京津冀協(xié)同發(fā)展下“互聯(lián)網(wǎng)+事件化”文化觸媒效應(yīng)研究

楊 博 趙保峰

（河北傳媒學(xué)院，河北 石家莊 051430）

一、文化產(chǎn)品觸媒效應(yīng)的內(nèi)涵

“觸媒”是化學(xué)中的一個(gè)概念，在化學(xué)反應(yīng)中的作用是改變和加快化學(xué)反應(yīng)速度，而自身在反應(yīng)過(guò)程中不被消耗。觸媒效應(yīng)是觸媒在發(fā)生作用時(shí)，對(duì)其周?chē)h(huán)境或事物產(chǎn)生的連鎖反應(yīng)以及影響的程度。

文化產(chǎn)品觸媒是指能夠?qū)ξ幕a(chǎn)品的策劃和生產(chǎn)產(chǎn)生引導(dǎo)和影響，能夠激發(fā)一系列文化產(chǎn)品的建設(shè)的事件和政策。文化產(chǎn)品中的生產(chǎn)中各個(gè)元素都是相互聯(lián)系。如果文化產(chǎn)品構(gòu)成的元素發(fā)生變化或外在因素對(duì)外文化產(chǎn)品產(chǎn)生影響，從而產(chǎn)生一系列的連鎖反應(yīng)。因此，一個(gè)事件、一個(gè)途徑都會(huì)在特定的時(shí)期內(nèi)對(duì)文化產(chǎn)品建設(shè)起到激發(fā)或制約的作用?！盎ヂ?lián)網(wǎng)”和“事件化”是兩個(gè)影響文藝生產(chǎn)的要素，互聯(lián)網(wǎng)是渠道與平臺(tái)，事件化是內(nèi)容的來(lái)源。兩者相互影響相互制約。在文化產(chǎn)品的生產(chǎn)中引入觸媒概念是來(lái)說(shuō)明文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和建設(shè)與時(shí)代的緊密關(guān)系性和影響性。目的是使文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者，決策者自覺(jué)地思考，社會(huì)事件對(duì)文化產(chǎn)品產(chǎn)生的影響，從中積極和最大限度利用優(yōu)勢(shì)因素促進(jìn)文化產(chǎn)品的整體性提高。

首先在這里要搞清楚“事件、事件化和文化產(chǎn)品”之間是一種怎樣的關(guān)系？

文化產(chǎn)品的生產(chǎn)是從社會(huì)生活中而來(lái)，生活本身就是社會(huì)中無(wú)數(shù)的人和無(wú)數(shù)的事件組合成的集合，圍繞一個(gè)事件產(chǎn)生或引發(fā)的相關(guān)事件，并且構(gòu)成一種合力的時(shí)候，就演變成了事件化。文化產(chǎn)品是對(duì)事件的藝術(shù)化生產(chǎn)與再現(xiàn)，不同的文化產(chǎn)品表現(xiàn)形式就是對(duì)事件化的不同程度的“外化”。文藝作品在當(dāng)今社會(huì)是對(duì)政治服務(wù)最好的文化產(chǎn)品，文化產(chǎn)品對(duì)政治的宣傳與影響力正好是一種互補(bǔ)，文藝作品是對(duì)新聞事件的思想與情感化的補(bǔ)充，在信息爆炸下的今天，如何引起人們對(duì)事件高度化的重視與關(guān)注，調(diào)動(dòng)觀眾的情感補(bǔ)給是十分必要的，形成事件、生活和情感的多維共振。比如繪畫(huà)作品、攝影作品是對(duì)生活事件瞬間的記錄與情感表達(dá)，文學(xué)作品利用抽象的文字和讀者的想象力對(duì)事件進(jìn)行了加工與處理，形成連續(xù)的事件化表達(dá)。影視劇作品、微電影、紀(jì)錄片、電視節(jié)目等通過(guò)視聽(tīng)語(yǔ)言將事件進(jìn)行生動(dòng)的表現(xiàn)與再現(xiàn)，并通過(guò)藝術(shù)化的處理加工，形成事件本身更為豐富的內(nèi)容表達(dá)，多元的文化形式將不同事件之間的內(nèi)在關(guān)系進(jìn)行了全方位、立體式、多角度的融合。

文化產(chǎn)品在市場(chǎng)體制下創(chuàng)作，要完遵循市場(chǎng)規(guī)則，完成前期題材選擇，受眾定位，產(chǎn)品制作和后期宣傳推廣，信息反饋等幾部分內(nèi)容。每一個(gè)環(huán)節(jié)下中“事件”的參與，再加上“互聯(lián)網(wǎng)”的渠道推動(dòng)，都會(huì)產(chǎn)生一種合力或者是連鎖反應(yīng)。

