常州對(duì)外宣傳材料中的翻譯問題研究

張春燕，戎林海

(常州工學(xué)院外國(guó)語學(xué)院，江蘇常州213022)

一、研究背景

作為長(zhǎng)三角的中心城市之一，常州與上海、南京東西相望，與蘇州和無錫共同構(gòu)成了蘇錫常都市圈。常州和全世界100多個(gè)國(guó)家在文化、商務(wù)、科技、教育等領(lǐng)域保持著長(zhǎng)期密切的交流與合作。改革開放以來，常州人不遺余力地通過招商會(huì)、推介會(huì)、國(guó)際會(huì)展推介常州，效果顯著。在商務(wù)領(lǐng)域：常州曾舉辦了中小企業(yè)國(guó)際博覽會(huì)、國(guó)際機(jī)床模具展、國(guó)際太陽能發(fā)電及光伏產(chǎn)業(yè)展覽會(huì)等，促進(jìn)了華東地區(qū)和世界其他地區(qū)在相關(guān)行業(yè)的溝通聯(lián)系。在文化領(lǐng)域：常州連續(xù)舉辦了多屆“常州·臺(tái)灣‘兩岸情’”攝影藝術(shù)交流活動(dòng)；舉辦了第三屆中國(guó)東盟青少年文化交流節(jié)，吸引了東盟10國(guó)及我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的150多名青少年熱情參與；連續(xù)多年組織境外友人文化沙龍、境外友人歡樂嘉年華等系列活動(dòng)，增進(jìn)了他們對(duì)常州的認(rèn)知和認(rèn)同；推出外宣官方微信公眾號(hào)“青果巷部落”，并著力將其打造成宣傳常州的一張名片。

2015年9月，國(guó)務(wù)院新聞辦公室制作的中國(guó)形象宣傳片《樂享中國(guó)》在紐約時(shí)代廣場(chǎng)新聞大屏播放，短短1分鐘的宣傳片中，有7個(gè)鏡頭來自“常州智造”。2016年7月12日至7月14日，常州市委宣傳部、常州市對(duì)外文化交流協(xié)會(huì)與亞美商業(yè)發(fā)展中心在美國(guó)第一座國(guó)會(huì)大廈——曼哈頓的聯(lián)邦大廳國(guó)家紀(jì)念館舉辦了“風(fēng)雅常州”文化交流說明會(huì)暨藝術(shù)作品展，該活動(dòng)全面介紹常州的文化和歷史，得到了各界的關(guān)注和支持。這些活動(dòng)的舉辦，說明常州的對(duì)外宣傳工作做得很到位，成功地向世界展示了美好的常州城市形象。

好的對(duì)外宣傳材料在對(duì)外宣傳中能發(fā)揮很大作用。然而，漢語和英語在詞匯、語法等方面有很大差別，因此，將漢語的外宣材料譯成英文時(shí)常常會(huì)出現(xiàn)一些錯(cuò)誤。對(duì)外宣材料的翻譯進(jìn)行深入研究，發(fā)現(xiàn)其中存在的問題并尋找對(duì)策，對(duì)今后常州市有效地開展對(duì)外宣傳有著重要的意義。

二、對(duì)外宣傳材料的特征

城市的對(duì)外宣傳材料通過文字、圖片、音頻、視頻等向海外介紹該城市在經(jīng)濟(jì)、文化、教育、科技、娛樂等領(lǐng)域的發(fā)展情況，以達(dá)到增進(jìn)相互了解、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)文化交流、吸引海外投資者和合作伙伴的目的。對(duì)外宣傳材料一般有如下特征：

第一，目的明確。無論是商務(wù)推廣、招商引資、文化交流，還是吸引外國(guó)留學(xué)生來中國(guó)留學(xué)，對(duì)外宣傳材料一般有明確的目的，為了實(shí)現(xiàn)這一目的，對(duì)外宣傳材料通過各種方式呈現(xiàn)其優(yōu)點(diǎn)和亮點(diǎn)。

第二，涉及領(lǐng)域廣泛。與文學(xué)作品、新聞報(bào)道、商務(wù)文本、科技文本不同，對(duì)外宣傳材料內(nèi)容覆蓋了政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化、教育、旅游、娛樂、居民生活等各個(gè)領(lǐng)域。

