全媒體時代地市級媒體融合發(fā)展淺析

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（亳州晚報，安徽 亳州 236800）

網(wǎng)站、數(shù)字報、手機(jī)報、微博、微信、APP等新技術(shù)的應(yīng)用，已深刻改變?nèi)藗兞私庑畔⒌哪Ｊ胶屯緩健Ｐ旅襟w層出不窮，對傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。如何實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，增強(qiáng)信息的傳播力和影響力，筆者結(jié)合工作實際，對全媒體時代媒體融合發(fā)展提出四點看法和意見。

一、搶占新媒體平臺，建成新媒體矩陣

隨著科技的不斷發(fā)展,新媒體的內(nèi)容在不斷豐富，形態(tài)不斷發(fā)展變化，媒體融合發(fā)展已成為所有傳統(tǒng)媒體必須面對的課題。只有和新興媒體互相彌補(bǔ)，傳統(tǒng)媒體才可以實現(xiàn)順利轉(zhuǎn)型，更好地滿足人民群眾對信息傳播的新要求。

在推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的實踐過程中，地市級媒體在財力和人力有限的情況下，可以結(jié)合實際，遵循“緊跟前沿、量力而行、小步快走”的原則，積極研究應(yīng)對措施，推進(jìn)體制機(jī)制創(chuàng)新。

以《亳州晚報》為例，近年來，報社高度關(guān)注新媒體內(nèi)容和形態(tài)的變化，不斷搶占新媒體平臺制高點，推動媒體融合發(fā)展。2007年，報社開通中國亳州網(wǎng)（www.bozhou.cn），全力打造亳州門戶網(wǎng)站，同年在安徽省較早開通亳州晚報數(shù)字報版；2009年4月在安徽省第一批開通地市級手機(jī)報《亳州手機(jī)報》；2011年6月開通亳州晚報官方微博，同年開通亳州晚報安卓、蘋果版手機(jī)客戶端；2013年開通亳州晚報社官方微信。2015年底，將亳州晚報手機(jī)客戶端更名升級為“亳州頭條”。同年，承接亳州發(fā)布微博、微信的運(yùn)營和維護(hù)。

經(jīng)過十幾年發(fā)展，亳州晚報社現(xiàn)已建成了以中國亳州網(wǎng)為核心，亳州晚報數(shù)字報、亳州攝影網(wǎng)、亳州論壇、亳州房產(chǎn)網(wǎng)、亳州汽車網(wǎng)等子網(wǎng)站群；以亳州晚報官方微信為主，亳州發(fā)布政務(wù)微信、微博，亳州手機(jī)報以及“亳州頭條”手機(jī)客戶端組成的移動閱讀平臺。在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，報社基本建成在亳州較有影響的新媒體矩陣，成為宣傳亳州、美譽(yù)亳州的靚麗網(wǎng)上平臺。

二、建設(shè)現(xiàn)代傳播體系，實施采編流程再造

做好媒體融合發(fā)展工作，要建設(shè)現(xiàn)代傳播體系。具體來說要以內(nèi)容和技術(shù)為支撐，建立多終端、多媒體、多站點、一體化的融媒體云技術(shù)平臺和多渠道新媒體傳播平臺，聚集媒體、通訊、數(shù)據(jù)、社交等多元內(nèi)容，實現(xiàn)信息呈現(xiàn)方式的超維升級。

以亳州晚報社為例，目前已成功搭建網(wǎng)絡(luò)、掌媒、戶外與傳統(tǒng)媒體統(tǒng)一融合的媒體云平臺，可以同時向多個站點提供低成本、高效的“PC網(wǎng)站+手機(jī)網(wǎng)站+手機(jī)客戶端+微博+微信”多終端一體化的解決方案。并建設(shè)了媒體融合大數(shù)據(jù)中心，提供安全、穩(wěn)定、高效的新媒體服務(wù)。整合了傳統(tǒng)媒體的采編力量，匯聚了媒體和政務(wù)信息資源，支持多渠道傳播和運(yùn)營效果量化評估，實現(xiàn)了以新媒體為主導(dǎo)，推進(jìn)媒體融合發(fā)展。

媒體的融合發(fā)展還必須實施采編流程再造，真正打破內(nèi)部傳統(tǒng)媒體板塊與網(wǎng)絡(luò)媒體板塊分割的運(yùn)作模式，設(shè)立策劃指揮中心，建立策劃、采訪、編輯、制作和技術(shù)力量，形成一次采集、一體策劃、多元生成、多渠道傳播的工作格局。尤其是在策劃方面，要緊貼自身定位，提升品牌的可識別度，持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，具備內(nèi)容故事化、人性化、視覺化、可溝通化等重要條件，更好地將傳統(tǒng)內(nèi)容通過新媒體呈現(xiàn)。

三、突出做強(qiáng)新聞主業(yè)，產(chǎn)品融合借力而行

地市級媒體在區(qū)域品牌公信力、內(nèi)容競爭力、資源整合力積累了很大的發(fā)展優(yōu)勢。這一方面為地市級媒體融合發(fā)展打下了良好基礎(chǔ)，確立了較高起點；另一方面也讓地市級媒體深刻認(rèn)識到，新聞主業(yè)是立身之本，只有具備內(nèi)容優(yōu)勢才能贏得發(fā)展優(yōu)勢。