二、文化產(chǎn)品觸媒效應(yīng)的途徑

當(dāng)下，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為文化產(chǎn)品觸媒的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。在互聯(lián)網(wǎng)的世界里，受眾的互動(dòng)性增強(qiáng)，也無(wú)形削弱了傳統(tǒng)媒介作為信息生產(chǎn)源與渠道的重要性。信息事件化的傳播當(dāng)與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合在一起，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)和電視結(jié)合在一起，當(dāng)傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合在一起，當(dāng)傳播與全民個(gè)人化結(jié)合在一起，當(dāng)唯一與多元結(jié)合在一起，一個(gè)新的傳播時(shí)代已經(jīng)開(kāi)啟，與傳統(tǒng)媒體相比它的特點(diǎn)顯而易見(jiàn)：信息傳遞的及時(shí)性、互動(dòng)性、大容量、個(gè)性化、多樣性、便攜性；最快速的形成全方位，全天候覆蓋的媒介生態(tài)圈；內(nèi)容的多元化呈現(xiàn)（文字的摘要、深度的分析、解讀和圖表，音頻視頻的再現(xiàn)和當(dāng)事人的采訪與回答），信息資源與節(jié)目資源有效的互融和流動(dòng)。

文化產(chǎn)品的觸媒效應(yīng)途徑就是利用互聯(lián)網(wǎng)的力量，首先通過(guò)媒體的檢驗(yàn)，然后再利用新媒體完善的傳遞信息的渠道傳播出去。

1、“互聯(lián)網(wǎng)+”催生文化產(chǎn)品的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”

長(zhǎng)尾效應(yīng)的核心理念就是非核心元素通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的積累效應(yīng)，產(chǎn)生的效果與價(jià)值比核心要素的價(jià)值還要大。比如最近爭(zhēng)議比較大的電視真人秀《演員的誕生》，因一期節(jié)目中演員通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)“微博”對(duì)節(jié)目的內(nèi)幕操作進(jìn)行揭露，所產(chǎn)生的相關(guān)事件已經(jīng)進(jìn)入“熱搜榜”，同時(shí)產(chǎn)生的話題性已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于觀眾對(duì)節(jié)目本身的關(guān)注。曝光之后的第一期節(jié)目的播放量?jī)H有1650萬(wàn)，與以前一億次的播放量相差甚遠(yuǎn)，可是相關(guān)的話題近8千萬(wàn)的信息條數(shù)。

2017年馮小剛拍攝的電影《我不是潘金蓮》，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了一系列的長(zhǎng)尾效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)大電影紛紛開(kāi)始迎合“潘金蓮”做文章，衍生出了九個(gè)與潘金蓮相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)電影《我是潘金蓮》《誰(shuí)是潘金蓮》等等。后期的長(zhǎng)尾效應(yīng)比電影本身還要有熱度。

2、“互聯(lián)網(wǎng)”的多平臺(tái)資源聯(lián)動(dòng)和打破一次性欣賞模式，利用不同觀看模式積累受眾人次和觀影效果。

根據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)中國(guó)紀(jì)錄片研究中心大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室提供的數(shù)據(jù)，反腐專(zhuān)題片《巡視利劍》的播出期間取得了較好的傳播效果，“央視網(wǎng)”“共產(chǎn)黨員網(wǎng)”、“新華社區(qū)”、“人民網(wǎng)”“強(qiáng)國(guó)論壇”等多家網(wǎng)媒平臺(tái)同時(shí)播出，網(wǎng)媒、微信、微博、博客、論壇等渠道共產(chǎn)生了6000余條相關(guān)輿情內(nèi)容，至2017年國(guó)慶結(jié)束時(shí)達(dá)到1.4萬(wàn)條，騰訊視頻點(diǎn)擊量達(dá)4000萬(wàn)次，微博話題閱讀量多達(dá)6000余萬(wàn)次。

