試論影視傳媒中的新媒體技術(shù)

文/黃炯華

引言

21世紀(jì)是信息技術(shù)全面覆蓋的大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)以及云技術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用，這也使新媒體技術(shù)這類新型的信息技術(shù)手段開始全面進(jìn)軍市場(chǎng)，豐富及升華了諸多行業(yè)的運(yùn)作模式。尤其對(duì)于社會(huì)公眾每天無形之中都能夠接觸的影視傳媒領(lǐng)域來說，新媒體技術(shù)的引進(jìn)無疑提供了全新的技術(shù)變革機(jī)遇，使影視傳媒作品無論是從表現(xiàn)形式上還是從拍攝手法上，都實(shí)現(xiàn)了巨大的突破和升級(jí)。

1.新媒體技術(shù)應(yīng)用于影視傳媒的優(yōu)勢(shì)

1.1 面向受眾范圍廣泛

新媒體技術(shù)的興起，打破了傳統(tǒng)媒介在傳播信息方面的時(shí)空限制，真正做到了信息傳播渠道的無死角。新媒體技術(shù)滲透到了智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備方面，只要有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地方，受眾就可以隨時(shí)接收新媒體傳播的前沿信息，同時(shí)也可以隨時(shí)瀏覽自己感興趣的話題。對(duì)于影視傳媒領(lǐng)域的發(fā)展來說，更多的的發(fā)展機(jī)遇，集中在借助新媒體技術(shù)在城市人流量眾多的廣場(chǎng)投放影視作品廣告，將影視傳媒的發(fā)展范圍徹底鋪向了全社會(huì)范圍，使受眾在被動(dòng)瀏覽廣告信息的同時(shí)，可以掌握到影視傳媒廣告所想要傳達(dá)的具體內(nèi)涵，這基本是傳統(tǒng)的媒介所無法做到的傳播方式。

1.2 信息傳播幾乎實(shí)時(shí)

傳統(tǒng)媒介在傳播信息之前，通常會(huì)進(jìn)行多次的走訪，調(diào)查到全方位的資料信息之后，再編輯發(fā)給媒介的受眾，在這段時(shí)間內(nèi)新聞消息很可能已經(jīng)失去了時(shí)效性。但是新媒體技術(shù)可以做到迅速傳播剛剛發(fā)生不久的事情，極大地縮短了新聞信息的發(fā)布周期，尤其對(duì)于影視傳媒的突發(fā)信息來說，現(xiàn)場(chǎng)人士向新媒體平臺(tái)上傳的現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)態(tài)一手報(bào)道，傳播效果絕對(duì)會(huì)比傳統(tǒng)媒介所展示的后續(xù)報(bào)道要強(qiáng)烈許多。這種只要有新媒體設(shè)備覆蓋的地方，就能夠?qū)崿F(xiàn)報(bào)道信息第一手傳播的發(fā)展模式，使傳媒的信息傳播時(shí)效性有了很大的提升[1]。

1.3 拓寬影響傳媒渠道

新媒體技術(shù)的應(yīng)用非常靈活多樣，即使使用手機(jī)錄制的視頻，也可以運(yùn)用新媒體平臺(tái)強(qiáng)大的傳播效果，短時(shí)間內(nèi)迅速實(shí)現(xiàn)大范圍的傳播，豐富受眾對(duì)于生活變化的主觀感受。比如，當(dāng)前廣泛流行的快手短視頻APP或者抖音短視頻APP等新媒體軟件，都不同程度地利用了新媒體技術(shù)的傳播效果，不僅可以實(shí)時(shí)觀看其他用戶上傳的精彩短視頻，還可以查找瀏覽影視傳媒作品。一些經(jīng)典的影視傳媒作品，在新媒體設(shè)備平臺(tái)上總是能夠引起極大的反響，又進(jìn)一步提高了經(jīng)典作品在新媒體設(shè)備平臺(tái)上的傳播影響力，許多經(jīng)過剪輯或者重新配音的經(jīng)典影視作品片段，反而還借助新媒體技術(shù)豐富了影視作品的內(nèi)涵表達(dá)，拓寬了影視傳媒作品的傳播渠道。

