媒體融合形勢下科技期刊編輯應提高三種能力

曾文雪

（江西中醫(yī)藥大學 學報編輯部，江西 南昌 330004）

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的來臨，給科技期刊帶來發(fā)展的新機遇，也使得媒體融合互動成為一種必然的趨勢。對于科技期刊而言媒體融合主要是指刊網(wǎng)融合，其發(fā)展簡單來說可以2010年為界劃分為兩個時期：第一個時期是自網(wǎng)絡版刊物出現(xiàn)至2010年這一段時間，刊網(wǎng)融合逐漸發(fā)展但模式較單一、影響力也有限，這段時期有實力的刊社自建網(wǎng)站，實力較小的且絕大多數(shù)科技期刊都是依靠知網(wǎng)、萬方、維普等專業(yè)期刊網(wǎng)站實現(xiàn)紙媒到網(wǎng)刊的轉(zhuǎn)變。自2010年始，伴隨3G、4G時代的到來，以微博、微信為代表的自媒體及智能手機、iPad為代表的移動終端的出現(xiàn)，改變了傳媒業(yè)的格局，使科技期刊媒體融合進入到刊網(wǎng)互動的全新時期。［1］

一、科技期刊媒體融合的必要性

我國目前有9877種期刊，國家新聞出版廣電總局2014年第一批認定的學術期刊名單中列出的科技類學術期刊有3713種，認定的第二批學術期刊名單共693種（科技期刊占一半以上），兩者累計我國科技期刊總量在4000種以上。目前的現(xiàn)狀是我國科技期刊總量大，但發(fā)行量均不大，每期印數(shù)在數(shù)百份至數(shù)千份之間，且基本以贈送、同行交流、庫存收藏等為主，客戶訂數(shù)極為有限。近年來，在網(wǎng)絡和新媒體的沖擊下，科技期刊的發(fā)行量有下滑趨勢，使本已發(fā)行量極少的訂數(shù)雪上加霜。在這種形勢下，科技期刊媒體融合是大勢所趨，其必要性顯而易見。但如何提升學術影響力，如何借助媒體融合的態(tài)勢擴大業(yè)界知名度，如何使刊載的文章發(fā)揮更大的效用，需要科技期刊編輯潛心探索。

（一）媒體融合可縮短出版周期

網(wǎng)絡的普及使得科技期刊媒體融合成為一種現(xiàn)實可能，實現(xiàn)編者、作者、讀者在線交互，充分調(diào)動各方積極性，集智慧于一體，提升科技期刊品質(zhì)。

在傳統(tǒng)的紙媒為單一傳播形式時期，作者投稿后，科技期刊編輯選出符合刊物要求的稿件，給審稿專家，待專家返回稿件后，作者修改，編輯進一步加工完善。從投稿到刊出，時間短則半年，長的可能一兩年?？萍嫉娜招略庐?，在這漫長的待發(fā)表周期中，有的“新技術”“新成果”中的“新”都不禁大打折扣，甚至會有“昨日黃花”之嫌。而媒體融合的新技術很好地解決了這一難題。科技期刊編輯通過審稿系統(tǒng)一發(fā)現(xiàn)有創(chuàng)新的好文章，及時交付審稿專家，專家通過在線審稿給出專業(yè)意見和修改建議，編輯進一步指導作者修改完善，三審三校后，科技期刊編輯可以將該論文在中國知網(wǎng)通過數(shù)字優(yōu)先出版，這樣實現(xiàn)論文的即時或者說最快時間發(fā)布，保護了作者的科技創(chuàng)新力和發(fā)表優(yōu)先權。

（二）媒體融合可提升期刊增值服務能力

科技期刊一直是小眾刊物，由于內(nèi)容的“?！薄熬薄吧睢?，讀者對象多是高校、行業(yè)從事相關工作的科研人員，因此，一直傳播范圍有限，具有明確的市場細分和受眾群體。但有的科技期刊創(chuàng)刊歷史較久，擁有自己的品牌影響力和一定的公信力，需要一種新的傳播方式擴大用戶量，增加內(nèi)容的精準化推送，延伸期刊的增值服務內(nèi)容。