第三，時(shí)效性強(qiáng)。在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)、文化迅速發(fā)展，信息爆炸的時(shí)代，對(duì)外宣傳材料具有很強(qiáng)的時(shí)效性，一般對(duì)某些特定事件進(jìn)行宣傳，需要在有限的篇幅中最大限度地吸引受眾的注意力。

第四，語言風(fēng)格鮮明。例如，涉及商務(wù)內(nèi)容的文本語言風(fēng)格簡(jiǎn)潔明了；社會(huì)民俗方面的宣傳則更多地使用生動(dòng)形象的語言來吸引外國(guó)朋友的注意；文化教育領(lǐng)域的宣傳則傾向于使用華麗優(yōu)美的辭藻，多使用排比、對(duì)仗等修辭手法。

三、常州外宣材料翻譯存在的問題

改革開放以來，常州的對(duì)外宣傳材料總體上比較準(zhǔn)確、高效地向海外傳遞了常州政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育等各個(gè)方面的信息。但是如果從專業(yè)的角度仔細(xì)研究，會(huì)發(fā)現(xiàn)其中還存在很多問題。下文以江蘇省第十七屆運(yùn)動(dòng)會(huì)宣傳手冊(cè)和“風(fēng)雅常州”文化交流說明會(huì)暨藝術(shù)作品展覽會(huì)開幕式講話英譯稿為例，分析常州對(duì)外宣傳材料翻譯中存在的問題。

(一)語法問題

常州對(duì)外宣傳材料翻譯中存在的語法問題主要有3類。

第一，機(jī)械式翻譯，不遵循英文語法規(guī)則。例如：

(1)原文：金秋的江南

譯文：Jin Qiu’s Jiang Nan

“金秋”和“江南”在漢語中有一定的文化內(nèi)涵，英文中沒有對(duì)等的表達(dá)，譯者將其譯作漢語拼音。懂漢語拼音的外國(guó)朋友很少，這樣翻譯其實(shí)沒有宣傳效果。例(1)出現(xiàn)在一個(gè)小標(biāo)題中，翻譯應(yīng)盡量簡(jiǎn)練，可譯為“Gold Autumn in South Yangtze River”。

(2)原文：這是江蘇省運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦57年來首次花落常州。

譯文：This is that Jiangsu provinl Games hold 57 coming to spend assured source of life Changzhou City.

“花落常州”是漢語中比較文雅的表達(dá)。該句被逐字譯成英文，沒有遵循英文的語法規(guī)則，外國(guó)朋友無法看懂?！靶?、達(dá)、雅”的翻譯原則以“信”為首，“達(dá)”次之，譯者應(yīng)忠實(shí)于原文，按照英文語法規(guī)則翻譯?！盎涑Ｖ荨笨勺g為“This is the first time the Jiangsu Provincial Sports Games is held in Changzhou”。

(3)原文：2010年10月11日晚，常州奧林匹克體育中心新城體育場(chǎng)，讓我們攜手歡聚，見證精彩！

譯文：Night on October 11,2010,Chang Zhou City Olympics indoor stadium Xin Cheng town Stadium,the happy get-together,witness are hand in hand wonderful by us!

例(3)中“常州奧林匹克體育中心新城體育場(chǎng)”被按照漢語的表達(dá)習(xí)慣譯成“Chang Zhou City Olympics indoor stadium Xin Cheng town Sta-dium”。英文的地名表達(dá)應(yīng)遵循按地域范圍從小到大排列的原則，如“美國(guó)加州洛杉磯”應(yīng)譯為“Los Angeles,California,the United States of America”。根據(jù)這一原則，“常州奧林匹克體育中心新城體育場(chǎng)”應(yīng)譯為“Xincheng Stadium Changzhou Olympic Sports Center”。另一個(gè)不妥當(dāng)之處是將“新城體育場(chǎng)”譯為“Xin Cheng town Stadium”。漢語中“新城”是體育場(chǎng)的名稱，而非一個(gè)城鎮(zhèn)，因此英譯中不應(yīng)出現(xiàn)“town”一詞?！白屛覀償y手歡聚，見證精彩！”譯為“the happy get-together,witness are hand in hand wonderful by us！”是機(jī)械式的逐字翻譯，可以改譯為“l(fā)et us happily gather together hand in hand to witness the wonderful moment！”。

第二，譯文出現(xiàn)語法錯(cuò)誤。例如：

(4)原文：常州有卓越的交通運(yùn)輸條件，北枕長(zhǎng)江，南瀕太湖。

譯文：Changzhou possess advantaged transportation conditions:besides the Yangtze River in its north and Taihu south.

