淺論融媒體時(shí)代電視新聞發(fā)展變局

文/鐘雷

1.融媒體時(shí)代帶來(lái)的巨大挑戰(zhàn)

中國(guó)廣視索福瑞媒介研究機(jī)構(gòu)關(guān)于2017年全國(guó)電視收視情況的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，中國(guó)城市電視觀眾人均每天電視收看時(shí)長(zhǎng)為139分鐘，同比下滑13分鐘，降幅十分明顯。而反映電視觀眾規(guī)模的觀眾日均到達(dá)率則下降至55.7%，較2016年同期下降了4.8個(gè)百分點(diǎn)，降幅是近年來(lái)最大的一次。[1]

國(guó)家工信部發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2017年6月，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到7.51億，網(wǎng)絡(luò)新聞和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模較 2016年年底分別增長(zhǎng) 1.7% 和 4.4%，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模分別增長(zhǎng)3.7%和5.1%。

數(shù)據(jù)上的一進(jìn)一退充分表明，隨著媒體融合進(jìn)入改革深水區(qū)，便捷的移動(dòng)互聯(lián)加速了受眾分流，傳統(tǒng)電視媒體整體上處于下滑態(tài)勢(shì)。電視新聞長(zhǎng)期與電視劇、綜藝并列為拉動(dòng)電視收視率的“三駕馬車”，但由于電視開(kāi)機(jī)率逐年降低、觀眾規(guī)模逐年收縮的趨勢(shì)，電視新聞節(jié)目“受眾流失、影響力下降”日益顯現(xiàn)。

2.新媒體信息傳播特點(diǎn)

眾所周知，融媒體時(shí)代的傳播模式變革，主要來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)新媒體的催動(dòng)，在談電視新聞的發(fā)展格局前，有必要先淺析一下新媒體信息傳播的基本特點(diǎn)。

2.1 受眾身份轉(zhuǎn)化

在電視、報(bào)紙、廣播作為主流媒體的傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒介對(duì)公眾“想什么”與“怎么想”起到了重要的主導(dǎo)作用。隨著社會(huì)環(huán)境愈加開(kāi)放包容，公眾的自主選擇需求和自我表達(dá)欲望逐漸增強(qiáng)，不再滿足于被動(dòng)地接受信息、服從信息。新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起后，新興傳播手段的推廣運(yùn)用讓公眾的訴求得到滿足。

當(dāng)前，無(wú)論是在PC端還是在手機(jī)端，各類媒體、社交軟件層出不窮，這也催生出個(gè)性化信息訂制、流媒體彈幕評(píng)論、朋友圈分享等各種信息互動(dòng)方式，讓受眾在信息傳播過(guò)程中擁有了更多選擇權(quán)和參與權(quán)，受眾角色也從被動(dòng)的“信息接收者”轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的“信息使用者”。

2.2 碎片化表達(dá)

一是信息發(fā)布和接收的碎片化。伴隨著手持移動(dòng)端的發(fā)展，媒體可以在任何時(shí)段、任何地點(diǎn)進(jìn)行信息的采集和發(fā)布，公眾也可以在任何時(shí)間進(jìn)行信息的接收和獲取，信息傳遞的時(shí)效性得以極度強(qiáng)化；二是視覺(jué)呈現(xiàn)的碎片化。以短視頻、微視頻為代表的新媒體呈現(xiàn)方式，通過(guò)時(shí)長(zhǎng)幾秒到幾分鐘不等的視頻傳遞出多樣化的內(nèi)容，表達(dá)十分細(xì)碎，在內(nèi)涵和深度上與傳統(tǒng)電視新聞明顯對(duì)立，在較大程度上滿足了現(xiàn)代人對(duì)信息獲取速率和范圍的需求。

3.電視新聞的創(chuàng)新及堅(jiān)守

融媒體時(shí)代到來(lái)后，各類新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)十分突出，但其劣勢(shì)也非常明顯，新媒體平臺(tái)上渠道混亂、信息雜冗、內(nèi)涵偏淺、弄虛作假等問(wèn)題較為突出。在融媒體的廣袤世界里，公眾仍存在著對(duì)權(quán)威性、深度性信息的需求，這也為以電視新聞為代表的傳統(tǒng)媒體資訊平臺(tái)留下較大的發(fā)展空間。

3.1 打破平臺(tái)局限，“融”字當(dāng)先

融媒體時(shí)代，電視新聞業(yè)者急需摒棄“旁觀者”思維，跳出“電視”二字對(duì)業(yè)務(wù)范圍、媒體平臺(tái)的的定位約束。電視新聞的生產(chǎn)不應(yīng)只再為“電視”服務(wù)，而要深度融合新媒體技術(shù)手段、傳播方式，盡快在電視“大屏”、手機(jī)“小屏”等不同平臺(tái)上完成陣地布局。

