湖北推進(jìn)對(duì)外文化交流的實(shí)施路徑

●陳文華

黨的十九大報(bào)告中明確提出，加強(qiáng)中外人文交流，以我為主，兼收并蓄。推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力。

湖北歷史悠久，人文底蘊(yùn)深厚，文化資源豐富，是中華文化的重要組成部分。近五年來(lái)，湖北積極借力國(guó)家級(jí)高端平臺(tái)，突出展示湖北文化元素，堅(jiān)持文化“走出去”和“引進(jìn)來(lái)”相結(jié)合，積極拓展交流平臺(tái)、拓寬交流渠道、拓新交流方式，先后舉辦了“荊楚文化走世界”、“荊楚文化絲路行”、“荊楚文化德國(guó)行”等對(duì)外文化交流活動(dòng)，積極發(fā)出湖北聲音，擴(kuò)大湖北影響。當(dāng)下正是湖北發(fā)展的重大機(jī)遇疊加期和轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵期，推進(jìn)湖北對(duì)外文化交流建設(shè)不僅是提升湖北文化軟實(shí)力的重要舉措，也是培育湖北精神、凝聚湖北力量的有力推手，更是協(xié)調(diào)推進(jìn)湖北文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展、夯實(shí)文化根基、實(shí)現(xiàn)湖北由文化資源大省向文化資源強(qiáng)省轉(zhuǎn)變的必由之路。

一、湖北推進(jìn)對(duì)外文化交流的困境

因?yàn)槿狈ο到y(tǒng)的對(duì)外文化交流規(guī)劃，對(duì)外文化交流活動(dòng)還存在著不確定性，湖北文化“走出去”仍面臨著一系列發(fā)展難題。

一是缺乏對(duì)外文化交流的核心主題和標(biāo)志符號(hào)。從空間分布來(lái)看，湖北文化資源具有沿長(zhǎng)江、漢江、清江流線分布，沿區(qū)集中分布，“一元多層疊加或聚合”分布的三大特征。其中，“一元多層疊加或聚合”突出表現(xiàn)在湖北境內(nèi)的文化區(qū)域中心以一兩種文化資源為底色或核心，同時(shí)兼容多種不同類(lèi)型的文化資源。這一特征使得湖北文化豐富多彩，但也在一定程度上分解和淹沒(méi)了湖北文化的主題形象，使得在宣傳文化品牌時(shí)重點(diǎn)不突出、特色不鮮明。

二是缺乏豐富的文化產(chǎn)品和品牌，尚未形成文化產(chǎn)業(yè)鏈。湖北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺(tái)建設(shè)相對(duì)滯后，文化產(chǎn)業(yè)主體消費(fèi)市場(chǎng)沒(méi)有完全形成，全國(guó)知名的集聚文化品牌群相對(duì)缺乏。這使得湖北文化產(chǎn)品和品牌供給無(wú)法滿足內(nèi)需和外銷(xiāo)。

三是缺乏高端復(fù)合型文化人才。文化產(chǎn)品的獨(dú)創(chuàng)性決定了智力成果是影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。然而，湖北尚未形成暢通的文化人才流動(dòng)機(jī)制，束縛了文化產(chǎn)業(yè)人才的流動(dòng)與發(fā)展。

四是缺乏對(duì)外文化交流的長(zhǎng)效機(jī)制。政府在對(duì)外文化交流的規(guī)劃指導(dǎo)、交流平臺(tái)的搭建等方面的作用還有待進(jìn)一步發(fā)揮。

二、湖北推進(jìn)對(duì)外文化交流的實(shí)施路徑

針對(duì)湖北推進(jìn)對(duì)外文化交流存在的問(wèn)題，建議從文化符號(hào)塑造、文化產(chǎn)品和品牌培育、文化人才培養(yǎng)和對(duì)外文化交流長(zhǎng)效機(jī)制形成等方面著手，講好湖北故事，擴(kuò)大湖北影響。

（一）塑造湖北核心文化符號(hào)