網(wǎng)絡的出現(xiàn)使科技期刊提升增值服務成為可能。媒體融合不僅僅是將傳統(tǒng)的紙刊的內(nèi)容換了一種載體，不是僅文字搬家、從紙刊轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡版，而是從內(nèi)容到傳播形式到發(fā)行推廣渠道都全然不同的全新、深度融合。首先這實現(xiàn)了傳播方式的快捷，使讀者能在很短時間獲知新技術、學習新科技知識；其次刊物的網(wǎng)絡版可以打破紙媒內(nèi)容的局限性，將視頻、鏈接、分享相關科技信息等置于刊物的網(wǎng)絡版，有利于讀者細化、深究所需要的相關知識，同時對于期刊的服務功能進一步擴展，讓用戶不僅知其然、更知其所以然，從而增強用戶體驗，擴大刊物覆蓋面。

（三）媒體融合更有利于科技信息廣泛有效傳播

科技期刊編輯一直擔負著向社會大眾普及推廣科技知識的重任。而在傳統(tǒng)紙媒時代，信息傳播的局限性，科技期刊受眾面窄，其影響力有限。網(wǎng)絡時代的來臨滿足了科技期刊向社會推廣傳播科技信息的夢想，同時也給科技期刊的發(fā)展提供了更廣闊的空間。

大數(shù)據(jù)時代使得客戶信息內(nèi)容的“精準推送”成為可能。媒體融合形勢下，科技期刊編輯可以通過大數(shù)據(jù)調(diào)查客戶的碎片化閱讀內(nèi)容，分析客戶需要的信息種類和內(nèi)容，為用戶提供關聯(lián)性內(nèi)容服務和其他相關服務?？萍计诳庉嬕姓荚谳浾撝聘唿c意識，引導客戶閱讀需求，通過審稿專家、讀者、作者優(yōu)化刊物內(nèi)容，在服務客戶過程中擴大自己的學術視野，提升用戶對刊物的認知能力，實現(xiàn)科技信息廣泛有效傳播。［1］

二、科技期刊媒體融合的現(xiàn)狀

新形勢下科技期刊的融合發(fā)展是近年來的熱門話題，也是科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的必由之路。但相對于報紙、電視這些新聞媒體，科技期刊媒體融合發(fā)展之路，步履緩慢，相對滯后，目前形勢不容樂觀。

首先是擔憂多于行動。科技期刊編輯基本是體制內(nèi)的人，編輯部人員數(shù)量少、辦刊經(jīng)費也有限、創(chuàng)新觀念及服務意識都有待加強。面對互聯(lián)網(wǎng)+的形勢，科技期刊編輯也有過憂慮，會思考“紙刊會不會被網(wǎng)絡媒體所取代”“紙刊還有沒有生存的必要、還能存在多久”等問題，［2］但擔憂不能解決任何問題?？萍计诳庉嬕m應媒體融合新形勢，必須付出切實行動。

其次是被動大于主動。面對網(wǎng)絡化、信息化對傳統(tǒng)媒體的沖擊，很多科技期刊編輯不是主動思考出路尋找對策，而是被動等待、觀望。新媒體對傳統(tǒng)期刊的沖擊，若一味被動等待改變，不積極創(chuàng)新管理體制、更新刊物傳播手段、順應時代潮流，則刊物未來還能否生存，結(jié)果不得而知。

再次是片面追求影響因子。在學術評價體系中，有的科技期刊過分追求影響因子失去自身應有的價值。目前的影響因子的學術評價指標有一定的導向作用，也對刊物提升質(zhì)量擴大影響力有一定積極推動作用。但有的科技期刊放大了影響因子功用，以提升影響因子為刊物考核指標，這顯然偏離了科技期刊辦刊初衷。科技期刊的存在是傳播科技創(chuàng)新信息，推廣科技知識，為讀者為用戶服務。媒體融合形勢下科技期刊編輯更要樹立品牌意識提升服務意識，倡導“讀者評價、同行評議和影響因子三位一體”的綜合的期刊評價標準，通過各種積極舉措全方位地提升刊物影響力，避免片面追求影響因子的不良現(xiàn)象發(fā)生。

三、媒體融合形勢下科技期刊編輯應提高三種能力

“刊物要發(fā)展，人才是關鍵”。對于科技期刊而言，媒體融合形勢下如何更好地為社會傳播科技信息、如何更及時更有效推廣新的科技成果、如何提高社會效益和經(jīng)濟效益，都離不開人才，科技期刊編輯能力提升是其中最核心要素。與傳統(tǒng)紙媒時代不同，科技期刊編輯在媒體融合形勢下，必須提升策劃能力、創(chuàng)新能力、服務能力這三種核心能力。