例(4)中，主語“Changzhou”是第三人稱單數(shù)，根據(jù)英語語法，動(dòng)詞應(yīng)為“possesses”。另外，“北枕長(zhǎng)江，南瀕太湖”使用了對(duì)仗修辭手法，讀起來瑯瑯上口，余韻悠長(zhǎng)，然而譯文中的“besides the Yangtze River in its north and Taihu south”并沒有體現(xiàn)出這種修辭手法，原文的美感和韻律也消失了?？勺g為“besides the Yangtze River in its north and the Taihu Lake in its south”。

(5)原文：趙元任，語言學(xué)家，中國(guó)現(xiàn)代音樂先驅(qū)，歌曲《教我如何不想他》曲作者。

譯文：Zhao Yuanren,linguist,forerunner of Chinese modern music and the composer of the song “How to not Miss Her”.

《教我如何不想他》是一首流傳于20世紀(jì)30年代的歌曲，由劉半農(nóng)作詞、趙元任譜曲。很多學(xué)者曾翻譯這首歌的歌名，如“How to keep her out of my mind”“How can’t I think of her”“How can I not help thinking of her”等。例(5)將其譯為“How to not Miss Her”，基本上是逐字翻譯，語法經(jīng)不起推敲。譯者在翻譯書名、歌曲名、電影名、電視劇名等文藝作品的名稱時(shí)，先要查找業(yè)界是否有公認(rèn)的譯法，若有，可以直接采用，也可以借鑒現(xiàn)有的譯文，從中汲取靈感，按照英語的語法規(guī)則和表達(dá)習(xí)慣翻譯。

第三，譯文的句子結(jié)構(gòu)問題也不容忽視。例如：

(6)原文：京滬鐵路、京杭大運(yùn)河以及滬寧高速公路、寧杭高速公路、沿江高速公路、京滬高速公路等六條高速公路穿境而過。

譯文：Beijing-Shanghai Railway,Beijing-Hangzhou Grand Canal,Shanghai-Nanjing Expressway,Nanjing-Hangzhou Expressway,Yangtze River Expressway and Beijing-Shanghai Expressway pass through the city of Changzhou.

例(6)原文的主語很長(zhǎng)，長(zhǎng)主語被按順序譯為英文，顯得頭重腳輕，結(jié)構(gòu)失衡，可使用倒裝句適當(dāng)調(diào)整譯文的語序。可譯為“Passing through the city of Changzhou are Beijing-Shanghai Railway,Beijing-Hangzhou Grand Canal,Shanghai-Nanjing Expressway,Nanjing-Hangzhou Expressway,Yangtze River Expressway and Beijing-Shanghai Expressway.”。翻譯時(shí)要遵循英語的表達(dá)習(xí)慣，否則譯文就不能很好地為海外受眾所接受。

(二)詞匯問題

詞匯是語言的三大要素之一，詞匯翻譯的準(zhǔn)確性是決定外宣材料翻譯質(zhì)量的關(guān)鍵。然而在常州外宣材料中，錯(cuò)譯、漏譯、用詞不當(dāng)?shù)葐栴}較多。例如：

(7)原文：第十七屆省運(yùn)會(huì)概況

譯文：General of the Seventeenth Sports Meeting of Jiangsu Province

原文中的“概況”是名詞，譯文譯作形容詞“general”，義為“大概的、大體的”，詞性錯(cuò)誤，應(yīng)譯為“general introduction”或“Generalization”。翻譯過程中，譯者可以根據(jù)譯入語的表達(dá)習(xí)慣對(duì)原文的詞性進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，但是要兼顧全文，注意與其他詞語的搭配。

(8)原文：第十七屆省運(yùn)會(huì)開幕式策劃創(chuàng)意機(jī)構(gòu)

