從巴西浙商談華僑華人促進(jìn)中國(guó)對(duì)巴西公共外交的優(yōu)勢(shì)與對(duì)策

(福州大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 福建福州 350116)

從巴西浙商談華僑華人促進(jìn)中國(guó)對(duì)巴西公共外交的優(yōu)勢(shì)與對(duì)策

楊宏云

(福州大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 福建福州 350116)

【摘要】21世紀(jì)以來(lái)，隨著中國(guó)的崛起，在國(guó)際舞臺(tái)上，中國(guó)的角色愈來(lái)愈重要，官方外交成效也愈發(fā)顯著。然而，公共外交，尤其是僑務(wù)公共外交潛力卻未得到充分彰顯，譬如中國(guó)在巴西的僑務(wù)公共外交。加強(qiáng)對(duì)巴西的公共外交，不僅是兩國(guó)之間友好合作和戰(zhàn)略支持的基礎(chǔ)，還能帶動(dòng)中國(guó)與南美洲其他國(guó)家的互動(dòng)，也會(huì)影響到中國(guó)的對(duì)臺(tái)戰(zhàn)略。因而，若能充分借助在巴西影響力深厚的浙江籍華商，挖掘其蘊(yùn)含的公共外交潛力，將對(duì)中國(guó)在巴西公共外交大有裨益。但這需要各層面協(xié)調(diào)合作，并在經(jīng)濟(jì)、文化、輿論宣傳及華人參政方面采取一定對(duì)策，才能充分調(diào)動(dòng)和釋放他們的僑務(wù)公共外交作用。

【關(guān)鍵詞】巴西；浙江籍華商；公共外交

巴西為南美大國(guó)，也是“金磚五國(guó)”成員之一，且與中國(guó)在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和資源分布上有著較大互補(bǔ)性。故21世紀(jì)以來(lái)，兩國(guó)在政治和經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域有著緊密的互動(dòng)與合作。目前，中國(guó)與巴西關(guān)系雖然已進(jìn)入成熟穩(wěn)健的新時(shí)期，但兩國(guó)民間的交流與合作仍顯不足。而且，巴西國(guó)內(nèi)政治力量面臨洗牌、經(jīng)濟(jì)情勢(shì)稍顯動(dòng)蕩，能否穩(wěn)定與中國(guó)現(xiàn)有的關(guān)系，不僅關(guān)乎兩國(guó)之間的友好合作與戰(zhàn)略支持，亦對(duì)中國(guó)與南美洲其他各國(guó)的密切往來(lái)帶來(lái)一定沖擊。某種程度上，它也會(huì)間接影響到我國(guó)對(duì)臺(tái)灣策略。因而，加強(qiáng)與巴西各層級(jí)的深度互動(dòng)，拓展外交領(lǐng)域，構(gòu)筑與巴西全方位的友好關(guān)系十分必要。巴西的浙江籍華商群體，因長(zhǎng)期在巴西生活、創(chuàng)業(yè)，憑借非凡的經(jīng)濟(jì)成就和無(wú)私的公益貢獻(xiàn)，在巴西的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域累積了豐富的社會(huì)協(xié)調(diào)性資源。如何挖掘他們的潛力和優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮他們的公共外交能量是意義重大的環(huán)節(jié)。

一、公共外交及僑務(wù)公共外交概述

公共外交，目前已被公認(rèn)為一國(guó)總體外交的重要組成部分，也是一國(guó)在國(guó)際社會(huì)中確定其正當(dāng)性和認(rèn)同度的一條重要路徑。[1]1近幾十年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)提升，全球資訊媒體的廣泛鋪陳，公民社會(huì)在現(xiàn)代外交中的重要性和能動(dòng)性迅速崛起，公共外交抑或民間外交作為官方外交的一種輔佐，扮演著一種提升國(guó)家形象和國(guó)際影響力的重要外交形態(tài)。

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上的積極作用愈發(fā)重要，對(duì)現(xiàn)有國(guó)際秩序的沖擊力也十分明顯，公共外交的軟實(shí)力輔助也日益受到重視。2009 年7月17日，在第十一次駐外使節(jié)會(huì)議上，胡錦濤明確指出，中國(guó)“要加強(qiáng)公共外交和人文外交，開(kāi)展各種形式的對(duì)外文化交流，扎實(shí)傳播中華優(yōu)秀文化”。[2]2012年11月，中共十八大報(bào)告也著重提出了“將扎實(shí)推進(jìn)公共外交和人文交流，維護(hù)我國(guó)的海外合法權(quán)益”的宣言。我國(guó)政府將發(fā)展“公共外交”提上了議事日程，國(guó)家相關(guān)機(jī)構(gòu)和學(xué)術(shù)理論界對(duì)“公共外交”進(jìn)行了各種討論，“公共外交”至今仍是熱點(diǎn)話題。與此同時(shí)，在各界著力推進(jìn)公共外交的進(jìn)程中，如何發(fā)揮海外華僑華人的建設(shè)性作用，(即“僑務(wù)公共外交”)也受到了高度重視。

所謂“僑務(wù)公共外交”，是指我國(guó)有關(guān)政府、社團(tuán)和民眾通過(guò)信息傳播、文化交流等手段，與華僑華人進(jìn)行接觸和溝通，引導(dǎo)和鼓勵(lì)他們向居住國(guó)公眾和政府介紹中國(guó)的基本國(guó)情、發(fā)展道路、內(nèi)外政策、治國(guó)理念、歷史文化和價(jià)值觀念，以消除誤解、傳播信息、塑造價(jià)值，進(jìn)而樹(shù)立中國(guó)良好的國(guó)家形象，提升中國(guó)軟實(shí)力。[3]66而海外華僑華人因在居住國(guó)長(zhǎng)期的生活與拼搏，經(jīng)濟(jì)獲得不菲成績(jī)同時(shí)，社會(huì)地位也日益提高，已逐漸獲得主流社會(huì)認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)了文化融合。而且，因其深入所在國(guó)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，對(duì)當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)習(xí)慣、政治法律也有著透徹的了解。因而，他們?nèi)裟馨l(fā)揮宣傳示范和溝通協(xié)調(diào)的積極作用，不僅有助于所在國(guó)政府、民眾加深對(duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)和了解，而且透過(guò)他們的言傳身教，亦能將真實(shí)、生動(dòng)的中國(guó)國(guó)家形象準(zhǔn)確、清晰地向所在國(guó)各界呈現(xiàn)出來(lái)，起到傳播、構(gòu)建當(dāng)代中國(guó)認(rèn)知的積極作用。這對(duì)當(dāng)代中國(guó)官方外交來(lái)說(shuō)，是一項(xiàng)富有價(jià)值且需要著力推進(jìn)的新事業(yè)。