3、“互聯(lián)網(wǎng)”更容易讓“事件”變成文化產(chǎn)品。

當(dāng)今世界是一個(gè)共融的社會(huì)，構(gòu)成社會(huì)的最小信息單元就是事件本身，每天都有成千上萬(wàn)的事件發(fā)生著，但并不是所有發(fā)生的事件都要進(jìn)行信息傳播，對(duì)于具有傳播價(jià)值的事件，應(yīng)該對(duì)該事件進(jìn)行多角度的呈現(xiàn)，融合內(nèi)容生產(chǎn)，形成事件在不同平臺(tái)上的不同加工，立體化的播出渠道，區(qū)域化個(gè)性化的發(fā)展戰(zhàn)略（差異化戰(zhàn)略和目標(biāo)分眾化策略）。事件本身的內(nèi)容是既定的，但報(bào)道信息在不同途徑與渠道對(duì)事件化報(bào)道的方法與內(nèi)容層級(jí)可以進(jìn)行區(qū)別。比如互聯(lián)網(wǎng)中的微博發(fā)送事件消息，只允許用140個(gè)字進(jìn)行描述，可配以圖片。微信是可以發(fā)送10秒的短視頻配合文字進(jìn)行事件報(bào)道?；ヂ?lián)網(wǎng)的視頻采訪或者段落都是5-10分鐘的視頻段落。

互聯(lián)網(wǎng)的事件推送的便捷性和信息表現(xiàn)的多樣性（圖文、視頻），讓互聯(lián)網(wǎng)的信息接收者也轉(zhuǎn)變成了信息的發(fā)布者?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”讓“事件”更加接近真實(shí)與客觀，當(dāng)把事件放置在互動(dòng)的、全媒體的環(huán)境中，事件被開(kāi)放的、全景式的呈現(xiàn)在人們的視線中，通過(guò)信息消費(fèi)者的點(diǎn)評(píng)與編輯補(bǔ)充，更接近事件化的核心，同時(shí)受眾也更為廣泛。事件在受眾的關(guān)注中升華為“文化產(chǎn)品”，“吐槽”從一種輿論行為演變成網(wǎng)絡(luò)的一檔真人秀節(jié)目《吐槽大會(huì)》。這種形式突變恰恰是互聯(lián)網(wǎng)特有的媒介特征。

4、“互聯(lián)網(wǎng)”互動(dòng)的多樣性，讓文藝產(chǎn)品的信息反饋成為看點(diǎn)之一。

互聯(lián)網(wǎng)最突出的特點(diǎn)之一就是互動(dòng)性強(qiáng)，可以是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，也可以是點(diǎn)對(duì)面的及時(shí)互動(dòng)，同時(shí)互動(dòng)的樣式也呈現(xiàn)多樣性，比如彈幕、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等?！堆惨暲麆Α吩?月7日首播，當(dāng)天輿情事件僅37條，9月11日當(dāng)天輿情事件489條，到9月12日當(dāng)天數(shù)量達(dá)到頂峰的2543條，之后減少并出現(xiàn)長(zhǎng)尾?？梢?jiàn)，該片在每集播出之后的即時(shí)傳播量較少，相關(guān)的輿情事件在5集完整播出的翌日才全面爆發(fā)。無(wú)獨(dú)有偶，百度指數(shù)顯示“巡視利劍”的搜索熱度及熱度趨勢(shì)分別在9月11日和12日達(dá)到峰值。

三、文化產(chǎn)品觸媒效應(yīng)的手段

在信息爆炸的今天，事件成為文藝創(chuàng)作的主要來(lái)源，因此面對(duì)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)我們也要借鑒事件營(yíng)銷(xiāo)的模式，把文藝創(chuàng)作與文藝生產(chǎn)，營(yíng)銷(xiāo)與事件緊密結(jié)合起來(lái)，讓事件、環(huán)境、形勢(shì)都能成為創(chuàng)作文化產(chǎn)品豐富的手段。

1、“借事”——將重大事件作為文藝創(chuàng)作的題材來(lái)源，進(jìn)行藝術(shù)化的創(chuàng)作或者改編。

利用重大的社會(huì)事件可以催生出很多“小事件”，這些小事件是通過(guò)大事件的熱點(diǎn)性，超強(qiáng)的影響力與傳播力帶動(dòng)完成關(guān)注，起到事半功倍的作用。賈樟柯導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的電影《三峽好人》恰恰就是借助中國(guó)三峽工程大遷徙的事件，完成紀(jì)錄式電影的真實(shí)感的。真實(shí)的社會(huì)環(huán)境與社會(huì)事件，為影片提供了真實(shí)的背景和人物，賈樟柯導(dǎo)演抓住這個(gè)天然的優(yōu)勢(shì)因素，以“紀(jì)實(shí)”手段完成電影創(chuàng)作，讓電影作品刻上了鮮明的時(shí)代烙印。