央視、湖南衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等強(qiáng)勢(shì)電視媒體布局較早，已通過(guò)開(kāi)發(fā)推廣自己的PC、手機(jī)客戶端，在融媒體時(shí)代搶先站穩(wěn)腳跟，如央視的“Cbox”客戶端。而相對(duì)弱勢(shì)的其他省級(jí)、地市級(jí)電視臺(tái)面對(duì)殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，則紛紛采取聯(lián)盟矩陣、抱團(tuán)取暖的方式爭(zhēng)取發(fā)展。如四川廣播電視臺(tái)以“四川觀察”客戶端為平臺(tái)，與省內(nèi)各市州廣播電視臺(tái)共同打造“直播四川聯(lián)盟”。

目前，各級(jí)廣播電視臺(tái)都在不同程度上利用媒體融合技術(shù)拓展新聞的采集方式和發(fā)布平臺(tái)，媒體融合對(duì)電視新聞新生起到的載體作用已愈加明顯。

3.2 變革新聞模式，“效”既章法

媒體融合之后，由于受眾的范圍和特質(zhì)都發(fā)生巨大改變，電視新聞的制播方式便要有所變革。這場(chǎng)變革的關(guān)鍵就在于達(dá)到傳播實(shí)效，為此，電視新聞的制播過(guò)程應(yīng)立足以下三個(gè)原則進(jìn)行創(chuàng)新實(shí)踐。

3.2.1 面向電視“大屏”，堅(jiān)持“表達(dá)創(chuàng)新”原則

“地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息，風(fēng)里雨里節(jié)日里我們都在這里等著你。沒(méi)有四季，只有兩季，你看就是旺季，你換臺(tái)就是淡季?！?017年1月26日晚，央視新聞?lì)l道主播朱廣權(quán)在播報(bào)《一路回家·2017春運(yùn)》這一組新聞時(shí)，不再正襟危坐，而是采用網(wǎng)絡(luò)段子一般的語(yǔ)言，以極其幽默親民的方式同觀眾進(jìn)行傾訴，這讓他一時(shí)間躥紅網(wǎng)絡(luò)，受到受眾的喜愛(ài)?！岸巫邮帧敝鞆V權(quán)的案例說(shuō)明，在最不缺信息的融媒體時(shí)代，獨(dú)辟蹊徑、極富個(gè)性的表述方式有利于電視新聞在大量同質(zhì)化的資訊海洋中脫穎而出。

此外，貼合時(shí)代語(yǔ)境也是表達(dá)創(chuàng)新的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。近年來(lái)，央視《新聞聯(lián)播》欄目在報(bào)道中央領(lǐng)導(dǎo)人重要講話時(shí)會(huì)加入字幕進(jìn)行說(shuō)明提示；在總結(jié)民生大事時(shí)，常用三維圖表對(duì)關(guān)鍵數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比展示；在解讀政策方針時(shí)，加入動(dòng)畫人物和網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)進(jìn)行生動(dòng)演繹。這些具有明顯時(shí)代特征的表達(dá)方式讓傳播的信息更加清晰明了、饒有趣味。從社會(huì)心理學(xué)的角度看，人們往往習(xí)慣于在相似語(yǔ)境中尋找認(rèn)同，若能積極地將新興的編輯手段、受眾所習(xí)慣的表述方式運(yùn)用于新聞表達(dá)，有利于電視新聞節(jié)目扣準(zhǔn)受眾喜好，培養(yǎng)受眾群體。

3.2.2 面向手機(jī)“小屏”，堅(jiān)持“輕剪輯、深閱讀”原則

移動(dòng)端的受眾有著“短”“快”“精”的收視需求，我們需將重大新聞事件中最精彩的畫面精剪為1～2分鐘的短視頻，同時(shí)配發(fā)大量圖文補(bǔ)充內(nèi)涵、延展信息。這樣便可讓受眾利用最短的閑暇在盡量早的時(shí)間看到第一手新聞信息，央視的“V”系列短視頻便是以此取勝。

央視從2014年起，先后推出了“V觀”“最新聞”等時(shí)政新聞微視頻欄目，第一時(shí)間傳遞國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人聲音，直擊國(guó)內(nèi)外突發(fā)事件第一現(xiàn)場(chǎng)。一組數(shù)據(jù)可以看出央視“V”系列微視頻的受歡迎程度：2016年全國(guó)兩會(huì)，共發(fā)布1142條“V觀兩會(huì)”微視頻，總閱讀量13.5億次；2016年G 20杭州峰會(huì)，共發(fā)布91條“V觀G 20”微視頻，總閱讀量2.2億次……[2]令人咋舌的閱讀量充分說(shuō)明，擁有視頻制作的技術(shù)、人才優(yōu)勢(shì)的主流電視媒體，只要用好用活“輕剪輯、深閱讀”的原則，“短”“快”“精”地展開(kāi)信息推送，則可以在新媒體中展現(xiàn)出強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。

