從傳播五要素看移動互聯(lián)對新聞傳播的影響

程飛

(南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，江西 南昌 330000)

隨著智能手機的普及，移動互聯(lián)對我們的影響已經(jīng)滲透到了方方面面。信息通過智能手機實現(xiàn)了零距離、零時差傳播。如果說上個世紀九十年代的移動互聯(lián)只是加速了新聞的傳播，那么在今天智能手機普及的大背景之下，移動互聯(lián)則對新聞傳播產(chǎn)生了顛覆性的影響。①

1 對傳播者的影響

1.1 媒體格局發(fā)生改變。移動互聯(lián)時代，手機成為人們獲取新聞資訊的主要方式。只要在有網(wǎng)絡(luò)的前提下，人們可以隨時、隨地通過手機獲得最新、最全的新聞資訊。手機終端給網(wǎng)民帶來了極大便利的同時，也給傳統(tǒng)媒體帶來了致命性打擊。

1.2 人人都是生產(chǎn)者、傳播者。隨著移動互聯(lián)的快速發(fā)展，許多自媒體開始興起，他們在新聞傳播過程中發(fā)揮了舉足輕重的作用。再加上每一網(wǎng)民都能在互聯(lián)網(wǎng)平臺找到自己的發(fā)言渠道，這進一步導(dǎo)致了新聞傳播的無門檻化，使得人人都是新聞信息的生產(chǎn)者和傳播者。

2 對受傳者的影響

移動互聯(lián)使得受眾的閱讀習(xí)慣發(fā)生改變，并使得受眾產(chǎn)生分流，同時，讓受眾的接收信息行為和社交活動融為一體。

2.1 受眾閱讀習(xí)慣發(fā)生改變。從以前的“看”新聞、“讀”新聞，到現(xiàn)在的“刷”新聞，移動互聯(lián)對受眾閱讀習(xí)慣的影響無疑是巨大的。過去，受眾更依賴于紙質(zhì)閱讀，其閱讀行為是持續(xù)的、深入的。而在移動互聯(lián)時代，受眾更依賴于從隨身攜帶的智能手機上閱讀新聞，其閱讀行為呈現(xiàn)出碎片化特征。

2.2 受眾分流。過去，受眾以整體呈現(xiàn)，他們接觸到的新聞內(nèi)容大體一致，并無明顯特征和界限。而今天，受眾在移動終端瀏覽新聞時，大數(shù)據(jù)技術(shù)能準確地記錄受眾的閱讀偏好。媒體利用這一技術(shù)優(yōu)勢，向受眾推送與他的興趣偏好相契合的新聞內(nèi)容，慢慢地受眾也只能看到自己感興趣的新聞，久而久之，受眾產(chǎn)生分流。

2.3 社交化。手機新媒體在信息傳播過程中的一個顯著特點便是實現(xiàn)了社交化，它使得新聞客戶端與社交網(wǎng)絡(luò)相互嵌入，新聞與社交的邊界漸漸模糊。②

一方面，手機新聞客戶端都設(shè)置了留言板塊以加強與受眾的互動，受眾在瀏覽新聞資訊的同時可以與其他受眾一起進行交流和互動。另一方面，許多社交APP具備了新聞傳播的功能，如微信、微博、QQ等。

3 對訊息的影響

新聞的訊息指的是新聞本身。移動互聯(lián)使新聞信息的時效性空前增強，趣味性和可視化要求增加，同時也傷害了新聞的生命力——真實性。

3.1 時效性增強。在移動互聯(lián)背景下，新聞的時效性空前增強，手機媒體打破了傳統(tǒng)媒體格局，實現(xiàn)了新聞信息傳輸?shù)募磿r性。

傳統(tǒng)新聞媒體因為自身的局限性，其新聞的制作和傳播有一定的延遲性。和手機媒體相比，其時效性大打折扣。

但手機媒體卻可以在第一時間將信息推送給網(wǎng)友，只要在網(wǎng)絡(luò)良好的情況下，新聞的傳送和接收幾乎可以同時發(fā)生，且沒有版面、時長等限制。

3.2 趣味性、可視化要求增加。由于受眾的閱讀方式和閱讀習(xí)慣都發(fā)生了改變，為了迎合受眾的口味，新聞內(nèi)容本身也相應(yīng)地發(fā)生了改變，對其趣味性和可視化要求增加。

今天，由于人們生活在快節(jié)奏和高壓的環(huán)境之下，在諸多新聞價值當(dāng)中，新聞的趣味性越來越受到重視。很多毫無新聞價值、僅能滿足受眾獵奇和娛樂的新聞廣為流傳。

4 對媒介的影響

媒介是訊息的搬運者，也是將傳播過程中的各種因素連接起來的紐帶。移動互聯(lián)使得傳播工具對網(wǎng)絡(luò)的依賴性空前增強。

4.1 對網(wǎng)絡(luò)的依賴性增強。在移動互聯(lián)時代，網(wǎng)絡(luò)是新聞傳播的生命。沒有網(wǎng)絡(luò)，傳播者無法對新聞進行傳播，受傳者更無法接收新聞。新聞傳播對網(wǎng)絡(luò)的依賴性空前增強。而在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)興起之前，媒體離開網(wǎng)絡(luò)也能從事新聞生產(chǎn)和傳播，受眾離開網(wǎng)絡(luò)也能進行新聞閱讀。

4.2 智能手機成為第五媒體。作為信息傳播的工具，媒介在信息傳播過程中起著紐帶作用。我們先后經(jīng)歷的媒介有報紙、廣播、電視，而如今，我們接觸新聞信息的主要載體已經(jīng)是智能手機。

在移動互聯(lián)時代，手機是最重要、使用人數(shù)最多、普及程度最高的移動互聯(lián)網(wǎng)接入終端。僅從我國的情況來說，手機網(wǎng)民的數(shù)量就已經(jīng)超過4億。智能手機既可以被當(dāng)做一份報紙，又可以被當(dāng)做一臺廣播，還可以被當(dāng)做一臺電視機，它囊括了幾乎所有的媒體形式，可以說只要擁有一部智能手機，便擁有了所有的媒體。

5 對反饋的影響

移動互聯(lián)時代，受眾的反饋方式更加便捷，成本也隨之降低。而反饋內(nèi)容也更加多樣，受眾的分享、互動行為都可稱之為反饋，正是這種多樣化的反饋方式，加速了信息的傳播。

5.1 反饋方式便捷、成本降低。在移動互聯(lián)時代，受眾對新聞內(nèi)容的反饋不僅變得方便、快捷，而且還能很快得到回應(yīng)。很多新興媒體都有專門的工作人員負責(zé)整理受眾的反饋信息，并及時作出回應(yīng)，受眾的反饋得到了回應(yīng)，這種雙向反饋鼓勵了他們，從而使他們更愿意參與到反饋中來。

5.2 分享、互動行為，加速信息傳播。在過去，當(dāng)人們看到一則有趣的新聞時，無法將它分享給不在身邊的朋友。而在今天，在移動互聯(lián)技術(shù)的支撐下，人們所看到的數(shù)字新聞都可以被分享出去，一傳十、十傳百，促使新聞產(chǎn)生二次或多次傳播，從而使其傳播范圍更廣、影響力更大。

注釋：

① 王楚.移動互聯(lián)時代大眾新聞閱讀探究[D].南京藝術(shù)學(xué)院,2015.

② 彭蘭.移動化、社交化、智能化:傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的三大路徑[J].新聞界,2018(01):35-41.