“僑務(wù)公共外交”的這一提法，始于2011年的全國(guó)僑務(wù)工作會(huì)議上國(guó)務(wù)院僑辦主任李海峰的大會(huì)發(fā)言。繼之，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《國(guó)家僑務(wù)工作發(fā)展綱要(2011—2015年)》又特別指出：海外華僑是中國(guó)公共外交的重要抓手，僑務(wù)公共外交有巨大優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)僑務(wù)公共外交研究十分迫切。[4]因而，“拓展僑務(wù)公共外交”成為我國(guó)僑務(wù)工作未來(lái)重要任務(wù)之一。僑務(wù)公共外交也逐漸引起公共外交、華僑華人研究者的重視。尤其是2013年黨中央提出“一帶一路”建設(shè)戰(zhàn)略以來(lái)，為推動(dòng)對(duì)外人文交流，促進(jìn)“一帶一路”沿線國(guó)家“民心相通”的戰(zhàn)略需要，海外華僑華人不可或缺的作用更加凸顯，僑務(wù)公共外交的價(jià)值也得到進(jìn)一步認(rèn)可，必須大力挖掘和強(qiáng)化海外華僑華人潛力的認(rèn)知也獲得廣泛共識(shí)。其中，國(guó)僑辦原副主任何亞非也強(qiáng)調(diào)：“民心相通”對(duì)推進(jìn)“一帶一路”戰(zhàn)略具有重要地位，而華僑華人是最好的中國(guó)故事講述者，能用居住國(guó)人民聽(tīng)得懂的語(yǔ)言和方式講中國(guó)故事，使中國(guó)的發(fā)展能夠?yàn)橹苓厙?guó)家所接受。[5]229-235因此，在“一帶一路”倡議的宏圖大略中，海外華僑華人助力人文交流，扮演民間外交的建設(shè)性力量，成為世界了解中國(guó)的一扇窗口，已越來(lái)越重要，愈發(fā)不可替代。相應(yīng)地，僑務(wù)公共外交，也愈益得到學(xué)界重視。

二、巴西浙商推進(jìn)中國(guó)公共外交的優(yōu)勢(shì)

生活在巴西的華僑華人在異國(guó)他鄉(xiāng)辛勤打拼、創(chuàng)業(yè)，并在政治、經(jīng)濟(jì)及社會(huì)活動(dòng)中取得不俗的成績(jī)。其中，尤以巴西浙江籍華商，成就更為顯著。

(一)巴西浙江籍華人移民概況

綜合巴西學(xué)者關(guān)于早期中國(guó)人來(lái)巴西的線索和前駐巴西大使館工作人員陳太榮、《巴西僑網(wǎng)》發(fā)表《華人移民巴西二百周年簡(jiǎn)史》的作者袁一平的說(shuō)法，華人移居巴西已有200多年的歷史，其進(jìn)入時(shí)間大致可分為3個(gè)階段：19世紀(jì)初，大量華人以“賣(mài)豬仔”的方式進(jìn)入巴西，主要從事開(kāi)礦、修鐵路、種茶、種棉等艱苦工作。其中以廣東、臺(tái)灣和浙江等地移民最多。這一批華工獲得自由后，他們大多在當(dāng)?shù)匾宰呓执镓溬u(mài)小商品或者開(kāi)辦中式餐飲業(yè)為生。二戰(zhàn)結(jié)束后，因非洲戰(zhàn)亂以及美國(guó)等地排華迫害等影響，一部分華僑華人漸遷居巴西。與此同時(shí)，20世紀(jì)六七十年代，又有一部分中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣來(lái)的華人移民，也因各種原因來(lái)到巴西。由此形成華僑華人移民巴西的一個(gè)小高潮。相較于早期“賣(mài)豬仔”的華人勞工移民，這些二戰(zhàn)后遷居巴西的華僑華人具有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，有些還接受過(guò)較高的教育，能夠積極主動(dòng)融入巴西社會(huì)，并迅速在當(dāng)?shù)亓⒆愣螳@得較高成就。到20世紀(jì)70年代末，巴西經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)奇跡，工人缺乏，政府采取鼓勵(lì)外國(guó)人移民巴西的態(tài)度。因而，適逢改革開(kāi)放的華人新移民，主要來(lái)自廣東、浙江、福建、上海、北京等地，陸續(xù)以各種身份遷入，形成中國(guó)人移民的又一個(gè)高潮。這些最新到來(lái)的華僑華人雖然多數(shù)文化程度不高，但其中一部分也有文化、有資金、有專(zhuān)長(zhǎng)、有現(xiàn)代化商業(yè)知識(shí)。他們開(kāi)始進(jìn)入巴西各行各業(yè)，諸如商人、律師、醫(yī)生、政府官員等，[6]并憑借個(gè)人的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)活動(dòng)能力，成為具有一定社會(huì)影響力的人物，至今仍非?；钴S。

在巴西，較早的華人移民大部分來(lái)自廣東。他們?cè)诖朔毖苌ⅲ匾u至今多為第四或第五代。這些人已經(jīng)徹底融入了巴西的主流社會(huì)。目前活躍在商業(yè)貿(mào)易領(lǐng)域的華人新移民，多數(shù)源自浙江(其中溫州和青田籍居主導(dǎo)，并多以“連鎖移民”方式遷入)、福建等地。另外還有一些北京、上海以及中國(guó)大公司來(lái)巴西投資的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員等，從而構(gòu)成當(dāng)代巴西華人的生態(tài)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止2010年，在巴西生活的華僑華人大約在 20-25萬(wàn)之間，其中90%生活在圣保羅。[7]66另外，里約熱內(nèi)盧和累西腓等地也分布有一些華僑華人。而據(jù)巴西華人協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、前華裔女議員李少玉的估計(jì)，巴西的華僑華人總數(shù)可能已經(jīng)超過(guò)30萬(wàn)人。[8]當(dāng)然，現(xiàn)今這些巴西華人已不同于早期“豬仔”“苦力”的形象。許多還是受巴西政府系列投資優(yōu)惠政策吸引，帶著資本而來(lái)，并有著經(jīng)營(yíng)商業(yè)的能力和素養(yǎng)。因而，他們的發(fā)展基礎(chǔ)較于早期的巴西華人移民有著顯著的不同。他們以經(jīng)商為主，并利用自身經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和經(jīng)營(yíng)能力，滲透到巴西的農(nóng)業(yè)、工業(yè)及貿(mào)易等各種經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，并迅速崛起，且已發(fā)展為一個(gè)新的華僑華人經(jīng)濟(jì)中心。從結(jié)構(gòu)上來(lái)看，巴西華人80%從事商業(yè)經(jīng)營(yíng)，其次為工礦企業(yè)、農(nóng)牧業(yè)。近年來(lái)，華人從事的進(jìn)出口貿(mào)易規(guī)模也在逐步增大。在工商實(shí)業(yè)界，魏書(shū)祺、林明訓(xùn)、畢務(wù)國(guó)、李群等杰出華人令人矚目。[9]22