譯文：The planning creative agency for the opening ceremony of the Seventeenth Sports Meet-ing of Jiangsu Province

原文的“策劃創(chuàng)意機(jī)構(gòu)”被逐字譯為“the planning creative agency”，不妥。此處“創(chuàng)意”為動(dòng)詞，義為“提出有創(chuàng)造性的想法、構(gòu)思等”，而“creative”為形容詞，義為“有創(chuàng)造性的、有創(chuàng)意的”，譯文在詞義上沒有忠實(shí)于原文。此外，“策劃”與“創(chuàng)意”同為動(dòng)詞，卻被分別譯作動(dòng)名詞“planning”和形容詞“creative”。

(9)原文：魅力常州

譯文：Changzhou of charm

譯文中“魅力常州”被逐字直譯為“Changzhou of charm”，顯得有些突兀，也改變了原文的意思，可改譯為“charming Changzhou”或“gamorous Changzhou”。

(10)原文：季札，是春秋時(shí)期吳國(guó)國(guó)王的四公子。

譯文：Ji Zha is one of the four princes of Wu state during the Spring and Autumn period.

原文中的“吳國(guó)國(guó)王的四公子”譯為“one of the four princes of Wu state”(吳國(guó)四位王子之一)，并沒有突出季札是第四位王子這一信息。季札數(shù)次辭讓吳國(guó)王位與他排行第四有關(guān)，漏掉了關(guān)于季札身份的重要信息，不利于海外讀者對(duì)其偉大精神境界的理解?？筛臑椤癑i Zha is the fourth prince of Wu State”。

(11)原文：他們都是地道的常州人。

譯文：They are all trueborn Changzhou people.

譯文將“常州人”直譯為“Changzhou people”。電視劇《北京人在紐約》劇名的英譯文為“A Native of Beijing in New York”，其中“北京人”譯為“A Native of Beijing”，得到了業(yè)界的認(rèn)可。例(11)可改譯為“They are all trueborn Changzhou residents.”。

(三)格式不統(tǒng)一

很多讀者會(huì)快速瀏覽外宣材料的內(nèi)容，對(duì)重要信息認(rèn)真閱讀，其他內(nèi)容則一掃而過，因此譯者在翻譯外宣材料時(shí)要突出重點(diǎn)，以便讀者在最短的時(shí)間內(nèi)獲取盡可能多的信息。外宣材料中的大小標(biāo)題翻譯非常關(guān)鍵。翻譯標(biāo)題時(shí)，譯文的文體風(fēng)格、語言結(jié)構(gòu)、排版格式等應(yīng)盡量統(tǒng)一。表1為省運(yùn)會(huì)開幕式大型文藝表演節(jié)目單的英譯。

表1 節(jié)目名稱及其英譯

從表1可以看出，11個(gè)節(jié)目名稱大多為四字短語，格式相對(duì)統(tǒng)一，用詞文雅，有音韻之美和畫面之美。譯文中，9個(gè)節(jié)目被譯為名詞短語?！都咀觼須w》被譯為動(dòng)詞短語“People come back”，《煙雨朦朧》被譯為形容詞短語“Foggy and rai-ny”，破壞了節(jié)目單的整體和諧。雖然原文并非都是名詞短語，但譯者應(yīng)充分考慮翻譯的目的和受眾的感受，適當(dāng)?shù)貙?duì)原文的結(jié)構(gòu)、詞性、語序等進(jìn)行調(diào)整。在翻譯過程中，譯者需要從結(jié)構(gòu)、詞匯、修辭等方面全面考慮，讓海外受眾第一時(shí)間感受到中華文化獨(dú)特的意蘊(yùn)。另外，節(jié)目名稱翻譯成英文時(shí)都應(yīng)采用斜體。

(四)拼寫錯(cuò)誤

常州對(duì)外宣傳材料代表著常州的形象，因此無論內(nèi)容、排版還是印刷，都應(yīng)當(dāng)力求盡善盡美，諸如拼寫錯(cuò)誤、大小寫錯(cuò)誤等低級(jí)錯(cuò)誤在對(duì)外宣傳材料中都應(yīng)當(dāng)避免出現(xiàn)。例如：

例(10)中的“吳國(guó)”是一個(gè)歷史詞，應(yīng)該首字母大寫，譯為“Wu State”。同理，“春秋時(shí)期”也應(yīng)遵循首字母大寫的原則譯為“the Spring and Autumn Period”。

(13)原文：周有光，拼音之父。

譯文：Zhou Youguang,the father of pinyin.

