大數(shù)據(jù)環(huán)境下新聞出版技術的融合與創(chuàng)新

文/侯夷

引言

當前，新聞出版行業(yè)處在一個轉型階段，在這個階段，要求新聞工作者進行良好的創(chuàng)新理念思考，結合相應的圖文信息建立多維度的數(shù)據(jù)傳播形式，創(chuàng)造出大產(chǎn)業(yè)內(nèi)的數(shù)據(jù)整合。

1.新聞出版的現(xiàn)狀

新聞出版是以相應的信息作為基礎，在大數(shù)據(jù)時代，新聞出版新的形態(tài)發(fā)展具有相應的特點和方式。在此基礎上，進行新聞出版形態(tài)的衍生，形成新聞出版新的產(chǎn)品技術。

1.1 新聞信息產(chǎn)品

在大數(shù)據(jù)時代，新聞行業(yè)的出版衍生了相應的出版方式，在出版產(chǎn)品上進行了革新和改造。在語義方面，通常是根據(jù)相應的語義對新聞出版內(nèi)容進行描繪，這樣能夠更好地滿足客戶的需求。在大數(shù)據(jù)的發(fā)展中，應用網(wǎng)站信息平臺通過語義進行數(shù)據(jù)的建設。在動態(tài)圖書管理上，通過用戶的參與實現(xiàn)個性化內(nèi)容的形成。在數(shù)字化的新聞管理上，開展應用數(shù)據(jù)的傳遞和更新，對新聞時事時態(tài)進行了解，這樣有助于新聞行業(yè)的服務管理。

1.2 新聞管理服務

在大數(shù)據(jù)的發(fā)展過程中，新聞行業(yè)需要對相關的新聞內(nèi)容進行管理，在出版服務上不能到過去傳統(tǒng)方式的束縛。通過新的新聞形態(tài)進行大眾信息的傳播，這樣可以使大眾在了解相關新聞時態(tài)后，在腦中形成印象，獲得大概的認知，這就是新聞傳播的作用。在新聞媒體上形成相關新聞信息，產(chǎn)生相關輿論氛圍，而且要模擬相關的環(huán)境對人的反應進行傳遞，在現(xiàn)實的世界中使其形成相關的環(huán)境，推動我國經(jīng)濟的發(fā)展建設[1]。

1.3 國內(nèi)外的新聞出版技術

大數(shù)據(jù)對新聞出版推廣起到了促進作用，而且利用相關的數(shù)據(jù)策劃，在對用戶進行研究之后，創(chuàng)作出相關的科學方案策略，有利于新技術的推廣。在相應的用戶背景資料的調(diào)查上對客戶的行為進行分析，在這個基礎上制定相關的方法和策略，還可以利用廣告進行產(chǎn)品的推廣，保證新聞出版產(chǎn)品的優(yōu)化，保證新聞宣傳的效果。

2.新聞出版面臨的挑戰(zhàn)

在現(xiàn)在數(shù)據(jù)爆棚的時代下，新聞出版機構面臨著相應的挑戰(zhàn)和機遇。在信息技術不斷發(fā)展中，要學會對新聞出版的優(yōu)化經(jīng)營，提高新聞出版的生產(chǎn)效率，拓寬新聞出版的經(jīng)營規(guī)模，在這個時期中我們要制訂出好的方案。

2.1 新聞出版技術的融合

在新聞出版技術得到大發(fā)展的同時，其中的數(shù)字化管理模式有很大變革。要實現(xiàn)新聞出版變革的關鍵，還要對數(shù)據(jù)的操作進行統(tǒng)一，而且要建立穩(wěn)定的信息數(shù)據(jù)分享平臺，推進新聞出版數(shù)字化結構在相應的出版內(nèi)容上的改革創(chuàng)新，完善其中數(shù)字化運作方案，統(tǒng)一管理標準，在標準的規(guī)定下建立相應的數(shù)據(jù)分享平臺，滿足新聞出版者的需求。

2.2 新聞出版技術創(chuàng)新

新聞出版的特點是及時性、實時性。在新聞媒體資源的分配上，根據(jù)相應的分配比例，如果沒有創(chuàng)新管理精神，無法滿足現(xiàn)在新聞出版工作的要求，無法滿足新聞出版機構的分配工作，使行業(yè)中出現(xiàn)很大的差距，各個機構之間各自為政，所以，信息常常會出現(xiàn)一條信息多種解讀的現(xiàn)象，不能夠?qū)π侣勑畔⑦M行好的解釋。