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前在巴西生活、且經(jīng)濟(jì)成就斐然的華僑華人，很大一部分來(lái)自中國(guó)浙江省。這其中尤以浙江青田人為多。目前比較活躍的“闖蕩巴西的浙江人，大都是20世紀(jì)50年代來(lái)到巴西的。與廣東商人比，浙江人的起步晚，但他們勤勉大氣，懂得舍小利取大利，在整個(gè)僑界的影響力上升很快”。[10]巴西華人協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳耀宙(浙江青田籍)說(shuō)：“在巴西的浙商共有4-5萬(wàn)人，僅次于臺(tái)灣和廣東商人。其中圣保羅有3-4萬(wàn)人，里約有1萬(wàn)多人。浙商中以青田人和溫州人為最多，最近兩年也多了不少杭州人。早年的浙商在巴西基本上做輕工業(yè)制品，而現(xiàn)在則轉(zhuǎn)入利潤(rùn)更高的汽車(chē)配件、輕工機(jī)械等?！盵11]這些改革開(kāi)放后為謀求更好發(fā)展的浙江籍華人，長(zhǎng)期受本土區(qū)域文化涵養(yǎng)，早已形成有浙商標(biāo)志性的吃苦耐勞精神和高度敏銳的商業(yè)頭腦。他們利用自身對(duì)市場(chǎng)的靈敏性，依托互通有無(wú)的商業(yè)模式，已在當(dāng)?shù)厣鐣?huì)各行業(yè)中闖出了一片天地。這些經(jīng)濟(jì)成就不凡的浙商群體，不僅經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)明顯，社會(huì)影響力也逐年增加，并通過(guò)持續(xù)地回饋社會(huì)的公益慈善舉動(dòng)，踐行了企業(yè)家的社會(huì)責(zé)任，贏得了巴西社會(huì)各界的尊重。這不僅為巴西的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展做出有益貢獻(xiàn)，也為自身融入巴西社會(huì)、創(chuàng)造生存立足的包容環(huán)境提供了可能。某種程度上，它也為中國(guó)與巴西之間的友好互動(dòng)、各自的正面形象建設(shè)助益良多。

(二)踐行中國(guó)公共外交中巴西浙商的優(yōu)勢(shì)

浙商群體長(zhǎng)期在巴西生活與創(chuàng)業(yè)，并通過(guò)自身的努力和積極作為，在社會(huì)各個(gè)層面獲得了正面肯定和認(rèn)可，并有著不可忽視的直接或間接影響力。這使得他們?cè)谯`行中國(guó)公共外交方面具有不可忽視的優(yōu)勢(shì)和潛力。

1.早期移居巴西的浙江籍華商積累的社會(huì)資本是不可忽視的優(yōu)勢(shì)

早期巴西浙江籍華商一直在致力于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為巴西社會(huì)貢獻(xiàn)卓著。與此同時(shí)，他們也能積極主動(dòng)地融入所在社會(huì)，且又十分注重社會(huì)公益建設(shè)，踐行企業(yè)家的社會(huì)責(zé)任，從而為巴西浙商乃至華僑華人在當(dāng)?shù)氐某掷m(xù)發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。如華商林訓(xùn)明，以一己之力，秉持百折不撓的意志，推動(dòng)了巴西黃豆種植業(yè)的落地與大發(fā)展，從而造就了20世紀(jì)下半葉巴西黃豆種植業(yè)的盛景。他也因致力于黃豆種植業(yè)的重大改革行為，被稱(chēng)譽(yù)為巴西“農(nóng)業(yè)的革命性事件”。由此受到巴西總統(tǒng)蓋澤爾的嘉獎(jiǎng)，并被賦予巴西“黃豆大王”的稱(chēng)號(hào)。20世紀(jì)90年代，林訓(xùn)明轉(zhuǎn)向石化企業(yè)。作為巴西一項(xiàng)開(kāi)創(chuàng)性的事業(yè)，他創(chuàng)建的石化企業(yè)在巴西境內(nèi)外也迅猛發(fā)展，成就顯著。公司生產(chǎn)的無(wú)紡布產(chǎn)量居全巴西第一位，躋身巴西大企業(yè)行列。由此，林訓(xùn)明又獲得了巴西“石化巨子”的美譽(yù)。[12]11作為一位成功的實(shí)業(yè)家、種植業(yè)革命家，林訓(xùn)明因此被譽(yù)為巴西乃至全球華人的楷模。他的杰出事跡被美國(guó)《時(shí)代》周刊、香港《資本家》雜志、《巴西僑報(bào)》、巴西電視臺(tái)等大眾媒體廣為報(bào)道。媒體盛贊他對(duì)巴西經(jīng)濟(jì)做出的貢獻(xiàn)，稱(chēng)他是“巴西華人大企業(yè)先鋒”“華人在異邦白手興家的杰出樣板”。[13]巴西前總統(tǒng)伊塔馬爾佛朗哥會(huì)見(jiàn)他時(shí)，特別頒令嘉獎(jiǎng)他對(duì)巴西經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出的杰出貢獻(xiàn)；南大河州當(dāng)局則授予他“榮譽(yù)證書(shū)”；圣羅莎市和愉港市正式接受他為“榮譽(yù)市民”。[12]11連續(xù)多年期間，林訓(xùn)明都被邀請(qǐng)與總統(tǒng)出國(guó)訪問(wèn)。

