美麗鄉(xiāng)村建設(shè)背景下鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展研究

文/李志濤 邢臺(tái)市建筑設(shè)計(jì)研究院有限公司 河北邢臺(tái) 054000

隨著鄉(xiāng)村旅游的興起，人們?cè)絹碓蕉嗟淖叩洁l(xiāng)村中，細(xì)細(xì)體味鄉(xiāng)村獨(dú)特的自然環(huán)境、民俗風(fēng)情、農(nóng)耕文化，給人們帶來了不一樣的旅游體驗(yàn)。我國(guó)作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)來說，獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村景觀，為農(nóng)村旅游提供了豐富的資源。美麗鄉(xiāng)村建施是以“生態(tài)資源豐富、人居環(huán)境優(yōu)美村莊面貌改善、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、公共設(shè)施完善、鄉(xiāng)村居民幸福”為建設(shè)目標(biāo)，通過現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、扶貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村旅游、山區(qū)綜合開發(fā)相結(jié)合，建成“環(huán)境美、產(chǎn)業(yè)美、精神美、生態(tài)美”的美麗宜居鄉(xiāng)村。美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)使鄉(xiāng)村的旅游優(yōu)勢(shì)被更好的發(fā)揮出來，“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”從而使鄉(xiāng)村真正成為人們的精神家園，滿足人們回歸自然的渴求。

1、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游的關(guān)系

美麗鄉(xiāng)村建設(shè)是以生態(tài)文明為指導(dǎo)，對(duì)農(nóng)村從政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、以及生態(tài)環(huán)境進(jìn)行建設(shè)，從而打造出和諧、健康發(fā)展的新型農(nóng)村形態(tài)【1】。因此，可以說美麗鄉(xiāng)村建設(shè)為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了基礎(chǔ)條件。美麗農(nóng)村建設(shè)以完善村莊基礎(chǔ)設(shè)施、促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境為主要內(nèi)容，重點(diǎn)做好村莊的飲水安全、道路硬化、廁所改造、垃圾收集、污水治理、河溝清潔、“四清工作”、中心游園及三邊綠化等建設(shè)，從而構(gòu)建出村莊整潔、基礎(chǔ)配套、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的美好的農(nóng)村生活環(huán)境，吸引游客的到來。而鄉(xiāng)村旅游的興盛反過來也會(huì)作用與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)提供動(dòng)力，使之更加順暢的進(jìn)行。而值得注意的是在進(jìn)行美麗鄉(xiāng)村建設(shè)時(shí)，首先要做到人與自然的和諧相處，在開發(fā)旅游資源的同時(shí)更要注意對(duì)山地、平原、河流、湖泊等自然生態(tài)資源的保護(hù)，從而以獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境對(duì)游客產(chǎn)生吸引，真正做到將綠水青山變成金山銀山。其次作為旅游景點(diǎn)來說，只有美麗的風(fēng)景對(duì)于鄉(xiāng)村旅游來說是不完整的，還需要做好具有地方特色的民俗風(fēng)情或者是生產(chǎn)環(huán)境以及農(nóng)耕文化等人文資源的建設(shè)。在更好的保留農(nóng)村傳統(tǒng)文化的同時(shí)，更好的以其地方獨(dú)具特色的文化資源增強(qiáng)對(duì)游客的吸引力。

2、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的存在的問題

2.1 對(duì)鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)識(shí)不足。

當(dāng)前在鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)發(fā)展中還存在著較為普遍的一個(gè)問題便是，開發(fā)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵的認(rèn)識(shí)存在著不足。很多開發(fā)者認(rèn)為只要有點(diǎn)資源便可以開展鄉(xiāng)村旅游，因此在沒有進(jìn)行全面的旅游資源調(diào)查以及制定相關(guān)的開發(fā)規(guī)劃前便盲目的開展旅游項(xiàng)目建設(shè)，導(dǎo)致很多的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目千篇一律，缺乏特色。甚至開發(fā)者對(duì)旅游資源沒有進(jìn)行科學(xué)且完善的維護(hù)措施，導(dǎo)致項(xiàng)目開展后很多當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^或者是傳統(tǒng)建筑遭到了不同程度的透支或是損毀，在嚴(yán)重影響后續(xù)鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展的同時(shí)，也與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的理念與措施背道而馳。