（一）策劃能力

步入媒體融合新時代，科技期刊編輯要增強自身的策劃能力?？萍计诳庉嫳仨毟淖円酝暗让紫洛仭钡囊庾R，樹立引導科技、占領科技信息傳播主陣地的“無網(wǎng)不勝”的意識，多挖掘作者、讀者資源，策劃受讀者青睞、吸引用戶關注的新欄目積極組稿，大力推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，增強自身刊物的傳播力、公信力和學術影響力。

優(yōu)秀的科技期刊編輯會針對目前用戶多種閱讀載體并舉的現(xiàn)實，利用新媒體將期刊進行全方位“立體傳播”。用戶的需要是實用性和方便快捷，科技期刊編輯通過加強策劃能力，在刊物的網(wǎng)絡傳播方式上，多加強策劃簡短的、方便讀者理解和掌握的“碎片化”信息，特別是運用網(wǎng)絡信息資源，實現(xiàn)即時傳播、立體傳播，策劃多終端、即時性、互動式的立體傳播載體平臺。［3］

（二）創(chuàng)新能力

“世界上唯一不變的就是變化”。新的時代帶來新的變化，科技期刊本就是以科技創(chuàng)新為本、宣傳推動科技創(chuàng)新為已任，更應順應新形勢積極應對?？萍计诳庉嫳仨毤訌娮陨淼膭?chuàng)新意識，提高業(yè)務創(chuàng)新能力，適應刊物戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。要提升科技期刊編輯的創(chuàng)新能力，可從以下幾方面著手。

首先在媒體融合形勢下科技期刊編輯要增加刊物的原創(chuàng)性、可讀性、影響力?！皩I(yè)的期刊需要專業(yè)的人才。”“專業(yè)的人用心做好專業(yè)的事?！边@兩句話表明科技期刊優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的獲取與完善，需要科技期刊編輯的創(chuàng)新能力與敬業(yè)精神。科技期刊編輯的創(chuàng)新能力主要體現(xiàn)在創(chuàng)新意識，將自身創(chuàng)新意識落實貫徹在刊物中，多采用一些原創(chuàng)性強、適用性強、可讀性強、能有效影響傳播提升影響力的文章，實現(xiàn)刊物的網(wǎng)刊與傳統(tǒng)紙刊的深度融合。

其次是媒體融合形勢下科技期刊編輯要提升刊物品牌影響力增加刊物特色。我國科技期刊數(shù)量多，但在國際舞臺上影響力有待進一步提升，傳播力和影響力有限的一個主要因素就是刊物的“同質(zhì)化嚴重”，即各省都有類似高校和科研院所，各高校和科研院所的學術期刊“千人一面”，欄目及刊載文章類似，缺乏獨特性和品牌意識。科技期刊編輯要整合資源，將刊物辦出特色。比如，針對本地的優(yōu)質(zhì)資源和獨特環(huán)境，或者依托本單位的有影響力的科技領軍人物，邀請其加入編委會，利用編委會或?qū)徃鍖＜业闹橇?，?chuàng)新刊物的特色，從欄目策劃到內(nèi)容安排到后期服務，將刊物品牌意識貫徹到日常工作中、創(chuàng)新意識落實到實際行動中，辦好刊物辦出特色。

