傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展淺議

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（張掖日報社，甘肅 張掖 734000）

當前，以互聯(lián)網(wǎng)、手機等移動終端為代表的新興媒體迅速發(fā)展，促使新聞傳播進入全媒體時代,新聞傳播的途徑、渠道、內(nèi)容以及方式方法日益多樣化，并且對傳統(tǒng)媒體形成了極大的挑戰(zhàn)。

以地方黨報為主體的傳統(tǒng)媒體，是黨的重要思想輿論陣地，肩負著宣傳黨的主張、弘揚社會正氣、通達社情民意、引導社會熱點、疏導公眾情緒、搞好輿論監(jiān)督等方面的重要職能。面對新興媒體帶來的挑戰(zhàn)，要堅持以改革創(chuàng)新的精神，發(fā)揮自身獨特優(yōu)勢，自覺加快與新興媒體的融合發(fā)展，借助新媒體技術(shù)優(yōu)勢，著力提升新聞傳播的公信力、影響力和輿論引導力，在融合發(fā)展中起到主流引導作用。

一、深化認識增強媒體融合發(fā)展的緊迫感

新興媒體是一個相對的存在，是不同于報紙雜志、廣播電視等傳統(tǒng)媒體，依托網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的一種新的媒體形態(tài)模式，其主要特點是指利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，向用戶提供信息和服務(wù)的一種傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。確切來講，新興媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化媒體。

近年來，隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體，特別是手機等移動終端，已經(jīng)成為人們獲取信息的重要渠道和媒介，在我們的日常生活中已得到廣泛普及和應(yīng)用。新興媒體的異軍突起，使以地方黨報為主體的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體日益受到猛烈沖擊，報紙的發(fā)行量逐年下降，讀者逐年流失，廣告投放逐年減少，一些紙媒的經(jīng)濟效益和社會效益呈下滑態(tài)勢。從傳媒業(yè)發(fā)展趨勢看，新興媒體正在逐漸打破傳統(tǒng)媒體“一統(tǒng)天下”的局面，并與傳統(tǒng)媒體積極融合，共同推動傳媒產(chǎn)業(yè)進入了一個機遇與挑戰(zhàn)并存的轉(zhuǎn)型升級時期。因此，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)日漸盛行的今天，以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體不但不能回避“融合”發(fā)展的現(xiàn)實，更應(yīng)在技術(shù)力量的支撐下，積極主動探索融合發(fā)展的路徑。

為此，以地方黨報為代表的傳統(tǒng)紙媒，要認清傳媒業(yè)發(fā)展和面臨的形勢，搶抓機遇，發(fā)揮自身獨特優(yōu)勢，增強融合發(fā)展的緊迫感，主動出擊、迎接挑戰(zhàn)、加快融合，探索出一條傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的新路。

二、融合發(fā)展中輿論引導不可忽視

面對新興媒體日益發(fā)展的新形勢和在輿論傳播方面形成的挑戰(zhàn)，地方黨報要以改革創(chuàng)新、時不我待的精神，加快推動融合發(fā)展。這種融合發(fā)展主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間，主要是利用新媒體的傳播優(yōu)勢，第一時間引導社會輿論。

長期以來，以地方黨報為代表的傳統(tǒng)媒體在傳播力、引導力、公信力和影響力等方面，形成了其他媒體不可比擬的獨特優(yōu)勢，已成為傳統(tǒng)媒體的核心競爭力。但隨著經(jīng)濟社會不斷發(fā)展和各種新生事物的出現(xiàn)，人們對信息的需求不斷增長，同時也渴望有多種獲取信息的渠道。數(shù)字化時代的來臨和新興媒體的迅猛發(fā)展，迎合和滿足了人們對獲取信息的愿望，新興媒體以其海量的信息、即時的傳播速度、簡單快捷的傳播渠道等贏得了廣大受眾的青睞。但與此同時，一些虛假和重復的內(nèi)容不可避免地充斥網(wǎng)絡(luò)，讓受眾無所適從，難以選擇，迫切需要一種對信息的確認感，即對傳統(tǒng)媒體的認同感。

地方黨報，是區(qū)域內(nèi)的主流媒體，是黨和政府有關(guān)信息的權(quán)威發(fā)布機構(gòu)，是本土群眾獲取新聞信息的主要渠道，承擔著引領(lǐng)輿論導向的作用。多年來，突出政治宣傳使黨報面孔嚴肅，版式呆板，文風枯燥，親和力差，導致受眾群體有限。在輿論生態(tài)發(fā)生新變革、新興媒體迅速發(fā)展、新聞傳播途徑多元化、受眾需求多樣化的新時期，地方黨報必須堅持以“內(nèi)容為王”。要在內(nèi)容上下功夫，在版面設(shè)計上花力氣，在語言風格上求突破，挺“聲”而出，發(fā)出權(quán)威聲音，當好宣傳員，贏得讀者認可，在與新興媒體融合發(fā)展的過程中發(fā)揮輿論引導作用。

