由近期國(guó)產(chǎn)電影的高票房現(xiàn)象淺析中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

李龍生，李曉怡

（南京財(cái)經(jīng)大學(xué) 藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，南京 210023）

一、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）中國(guó)電影票房不斷走高，國(guó)產(chǎn)電影票房屢創(chuàng)新高

2003年電影產(chǎn)業(yè)化改革啟動(dòng)時(shí)，全國(guó)電影總票房只有10億，到如今，電影票房超過500億，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可謂是取得了舉世矚目的成績(jī)。2010年，中國(guó)年度電影票房首次突破100億元，比2009年增長(zhǎng)了64%，2012年，全國(guó)電影票房170.73億元，中國(guó)超越日本成為僅次于美國(guó)的第二大電影市場(chǎng)；2013年，全國(guó)票房突破200億元，2014年，險(xiǎn)破300億元，2015年，達(dá)到440億元，2016年由于票補(bǔ)取消、票房作假、劣質(zhì)IP內(nèi)容等多因素影響，票房增速驟減，2017年中國(guó)電影票房再創(chuàng)新高，達(dá)到559.11億元。

近年來，伴隨著票房總量的不斷增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)電影票房數(shù)量也在逐年增加，除2012年外，在總票房中所占份額均超過進(jìn)口電影，體現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)電影在本土市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。在剛剛過去的2017年，國(guó)產(chǎn)電影票房達(dá)到301.04億元，占票房總額的53.84%，其中票房過億元影片92部，國(guó)產(chǎn)電影有51部。

（二）《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》落地實(shí)施，市場(chǎng)環(huán)境更加規(guī)范

2017年3月1日，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的第一部專項(xiàng)法律——《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》（簡(jiǎn)稱《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》）開始全面實(shí)施。這是我國(guó)文化立法領(lǐng)域的一次重大突破，也是文化體制改革的一座里程碑。

自《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》實(shí)施以來，各行政管理層面簡(jiǎn)政放權(quán)，電影創(chuàng)作進(jìn)一步繁榮。2017年全年，我國(guó)共創(chuàng)作生產(chǎn)影片970部，其中故事片798部，科教電影68部，紀(jì)錄電影44部，動(dòng)畫電影32部，特種電影28部，國(guó)產(chǎn)影片的觀眾滿意度也相較以往有了大幅提升。同時(shí)，自《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》實(shí)施以來，電影主管部門對(duì)一系列擾亂市場(chǎng)秩序的行為進(jìn)行了嚴(yán)厲打擊，首批326家影院因瞞報(bào)票房被罰，責(zé)令其中126家影院停業(yè)整頓，2017年全年因“數(shù)據(jù)不符”而被通報(bào)的影院達(dá)61家。

此外，《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的實(shí)施帶來了整個(gè)行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，加大了對(duì)盜版行為的打擊力度，促進(jìn)行業(yè)制度更加完善，也帶動(dòng)了人才、資本和組織架構(gòu)的進(jìn)一步升級(jí)，讓電影產(chǎn)業(yè)未來的后續(xù)發(fā)展有法可依，市場(chǎng)秩序日益規(guī)范。

（三）國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速穩(wěn)定增長(zhǎng)，電影市場(chǎng)消費(fèi)需求與日俱增

近年來，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)不斷向好，人民生活水平持續(xù)提升，居民消費(fèi)意愿和消費(fèi)模式也發(fā)生了巨大變化。2017年，中國(guó)人均GDP約為 8582.94美元，根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)，人均GDP達(dá)到3000美元，文化消費(fèi)會(huì)有較大增長(zhǎng)，人均GDP達(dá)到5000美元，文化消費(fèi)將有爆發(fā)式增長(zhǎng)，當(dāng)前的中國(guó)無疑正處在文化消費(fèi)需求快速增加的發(fā)展階段，這也是電影市場(chǎng)得以繁榮的重要保障。

2017年初，我國(guó)城鎮(zhèn)化率平均達(dá)到57.35%，城鎮(zhèn)化的快速推進(jìn)也為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來源源不斷的動(dòng)力。全國(guó)影院、銀幕不斷增加，院線建設(shè)如火如荼。2017年，全國(guó)共有影院8576家，全國(guó)新增銀幕9597塊，銀幕總數(shù)已達(dá)到50776塊，成為全球銀幕數(shù)量最多的國(guó)家，電影基建的穩(wěn)定發(fā)展為更多地區(qū)的群眾提供了觀影的硬件支持。

（四）各類社會(huì)資本涌向電影產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)了電影產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

電影產(chǎn)業(yè)本身屬于資本高度密集產(chǎn)業(yè)，具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的影片往往從創(chuàng)作開始到上映結(jié)束，每一環(huán)節(jié)都需要資本的強(qiáng)力支持。電影市場(chǎng)的繁榮，讓越來越多的信托投資公司、基金會(huì)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭(zhēng)相介入電影行業(yè)，投資主體日益多元，這為電影產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了充分的資金保障，也方便了跨界資源的有效整合。