2.2 鄉(xiāng)村旅游接待能力不足

在當(dāng)前的鄉(xiāng)村旅游中還存在著這樣一個(gè)問題，那便是自身的接待能力不足。例如，我國(guó)少數(shù)民族聚居地很多都具有優(yōu)美的自然風(fēng)光，豐富的民族文化，物產(chǎn)富饒且具有特色，民風(fēng)淳樸又好客，是絕佳的鄉(xiāng)村旅游目的地。但是很多村落卻是處在交通相對(duì)閉塞的地區(qū)。對(duì)游客的進(jìn)出造成了極大的困擾，加之其電力、供水、醫(yī)療、通信等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)并不完善，因此即使其旅游資源再豐富多彩、獨(dú)具特色，也很難對(duì)游客產(chǎn)生較大的吸引力。另外，很多鄉(xiāng)村旅游因?yàn)橐?guī)模的原因，其服務(wù)接待水平參差不齊。當(dāng)前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游到多數(shù)是以農(nóng)家樂的形勢(shì)展開的，往往是以家庭經(jīng)營(yíng)為主，服務(wù)人員多為當(dāng)?shù)卮迕褡约簱?dān)任。而因其受教育程度的不同，未進(jìn)行過專業(yè)的系統(tǒng)培訓(xùn)，服務(wù)水準(zhǔn)差別較大。導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游中宰客事件時(shí)有發(fā)生，嚴(yán)重影響著鄉(xiāng)村旅游的風(fēng)氣與口碑。

2.3 鄉(xiāng)村旅游品牌意識(shí)淡薄

鄉(xiāng)村旅游較之其他風(fēng)景名勝區(qū)來比，在知名度以及資金投入等方面存在著較為明顯的劣勢(shì)，加之經(jīng)營(yíng)方式多為分散而粗放，開發(fā)者大多只求經(jīng)濟(jì)效益的做法，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的打算，更是對(duì)品牌認(rèn)識(shí)不足【2】。而當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游還處在發(fā)展的初級(jí)階段，對(duì)文化內(nèi)涵的挖掘不夠深刻且產(chǎn)品單一，因此很難形成品牌，更不要說打響知名度了。

3、促進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)下鄉(xiāng)村旅游的有效措施

3.1 加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

為了提高接待能力，使游客玩好、住好，應(yīng)該加強(qiáng)美麗鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如標(biāo)準(zhǔn)化的住宿，便捷的交通、健康的飲水等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。從而進(jìn)一步滿足居民、游客的生活需要，避免出現(xiàn)接待能力不足，供給短缺的問題，給游客以更美好的旅游體驗(yàn)。當(dāng)前國(guó)家美麗鄉(xiāng)村建設(shè)對(duì)鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)起到了很大的推動(dòng)作用，進(jìn)一步美化了鄉(xiāng)村環(huán)境。而我們更應(yīng)該發(fā)揮好這種優(yōu)勢(shì)，并將之充分利用到鄉(xiāng)村旅游中去。為游客提供更好的旅游服務(wù)。

3.2 加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的運(yùn)營(yíng)管理

首先，對(duì)當(dāng)前初級(jí)階段的鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行管理與提升，將家庭經(jīng)營(yíng)模式聯(lián)合起來，組建聯(lián)合體，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)，從而實(shí)現(xiàn)規(guī)模化經(jīng)營(yíng)。其次，對(duì)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的自身素質(zhì)以及服務(wù)水平進(jìn)行相應(yīng)的培訓(xùn)，從而在提高服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)進(jìn)一步的提升鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)水【4】平。加強(qiáng)對(duì)人文意識(shí)的培養(yǎng)，愛護(hù)自身所處的自然生態(tài)環(huán)境以及人文環(huán)境。在為游客提供豐富、完美的旅游資源的同時(shí)，村民自身生活在這樣一個(gè)自然與人文和諧交融的環(huán)境中也是一種極大的享受。最后還要做好監(jiān)管機(jī)制，對(duì)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)進(jìn)行監(jiān)督與管理，確保其能健康向上的發(fā)展。

3.3 加強(qiáng)內(nèi)涵挖掘，樹立品牌意識(shí)

在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目之初，對(duì)其目的地的資源環(huán)境進(jìn)行整體的調(diào)研，深入的對(duì)該地區(qū)的資源特色進(jìn)行挖掘與整理，明確其旅游主題、產(chǎn)品的推廣。樹立形象鮮明且獨(dú)居特色的旅游品牌【3】。并利用相應(yīng)的營(yíng)銷宣傳，從而進(jìn)一步推廣該旅游地的知名度。

結(jié)語(yǔ)：

美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)為鄉(xiāng)村旅游提供了良好的基礎(chǔ)設(shè)施保障，并對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了新的機(jī)遇，而鄉(xiāng)村旅游又反過來為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)提供了新的途徑，進(jìn)一步帶動(dòng)了美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的進(jìn)程。兩者之間互為影響，相互促進(jìn)，從而建設(shè)出更加美好、富饒且充滿活力的美麗新農(nóng)村。