2.3 大數(shù)據(jù)中管理創(chuàng)新

大數(shù)據(jù)時代不斷發(fā)展，信息的價值越來越高，這是在信息數(shù)據(jù)管理上應該考慮的問題。新聞出版行業(yè)如何能夠保證其工作的順利進行，完善數(shù)據(jù)的真實性，是新聞出版行業(yè)工作的基礎。因為網(wǎng)絡數(shù)據(jù)的不斷傳播，常常會出現(xiàn)數(shù)據(jù)丟失的現(xiàn)象，這給數(shù)據(jù)的保護工作帶來了困難。

2.4 新聞出版的應變能力

新聞出版產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)信息的革新，不僅會在本行業(yè)產(chǎn)生影響，還會對新聞出版企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃產(chǎn)生一定的影響，所以，在新聞出版技術上和戰(zhàn)略上都應該作出相關的數(shù)據(jù)管理，提高對產(chǎn)業(yè)的適應能力，更加有效地利用好數(shù)據(jù)資產(chǎn)，使其轉化為經(jīng)濟效益，更好地為新聞出版服務[2]。

3.大數(shù)據(jù)下的新聞出版戰(zhàn)略

在大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展中，新聞出版產(chǎn)業(yè)要想有好的發(fā)展前景，要對發(fā)展戰(zhàn)略進行制定，為未來發(fā)展方向進行規(guī)劃。

3.1 新聞出版技術創(chuàng)新

新聞出版通過新的產(chǎn)品對相應的科學技術進行升級，使其發(fā)展變得越來越迅速。在發(fā)展中，新聞出版產(chǎn)業(yè)要對新聞出版進行合理規(guī)劃，作出相關戰(zhàn)略的制定。對于新聞出版來說，生存發(fā)展的基礎是傳統(tǒng)業(yè)務，雖然在新聞出版技術的不斷發(fā)展中，還不能夠改變傳統(tǒng)業(yè)務在新聞出版中的地位，但是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)會與新興的技術相結合，這樣可以促進新聞出版機構的發(fā)展。在傳統(tǒng)業(yè)務的分類中，要確保能夠為新聞出版提供足夠的收入，還要在這個基礎上拿出部分資金進行新技術的研發(fā)，不斷提高新聞出版的技術能力，實現(xiàn)新聞出版技術的革新。

3.2 數(shù)字產(chǎn)品進行升級

新聞出版產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品主要是信息的收集和銷售，數(shù)字化技術在整個信息產(chǎn)品的生產(chǎn)中得到了應用，而且對產(chǎn)品的研發(fā)有重要作用，有利于實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新的多元化。當前，信息產(chǎn)品主要是通過新聞出版機構進行生產(chǎn)，大部分新聞出版都是在多樣化的發(fā)展模式中進行業(yè)務拓展。產(chǎn)品的營銷則是要運用一些傳統(tǒng)的銷售理念，開展營銷思維和手段的推廣。

3.3 新技術的研發(fā)

新聞出版應立足于其自身業(yè)務領域，對相關的技術進行革新，使其發(fā)展能夠跟上客戶的需求。大數(shù)據(jù)時代下，新聞出版要運用新的技術，利用計算機技術建立起數(shù)字化檔案庫，通過對數(shù)據(jù)的收集，使新聞出版機構獲得大量的數(shù)據(jù)信息，這樣也節(jié)省了對數(shù)據(jù)信息的收集花費，提高了新聞出版的利潤收入。同時，新聞出版技術的革新，有助于精簡其工作程序和流程，同時可以輔助相關技術手段對傳統(tǒng)技術進行革新，這樣對于舊新兩種方式的結合，可以提高新聞出版機構的綜合實力。

3.4 建立數(shù)據(jù)庫

新聞出版的目標是服務用戶，無論使用什么樣的技術，都要將用戶的需要擺在首位。在互聯(lián)網(wǎng)的應用上根據(jù)相應的網(wǎng)站建設，滿足其用戶的歸屬感，在相應機構的建立上吸引更多的人加入，這樣不僅可以提高新聞出版的效率，還可以通過社交宣傳自身的產(chǎn)品，提高新聞出版的經(jīng)濟收入，為新聞出版奠定一些基礎，對新聞出版信息進行整合。