2015年互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)開始大范圍進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)，當(dāng)年國(guó)內(nèi) A股市場(chǎng)涉及影視的并購(gòu)資本超過就 2000 億人民幣，而且，縱觀近兩年票房成績(jī)卓著的影片，如《美人魚》《戰(zhàn)狼2》等，其背后資本的助推無疑都發(fā)揮了非常重要的作用，帶來了電影市場(chǎng)的繁榮，大投資日漸成為國(guó)產(chǎn)電影得以和好萊塢大片抗衡的關(guān)鍵力量。而電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益當(dāng)然不容小覷，例如，開心麻花團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的《夏洛特?zé)馈芬?000萬左右的投資創(chuàng)造了超過14億元人民幣的票房。

二、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)存在的問題

伴隨著電影產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化和工業(yè)化，電影的商業(yè)價(jià)值一度是各方矚目的焦點(diǎn)，尤其是在國(guó)產(chǎn)電影票房屢創(chuàng)新高的今天，每年的電影票房排行榜都是媒體、個(gè)人廣泛熱議的話題，這就不可避免地會(huì)導(dǎo)致部分電影在創(chuàng)作之時(shí)就使出渾身解數(shù)地追求高票房，而對(duì)電影本身內(nèi)容的打磨有所欠缺，使得在國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)中存在著相當(dāng)程度的票房與口碑不相稱的現(xiàn)象。所以，面對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的高票房現(xiàn)象，我們應(yīng)當(dāng)給以更多的理性思考?？傮w來看，國(guó)產(chǎn)電影存在著以下問題：

（一）國(guó)產(chǎn)影片整體上創(chuàng)新不足，質(zhì)量有待進(jìn)一步提升

電影創(chuàng)作是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根基，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)都是一部電影的核心競(jìng)爭(zhēng)力。那些過多著眼于電影的商品屬性而對(duì)文化藝術(shù)屬性挖掘不足的作品在消費(fèi)過后往往經(jīng)不起時(shí)間的檢驗(yàn)，也終將限制電影產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

一些電影在創(chuàng)作之初就以獲取高票房為目標(biāo)，于是將大量的時(shí)間精力用以制造噱頭和營(yíng)銷推廣，而資本本身具有逐利性，在這類電影頻頻獲得高票房的刺激下會(huì)自發(fā)地向這類電影靠攏進(jìn)而也導(dǎo)致了一大批低質(zhì)量的電影被生產(chǎn)出來，利益的驅(qū)使也會(huì)讓一批非專業(yè)的導(dǎo)演、制作人加入進(jìn)來，更拉低了整個(gè)國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)的創(chuàng)作水平。雖然在短期內(nèi)會(huì)帶來電影市場(chǎng)的繁榮，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，伴隨著觀眾審美品位的提升，終將不會(huì)為這類作品買單。

另外，在國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)上還活躍著一類“IP 電影”，這類電影是由網(wǎng)絡(luò)小說、綜藝節(jié)目改編而來的，本身就擁有一大批固定的粉絲群體，“自帶流量”的IP電影在粉絲的追逐下往往也會(huì)創(chuàng)造出不錯(cuò)的票房成績(jī)。但這類電影大多倚賴特效堆砌，甚至不乏粗制濫造的作品存在，在短暫的消費(fèi)浪潮過后注定不能長(zhǎng)久。

（二）國(guó)產(chǎn)影片的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益不統(tǒng)一，國(guó)際影響力還不夠

一部?jī)?yōu)秀的電影在創(chuàng)造出可觀的經(jīng)濟(jì)收益之余還應(yīng)發(fā)揮好其本身所具有的文化傳播功能。近年來，中國(guó)電影市場(chǎng)的繁榮無疑能在某種程度上反映出我國(guó)文化軟實(shí)力水平的整體上升，尤其是在國(guó)家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的今天，國(guó)產(chǎn)電影應(yīng)當(dāng)更具精神內(nèi)核、彰顯文化自信、講好中國(guó)故事。中華民族有著五千年的歷史文化淵源，傳統(tǒng)文化博大精深，無論社會(huì)發(fā)展多么快速，與中華文化精髓一脈相承的價(jià)值觀念終究會(huì)是時(shí)代的主流。

現(xiàn)如今，消費(fèi)主義盛行，國(guó)產(chǎn)電影的娛樂性一度被無限放大，太多作品缺少了對(duì)社會(huì)價(jià)值和文化引領(lǐng)的使命擔(dān)當(dāng)，除了為觀眾帶來短暫的感官歡愉，并不能創(chuàng)造出太多的社會(huì)效益，很快淪為一種快餐式消費(fèi)。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)電影與好萊塢大片相比競(jìng)爭(zhēng)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，在海外廣泛傳播彰顯中華文化的電影更是寥寥無幾。