湖北文化資源數(shù)量眾多，具有鮮明層次。建議針對(duì)不同文化資源進(jìn)行分類(lèi)、分級(jí)管理，在此基礎(chǔ)上，確定湖北對(duì)外文化交流的重點(diǎn)和方向，加快文化品牌形象設(shè)計(jì)，提煉文化元素符號(hào)，推出高度濃縮湖北文化特質(zhì)的宣傳標(biāo)志和宣傳語(yǔ)，規(guī)范湖北文化形象的宣傳和使用，塑造湖北核心文化符號(hào)。

在“一帶一路”建設(shè)背景下，由于沿線國(guó)家和地區(qū)文化面貌差異性大，與湖北文化的匯合點(diǎn)各有側(cè)重，因此需要使用貼近對(duì)象國(guó)本地觀念和文化習(xí)俗的表達(dá)方式，用國(guó)際化的視角生動(dòng)闡釋?zhuān)瑢?duì)不同區(qū)域制定不同的對(duì)外文化交流重點(diǎn)，塑造湖北核心文化符號(hào)。如，圍繞“一帶一路”建設(shè)，組織開(kāi)展“荊風(fēng)楚韻絲路行”等傳播湖北特色文化的交流活動(dòng)；以推進(jìn)“萬(wàn)里茶道”申報(bào)世界文化遺產(chǎn)為契機(jī)，深化與俄羅斯、蒙古的交流與合作，帶動(dòng)湖北茶企“走出去”；以三國(guó)文化為交流重點(diǎn)，緊密聯(lián)系東南亞國(guó)家和地區(qū)，擴(kuò)大以三國(guó)文化為主題的文旅產(chǎn)品交流；加強(qiáng)與港澳臺(tái)地區(qū)尤其是面向青少年的文化交流，以文化認(rèn)同促進(jìn)國(guó)家認(rèn)同。

（二）以文化貿(mào)易為載體，豐富湖北對(duì)外文化產(chǎn)品，做強(qiáng)對(duì)外文化交流品牌

應(yīng)緊緊圍繞“一帶一路”倡議，以加快推進(jìn)湖北文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)為抓手，全面提升對(duì)外文化貿(mào)易的質(zhì)量和能級(jí)，將文化產(chǎn)品和服務(wù)輸出培育成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，提升區(qū)域文化軟實(shí)力。

一方面，湖北要?jiǎng)?chuàng)新國(guó)際貿(mào)易合作模式，構(gòu)建產(chǎn)品輸出和資本輸出雙輪驅(qū)動(dòng)的“走出去”格局，建設(shè)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，提升湖北文化國(guó)際市場(chǎng)占有率。鼓勵(lì)文化企業(yè)通過(guò)獨(dú)資、合資、控股、參股和并購(gòu)等多種方式在海外創(chuàng)建分支機(jī)構(gòu)，興辦文化經(jīng)營(yíng)實(shí)體，實(shí)現(xiàn)海外落地經(jīng)營(yíng)，拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道。支持文化出口企業(yè)加強(qiáng)與國(guó)際著名文化制作、經(jīng)紀(jì)、營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)合作，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。擴(kuò)大國(guó)際版權(quán)出口貿(mào)易規(guī)模，支持長(zhǎng)江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)等重點(diǎn)文化企業(yè)集團(tuán)加快海外版權(quán)輸出。

另一方面，還需要推進(jìn)文化出口提質(zhì)，做強(qiáng)湖北對(duì)外文化交流品牌。鼓勵(lì)文化企業(yè)開(kāi)發(fā)具有荊楚文化特色和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)產(chǎn)品，鼓勵(lì)民間資本進(jìn)入文創(chuàng)行業(yè)，推動(dòng)文化企業(yè)與境外知名企業(yè)開(kāi)展戰(zhàn)略合作，打造具有國(guó)際水準(zhǔn)的特色優(yōu)勢(shì)文化品牌。完善對(duì)外文化貿(mào)易政策體系，健全文化出口重點(diǎn)企業(yè)和項(xiàng)目目錄年度更新和發(fā)布機(jī)制，積極培育外向型文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目，培育一批省級(jí)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口基地，建設(shè)一批文化服務(wù)貿(mào)易示范城市，創(chuàng)建一批文創(chuàng)產(chǎn)品國(guó)家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，不斷完善湖北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈。通過(guò)會(huì)展和重大活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大湖北文化品牌的影響力。

