淺析色彩構(gòu)成藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

蘆曉婧，孔祥蕊

(廣西外國語學(xué)院，廣西 南寧 530000)

1 色彩構(gòu)成藝術(shù)

色彩構(gòu)成即色彩之間的相互作用，從色彩聯(lián)想和情感出發(fā)，將色彩的基本要素(色相、明度、純度)及各種構(gòu)成之間的相互關(guān)系，按照一定的規(guī)則和規(guī)律組合起來，從而創(chuàng)造出新的色彩效果的過程。色彩可以通過聯(lián)想到具體的某一特定的事物或某一抽象事物，并喚起人腦對于色彩的記憶，將色彩與過去的視覺經(jīng)驗(yàn)聯(lián)系在一起，喚起人們以往的感覺經(jīng)歷，引發(fā)與這種以往的感覺經(jīng)歷相適應(yīng)的情緒和情感。因此，人們在感知某個(gè)色彩的一瞬間，同時(shí)會引發(fā)一系列的情感內(nèi)容，與此同理，色彩的聯(lián)想不僅僅發(fā)生在某一單色上，也發(fā)生在不同的色彩構(gòu)成關(guān)系上。

2 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)及其色彩心理

現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)是一門造型藝術(shù),其最終目的是通過影響人們心理向人們傳遞信息,它在適應(yīng)人們心理的基礎(chǔ)上,滿足人們與之相適應(yīng)的心理方面的需要,從而進(jìn)一步引導(dǎo)人們的心理走勢,創(chuàng)造出更多更廣范的滿足人們心理需求的廣告作品。從而能夠更好的引導(dǎo)人們消費(fèi),實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的基本目標(biāo)。日本伊達(dá)千代在《色彩設(shè)計(jì)的原理》認(rèn)為色彩具有強(qiáng)大的訴諸人心的表現(xiàn)力，在配色關(guān)系中，不同的配色關(guān)系可以賦予觀者不同的心理效應(yīng)，這種心理效應(yīng)是豐富多彩的。人們通過視覺獲得的信息占獲得信息總量的90%。而影響視覺最活躍的因素就是色彩,色彩不僅可以喚起人們的視覺注意力，在再現(xiàn)形象方面也具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力,這就是不同的色彩能引起人們不同的心理感受。

3 色彩構(gòu)成藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

3.1 色相和色相對比。色相就是我們平時(shí)所謂的色彩名稱，它是辨別色彩的最基本的特征，也是色彩三屬性之一，它決定這畫面的整體風(fēng)格，還能賦予現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)特殊的情感表達(dá)。紅色突出主題，紅色純度越低，氛圍越凝重，在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中純度低的紅色多在背景色中使用，可以突出主體物，高純度的紅色穿透力強(qiáng)，小面積使用，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。橙色使畫面充滿激情與活力，高明度和純度的橙色會給人一種耀眼的、輝煌的、幸福的感覺，低明度及純度的橙色給人一種寂寞、消沉的感覺。紅橙色可以增強(qiáng)橙色的視覺穿透力，提升廣告畫面的注目度，低明度和純度的橙色，將會減弱畫面活潑和艷麗，在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，使主題表現(xiàn)含蓄內(nèi)斂。黃色給人光明之感，高明度和純度的黃色可提升畫面的注目度，純度較低的黃色，可降低畫面的鮮艷度，給人一種安心、溫暖的感受，使人感到舒適，在食品類的現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，可以增加食欲。綠色給人生機(jī)和活力，高純度與明度的綠色，會增加畫面感染力，偏向藍(lán)的色調(diào)顯得深沉，在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中可增添畫面的神秘感等等。同類色、鄰近色和類似色對比度弱，在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，這類對比可以營造畫面整體的和諧感，為了避免單一，一般通過改變色彩的純度或明度，來增加其對比程度，從而活躍畫面，達(dá)到畫面的活躍感和空間的層次感。

3.2 明度和明度對比。色彩的明度是指色彩去色之后的明暗變化，利用色彩明度的變化調(diào)和，可以在整體和諧的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)作品的層次感，提升畫面的表現(xiàn)力。高明度的色彩明亮干凈，使畫面清新亮麗，主題更加活躍、鮮明。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中當(dāng)主體色彩與背景色彩為同類色、鄰近色和類似色，對比弱時(shí)，就可以利用色彩的明度變化來加以區(qū)別和調(diào)和，從而增強(qiáng)畫面的空間表現(xiàn)力，更好地突出作品主題。低明度的色彩，使畫面灰暗沉靜，給受眾安靜的、沉穩(wěn)視覺印象。

3.3 純度和純度對比。色彩的純度即為色彩的鮮艷度，低純度的色彩搭配，可以打造出具有安寧，寧謐視覺感受。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中畫面中視覺要素較多的時(shí)候，為避免版面紛亂、嘈雜，往往選擇低純度的色彩進(jìn)行搭配；中純度對比的配色，可以增強(qiáng)畫面的層次感和活躍度，營造生動的、活潑的效果；高純度對比的配色可以營造出熱烈、明艷的畫面效果。同時(shí)，利用局部的高純度對比還能增加廣告的關(guān)注度，從而有效延長受眾的感知時(shí)間。

3.4 色調(diào)對比。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，色調(diào)的強(qiáng)對比可以加強(qiáng)主題的表現(xiàn)力，使作品的配色關(guān)系更為生動有趣；弱對比表現(xiàn)主題的深度與含蓄，使其主題內(nèi)容更容易被人們接受。除此之外，在設(shè)計(jì)過程中，添加黑、白、灰和其他色彩，從而弱化對比色調(diào)的表現(xiàn)力，可以使廣告內(nèi)容呈現(xiàn)出和諧、朦朧感。

3.5 色彩面積對比。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，可以使用不同面積的色彩搭配，來削弱或加強(qiáng)色彩間的對比程度，從而調(diào)整畫面的視覺效果。等量使用對比效果的色調(diào)，在視覺達(dá)到均衡，從而給人一種穩(wěn)定感。擴(kuò)大視覺要素色彩的使用面積，可突出畫面中該視覺要素的重要性。多色彩搭配可以通過對色彩間的主次面積調(diào)整，從而達(dá)到視覺效果的和諧。

3.6 無彩色與有彩色對比。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，可以利用無彩色襯托有彩色，從而加強(qiáng)畫面的視覺沖擊力。大面積的無彩色可以使整體畫面和諧穩(wěn)定，給人帶來沉穩(wěn)的感覺，小面積的有彩色可以起到畫龍點(diǎn)睛的效果，提高人們對色彩的注意，從而提升畫面的表現(xiàn)力，更好的促進(jìn)畫面情感內(nèi)容的表達(dá)。

綜上所述，色彩構(gòu)成藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)相結(jié)合，可以提高現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力和注目性，提升現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的情感表達(dá)，使現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)更易被人接受，更好的實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)信息傳達(dá)的最終目的。