三、堅持改革創(chuàng)新著力打造新媒體平臺

毋庸置疑，在輿論傳播的新形勢下，以黨報為主體的紙媒仍然是輿論引導的主流媒體。

新興媒體從輿論傳播的本質(zhì)屬性來講，是對主流媒體的補充和延伸，新興媒體離不開主流媒體，主流媒體“內(nèi)容為王”的本質(zhì)特征對新興媒體的發(fā)展起著重要的引領(lǐng)和支撐作用。但面對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展和新興媒體的不斷興起，地方黨報必須改變現(xiàn)有以紙媒為中心的布局，借助數(shù)字技術(shù)延伸報業(yè)的價值鏈，從傳統(tǒng)報業(yè)獨立作戰(zhàn)向全媒體整合運營轉(zhuǎn)變。

近年來，甘肅張掖日報社以“網(wǎng)站驅(qū)動型模式”大力推進數(shù)字化建設(shè)，采用國內(nèi)先進的新聞采編軟件和編輯系統(tǒng)，發(fā)展數(shù)字媒體業(yè)務(wù)，提升報業(yè)的數(shù)字化出版水平。先后投入資金建成甘肅張掖網(wǎng)、張掖手機報等新媒體，開通了張掖日報數(shù)字報，并依托新浪、騰訊等平臺，開通了張掖日報官方微博、微信公眾平臺，初步形成了報網(wǎng)融合、多元發(fā)展的新格局，在加快報業(yè)改革發(fā)展的同時，有效提升了傳統(tǒng)媒體的傳播力、引導力、公信力和影響力。

四、積極探索融合發(fā)展的途徑和渠道

傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，重點在新聞傳播的理念上、運行機制上、操作技術(shù)上、業(yè)務(wù)流程上、管理體制上進行融合，堅持優(yōu)勢互補、一體發(fā)展。既要融合新興媒體的技術(shù)優(yōu)勢和傳播特點，又要鞏固傳統(tǒng)媒體的自身優(yōu)勢，形成新的優(yōu)勢，實現(xiàn)在全媒體背景下的發(fā)展壯大。具體來講，傳統(tǒng)媒體與新興媒體要從以下幾個方面融合：

一是要從理念上融合。要強化互聯(lián)網(wǎng)思維，從長期的單純的紙媒思維轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w、多媒體思維。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展不是簡單的此消彼長、此起彼落的關(guān)系，而是在一定條件下此長彼長、互榮共生的關(guān)系。作為傳統(tǒng)媒體，首要的就是要從理念上與新興媒體融合，堅持用互聯(lián)網(wǎng)思維辦媒體、抓融合、促發(fā)展，打造新亮點。

二是要從機制上融合。要加快建立融合發(fā)展機制，在做優(yōu)做強傳統(tǒng)媒體的同時，堅持以互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，探索創(chuàng)新報網(wǎng)聯(lián)動、媒體融合的方式、途徑，努力做到將傳統(tǒng)媒體的“信度”“深度”“高度”與新興媒體的“寬度”“速度”“互動度”相結(jié)合，達到內(nèi)容與形式、內(nèi)容與技術(shù)的高品質(zhì)融合。

三是要從技術(shù)上融合。傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的過程，就是運用新技術(shù)新手段提升傳播力的過程。傳統(tǒng)紙媒要加強對采編人員網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的培訓，充分利用新媒體技術(shù)平臺，把重點新聞網(wǎng)站做大做強。要吸收大數(shù)據(jù)、云計算、4G移動通信等前沿技術(shù)，建設(shè)滿足一體化運行的技術(shù)支撐平臺。

四是要從流程上融合。要加強采編人員對新媒體技術(shù)的學習培訓，熟練掌握和應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。較之傳統(tǒng)的媒體采編而言，在新媒體環(huán)境下，這種模式需要打破，新的采編模式需要與新媒體的傳播模式相吻合。建立二者資源統(tǒng)一共享、選題統(tǒng)一策劃、稿件統(tǒng)一把關(guān)、考核統(tǒng)一標準和新聞發(fā)布流程相融互通又各具特色的采編流程機制。通過實現(xiàn)報網(wǎng)之間業(yè)務(wù)融通、資源整合、信息共享、傳播互動、技術(shù)融合，共同打造報網(wǎng)融合發(fā)展的新品牌。

五是要從體制上融合。傳統(tǒng)媒體大多采用事業(yè)單位管理體制，長期以來在人員管理、業(yè)務(wù)考核、職務(wù)職稱晉升等方面都已形成了一種固有的運行管理體制和模式，而新興媒體大多采用企業(yè)化管理模式，引進了現(xiàn)代企業(yè)管理經(jīng)驗。在傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展過程中，要探索創(chuàng)新二者在管理體制上的融合途徑。

總之，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，是新形勢下傳媒業(yè)發(fā)展的必然選擇，是一項新的課題，是一項系統(tǒng)工程。傳統(tǒng)主流媒體要通過與新興媒體的融合發(fā)展，發(fā)揮獨特優(yōu)勢，凸顯核心價值，創(chuàng)造全新品牌。