關(guān)于視覺創(chuàng)新在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

尹瑩

（齊齊哈爾理工職業(yè)學(xué)院 黑龍江省齊齊哈爾市 161042）

近年來設(shè)計(jì)領(lǐng)域中平面設(shè)計(jì)得到了較快的發(fā)展并擴(kuò)展出了不同的設(shè)計(jì)形態(tài)，成為設(shè)計(jì)領(lǐng)域中不可或缺的重要組成部分。當(dāng)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的平面設(shè)計(jì)作品數(shù)量較多，這也給人們帶來了審美疲勞，因此平面設(shè)計(jì)作品要通過不同的傳達(dá)方式來增加作品的創(chuàng)造力，給受眾帶來更強(qiáng)的視覺沖擊感，加深受眾對作品的印象，更好的發(fā)揮出視覺創(chuàng)新在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的作用。

1 現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中視覺創(chuàng)新的表現(xiàn)形式

現(xiàn)代平面廣告信息主要是通過視覺傳達(dá)的方式來傳遞的，因此表現(xiàn)形式會對作品的質(zhì)量和表達(dá)效果帶來直接的影響。在平面設(shè)計(jì)中，圖像能夠表達(dá)出具體的設(shè)計(jì)內(nèi)容，增強(qiáng)作品的感染力并吸引人們的注意。但圖像僅是一種信息載體，在具體設(shè)計(jì)過程中還需通過視頻、文字和圖形來有效地結(jié)合運(yùn)用，以此來提高設(shè)計(jì)的質(zhì)量，確保獲得較好的視覺傳達(dá)效果。

1.1 視覺隱喻化

在傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)過程中多側(cè)重向受眾表達(dá)作品的內(nèi)涵，使受眾能迅速地了解產(chǎn)品。而在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，隨著視覺隱喻化的創(chuàng)造形式的興起，應(yīng)用其自身的優(yōu)勢，從而獲得較好的視覺效果。通過運(yùn)用視覺隱喻化，能夠?qū)⒆髌返膬?nèi)容更好地展現(xiàn)給受眾，增強(qiáng)受眾對產(chǎn)品的興趣和加深對產(chǎn)品的印象。在具體設(shè)計(jì)的過程中，要求設(shè)計(jì)者的構(gòu)思與作品的理念相結(jié)合，運(yùn)用合理的視覺隱喻化，發(fā)揮出其特有的靈活性，以此來達(dá)到獲得更好的表達(dá)效果的目的，從而增強(qiáng)了作品的影響力和感染力。

1.2 視覺牽引化

視覺牽引化是設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作作品的過程中基于設(shè)計(jì)理念來對色彩、線條和圖形等元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，積極引導(dǎo)受眾自主地去感受作品的內(nèi)涵和欣賞作品的底蘊(yùn)。例如設(shè)計(jì)者往往會通過改變色彩和線條等方式來引導(dǎo)受眾。在傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)作品中，由于過于追求簡潔化，所以作品的線條在運(yùn)用時(shí)則不具有引導(dǎo)性，人們能更直接地了解作品的內(nèi)容。但近年來由于平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的迅速發(fā)展，使作品數(shù)量急速增多且在表面形式上有著較強(qiáng)的同質(zhì)性，所以導(dǎo)致作品缺乏感染力，容易使人們產(chǎn)生審美疲勞。這就要求設(shè)計(jì)者要從固有的設(shè)計(jì)方式中跳脫出來，通過改變設(shè)計(jì)方式來實(shí)現(xiàn)視覺的牽引化。即根據(jù)具體的設(shè)計(jì)理念去合理地搭配設(shè)計(jì)元素，充分的發(fā)揮各元素在作品中的引導(dǎo)作用，充分地調(diào)動起感官系統(tǒng)從而產(chǎn)生豐富的想象力，通過作品表達(dá)藝術(shù)的魅力，吸引受眾的目光對作品產(chǎn)生濃厚的興趣并能進(jìn)一步了解其設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。