3.5 數(shù)字化管理方式

新聞出版機構可以采用數(shù)字化信息管理方式，用數(shù)字化管理解決很多傳統(tǒng)業(yè)務中無法解決的問題。因為傳統(tǒng)業(yè)務的收入遠遠低于數(shù)字化業(yè)務，所以，數(shù)字化業(yè)務的開展不能對傳統(tǒng)業(yè)務造成成本損失。在產(chǎn)品生產(chǎn)效率上，要提高自身的產(chǎn)品價值，升值產(chǎn)品的價值空間，采用計算機技術降低生產(chǎn)成本，建立合理的運行模式，減少相關成本的支出。

3.6 引進人才促進創(chuàng)新

在我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展駛入快車道的同時，傳統(tǒng)新聞出版隊伍還沒有完成數(shù)字化轉型，技術素養(yǎng)的嚴重缺失成為融合發(fā)展的瓶頸。就新聞出版單位轉型升級來說，人才這一核心生產(chǎn)力的轉型才是最根本的轉型。數(shù)字出版人才的行業(yè)需求已經(jīng)從原生態(tài)數(shù)字出版人才轉向全面融合型人才，即具有技術理解力和技術自信心，具有行業(yè)專長，能夠面向行業(yè)和社會服務，能進行內(nèi)容策劃、擅長內(nèi)容運營的人才，這些人才是大數(shù)據(jù)環(huán)境下新聞出版行業(yè)新的血液。

4.新聞出版行業(yè)的創(chuàng)新

大多數(shù)數(shù)字化產(chǎn)品都是通過傳統(tǒng)出版物的方式進行發(fā)布，而對新的產(chǎn)品形態(tài)缺少相應的創(chuàng)新。

4.1 新聞產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新

數(shù)字化產(chǎn)品是基于其傳播介質(zhì)和手段的變化，進行形態(tài)上的處理。我國數(shù)字化產(chǎn)品的發(fā)展主要分為三個階段：第一階段，是網(wǎng)絡報刊產(chǎn)品。20世紀90年代初，我國出現(xiàn)了通過計算機技術結合網(wǎng)絡數(shù)字化創(chuàng)辦的數(shù)字報刊，《神州學人》是我國第一版數(shù)字期刊。第二階段，是數(shù)據(jù)庫的建立。隨著數(shù)字化技術在期刊普遍使用，在網(wǎng)絡中建立了數(shù)據(jù)庫，收集相關的學術論文。第三階段，是通過智能手機移動終端。智能化產(chǎn)品不斷發(fā)展，數(shù)字化產(chǎn)品進入了高峰期。傳統(tǒng)的產(chǎn)品主要通過兩種形態(tài)來表現(xiàn)，即印刷產(chǎn)品和刻錄產(chǎn)品。而數(shù)字化產(chǎn)品更加方便有利，可以通過網(wǎng)絡信息技術對產(chǎn)品進行多樣性的呈現(xiàn)，而且在數(shù)字圖書、數(shù)字報紙等方面有很多的發(fā)展。數(shù)字化的產(chǎn)品更能夠適應現(xiàn)在的社會生活，不會給人們的生活帶來阻礙，方便人們的生活[3]。

4.2 傳統(tǒng)與數(shù)字化的融合

新聞出版行業(yè)內(nèi)，傳統(tǒng)業(yè)務仍然占據(jù)重要地位，這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)固與否影響著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和數(shù)字化進程，所以，在傳統(tǒng)業(yè)務和數(shù)字化兩者之間要保持相互發(fā)展、相互協(xié)調(diào)的模式，這樣才能推動新聞出版產(chǎn)業(yè)的進步。

[1]閔超，石佳靚，孫建軍.新聞出版業(yè)大數(shù)據(jù)應用新業(yè)態(tài)分析[J].中國出版，2015（15）：65-68.

[2]田軍.新聞出版業(yè)大數(shù)據(jù)運用的新業(yè)態(tài)研究[J].傳播與版權，2017（8）：47-49.

[3]張博，雷錦，樓文高.新聞出版領域大數(shù)據(jù)應用模式研究[J].出版發(fā)行研究，2017（12）：31-34.