1.4 豐富影視宣傳形式

新媒體技術(shù)主要依賴于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，所以，在運(yùn)用新媒體技術(shù)傳播影視傳媒作品的時(shí)候，不僅能夠縮短傳播的時(shí)間，還可以最大化精簡傳播的成本支出，同時(shí)確保能夠收獲最優(yōu)的傳播效果。另一方面，新媒體技術(shù)具有較強(qiáng)的適應(yīng)性，在宣傳或者傳播影視傳媒作品的時(shí)候，可以隨意投放到任意地點(diǎn)，以圖文并茂、音像結(jié)合的形式，吸引來往受眾的觀看欲望，潛移默化達(dá)到宣傳影視傳媒作品的效果。若是投放到新媒體平臺(tái)顯眼的頁面，宣傳的效果還會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)，促使受眾在瀏覽時(shí)能夠自覺點(diǎn)贊或者轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)一步拓展影視傳媒作品在新媒體平臺(tái)的傳播范圍，提升影視作品宣傳的輻射面，迅速提升輿論的傳播效果。

2.新媒體技術(shù)在影視傳媒的具體表現(xiàn)

2.1 數(shù)字電視的興起流行

在信息技術(shù)深化發(fā)展的21世紀(jì)，年輕人比較習(xí)慣運(yùn)用智能設(shè)備登錄視頻網(wǎng)站瀏覽及觀看影視作品，而中老年群體則傾向于通過電視媒介觀看感興趣的影視傳媒作品，這也使電視媒介在新媒體技術(shù)的不斷沖擊之下，依然能夠保持高昂的發(fā)展勢(shì)頭[2]。如今，我國幾乎家家戶戶已經(jīng)配置了電視媒介，甚至還配置有多臺(tái)智能設(shè)備，能夠隨時(shí)隨地搜索觀看經(jīng)過數(shù)字傳媒技術(shù)處理的影視作品，還可以在新媒體平臺(tái)自由分享感興趣的話題。例如，《還珠格格》這部經(jīng)典的影視作品，基本每年的暑假期間都會(huì)在電視媒介進(jìn)行放映，隨著新媒體技術(shù)在影視傳媒領(lǐng)域的深化推廣，觀眾更樂于在新媒體平臺(tái)里分享該劇的經(jīng)典對(duì)白，或者就人物的動(dòng)作或表情制作表情包上傳到新媒體平臺(tái)，可以說，這種現(xiàn)象很大程度上又豐富了影視作品的傳播形式。

2.2 移動(dòng)傳媒技術(shù)的泛濫

社會(huì)提及次數(shù)較多的移動(dòng)傳媒技術(shù)，主要表現(xiàn)為移動(dòng)多媒體技術(shù)的廣泛流傳，這種新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)就是可以利用移動(dòng)終端設(shè)備，向受眾傳達(dá)特定的媒介信息。較為普遍的移動(dòng)終端傳媒信息傳播形式，就像在地鐵或公交等公共交通場(chǎng)所時(shí)常能夠看到的移動(dòng)廣告屏幕，或者是展現(xiàn)在為社會(huì)公眾所熱衷的平板電腦、智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備上，能夠?qū)崿F(xiàn)大面積的信息傳播，收到的傳播效果也比較顯著，正是影視傳媒作品的新型傳播方式。例如，優(yōu)酷網(wǎng)今年頒布了將要發(fā)布的“11度青春電影行動(dòng)”，匯聚了11位青春片導(dǎo)演創(chuàng)作的新媒體影視短片，題材范圍豐富多元，主要以青春和愛情作為主打，一時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上引起了很大的反響，并且很多影視作品一經(jīng)播出，點(diǎn)擊觀看的人次甚至瞬間“破億”，這是傳統(tǒng)的電視媒介所難以企及的成就，屬于移動(dòng)傳媒技術(shù)發(fā)展帶給影視傳媒前所未有的機(jī)遇。

2.3 交互網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的延伸

相較于其他的新媒體傳播形式，交互式網(wǎng)絡(luò)技術(shù)顯然更具備綜合性，能夠利用受眾家里配置的電視或顯示器等媒介設(shè)備，直接連接到受眾的私人互聯(lián)網(wǎng)，這樣就可以滿足受眾隨心所欲觀看感興趣影視傳媒節(jié)目的需求，真正將傳統(tǒng)的電視媒介和新型的新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)了無縫對(duì)接。例如，新媒體媒介所上傳的影視作品，通常會(huì)慢于電視媒介的節(jié)目放映時(shí)間，如果受眾難以在電視放映影視節(jié)目的第一時(shí)間及時(shí)觀看，再想要瀏覽觀看就要登入新媒體平臺(tái)。但是，在交互網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的輔助下，受眾完全可以將前一晚的《新聞聯(lián)播》《快樂大本營》等電視新聞節(jié)目，利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行點(diǎn)播，再投放到電視媒介上面放映，而且還可以像在新媒體平臺(tái)一樣，隨時(shí)選擇暫停、播放下一個(gè)或者停止播放節(jié)目等智能操作，改善傳統(tǒng)電視媒介互動(dòng)性不足的局限性。