（三）中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的融資渠道不夠通暢，融資機(jī)制有待進(jìn)一步完善

在中國(guó)電影市場(chǎng)上，規(guī)模較大的影視公司往往掌握著絕大多的投融資資源，而規(guī)模偏小的影視公司都面臨著融資渠道狹窄、投融資困難等問題。由于電影產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)都具有較高的風(fēng)險(xiǎn)，最終收益有很大的不確定性，各類金融機(jī)構(gòu)對(duì)這些影視公司也沒有提供足夠的信貸資金，信用擔(dān)保機(jī)制的缺失使得投資電影市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)不可控，進(jìn)一步阻礙電影公司投融資的獲得。

（四）中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)對(duì)衍生品的開發(fā)重視不夠，需要加大設(shè)計(jì)力度

目前，電影票房收入是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)收入最主要的來源，長(zhǎng)久以來，對(duì)衍生品的設(shè)計(jì)開發(fā)還存在著很多上升和改進(jìn)的空間。電影衍生品本身能創(chuàng)造很大的市場(chǎng)價(jià)值，是電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收的重要渠道，但由于制作工藝不精或是電影作品本身的號(hào)召力有限，使得中國(guó)的電影衍生品市場(chǎng)并沒有實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的價(jià)值，不像在好萊塢，即使在電影已經(jīng)下線數(shù)年后，很多衍生品依舊能長(zhǎng)銷不衰。

三、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策與建議

（一）在內(nèi)容上精耕細(xì)作

內(nèi)容的精良是一部電影得以獲得高口碑的關(guān)鍵，隨著觀眾審美水平和甄別能力的提高，缺少內(nèi)容和演技作支撐的影片將不會(huì)有市場(chǎng)，那些奉行娛樂至上、以特效和明星堆砌為賣點(diǎn)的創(chuàng)作終將讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，同時(shí)也背離了電影這種藝術(shù)形式存在的初衷。國(guó)產(chǎn)電影承載著弘揚(yáng)中華文化、讓中國(guó)元素走向世界的重要使命，應(yīng)當(dāng)在特定的時(shí)代背景下找尋大眾審美需求、精神訴求。

2017年，《戰(zhàn)狼2》憑借56.83億票房和1.6億觀影人次成為一部“現(xiàn)象級(jí)”影片。除了影片本身制作精良外，其背后所蘊(yùn)含的精神內(nèi)涵也是它得以成功打動(dòng)人心的關(guān)鍵。影片所體現(xiàn)的家國(guó)情懷、民族自信引起了觀眾強(qiáng)烈的愛國(guó)主義共鳴，所帶來的社會(huì)效益不容小覷。

（二）借鑒國(guó)外成熟經(jīng)驗(yàn)，打造具有國(guó)際影響力的電影作品

學(xué)習(xí)優(yōu)秀外國(guó)電影的文化傳播方式，加強(qiáng)中外合作交流，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)手段，讓更多體現(xiàn)中華文化的電影走向國(guó)際舞臺(tái)，同時(shí)也要學(xué)習(xí)外國(guó)優(yōu)秀電影的創(chuàng)作手法、運(yùn)營(yíng)理念，還可以和影視行業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)的國(guó)家聯(lián)合制片，引進(jìn)相關(guān)人才，借鑒別國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，同時(shí)引進(jìn)跨國(guó)資本，提升國(guó)產(chǎn)電影的競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）完善電影產(chǎn)業(yè)投融資機(jī)制

鼓勵(lì)各類社會(huì)資本進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)，拓寬融資渠道；鼓勵(lì)各類金融機(jī)構(gòu)針對(duì)對(duì)中小規(guī)模的電影企業(yè)融資困難的現(xiàn)狀開發(fā)相應(yīng)的金融產(chǎn)品，完善電影產(chǎn)業(yè)的信用擔(dān)保機(jī)制；保護(hù)電影版權(quán)、規(guī)范電影市場(chǎng)，降低電影產(chǎn)業(yè)投融資風(fēng)險(xiǎn)；鼓勵(lì)中小型電影公司啟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)眾籌，同時(shí)加強(qiáng)監(jiān)管。

（四）深度挖掘電影衍生品市場(chǎng)

目前，國(guó)內(nèi)影院大多設(shè)有衍生品銷售柜臺(tái)，但收益卻微不足道，這無疑是對(duì)電影中創(chuàng)意元素的浪費(fèi)。對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)來說，首先要形成相對(duì)完整的衍生品開發(fā)機(jī)制，將衍生品的設(shè)計(jì)推廣作為整個(gè)電影創(chuàng)作的重要組成部分，借鑒好萊塢的營(yíng)銷手段，同時(shí)避免粗制濫造，讓衍生品的的設(shè)計(jì)理念中飽含有更多的文化藝術(shù)內(nèi)涵?！?/p>