者是社會(huì)效益較高，但短期內(nèi)難以被人們認(rèn)識(shí)、難以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的情況。解決這一矛盾，主要抓手在于設(shè)置產(chǎn)品線考核指標(biāo)并且加大其權(quán)重。產(chǎn)品線是指同類產(chǎn)品的系列，由功能相同、能滿足同類需求的若干產(chǎn)品組成。在出版物的社會(huì)效益短期內(nèi)不被人所認(rèn)知而難以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益時(shí)，形成系列的豐滿的產(chǎn)品線，有利于強(qiáng)化出版物的集群效應(yīng)，提升社會(huì)認(rèn)知度和市場(chǎng)認(rèn)知度，經(jīng)過一定時(shí)間的積累，自然能提升銷量，帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，從而解決兩個(gè)效益相背離的矛盾，向兩個(gè)效益相統(tǒng)一的方向發(fā)展。此外，產(chǎn)品線的不斷豐富又有利于該系列出版物的專業(yè)化精細(xì)化發(fā)展，反過來(lái)進(jìn)一步促進(jìn)社會(huì)效益的提升，形成兩個(gè)效益互相促進(jìn)的良性發(fā)展局面。相反，假如不重視產(chǎn)品線的建設(shè)，只靠零星一兩個(gè)產(chǎn)品支撐，那么即使這一兩個(gè)產(chǎn)品社會(huì)效益良好，最終也容易被社會(huì)遺忘，而投放在這一兩個(gè)產(chǎn)品中的努力很容易前功盡棄，始終不能解決兩個(gè)效益相背離的矛盾。而對(duì)于個(gè)別價(jià)值較高，但由于受眾面窄的原因始終難以產(chǎn)生較好經(jīng)濟(jì)效益的出版物，則可以利用國(guó)家基金等扶持政策助推出版。

（3）建設(shè)與產(chǎn)品線相匹配的專業(yè)編輯隊(duì)伍。這是與產(chǎn)品線考核要求相配套的舉措。作為精神產(chǎn)品的出版物，其策劃和創(chuàng)意及其編輯加工都是個(gè)性化很強(qiáng)的工作，其特點(diǎn)是產(chǎn)品線跟人走，一個(gè)策劃編輯的引進(jìn)很可能帶進(jìn)一個(gè)新產(chǎn)品線，一個(gè)策劃編輯的離去很可能會(huì)使既有的產(chǎn)品線斷檔。一個(gè)出版市場(chǎng)主體在規(guī)劃好產(chǎn)品線后，如果沒有專業(yè)對(duì)口、興趣目標(biāo)一致的編輯隊(duì)伍去落實(shí)和持續(xù)跟進(jìn)，其實(shí)施就會(huì)走樣、變軌，產(chǎn)品線考核也就最終流于紙面。這就要求應(yīng)特別注重建設(shè)與產(chǎn)品線相配套的編輯隊(duì)伍，在引進(jìn)新人時(shí)要設(shè)置專業(yè)對(duì)口要求，從而形成老中青專業(yè)人才梯度層次，切實(shí)保證產(chǎn)品線的長(zhǎng)期性，使出版物實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益相統(tǒng)一的目標(biāo)真正落到實(shí)處。

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（作者單位系江西高校出版社有限責(zé)任公司）