2.4 影視制作方式的改變

新媒體技術(shù)向影視傳媒領(lǐng)域的滲透，改善了以往影視傳媒在傳播環(huán)節(jié)的單向性特征，逐漸實(shí)現(xiàn)了和受眾的實(shí)時(shí)對(duì)話，順利打破了電視媒介的時(shí)空限制因素。比如說，湖南衛(wèi)視在推出影視劇《最美的時(shí)光》的時(shí)候，采取了邊拍邊播的形式，一邊按照原著的劇情正常拍攝，一邊在新媒體平臺(tái)廣泛了解受眾的心聲，從而在拍攝的中后期對(duì)節(jié)目的劇情走向做出了相應(yīng)的調(diào)整，最終制作了兩個(gè)版本的結(jié)局，滿足了不同受眾對(duì)于結(jié)局的觀看需求，很大程度上提高了影視傳媒作品的傳播效果[3]。而且，新媒體技術(shù)真正實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)影視制作方式的創(chuàng)新，正如年初在新媒體平臺(tái)上廣泛流傳短片的《三分鐘》，據(jù)說是陳凱歌導(dǎo)演與蘋果公司合作，全程用最新款的IPhone X拍攝，真正運(yùn)用新媒體技術(shù)將拍攝創(chuàng)意、攝影技巧應(yīng)用到了影視傳媒作品的拍攝環(huán)節(jié)，促進(jìn)了電視媒介和新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

2.5 影視作品形式的拓展

新媒體技術(shù)在為影視傳媒領(lǐng)域帶來前所未有機(jī)遇的同時(shí)，也對(duì)影視傳媒領(lǐng)域提出了變革的新要求。對(duì)于運(yùn)用新媒體技術(shù)衍生的剪輯軟件或者數(shù)碼相機(jī)，就可以拍攝清晰完整影視作品。面對(duì)新挑戰(zhàn)，影視傳媒行業(yè)的工作者不得不探索新媒體背景下影視作品創(chuàng)作的創(chuàng)新方法，從而不斷實(shí)現(xiàn)影視作品創(chuàng)作手法的拓展，顯著帶動(dòng)影視作品傳播效果的提升。所以，現(xiàn)下放映的電視媒介中的影視作品，很多都有了新媒體影視作品的紀(jì)實(shí)風(fēng)格或者創(chuàng)意風(fēng)格特征，表現(xiàn)形式也正在演變?yōu)榫哂锌旃?jié)奏的都市生活劇，逐漸以碎片化的思維將短片拼接為完整的影視作品，使在電視媒介上放映的成片更受現(xiàn)代受眾的歡迎和喜愛，傳播效果及口碑較以往幾乎實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，體現(xiàn)著影視傳媒領(lǐng)域和新媒體技術(shù)的互補(bǔ)。

結(jié)語

綜上所述，新媒體技術(shù)的興起與流行，極大地延伸了影視傳媒制作及傳播的路徑，促使影視傳媒信息實(shí)現(xiàn)了前所未有的巨大變革。新媒體技術(shù)作為依托于信息技術(shù)發(fā)展起來的現(xiàn)代化信息技術(shù)，在獲取信息以及傳播信息方面具有無可比擬的優(yōu)勢(shì)，其不斷地向影視傳媒領(lǐng)域滲透，可以逐步為觀眾打造更富個(gè)性化及趣味性的影視傳媒作品，真正促使影視傳媒作品實(shí)現(xiàn)和觀眾所需、所想的雙向互動(dòng)和對(duì)接。

[1]劉穎.影視傳媒中新媒體技術(shù)的有效運(yùn)用分析[J].戲劇之家，2016（24）：137.

[2]魏海粟.新媒體技術(shù)在影視傳媒中的應(yīng)用研究[J].新聞傳播，2016（08）：38-39.

[3]張瓊.新媒體技術(shù)在影視傳媒中的應(yīng)用研究[J].新媒體研究，2016，2（05）：54，79.