再次是媒體融合形勢下科技期刊編輯要創(chuàng)新采編流程、重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)模式。優(yōu)化采編流程是促進內(nèi)容深度融合的基礎要素。傳統(tǒng)紙媒時代刊物的出版僅僅是編輯部幾個人的事，脫離了整個單位大的環(huán)境，這樣生產(chǎn)的內(nèi)容必然對單位的影響力有限，故影響和制約了刊物的發(fā)展。在媒體融合的形勢下，新媒體要求及時性和實用性，對內(nèi)容的傳播速度和質(zhì)量提出了新的要求。為適應這一新形勢，科技期刊編輯部基本都采用了新的采編系統(tǒng)，一體化辦公，實現(xiàn)了編者、作者、讀者三者及時互動，達到了“同步性”的效果，節(jié)省了時間，提高了效率。但，網(wǎng)絡也是一把“雙刃劍”?？萍计诳庉嬕獦淞ⅰ叭忠庾R”，時時要有“危機意識”，一言一行都要符合社會精神文明建設要求，更要考慮保護作者版權、保護出版單位法人利益，尤其在“一次采集、多種生成、多元傳播”的媒體融合環(huán)境中，對于刊發(fā)的科技論文要仔細甄別其創(chuàng)新性和真實性，做“學術陣地守望者”［4］“守夜人”或“把關人”，通過學術不端檢測軟件、對學術觀點或成果的追蹤，了解行業(yè)及相關領域最新科研成果，最大限度防范學術倫理失范現(xiàn)象的發(fā)生，盡可能杜絕學術不端。

（三）服務能力

在“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)以及出版業(yè)生態(tài)急劇變化的大背景下，媒體融合是出版業(yè)的基本發(fā)展方向，同時也是實現(xiàn)科技期刊轉(zhuǎn)型升級的必由之路。［5］在媒體融合、刊物轉(zhuǎn)型升級中，科技期刊編輯要提升服務能力，牢記自己的使命責任，堅守定位，勇于擔當，發(fā)揮科技期刊在學術引領、科技創(chuàng)新中的促進作用，為實現(xiàn)中國夢凝聚共識、匯聚力量。

1.堅持用戶導向，使刊物內(nèi)容更貼近讀者心靈。科技期刊編輯要將用戶需要放在首位，樹立“一切為用戶服務”意識，提升服務能力。在選稿時，多采用介紹科技新經(jīng)驗、新成效、立足科技前沿的既有理論基礎又有實踐應用推廣價值的文章，通過刊物內(nèi)容幫助客戶補齊科技知識短板，化解本領恐慌。

2.開發(fā)“精準OA”平臺，方便用戶獲取信息?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的核心是“用戶至上”，在媒體融合時代，科技期刊在傳統(tǒng)紙刊時代的單一“訂戶”服務模式顯然已不能滿足讀者個性化、多樣化需要。科技期刊在堅持“內(nèi)容為王”“追求品質(zhì)”［6］的基礎上，要通過大數(shù)據(jù)，找準客戶需要，開發(fā)“精準OA”平臺，為目標客戶及時推送所需要的信息，擴大刊物的效用。科技期刊要服務于學術研究、國家創(chuàng)新和社會治理，故科技期刊不僅是發(fā)表論文，更要做好為作者服務等各項工作，如論文發(fā)表過程后的反饋、DOI的配套，使科技期刊更好地服務于所屬行業(yè)，更好地服務于目標客戶。

3.建立移動客戶端，積極開發(fā)數(shù)字新產(chǎn)品。網(wǎng)絡的普及、以智能手機和iPad等為代表的移動終端推廣，方便了科技期刊在新媒體的創(chuàng)新和成果推廣?？萍计诳庉嬁梢酝ㄟ^微信平臺，根據(jù)自身學科特長和考慮讀者興趣，有針對性地建立自己的學術圈，策劃時代感強的讀者感興趣的學術專題，通過交流擴大刊物的影響力。同時，利用網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢，將科技期刊紙刊中難于用文字講解表達的內(nèi)容，通過新媒體，用視頻、圖片的形式，延伸紙刊的內(nèi)容，擴展紙刊的深度，實現(xiàn)“一元發(fā)布、多次利用、深度加工、廣泛影響和傳播”目標。

結(jié)束語

科技期刊是學術期刊的重要組成部分，其發(fā)展與我國科研創(chuàng)新、高等教育、地方經(jīng)濟、國家政策等緊密相聯(lián)。媒體融合形勢下科技期刊要優(yōu)化辦刊理念、整合資源、優(yōu)勢互補，走規(guī)模化、集群化發(fā)展之路?？萍计诳庉嬕m應媒體融合發(fā)展要求，提升策劃能力、創(chuàng)新能力、服務能力這三種核心能力，通過新媒體使刊物有效吸引用戶眼球、增加受眾的閱讀量，提高競爭力，擴大學術影響力，以推動社會科技進步，助力刊物的成功轉(zhuǎn)型升級，為科技期刊創(chuàng)造更為廣闊的發(fā)展空間。