以亳州晚報社為例，全體采編人員樹立全媒體觀念，樹立媒體融合就是媒體未來、就是媒體品牌、就是傳播力量的思想，突出做強(qiáng)新聞主業(yè)。報社將新媒體作品編發(fā)原則確定為“四有”和“四度”，即“有用、有趣、有情、有品”，以及“態(tài)度、信度、溫度、速度”，該編發(fā)原則的確立為亳州晚報新媒體影響力的迅速擴(kuò)大發(fā)揮了重要作用。

尤其在做強(qiáng)新聞主業(yè)方面，報社實施三審制，嚴(yán)把政治關(guān)、政策關(guān)、法律關(guān)、保密關(guān)；通過設(shè)置信息來源清單，保證信息來源可信，避免版權(quán)糾紛。通過實施信息安全制度，不隨意關(guān)注、點贊不當(dāng)人群，保證賬號安全。

每周一，報社召開全體采編人員工作例會，對報社一周內(nèi)全媒體的內(nèi)容、特點、效果進(jìn)行梳理、分析和總結(jié)。并將新媒體產(chǎn)品納入報社采編系統(tǒng)考核，建立了采編隊伍統(tǒng)一考核、雙重考核計分等一系列制度，實現(xiàn)了新聞發(fā)布平臺融合、采編隊伍融合、思想觀念融合、考評機(jī)制融合等深度融合。

媒體融合最終要體現(xiàn)在各媒體產(chǎn)品的融合上。2017年以來，亳州晚報制作了《2017向您報告！致愛亳州的每個人》《亳州老鄉(xiāng)請您回家》《兩會動新聞》等一批H5新媒體作品。利用無人機(jī)航拍、VR攝像機(jī)等新技術(shù)裝備，推出航拍午收、雪中亳州、金秋之旅等作品，其中航拍亳州花戲樓雪景短視頻被新華社安徽頻道采用并在新華社平臺上推送，點擊量一天突破50萬人次。2018年亳州芍花開放期間拍攝的微視頻《笑滿芍花?！?，被新華社采用并發(fā)布，點擊量突破100萬人次。設(shè)計制作的《十九大精神學(xué)習(xí)在線測試》系統(tǒng)，為全市干部群眾學(xué)習(xí)十九大精神提供了便利平臺。

在產(chǎn)品融合上，報社還注重對重大活動實行文圖直播、視頻直播、記者出鏡直播，這也是當(dāng)代媒體融合的標(biāo)志性符號和重要形式。2017年以來，報社先后對13活動進(jìn)行了新媒體直播，一方面滿足了現(xiàn)代受眾的信息需求，另一方面借助于直播打造媒體品牌，擴(kuò)大媒體影響力。

需要指出的是，在媒體的融合實踐中，亳州晚報并不追求“高大上”，而是盡量做到“小而巧”，做到成本控制，借力而行，一些輕量化、小成本的內(nèi)容產(chǎn)品和活動策劃成為媒介融合過程中的常態(tài)，不僅出色展現(xiàn)了地市級媒體煥發(fā)出的新活力，也為地市級媒體成功開拓了新的發(fā)展空間。

四、用戶思維貫穿始終，做好交互關(guān)聯(lián)服務(wù)

判斷新聞產(chǎn)品受不受用戶歡迎，新媒體平臺本身就是一塊試金石。亳州晚報社牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)“用戶至上”思維。通過大數(shù)據(jù)調(diào)查掌握用戶的基本信息，明確新媒體傳播的基本方向，解析用戶的行為習(xí)慣，細(xì)化新媒體運(yùn)營的具體分工，實行精準(zhǔn)推送。

報社不斷增強(qiáng)用戶黏性，做好交互和關(guān)聯(lián)服務(wù)。2016年以來，組織了“奔跑吧·夢想”大型戶外真人秀活動，不僅獲得商家贊助10多萬元，活動視頻在中國亳州網(wǎng)及亳州晚報微信公眾號、亳州頭條APP等平臺上線后，一周總瀏覽量突破140萬人次。報社還先后組織網(wǎng)友走進(jìn)萬畝芍藥花海、亳州學(xué)院、亳州城市展覽館、北部新城等地，擴(kuò)大新媒體在廣大網(wǎng)友中的影響力，提升了粉絲的忠實度。

2018年以來，報社聯(lián)合企業(yè)開展免費(fèi)贈送燈光節(jié)門票活動，微信稿件閱讀量10萬+。獨(dú)家宣傳推廣首次中美亳州籃球賽，通過與網(wǎng)友互動送免費(fèi)門票，贏得廣大體育愛好者的支持和點贊；聯(lián)合市青年創(chuàng)客空間、文旅集團(tuán)等開展年貨文化節(jié)活動，為新春佳節(jié)營造良好氛圍；開展植樹節(jié)活動，組織網(wǎng)友到華佗鎮(zhèn)義務(wù)植樹，增強(qiáng)網(wǎng)友的環(huán)保意識，為亳州添綠。

突出用戶思維，做好關(guān)聯(lián)服務(wù)，創(chuàng)新生產(chǎn)機(jī)制，改進(jìn)表達(dá)和傳播方式。互聯(lián)網(wǎng)+時代，亳州晚報社有效增強(qiáng)了新聞產(chǎn)品的吸引力、感染力，提升了新聞作品的傳播力和影響力。不僅取得了一定的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，也在新形勢下尋找到了一條地市級媒體的生存發(fā)展之路。