此外，許多新時(shí)期的浙商也因經(jīng)濟(jì)成就與社會(huì)貢獻(xiàn)而獲巴西社會(huì)的各種稱(chēng)譽(yù)。這既是對(duì)他們?cè)诎臀魃鐣?huì)貢獻(xiàn)度的認(rèn)可與獎(jiǎng)勵(lì)，亦是對(duì)他們社會(huì)影響力的加持。如黃海澄于2006年10月3日成為首位獲圣保羅市“榮譽(yù)市民”的華人。2007年12月15日，巴西里約熱內(nèi)盧州議會(huì)向巴西華人文化交流協(xié)會(huì)主席尹霄敏頒發(fā)了“榮譽(yù)市民”證書(shū)。2010年9月，巴西華人協(xié)會(huì)主席孫特英女士被里約州州議會(huì)授予“追求巴西獨(dú)立民族英雄勛章”，即蒂拉登特斯勛章(蒂拉登特斯勛章由里約州議會(huì)于1989年開(kāi)始設(shè)立，旨在表彰在公益事業(yè)上做出突出貢獻(xiàn)的人士)，成為被授予該榮譽(yù)的第一位華人女性。[14]212012年，林非凡因突出的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)和慈善成績(jī)獲得了里約市政廳頒發(fā)的“榮譽(yù)市民”勛章；2016年11月，林非凡任會(huì)長(zhǎng)的巴西里約中國(guó)和平統(tǒng)一促進(jìn)會(huì)還被巴西軍事獎(jiǎng)?wù)聟f(xié)會(huì)授予了“友好協(xié)會(huì)勛章”。2012年5月25日，為紀(jì)念華人移民巴西兩百年，巴西圣保羅州議會(huì)特別為12名杰出巴西華人頒獎(jiǎng)，其中浙商李凌、朱定光獲此榮譽(yù)。2013年4月25日，李碎燕，因擔(dān)任巴西中華婦女聯(lián)合會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、巴西華人協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、巴西溫州同鄉(xiāng)人聯(lián)誼會(huì)副會(huì)長(zhǎng)期間，為華社及巴西社會(huì)貢獻(xiàn)卓著，被圣保羅州兄弟城市協(xié)會(huì)授予安年比圣十字勛章和證書(shū)。自2012年以來(lái)，葉康妙先后擔(dān)任的巴西青田同鄉(xiāng)總會(huì)、巴中國(guó)際發(fā)展商會(huì)，巴西華人協(xié)會(huì)等10多個(gè)華人社團(tuán)重要職務(wù)，且對(duì)圣保羅城市發(fā)展作出重要貢獻(xiàn)而被聘請(qǐng)為州議員協(xié)會(huì)成員。2016年10月，他又榮獲大本鐘獎(jiǎng)“全球十大杰出華人青年”稱(chēng)號(hào)。2017年3月，圣保羅市議會(huì)授予葉康妙“巴中文化交流特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。這些浙商所體現(xiàn)的正能量和集聚的社會(huì)資本，是巴西浙商發(fā)揮間接影響力的潛在優(yōu)勢(shì)資本，值得挖掘和靈活借用。

2.溫州籍華商在圣保羅“25街”積聚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力有著潛在的社會(huì)影響力

目前，華人大多聚居于巴西第一大商業(yè)城市圣保羅，匯聚于“25街”——一個(gè)類(lèi)似唐人街的商業(yè)區(qū)，也是巴西最大的批發(fā)市場(chǎng)及百貨集散地之一，街區(qū)由橫豎幾條街道組成。按照巴西著名僑領(lǐng)、巴西中國(guó)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郭京良所言：“25街”區(qū)域現(xiàn)有店鋪將近4000余家，其中華人店鋪現(xiàn)已超過(guò)3000家。[15]這里店鋪鱗次櫛比，貨物琳瑯滿目，各式各樣的首飾、小商品、小電器等貨物被批發(fā)到圣保羅各處，甚至巴西各州，乃至南美各國(guó)。巴西的一項(xiàng)調(diào)查也顯示：“25街”已成為巴西高薪階層心目中的購(gòu)物天堂，前往“25街”的消費(fèi)者中，有58%屬于中產(chǎn)階級(jí)以上階層。[7]67

最重要的，這里聚集著全巴西最多的浙江籍華商，其中溫州籍最多。它是溫州籍華商在巴西建立的第一個(gè)境外中國(guó)商城所在地。[16]如今在巴西商界和華社赫赫有名的浙江籍華商，大多曾經(jīng)委身于這里，并掘得事業(yè)的第一桶金。如李海飚，在此創(chuàng)業(yè)成功后，成為巴西最大的國(guó)內(nèi)手機(jī)批發(fā)商，目前每年?duì)I業(yè)額達(dá)到幾億元人民幣。王文捷，巴西美凱眼鏡公司老板，從這里起步而贏得巴西“眼鏡大王”稱(chēng)譽(yù)。孫華凱，從做中國(guó)軸承進(jìn)口生意開(kāi)始，逐步多元化經(jīng)營(yíng)，獲得“中國(guó)軸承老大”“節(jié)能燈大王”的美譽(yù)。黃海澄，在“25街”掛起亞洲電子有限公司的牌子，從中國(guó)及美國(guó)、日本和韓國(guó)進(jìn)口電器產(chǎn)品，銷(xiāo)售擴(kuò)散至巴西各地，獲得“電子大王”的稱(chēng)號(hào)。孫特英從“提包”生意起家，逐漸發(fā)展成為中國(guó)輪胎銷(xiāo)售大王，等等。他們因非凡的商業(yè)成就，逐漸躍升為巴西經(jīng)濟(jì)界聲名卓著的華人，為巴西經(jīng)濟(jì)發(fā)展和勞工就業(yè)做出巨大貢獻(xiàn)，社會(huì)影響力不容小覷。

3.華人在巴西積極、正面的公益形象建設(shè)為浙商推動(dòng)公共外交奠定深厚基礎(chǔ)