“漢語拼音”作為專有名詞，首字母應(yīng)大寫，譯作“Chinese Pinyin”。

四、原因及對(duì)策

(一)常州外宣材料翻譯存在問題的原因

外宣材料中存在翻譯問題的原因可以歸結(jié)為譯者語言能力不足、素養(yǎng)不高，上級(jí)機(jī)構(gòu)審校和監(jiān)管不力和學(xué)術(shù)界對(duì)其重視程度不夠等。具體來說：

第一，常州對(duì)外宣傳材料翻譯者自身語言功底不扎實(shí)，翻譯水平不盡如人意。有些譯者尚未完全掌握英語語法、詞匯、修辭規(guī)則，翻譯態(tài)度不夠嚴(yán)謹(jǐn)。

第二，很多譯者雖然專業(yè)基礎(chǔ)較好，但是由于時(shí)間緊翻譯任務(wù)重，往往并沒有考慮兩種語言在表達(dá)方式、文化、風(fēng)俗等方面的差異，譯文不能很好地為英語國(guó)家的受眾所接受。

(二)提升常州外宣材料翻譯質(zhì)量的對(duì)策

為了更好地宣傳常州的城市形象，在今后的外宣翻譯中應(yīng)做好以下幾方面的工作：

第一，成立翻譯咨詢專家委員會(huì)。建議由常州高校翻譯專業(yè)的教授和有經(jīng)驗(yàn)的一線翻譯人員擔(dān)任該委員會(huì)的成員，也可聘請(qǐng)外地的專家教授做顧問。委員會(huì)的具體工作是物色合適的翻譯人員，對(duì)翻譯人員的知識(shí)能力結(jié)構(gòu)作出評(píng)估，為翻譯實(shí)踐提供咨詢，對(duì)翻譯文本進(jìn)行把關(guān)、潤(rùn)色等。

第二，常州市相關(guān)部門在選擇承擔(dān)翻譯任務(wù)的單位時(shí)要慎重，要發(fā)揮常州市翻譯協(xié)會(huì)的作用，選擇正規(guī)、專業(yè)的翻譯公司。不少翻譯公司的譯員是外聘的，有的譯員甚至是沒有任何實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的剛畢業(yè)的大學(xué)生，有的譯員甚至求助于機(jī)器翻譯，且不對(duì)翻譯稿進(jìn)行校對(duì)，只是草草完工，交差了事。

第三，不管是上級(jí)主管部門，還是具體承擔(dān)翻譯任務(wù)的機(jī)構(gòu)和人員，都要從政治的高度提高對(duì)外宣材料翻譯的重要性的認(rèn)識(shí)。

第四，由專家咨詢委員會(huì)牽頭，對(duì)譯本進(jìn)行研討，在條件許可的情況下，請(qǐng)母語為英語的相關(guān)人員閱讀文本，并提出修改意見。經(jīng)過充分討論，譯文逐漸臻于完善，才能有效發(fā)揮對(duì)外宣傳作用。

第五，承接翻譯任務(wù)的單位或個(gè)人要增強(qiáng)責(zé)任感。要不斷了解國(guó)內(nèi)外形勢(shì)，密切關(guān)注社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r，加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)和專業(yè)學(xué)習(xí)，努力夯實(shí)自身的語言基本功；要對(duì)原文的主題、內(nèi)容、結(jié)構(gòu)進(jìn)行深入透徹的研究，理解其所要表達(dá)的內(nèi)涵。

對(duì)外宣傳材料的譯者承擔(dān)著塑造國(guó)家形象和傳播本國(guó)文化的重大使命。譯者應(yīng)充分認(rèn)識(shí)外宣材料翻譯對(duì)于我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的重要作用，深入研究對(duì)外宣傳翻譯領(lǐng)域的理論，并用這些理論來指導(dǎo)翻譯實(shí)踐。