2 視覺創(chuàng)新在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

2.1 打破傳統(tǒng)觀念、創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念和視覺理念

在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，由于傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)觀念與當(dāng)代發(fā)展要求已不相符。所以，作為設(shè)計(jì)師需要認(rèn)識到傳統(tǒng)設(shè)計(jì)觀念中存在的不足之處，從固有的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)觀念中走出來，打破傳統(tǒng)觀念的束縛，進(jìn)一步創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念和視覺理念并將理念有效地融入到實(shí)際作品中去。從而增強(qiáng)作品的創(chuàng)意和情感元素，使設(shè)計(jì)出來的作品能夠與現(xiàn)實(shí)生活緊密相連，加深人們對作品的印象，以此來保證在當(dāng)前的知識經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，從眾多的作品中脫穎而出，達(dá)到獨(dú)樹一幟的效果。

在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)過程中，需要充分考慮到受眾這一要素，能夠基于受眾的視角出發(fā)，進(jìn)行換位思考。因此，在作品中融入創(chuàng)新元素的同時(shí)要做到為人的設(shè)計(jì)，通過對作品的合理構(gòu)造來創(chuàng)作出個(gè)性鮮明的作品，以此來達(dá)到良好的設(shè)計(jì)效果。

2.2 采用個(gè)性化的視覺風(fēng)格

在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的作品中，設(shè)計(jì)風(fēng)格往往與設(shè)計(jì)者的個(gè)性、世界觀、人生觀、價(jià)值觀和生活經(jīng)歷等都具有較大的關(guān)聯(lián)。對于相同的設(shè)計(jì)主題，不同的設(shè)計(jì)者會在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中采用不同的設(shè)計(jì)手法來表現(xiàn)作品的視覺效果，這也是當(dāng)前平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域呈現(xiàn)出百家爭鳴的主要因素。這就要求設(shè)計(jì)者在具體設(shè)計(jì)的過程中，要側(cè)重于自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格，通過不斷的創(chuàng)新手法來完善和改變作品的藝術(shù)特征，使作品的風(fēng)格整體上更具有豐富性和多樣性。在運(yùn)用個(gè)性化元素進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，個(gè)性化會激發(fā)設(shè)計(jì)者自身的潛能，從而在基于設(shè)計(jì)目標(biāo)的基礎(chǔ)上來實(shí)現(xiàn)作品的不斷創(chuàng)新，使作品能更精準(zhǔn)地傳達(dá)出所要表達(dá)的主題思想，展現(xiàn)出良好的藝術(shù)張力。因此，受眾能在最短的時(shí)間內(nèi)領(lǐng)悟到作品的主題思想和所要表達(dá)的藝術(shù)內(nèi)涵。

3 結(jié)束語

平面設(shè)計(jì)具有視覺傳達(dá)效果，主要由色彩、文字以及圖像三個(gè)重要的設(shè)計(jì)要素構(gòu)成。而平面設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一個(gè)重要分支，在知識經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境背景下，則成為一種不可或缺的媒介形態(tài)。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的快速發(fā)展過程中，視覺創(chuàng)新又被賦予了極為重要的現(xiàn)實(shí)意義，創(chuàng)新不僅全面提升了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的水平而且為設(shè)計(jì)注入了新的生機(jī)和活力。現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)主要是把視覺藝術(shù)與美感有效的融入在作品中，更準(zhǔn)確的將作品的內(nèi)涵展現(xiàn)給受眾，增強(qiáng)作品的感染力和視覺表達(dá)效果，使平面設(shè)計(jì)作品在視覺上增強(qiáng)了沖擊力并加深了受眾對平面設(shè)計(jì)作品的印象。

[1]龔國平.現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中圖形視覺創(chuàng)新機(jī)制探析[J].青年文學(xué)家，2015（29）.

[2]唐方文.現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中圖形視覺創(chuàng)新機(jī)制[J].現(xiàn)代裝飾：理論，2013（8）.

[3]王崢力，魏天剛.現(xiàn)代平面廣告的視覺創(chuàng)意研究[J].大眾文藝，2013（20）.