華商在巴西當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)生活，早期就十分注重與主流社會(huì)的融合，并力所能及地回饋巴西社會(huì)，因而贏得政府和民間社會(huì)的廣泛認(rèn)可。如林訓(xùn)明，因從事黃豆種植業(yè)、養(yǎng)豬業(yè)以及石化工業(yè)為巴西農(nóng)業(yè)發(fā)展和工業(yè)進(jìn)步帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)利益。同時(shí)，他還利用創(chuàng)業(yè)所得盈余盡力地推動(dòng)巴西社會(huì)公益建設(shè)，并由此被巴西政府和人民授予極高的榮譽(yù)。另外，他為改善和增強(qiáng)巴西兒童營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)，生產(chǎn)并提倡飲用“豆奶”；他還購(gòu)地造林致力于巴西環(huán)境保護(hù)，為生態(tài)和諧社會(huì)建設(shè)不遺余力；他也慷慨解囊，大力捐贈(zèng)建立慈善醫(yī)院，資助巴西婦女防癌協(xié)會(huì)和其他社會(huì)文化團(tuán)體等，為巴西社會(huì)發(fā)展盡心盡力。當(dāng)然，這也為浙商居多的華商在巴西正面、積極的形象建構(gòu)中奠定了深厚的基礎(chǔ)。

新時(shí)期的浙商群體，在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)同時(shí)，也竭盡所能地回饋巴西社會(huì)，履行社會(huì)責(zé)任。他們積極開(kāi)展捐款賑災(zāi)、救濟(jì)貧民等社會(huì)慈善活動(dòng)，不僅推動(dòng)了華人社區(qū)建設(shè)的和諧和團(tuán)結(jié)，也贏得了巴西政府和民眾的尊重。如捐款賑災(zāi)方面，2008年，圣卡塔林那州發(fā)生水災(zāi)，巴西不同的浙商社團(tuán)組織紛紛奉獻(xiàn)愛(ài)心，捐款捐物，援助災(zāi)區(qū)；2010年，巴西里約州遭遇40年不遇的暴雨，導(dǎo)致泥石流災(zāi)害，巴西華人文化交流協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)浙商群體快速向受災(zāi)民眾捐贈(zèng)了500多份食物，總價(jià)多達(dá)一萬(wàn)亞雷爾(巴西貨幣)。2016年11月，巴西圣保羅紅房子商場(chǎng)遭遇火災(zāi)，巴西青田同鄉(xiāng)總會(huì)除及時(shí)向受災(zāi)群眾送去關(guān)懷和慰問(wèn)外，也及時(shí)聯(lián)合巴西青田慈善基金會(huì)與巴西華人協(xié)會(huì)的華助中心，展開(kāi)了愛(ài)心捐款活動(dòng)。救濟(jì)貧民方面，2007年歲末，巴西中國(guó)和平統(tǒng)一促進(jìn)會(huì)將近3萬(wàn)公斤的糖、米、油、鹽、豆、面、薯等食物，送到巴西最大的貧民區(qū)ROCINHA；2009年年底，巴西里約華人聯(lián)誼會(huì)募捐善款和物品，送交給INCATE老人孤兒院；[7]682017年12月，巴西中國(guó)商會(huì)向CASA NINHO癌癥貧困兒童輔助治療中心無(wú)償捐贈(zèng)日用品物資，可供該治療分支機(jī)構(gòu)三個(gè)月運(yùn)營(yíng)所需。此外，黃河會(huì)長(zhǎng)領(lǐng)導(dǎo)的巴中慈善總會(huì)，更是多年高頻次向教會(huì)、醫(yī)院、貧民捐贈(zèng)食物、日用品及玩具等；尹霄敏領(lǐng)導(dǎo)的巴西華人文化交流協(xié)會(huì)每到圣誕節(jié)、兒童節(jié)，都會(huì)帶禮物去慰問(wèn)巴西貧民窟中的民眾。

總之，浙商群體創(chuàng)建或主導(dǎo)的各類(lèi)型華人社團(tuán)，始終堅(jiān)持服務(wù)與回饋巴西社會(huì)，致力于巴西社會(huì)的公益建設(shè)，如慈善捐贈(zèng)、賑災(zāi)濟(jì)貧等，贏得了巴西民眾的廣泛認(rèn)同和贊譽(yù)，影響力也越來(lái)越突出。為此，巴西政府曾多次給予這些社團(tuán)領(lǐng)袖榮譽(yù)性獎(jiǎng)勵(lì)。它也為以浙商為主體的華人發(fā)揮公共外交職能提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

4.浙商為代表的商業(yè)文化影響力愈來(lái)愈趨正面

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)的進(jìn)步，浙商為代表的巴西華商為應(yīng)對(duì)外在形勢(shì)變化，逐步轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路和商業(yè)模式，主動(dòng)擺脫低品質(zhì)、廉價(jià)商品提供者的刻板形象，轉(zhuǎn)而向優(yōu)質(zhì)價(jià)廉，品質(zhì)品牌美譽(yù)度高的商業(yè)模式努力，且規(guī)模呈逐漸擴(kuò)大趨勢(shì)。高品質(zhì)、高品牌的商業(yè)文化逐漸成為巴西華商的共識(shí)。巴西華商的正面、積極、踐行企業(yè)責(zé)任的商業(yè)文化影響力也漸趨提升。