（三）加強(qiáng)湖北文化人才隊(duì)伍建設(shè)

對(duì)外文化交流需要大量的文化人才，包括：通曉各地語(yǔ)言、了解當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)俗的溝通人才；擅長(zhǎng)傳播、能講好湖北故事的傳媒人才；懂文化、了解文化產(chǎn)業(yè)的高端復(fù)合型人才。為更好促進(jìn)湖北對(duì)外文化交流，建議探索靈活的人才流動(dòng)機(jī)制，促進(jìn)文化智力交易平臺(tái)建設(shè)，鼓勵(lì)事業(yè)單位人員以智力方式投入文化企業(yè)，鼓勵(lì)文化企業(yè)購(gòu)買(mǎi)文化高端人才的智力服務(wù)，促進(jìn)文化成果更快更好地轉(zhuǎn)化。

（四）形成對(duì)外文化交流的長(zhǎng)效機(jī)制

一是加強(qiáng)對(duì)外文化交流的規(guī)劃指導(dǎo)。建議梳理湖北文化資源，分析湖北對(duì)外文化交流現(xiàn)狀，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)推進(jìn)。建議省政府聯(lián)合科研院所和相關(guān)職能部門(mén)，制定湖北對(duì)外文化交流中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，以提供科學(xué)指導(dǎo)。

二是構(gòu)建湖北對(duì)外文化交流平臺(tái)。加強(qiáng)省級(jí)媒體與中央涉外媒體和國(guó)際主流媒體合作，增強(qiáng)對(duì)外傳播能力，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，形成立體多樣、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的立體傳播體系，加強(qiáng)對(duì)外文化貿(mào)易和海外版權(quán)交易服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，拓寬文化企業(yè)境內(nèi)外交流渠道。以參與國(guó)家級(jí)外事活動(dòng)、主辦國(guó)際論壇、建設(shè)文化交流場(chǎng)館、舉辦對(duì)外文化交流特展、開(kāi)辟對(duì)外文化交流的旅游線路等形式搭建對(duì)外文化交流平臺(tái)。

三是完善對(duì)外文化交流評(píng)估體系。建議構(gòu)建第三方評(píng)估機(jī)制，委托科研院所進(jìn)行效果評(píng)估，從而進(jìn)一步明確湖北文化“走出去”的立足點(diǎn)、聚焦點(diǎn)和切入點(diǎn)，努力確保各方資源的高效利用。

四是創(chuàng)新文化融資機(jī)制。應(yīng)鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)建立服務(wù)于文化產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)營(yíng)機(jī)構(gòu)、特色支行和文化金融專(zhuān)業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，提高文化金融服務(wù)專(zhuān)業(yè)化水平；探索支持小微文化企業(yè)發(fā)展和文化創(chuàng)意人才創(chuàng)業(yè)的金融服務(wù)新模式；建立完善文化金融中介服務(wù)體系；探索創(chuàng)建文化金融合作試驗(yàn)區(qū)。

五是推進(jìn)文化與科技深度融合發(fā)展。需要深入實(shí)施國(guó)家文化科技創(chuàng)新工程，強(qiáng)化湖北文化科技資源整合和統(tǒng)籌規(guī)劃，提升湖北文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)、創(chuàng)意和設(shè)計(jì)水平及文化內(nèi)涵，提高湖北文化產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力；積極開(kāi)展湖北民間物質(zhì)與非物質(zhì)文化藝術(shù)資源服務(wù)平臺(tái)研發(fā)與應(yīng)用示范，推進(jìn)湖北文化藝術(shù)展演技術(shù)集成系統(tǒng)裝備的研發(fā)與應(yīng)用，利用新技術(shù)加快湖北文化旅游服務(wù)數(shù)字化發(fā)展，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)作設(shè)計(jì)的地域特色化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。