3.3.3 堅(jiān)持“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)直播”的原則

在電視新聞節(jié)目中引入網(wǎng)絡(luò)直播模式，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，是一種擴(kuò)大節(jié)目傳播范圍、優(yōu)化傳播效應(yīng)、提高傳播時(shí)效的有益途徑。

電視新聞欄目在采訪、播報(bào)重大事件、熱點(diǎn)話題、突發(fā)新聞時(shí)，不妨先行通過(guò)手機(jī)直播，將來(lái)自第一現(xiàn)場(chǎng)的視頻、圖片、文字信息發(fā)布在移動(dòng)端，并與受眾進(jìn)行隨時(shí)隨地的互動(dòng)，待后期文編、電編程序都完成后再由電視平臺(tái)進(jìn)行全面報(bào)道、深度報(bào)道，這樣既能彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視新聞直播對(duì)設(shè)備要求高、準(zhǔn)備周期長(zhǎng)、現(xiàn)場(chǎng)到達(dá)率低等不足，又能在最大程度上保障新聞時(shí)效性和受眾參與性，創(chuàng)造電視新聞在多平臺(tái)上的傳播優(yōu)勢(shì)。

3.3 堅(jiān)持主流價(jià)值，內(nèi)容為王

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)媒體及平臺(tái)上，內(nèi)容媚俗、原創(chuàng)不足、誠(chéng)信缺失等問(wèn)題十分突出，公眾對(duì)獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和正面價(jià)值的迫切需求一直存在著。有調(diào)查顯示，2017年里，70%左右的受眾把以網(wǎng)站、手機(jī)APP為代表的新媒體作為獲取外界信息的第一信息源，但同時(shí)有70%左右的民眾將以報(bào)紙、電視為代表的傳統(tǒng)媒體視為最可信賴的信息源。[3]這表明，雖然大批受眾在通過(guò)新媒體接收信息，但傳統(tǒng)媒體的社會(huì)話語(yǔ)影響力仍然巨大，“內(nèi)容為王”依舊是支撐媒體行業(yè)發(fā)展的基石。

著眼于當(dāng)前，“內(nèi)容為王”的核心便是對(duì)主流價(jià)值的堅(jiān)持和對(duì)生產(chǎn)形式的創(chuàng)新，具體到采編行為上就是要加強(qiáng)新聞策劃，提高新聞資源的整合能力，力求在新聞的權(quán)威發(fā)布、深度發(fā)掘、精準(zhǔn)解讀上有新提升；及時(shí)梳理民意，在社會(huì)熱點(diǎn)的快速反應(yīng)、深度分析、有效引導(dǎo)上有新突破；注重新聞主題提煉，提高網(wǎng)絡(luò)易傳性，找到傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)布的結(jié)合點(diǎn)；堅(jiān)守服務(wù)群眾屬性，強(qiáng)化媒體責(zé)任意識(shí)，講好百姓故事，唱好時(shí)代旋律。只有如此，電視新聞才能在繁雜的信息洪流中立于不敗之地。

結(jié)語(yǔ)

在日新月異、瞬息萬(wàn)變的融媒體時(shí)代，新聞傳播業(yè)態(tài)不斷變革，電視新聞在發(fā)展道路上面臨的挑戰(zhàn)將會(huì)越來(lái)越多。但撥云見(jiàn)日，我們也能看見(jiàn)生機(jī)所在，那就是“有所變有所不變”。變的是技術(shù)手段、表達(dá)方式、傳播模式，不變的是對(duì)主流價(jià)值、對(duì)社會(huì)主義新聞事業(yè)信仰的堅(jiān)守。面對(duì)未來(lái)，只要找準(zhǔn)傳播規(guī)律，順應(yīng)時(shí)代變化，扣住受眾需求，積極主動(dòng)地將“融”字貫穿始終，電視新聞仍可華麗轉(zhuǎn)身，大有所為。

[1]封翔. 2017年全國(guó)電視收視市場(chǎng)回顧. [J]. 收視中國(guó)，2018（3）.

[2]楊驍. 一體設(shè)計(jì) 雙屏互動(dòng) 原創(chuàng)制勝[N]. 中國(guó)新聞出版廣電報(bào)， 2016-11-16（5）.

[3]鄒海濤. 對(duì)融媒體時(shí)代“內(nèi)容為王”的思考. [J]. 今傳媒，2017（11）：156-157.