巴西著名的“箱包大王”吳堅(jiān)、李凌夫婦是代表之一。他們?cè)缙谝源礓N(xiāo)售國(guó)內(nèi)箱包為主，利潤(rùn)微薄，但隨著產(chǎn)品市場(chǎng)成熟，巴西人消費(fèi)升級(jí)，夫妻二人意識(shí)到品質(zhì)品牌的重要性，遂自創(chuàng)品牌“SANTINO”，不僅在巴西站穩(wěn)了腳跟，且成為了當(dāng)?shù)叵浒执袌?chǎng)三大知名品牌之一。[17]尹霄敏領(lǐng)導(dǎo)的巴西尹氏集團(tuán)，則重金聘請(qǐng)多名巴西知名設(shè)計(jì)師，精心設(shè)計(jì)出“此包只應(yīng)尹氏有”的箱包精品，從而打造出了頗具中國(guó)傳統(tǒng)文化色彩的品牌——尹氏(YIN’S)箱包，主攻中高檔消費(fèi)者。朱蘇中特別請(qǐng)來(lái)巴西設(shè)計(jì)師精心設(shè)計(jì)，創(chuàng)立了“CLEAN”鞋、包與服裝品牌，以高端、小眾、時(shí)尚為標(biāo)準(zhǔn)，打造了巴西設(shè)計(jì)、中國(guó)制造，引領(lǐng)時(shí)尚的系列產(chǎn)品。青田籍企業(yè)家周海軍，自選擇織布和服裝業(yè)后就決定要?jiǎng)?chuàng)建自己的品牌，搶占高檔市場(chǎng)的制高點(diǎn)。他高薪聘請(qǐng)了三名服裝界名人，共同參與服裝設(shè)計(jì)和產(chǎn)品推廣、展示，并創(chuàng)建了BLACK WEST服裝品牌。這些新服裝不斷推陳出新，如今已達(dá)到數(shù)千個(gè)品種，加上花色，品種則多達(dá)2萬(wàn)余種，并在圣保羅最高檔的六家商城里開(kāi)有直銷(xiāo)店。吳玲軍自2007之始，聘請(qǐng)巴西專(zhuān)業(yè)服裝設(shè)計(jì)師，根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)流行的款式設(shè)計(jì)服裝，然后在中國(guó)下訂單加工生產(chǎn)。他的貿(mào)易公司也因此成為了華人服裝業(yè)的知名品牌和企業(yè)。其他還有方激代理經(jīng)營(yíng)的中國(guó)品牌醫(yī)療教學(xué)設(shè)備，因其品質(zhì)、品牌的高標(biāo)準(zhǔn)，贏得巴西市場(chǎng)的認(rèn)可，等等。諸多新時(shí)期的浙商，隨著意識(shí)提高，面對(duì)巴西人消費(fèi)升級(jí)的追求，正努力打造優(yōu)質(zhì)、品牌和美譽(yù)度高的商業(yè)文化。這對(duì)浙商在巴西經(jīng)濟(jì)中的正面、積極的建設(shè)性印象大有裨益，也為華商社會(huì)資本增添力量。

此外，巴西華商，尤其是浙商長(zhǎng)期浸潤(rùn)中華文化形成的勤儉、認(rèn)真的工作態(tài)度，注重家庭倫理、重視子女教育等傳統(tǒng)美德，也給巴西民眾留下了不可磨滅的良好印象。為此，巴西總統(tǒng)盧拉還曾贊揚(yáng)到：“華僑華人已經(jīng)成為巴西進(jìn)步的因素之一?！盵18]

三、依托浙商優(yōu)勢(shì)推進(jìn)中國(guó)在巴西公共外交的對(duì)策

根據(jù)公共外交的定義：它是由政府主導(dǎo)、社會(huì)各界普遍參與，借助傳播和交流等手段，向國(guó)外公眾介紹中國(guó)國(guó)情和政策理念，向國(guó)內(nèi)公眾介紹中國(guó)外交方針政策和相關(guān)舉措，旨在促進(jìn)國(guó)內(nèi)外公眾的理解和認(rèn)同，展現(xiàn)國(guó)家和政府的良好形象，提升國(guó)家軟權(quán)力，維護(hù)和促進(jìn)國(guó)家根本利益。[19]華僑華人因在當(dāng)?shù)厣畹膬?yōu)勢(shì)，在消除誤解、傳播信息、塑造價(jià)值，進(jìn)而樹(shù)立中國(guó)良好的國(guó)家形象等方面能發(fā)揮直接或間接的作用。因此，調(diào)動(dòng)華僑華人力量促進(jìn)中國(guó)公共外交，已成為政府和學(xué)界共識(shí)。

對(duì)于中國(guó)在巴西的公共外交，巴西浙商因自身積淀所擁有的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和社會(huì)資本十分豐沛，有關(guān)各方若能采取有效對(duì)策，必將助力中國(guó)對(duì)巴西的公共外交。

1.借助巴西浙商的經(jīng)濟(jì)影響力，增強(qiáng)中國(guó)在巴西的經(jīng)濟(jì)正面影響

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起，使得企業(yè)積累了巨大的財(cái)富、知識(shí)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，許多國(guó)有中資龍頭企業(yè)在“一帶一路”建設(shè)的態(tài)勢(shì)下，積極推動(dòng)制造業(yè)和工程承包領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)行業(yè)走出去。另有大量民營(yíng)企業(yè)也紛紛利用巴西寬松的投資環(huán)境和優(yōu)惠的政策，在巴西興建企業(yè)，投資銀行、電信、重工機(jī)械、汽車(chē)等領(lǐng)域；也有部分中國(guó)企業(yè)在巴西購(gòu)買(mǎi)土地，興建農(nóng)場(chǎng)供給中國(guó)市場(chǎng)，掀起了中國(guó)企業(yè)進(jìn)軍巴西發(fā)展的浪潮。相應(yīng)地，中國(guó)快速地發(fā)展為巴西最大的海外直接投資來(lái)源國(guó)之一。由此引起部分巴西精英人士的警覺(jué)。一部分人士認(rèn)為中國(guó)的投資是一種威脅；還有部分批評(píng)中國(guó)投資是一種新殖民主義；更有甚者，夸大中國(guó)與巴西合作的負(fù)面影響，認(rèn)為巴西的工業(yè)體系被“中國(guó)制造”摧毀，使巴西陷入了對(duì)中國(guó)人的“制造業(yè)依賴”之中，巴西現(xiàn)在面臨著“中國(guó)震撼”的影響等等。另有一些人受歐美輿論蠱惑，人云亦云地認(rèn)為，中國(guó)人在巴西購(gòu)買(mǎi)土地、建立企業(yè)這種行為不完全是出于商業(yè)考慮，懷疑背后有戰(zhàn)略上的考慮。如巴西前外長(zhǎng)就說(shuō)，中國(guó)已經(jīng)買(mǎi)走了非洲，現(xiàn)在開(kāi)始要買(mǎi)巴西。[20]更有甚者，巴西發(fā)行量最大的報(bào)紙《圣保羅頁(yè)報(bào)》不僅發(fā)表有刺眼的標(biāo)題文章如《被中國(guó)制造改變的巴西：工業(yè)體系被毀淪原材料產(chǎn)地》，還多次連續(xù)刊登有關(guān)巴中貿(mào)易引發(fā)巴西社會(huì)、環(huán)境問(wèn)題的警示文章。這讓我們更加意識(shí)到加大對(duì)巴西公共外交、強(qiáng)化中國(guó)軟實(shí)力的必要性。

