電子商務(wù)中農(nóng)村電商化的阻礙研究

程銀珠

(新疆大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院，新疆 烏魯木齊 830046)

1 引言

電子商務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，突破傳統(tǒng)的時空觀念，縮小了生產(chǎn)、流通、分配、消費、之間的距離，大大提高了物流、資金流和信息流的有效傳輸和處理，開辟了公平公正、更為廣泛的競爭大市場，為制造者、銷售者和消費者提供了更好滿足各自需求機會。

2 問題分析

國家逐漸意識到農(nóng)村電子商務(wù)對農(nóng)村經(jīng)濟總收入的推動作用，發(fā)布多項政策提倡促進農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)。傳統(tǒng)的農(nóng)資交易過程中，商品從制造商出廠，先要經(jīng)過縣級經(jīng)銷商、農(nóng)村零售商等多層中介商，才能到達農(nóng)民手中。農(nóng)用物資難以被識別真假、優(yōu)劣，農(nóng)民上當(dāng)受騙的情況屢見不鮮；層層加價的經(jīng)銷商得到了豐厚的利潤，但農(nóng)民要付出很高的成本，制造商也難以獲取實際的收益，更難以得到一手需求信息。農(nóng)村電商能使農(nóng)產(chǎn)品流傳效率更高，銷售覆蓋更多的區(qū)域。

2.1 農(nóng)村自身問題。傳統(tǒng)的購買渠道經(jīng)常隱含著人情關(guān)系：不再從當(dāng)?shù)毓╀N社購買，會使原供銷社經(jīng)營者損失利潤，原有渠道可能面臨消失的危險。對于生產(chǎn)商來說要開辟新渠道，首先是打破與原有合作成員的供應(yīng)鏈關(guān)系。開辟新渠道要投入大量的人力物力，在農(nóng)村地區(qū)這種意識觀念落后，消費者受教育程度低的特殊區(qū)域?qū)嵭须娮由虅?wù)可能會面臨巨大阻礙，考慮自身有沒有動力去執(zhí)行電子商務(wù)，需要考量多種利益關(guān)系。在農(nóng)村，大眾效應(yīng)是顯著的，尤其是有見識、有主意的農(nóng)民去開辟新道路，借助名人效應(yīng)、人際關(guān)系帶動周圍群眾參與電子商務(wù)是有效的拓展渠道。

農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)相關(guān)配套基礎(chǔ)設(shè)施的仍然存在不足，尤其是倉儲物流設(shè)施未達到標準，目前農(nóng)村地區(qū)配送成本偏高，遠高于城市區(qū)域配送成本，可以考慮應(yīng)用無人機配送來精準解決配送的最后一公里問題；其次，農(nóng)村的電子商務(wù)意識差，他們?nèi)匀浑y以接受或只是剛開始接觸移動支付；再者，農(nóng)村中缺少電商專業(yè)的人才；最后，農(nóng)村地區(qū)有大部分鄉(xiāng)縣生產(chǎn)特色農(nóng)產(chǎn)品，但品牌意識不夠強烈，是農(nóng)村電子商務(wù)沒有有效實行的因素之一。目前農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道過于單一、冗長。常常匯集到批發(fā)市場才能售賣。難以形成獨特的價格優(yōu)勢。供應(yīng)鏈中層層接手的各成員都想得到更大的利潤，使得農(nóng)民低價售出卻由于市場高價而銷量低。

第三次全國經(jīng)濟普查數(shù)據(jù)顯示，各地區(qū)的建網(wǎng)站的企業(yè)數(shù)占比仍不夠多，這表示企業(yè)接納電子商務(wù)的程度不夠充分。電子商務(wù)交易中農(nóng)副食品加工業(yè)交易時，B2B供貨的數(shù)量和金額仍超過B2C供貨的情況。農(nóng)副食品加工業(yè)企業(yè)中，98%以上的企業(yè)都采用了互聯(lián)網(wǎng)，但通過互聯(lián)網(wǎng)宣傳推廣的企業(yè)數(shù)卻降低到73%，通過建設(shè)自有網(wǎng)站進行推廣的企業(yè)更是有所下降，自有網(wǎng)站只有簡單文字性介紹、產(chǎn)品圖片展示，美觀程度不夠，即使有銷售部門聯(lián)系方式，但消費者習(xí)慣了淘寶、京東等網(wǎng)上購物簡潔操作方式。

2.2 農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用現(xiàn)狀。國家相關(guān)管理部門利用網(wǎng)絡(luò)公開農(nóng)村政策、補貼、辦事程序等內(nèi)容，節(jié)省了辦事成本，接受群眾監(jiān)督。平臺可實現(xiàn)作業(yè)需求簽訂作業(yè)合同等。網(wǎng)站信息化可以使農(nóng)民有更多的信息交流渠道，聽取專家意見、向?qū)＜艺埥躺a(chǎn)過程中的問題更加方便。

3 對策建議

3.1 提高對于農(nóng)資電子商務(wù)的認識水平

(1)雖然近年來農(nóng)資電子商務(wù)化有了一定程度的發(fā)展，但相比于其他類別的產(chǎn)品的電子商務(wù)化而言，農(nóng)資的電子商務(wù)化水平還是落后的。通過信息化手段，打破空間限制，切實提高信息流通效率。為農(nóng)資生產(chǎn)企業(yè)的信息化建設(shè)，促進農(nóng)資電子商務(wù)。

(2)加快推動農(nóng)資電子商務(wù)的進程?，F(xiàn)階段要推進農(nóng)資電商化，必須要推進農(nóng)村信息化建設(shè)和電子商務(wù)人才建設(shè)。國家應(yīng)做到積極號召當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門的責(zé)任，加快推進農(nóng)資電子商務(wù)化的進程。

(3)強調(diào)農(nóng)資信息化的及時性、有效性。當(dāng)前，農(nóng)村地區(qū)的信息交流仍然是靠口口相傳這種傳統(tǒng)的方式，但信息失真、信息權(quán)威性等問題值得探究。農(nóng)資基層需求信息反饋的及時性及其質(zhì)量是農(nóng)資信息處理質(zhì)量的保證，保障著信息化網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的科學(xué)性、有效性。

(4)完善農(nóng)資電子商務(wù)的工作規(guī)范。農(nóng)資科技信息工作必須制定完整、系統(tǒng)、切實可行的管理規(guī)定，以實現(xiàn)信息工作和信息網(wǎng)絡(luò)的制度化、規(guī)范化管理。提高農(nóng)資電子商務(wù)信息處理的質(zhì)量和效率，加快信息反饋速度，實現(xiàn)信息收集渠道的完善。