為了成功2022年申辦北京冬奧會(huì)，文藝作品的策劃圍繞冬奧會(huì)這個(gè)主題貫徹始終：開(kāi)始對(duì)冬奧會(huì)的徽標(biāo)進(jìn)行全國(guó)征集投票，以張藝謀為主的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)開(kāi)始進(jìn)行申辦冬奧會(huì)的宣傳片策劃與制作，向文藝界征集冬奧會(huì)會(huì)歌，并同時(shí)制作了相應(yīng)的音樂(lè)電視，電視臺(tái)配合冬奧會(huì)的熱度，制作了申奧成功的慶典晚會(huì)，制作了與冰雪項(xiàng)目相關(guān)的電視真人秀節(jié)目《跨界冰雪王》，里面所有的競(jìng)技環(huán)節(jié)都來(lái)自社會(huì)真實(shí)的事件與項(xiàng)目，比如北京電視臺(tái)舉辦的“冰雪節(jié)開(kāi)幕式”的開(kāi)場(chǎng)節(jié)目，就是由跨界冰雪王的嘉賓配合演員完成的。黑龍江2017年的春節(jié)晚會(huì)就是戶外冰雪為主題的制作等。

2、“借勢(shì)”——“借地勢(shì)”或“借形勢(shì)”。

（1）借助地形優(yōu)勢(shì)，形成地域下的聯(lián)合創(chuàng)作。比如當(dāng)前京津冀區(qū)域一體化、雄安新區(qū)的建立、天津?yàn)I海新區(qū)的發(fā)展，都是借助的地域優(yōu)勢(shì)進(jìn)行資源整合。尤其是京津冀區(qū)域一體化。這種區(qū)域聯(lián)合的趨勢(shì)下，會(huì)從政治、經(jīng)濟(jì)、交通、文化等建立以北京為核心的圓形輻射，構(gòu)建完整的文化信息資源中心。北京作為中國(guó)政治與文化的中心，也是重大事件的核心地帶，其他省份是信息的第二層級(jí)，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)必然影響文化共振，信息資源集中，與其他城市相比本身就具有信息資源集中和爆發(fā)趨勢(shì)。這種掛靠地域優(yōu)勢(shì)，無(wú)形中把河北部分地區(qū)比如“石家莊、塘沽、張家口”等這種二線城市提升到國(guó)家甚至世界矚目的范圍內(nèi)。雄安新區(qū)的建立，讓保定、白洋淀、容縣、雄縣等地級(jí)市進(jìn)入國(guó)家視野。這種注意力的集中，必然會(huì)在文化作品的創(chuàng)作中得到強(qiáng)調(diào)，自2017年4月1日宣布雄安新區(qū)的建立消息后，與雄安新區(qū)相關(guān)城市的文化宣傳作品已經(jīng)達(dá)到50余部，與雄安相關(guān)視頻關(guān)鍵詞相聯(lián)系的視頻內(nèi)容多達(dá)上千條，其中由新華網(wǎng)聯(lián)合河北傳媒學(xué)院拍攝的《白洋淀記憶》已經(jīng)在新華網(wǎng)頭條播出。可在2017年4月1日以前以介紹雄安相關(guān)的文藝作品基本沒(méi)有。

（2）借助“形勢(shì)”。文化的發(fā)展，必然以經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為前提，而國(guó)家的政策與發(fā)展方向，是一切發(fā)展要素的前提條件與制度保障。文化產(chǎn)品的生產(chǎn)必須與國(guó)家的發(fā)展方向與政策保持高度的一致，完成文化產(chǎn)品對(duì)國(guó)家政策的宣傳與引導(dǎo)功能。