事實(shí)上，十多年以來(lái)，中國(guó)企業(yè)在巴西的大量投資，兩國(guó)之間快速增長(zhǎng)的貿(mào)易，不僅給巴西帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠，也給了巴西發(fā)展的機(jī)遇。但受西方的一些輿論蠱惑，中國(guó)在巴西正常的經(jīng)濟(jì)合作被賦予了各種負(fù)面的形象，僅獲得一部分巴西精英的認(rèn)可。由此需要透過(guò)政府和民間兩個(gè)層面著手化解。政府層面在此不必贅言。民間方面，相關(guān)部門(mén)應(yīng)重視巴西華僑華人，尤其是巴西浙商的潛在優(yōu)勢(shì)，以主動(dòng)姿態(tài)為他們提供援助，并揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分調(diào)動(dòng)已有的經(jīng)濟(jì)影響力和社會(huì)正能量，為中國(guó)在巴西的和平、共贏及建設(shè)性經(jīng)濟(jì)形象助益。具體措施為：一是突出宣傳在巴西形象正面、杰出的浙江籍企業(yè)家，如林訓(xùn)明、孫特英、李碎燕、王文捷、孫華凱、葉康妙等，甚至官方層面對(duì)其正面作為予以支持，從而凸顯他們的正能量；塑造一些對(duì)巴西經(jīng)濟(jì)、社會(huì)貢獻(xiàn)大的企業(yè)，強(qiáng)化它們?cè)诎臀鞯淖吭截暙I(xiàn)。二是大力支持溫州地方政府在巴西舉辦溫州出口商品(巴西)博覽會(huì)，突出中國(guó)經(jīng)濟(jì)的實(shí)力和中國(guó)制造業(yè)的美譽(yù)度。三是如果條件具備，可以通過(guò)某種手段，借助巴西浙商集中的“25街”的已有基礎(chǔ)，依托互聯(lián)網(wǎng)科技，提供資金和機(jī)構(gòu)支持，將其打造為巴西知名、南美各國(guó)有影響力的中國(guó)高質(zhì)量產(chǎn)品集聚地、中國(guó)面向巴西跨境電商的物流倉(cāng)，為巴西華商的經(jīng)營(yíng)形象加分，為中國(guó)產(chǎn)品的質(zhì)量信譽(yù)提升助力。

2.發(fā)揮巴西杰出浙商的語(yǔ)言和宣導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，加大中國(guó)對(duì)巴西輿論的政策宣導(dǎo)

一直以來(lái)，歐美為主的大國(guó)外交是我國(guó)的外交中心，對(duì)中小國(guó)家的關(guān)注和了解嚴(yán)重不足。小語(yǔ)種語(yǔ)言的教育也十分缺乏，導(dǎo)致相關(guān)人才匱乏。故面向以巴西為主的葡語(yǔ)國(guó)家宣傳、傳播和交流能力也不夠，這不能不說(shuō)是嚴(yán)重的缺憾。而華商因長(zhǎng)期立足巴西經(jīng)商、生活，能熟練掌握當(dāng)?shù)氐恼Z(yǔ)言，對(duì)巴西民眾的心理訴求、民間文化了解甚深。他們能換位思考，用貼近巴西民眾的語(yǔ)言方式與他們溝通和交流，這對(duì)增強(qiáng)中國(guó)在巴西的輿論宣傳，加強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)有所助益。而中國(guó)外交宣傳并不缺少好文本，但卻始終無(wú)法貼近當(dāng)?shù)孛癖娦睦?，原因就是不能用接地氣的語(yǔ)言有針對(duì)性地對(duì)外宣傳。因此，我們應(yīng)充分重視和利用巴西華商的語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)，調(diào)動(dòng)他們輿論宣傳的主動(dòng)性和積極性，使其能夠服務(wù)于中國(guó)對(duì)巴西的公共外交需要。為此，中國(guó)政府應(yīng)與巴西華商通力合作，使其傳遞和傳播中國(guó)政策的話語(yǔ)更具草根性，更有滲透力；加強(qiáng)他們對(duì)中國(guó)政策和發(fā)展模式的宣講和認(rèn)知，提升華商自身對(duì)中國(guó)的正面認(rèn)知，以使其能運(yùn)用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言準(zhǔn)確傳達(dá)中國(guó)政策。由此提升浙商為代表的巴西華商形象，推進(jìn)中國(guó)公共外交的精準(zhǔn)性是目前很重要的一環(huán)。

3.通過(guò)巴西浙商為代表的華僑華人的文化呈現(xiàn)，增強(qiáng)中國(guó)在巴西的文化軟實(shí)力

約瑟夫·奈說(shuō)，一國(guó)影響另一國(guó)，除了硬實(shí)力外，軟實(shí)力也格外重要，尤其是文化軟實(shí)力，能起到潤(rùn)物無(wú)聲的效果。

中國(guó)文化博大精深，深受巴西人喜愛(ài)。雖然在巴西能看到不少的中國(guó)文化元素和代表性人物，如中國(guó)針灸、中國(guó)舞獅、中國(guó)武術(shù)、中國(guó)電視劇，以及周潤(rùn)發(fā)、李連杰、成龍等人。但因巴西人對(duì)中國(guó)的歷史發(fā)展缺乏了解，對(duì)中國(guó)新時(shí)代的文化發(fā)展與文化建設(shè)亦不熟悉，從而對(duì)塑造中國(guó)的正面形象十分不利。近年來(lái)，雖然中國(guó)政府在巴西舉辦了各種文化交流活動(dòng)，但主要是針對(duì)華人群體，而巴西普通民眾的接觸和參與度并不高，且這種交流因缺乏長(zhǎng)效機(jī)制和整體策略，效果不彰。因此，中國(guó)政府應(yīng)透過(guò)華僑華人，加強(qiáng)在巴西的中國(guó)文化展示和宣傳，尤其是自身已經(jīng)具備優(yōu)質(zhì)文化潛力的巴西浙商若能發(fā)揮典范作用，更具說(shuō)服力。因此，中國(guó)政府應(yīng)主動(dòng)聯(lián)系巴西華商，尤其是與杰出浙商群體的密切互動(dòng)，充分借助他們的示范效應(yīng)，增強(qiáng)中國(guó)文化軟實(shí)力的宣導(dǎo)。并依托他們力倡的巴西“中國(guó)移民日”(每年的8月15日)舞臺(tái)，加強(qiáng)華人文化、在地融合文化、中國(guó)傳統(tǒng)文化，以及中國(guó)現(xiàn)代文化等軟實(shí)力要素的宣傳；與此同時(shí)，聯(lián)合華商力量，借助巴西每年一度的嘉年華、中國(guó)春節(jié)等重大節(jié)日活動(dòng)，把中華民族悠久的歷史文化，如書(shū)法藝術(shù)、歌舞表演、多元飲食、南北武術(shù)等加以展現(xiàn)；把日新月異的中國(guó)當(dāng)代科技文化、商業(yè)文化、文娛體育文化及流行文化等，尤其是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“新四大發(fā)明”等重點(diǎn)凸顯，從而讓巴西民眾全方位認(rèn)識(shí)和了解中國(guó)歷史文化、當(dāng)代文化，實(shí)現(xiàn)以浙商為代表的華僑華人與中國(guó)公共外交的互利共贏。

4.利用浙商的個(gè)人政治影響力，增信釋疑，化解分歧

經(jīng)過(guò)幾十年打拼，中國(guó)移民已開(kāi)始在巴西社會(huì)建立起良好的聲譽(yù)，具有了一定的社會(huì)影響力，譬如巴西華商總會(huì)會(huì)長(zhǎng)葉康妙，巴西和平統(tǒng)一促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)尹楚平等。此外，一些華僑華人在巴西創(chuàng)業(yè)而建立的企業(yè)，因經(jīng)營(yíng)有成而累積了不容小覷的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。甚至有些知名的浙江籍華商因經(jīng)濟(jì)事業(yè)舉足輕重而獲得巴西總統(tǒng)的重視和青睞，體現(xiàn)出他們對(duì)巴西政治和經(jīng)濟(jì)的不可忽視的影響力。當(dāng)然，參與政治，通過(guò)主流渠道推進(jìn)中國(guó)在巴西公共外交更應(yīng)是合法、有效的路徑。而且，華僑華人參與政治亦是自身融入巴西的象征。借助參政的渠道，華僑華人更能發(fā)揮橋梁和紐帶作用，推動(dòng)兩國(guó)之間的友好互動(dòng)，增信釋疑，從而服務(wù)于兩國(guó)人民。[21]38由此，為使華僑華人更好立足巴西社會(huì)，維護(hù)和保障他們權(quán)益，同時(shí)助力中國(guó)面向巴西的公共外交策略，中國(guó)政府、巴西華社應(yīng)精誠(chéng)合作，為巴西華人參政議政創(chuàng)設(shè)各種機(jī)遇和平臺(tái)。如積極呼吁華社杰出人士踴躍參政議政，協(xié)調(diào)華社代表參與政治競(jìng)選，大力支持對(duì)華人及中國(guó)友好代表的競(jìng)選人活動(dòng)等等。同時(shí)，華文媒體也應(yīng)加大輿論的鼓與呼，利用互聯(lián)網(wǎng)媒體喚醒華人沉寂的參政意識(shí)，使華社把維護(hù)自身權(quán)益的迫切需求轉(zhuǎn)變?yōu)樽杂X(jué)的從政與參政意識(shí)。只有多渠道、多層面地參與巴西政治活動(dòng)，華人在巴西的良好形象才能夠真正樹(shù)立起來(lái)，才能從根本上創(chuàng)造有利于中巴(西)友好的外交格局，并使兩國(guó)的友好外交長(zhǎng)盛不衰，那么中國(guó)在巴西公共外交也才能有機(jī)推進(jìn)。

結(jié)語(yǔ)

公共外交的目的是傳播文化，加強(qiáng)彼此了解，增進(jìn)互信，希望在其他國(guó)家民眾心中樹(shù)立一個(gè)積極、正面、富有建設(shè)性作用的友好國(guó)家形象，從而提高本國(guó)有形和無(wú)形的影響力。而僑務(wù)公共外交則冀圖依恃海外華僑華人的力量，完成國(guó)家文化傳播、友好形象建設(shè)、提升國(guó)家影響力的使命。這對(duì)當(dāng)前中國(guó)政府著力推動(dòng)的“一帶一路”建設(shè)尤為重要。因而，合理引導(dǎo)，發(fā)揮巴西華僑華人的橋梁、紐帶和民間機(jī)制的建設(shè)性作用，將有力推動(dòng)中國(guó)面向巴西的公共外交。與此同時(shí)，我們也應(yīng)正視巴西華商所代表的民間公共外交力量的局限性，輔佐相關(guān)措施以趨利避害。這不僅有助于華僑華人全方位融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)，也有利于華商發(fā)揮公共外交的巨大潛力，實(shí)現(xiàn)中國(guó)政府、華商及所在國(guó)三方的共贏。

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TheRoleofOverseasChineseinPromotingChinesePublicDiplomacyfromZhejiangEntrepreneursinBrazil

YANG Hong-yun

(School of Economics & Management,Fuzhou University, Fuzhou 350116,Fujian，China)

Abstract:Since the 21st century, China has played an increasingly important role in the international arena with the rise of China. And it has become more pronounced for the effectiveness of official diplomacy. However,the public diplomacy, especially the diplomatic potential of overseas Chinese affairs, has not been fully demonstrated. For example, it is the same as the Public Diplomacy of Overseas Chinese Affairs in Brazil. It is not only the basis for friendly cooperation and strategic support between the two countries, but also the interaction between China and other countries in South America by Strengthening public diplomacy in Brazil .To a certain extent, it will also affect the China’s strategy toward Taiwan. Therefore, if we can fully leverage the influential Zhejiang’s Entrepreneurs in Brazil and tap their potential for the public diplomacy, it will greatly benefit to the China’s public diplomacy in Brazil. However, this requires coordination and cooperation at all levels. In particular, we must adopt the certain countermeasures in economic, cultural, media publicity and Chinese participation in politics in order to fully mobilize and release their public diplomacy role in overseas Chinese affairs.

Keywords:Brazil; Zhejiang Entrepreneurs; Public Diplomacy for China

【中圖分類(lèi)號(hào)】D912.15

A

1672-4860(2018)03-0001-8

2017-08-21

楊宏云(1975-)，男，漢族，湖北孝昌人，副教授，碩士生導(dǎo)師。研究方向：華商創(chuàng)業(yè)，公共外交。

本論文為2016年國(guó)家教育部規(guī)劃項(xiàng)目課題《21世紀(jì)海上絲綢之路建設(shè)與東南亞華僑華人的文化新使命——以印尼為例》(項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：16YJAGJW004)階段性成果，并獲國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目《海外華人社區(qū)中華文化傳承研究》(項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：16ZDA220)子項(xiàng)目《華人社團(tuán)與中華文化傳承研究》基金資助。