自從2012年11月十八大召開(kāi)后，習(xí)近平主席就提出對(duì)黨內(nèi)作風(fēng)進(jìn)行整治尤其是反腐的治理，全國(guó)刮起反腐之風(fēng)，隨即全國(guó)開(kāi)始高密度的生產(chǎn)出關(guān)于反腐的一系列影視作品，2016年10月電視專(zhuān)題片《永遠(yuǎn)在路上》（六集《人心向背》《以上帥下》《踏石留印》《利劍出鞘》《把紀(jì)律挺在前面》《拍蠅懲貪》《天網(wǎng)追逃》《標(biāo)本兼治》），2016年12月播出的電視專(zhuān)題片《作風(fēng)建設(shè)永遠(yuǎn)在路上》（四集《承諾與期盼》《正風(fēng)肅紀(jì)》《狠抓節(jié)點(diǎn)》《黨風(fēng)證民風(fēng)淳》），2016年反腐電視劇《人民的名義》，2017年1月《打鐵還需自身硬》用上《信任不能代替監(jiān)督》中《以擔(dān)當(dāng)詮釋忠誠(chéng)》下《以擔(dān)當(dāng)詮釋忠誠(chéng)》三個(gè)篇章反映了黨的十八大以來(lái)，紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)認(rèn)真貫徹習(xí)近平總書(shū)記的指示要求，全面從嚴(yán)治黨的決心。19大召開(kāi)前2017年9月電視專(zhuān)題片《巡視利劍》（四集《利劍高懸》、《治政巡視》、《震懾常在》、《巡視全覆蓋》）。這部電視專(zhuān)題片中的案例都是從新聞報(bào)道落馬的官員入手的真實(shí)材料，數(shù)量之多，官級(jí)之大，可謂是前所未有。雖然三部紀(jì)錄片主題都是反腐，但隨著反腐的逐漸深入，反腐的力度越來(lái)越大，后續(xù)拍攝的紀(jì)錄片所反應(yīng)的問(wèn)題也越來(lái)越深刻，從黨員干部的個(gè)人問(wèn)題逐漸深入到體制的反思，從個(gè)人生活腐敗到群體式連鎖腐敗，從小蒼蠅到大老虎的深層次披露，最后一部《巡視利劍》從中央巡視組進(jìn)入國(guó)家企事業(yè)單位，從專(zhuān)業(yè)、系統(tǒng)的角度進(jìn)步闡述發(fā)現(xiàn)的深層次問(wèn)題，讓觀眾看到了國(guó)家反腐的決心和比單獨(dú)新聞事件報(bào)道更具有情感觸動(dòng)性的敘事力量。反腐題材電視劇《人名的名義》，以真實(shí)事件和人物為背景，藝術(shù)化展示了腐敗官場(chǎng)的眾生相。

3、“借時(shí)”——就是借助有力時(shí)機(jī)，進(jìn)行文化產(chǎn)品的生產(chǎn)與推廣，這樣恰恰可以產(chǎn)生“事半功倍”的效果?！堆惨暲麆Α贩锤瘜?zhuān)題片的錄制就是借十九大召開(kāi)前的時(shí)機(jī)，借助傳統(tǒng)央視媒體的權(quán)威性和新媒體實(shí)時(shí)互動(dòng)的特點(diǎn)，影片的影響力和關(guān)注度大大增強(qiáng)。

4、“借信”——就是互聯(lián)網(wǎng)借助傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)和權(quán)威性，在重點(diǎn)和熱點(diǎn)事件面前，發(fā)揮互動(dòng)、便捷等信息優(yōu)勢(shì)，避免了受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)事件傳播的質(zhì)疑性，所以事件化的最終是媒體間的“競(jìng)爭(zhēng)與合作”。

互聯(lián)網(wǎng)+事件化為文化產(chǎn)品的生產(chǎn)提供了更為寬廣的渠道與豐富的內(nèi)容，內(nèi)容貼近生活讓文藝創(chuàng)作提升了社會(huì)關(guān)注度、吸引力，增強(qiáng)了社會(huì)反響。事件與文藝的結(jié)合，讓文藝作品的創(chuàng)作充滿了創(chuàng)新性和前瞻性，重拾了文藝創(chuàng)作的自信與動(dòng)力。但同時(shí)我們也要注意到互聯(lián)網(wǎng)還存在著一些影響文化產(chǎn)品“觸媒效應(yīng)”的不良因子，比如事件本身源頭缺少深度調(diào)研而導(dǎo)致信息的重復(fù)，浪費(fèi)媒體資源；信息發(fā)布從官方拓展到個(gè)人自媒體，信息的權(quán)威性與真實(shí)性受到考驗(yàn)；事件態(tài)勢(shì)的發(fā)展從官方引導(dǎo)變成大眾的情感宣泄場(chǎng)，容易出現(xiàn)“情緒失衡”的輿論態(tài)勢(shì)。這些不良因子的存在，對(duì)文藝產(chǎn)品的健康發(fā)展還存在著隱患，未來(lái)我們要趨利避害，利用事件化傳播來(lái)加強(qiáng)文化交流與互動(dòng)，為文化的凝聚與推動(dòng)貢獻(xiàn)力量。

[1]張貴,李佳鈺.京津冀協(xié)同發(fā)展的新形勢(shì)與新思路[J].河北師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2017,(04).

[2]王叢.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞媒體媒介事件報(bào)道的視覺(jué)傳播研究[D].北京交通大學(xué),2016.

[3]付偉.京津冀信息化差異的時(shí)空特征研究[D].河北師范大學(xué),2015.