淺談互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的廣播電視媒體融合發(fā)展

文/李翠玲

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和進(jìn)步是當(dāng)今時(shí)代最顯著的特征，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給普通社會(huì)大眾的生活帶來(lái)了極大的變化，豐富了民眾的生活和娛樂(lè)方式，民眾可以從網(wǎng)絡(luò)中獲取新聞和訊息等，實(shí)時(shí)關(guān)注新聞事件發(fā)生發(fā)展的走向，關(guān)注社會(huì)中的熱點(diǎn)事件。廣播電視媒體作為傳統(tǒng)的傳播媒介在信息傳播中具有重要作用，廣播電視媒體對(duì)于民眾的生活影響很大，對(duì)于社會(huì)風(fēng)氣和輿論導(dǎo)向有積極的引導(dǎo)作用。

1.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的廣播電視發(fā)展?fàn)顩r

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，由于新媒體的迅速發(fā)展，對(duì)于廣播電視媒體有很大的沖擊和影響，但同時(shí)對(duì)于廣播電視媒體來(lái)說(shuō)也是巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)，廣播電視媒體面臨著巨大的發(fā)展機(jī)遇，有更多的渠道和方式可以進(jìn)行宣傳，對(duì)社會(huì)民眾的生活有很大影響，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展有利于廣播電視媒體對(duì)外形象的提升。同時(shí)，廣播電視媒體的發(fā)展過(guò)程中也面臨巨大的挑戰(zhàn)。當(dāng)前，廣播電視媒體工作的開(kāi)展過(guò)程中有很多新問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在廣播電視媒體工作過(guò)程中的應(yīng)用逐漸增多，但是存在廣播電視媒體工作者忽視互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在工作的重要作用，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用重視程度不足，影響了廣播電視媒體工作的質(zhì)量。而且互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展給普通社會(huì)大眾的生活帶來(lái)了各種各樣的信息和知識(shí)，這些信息豐富了民眾的生活，是民眾茶余飯后的談資，但是也存在一些不良信息，可能對(duì)社會(huì)大眾的日常行為和思想造成誤導(dǎo)，影響社會(huì)風(fēng)氣和輿論導(dǎo)向，在這種情況下，需要廣播電視媒體積極引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)氣，傳播真實(shí)、健康的新聞信息。廣播電視媒體需要積極適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展要求，借鑒和學(xué)習(xí)新媒體的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)為我所用，創(chuàng)造一條適合廣播電視媒體發(fā)展的道路。

2.互聯(lián)網(wǎng)對(duì)廣播電視媒體的影響

2.1 廣播電視媒體的信息傳播速度加快

廣播電視媒體的信息傳播速度加快，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)于信息傳播的速度和質(zhì)量的要求越來(lái)越高，社會(huì)大眾也需要及時(shí)獲取各種各樣的信息，信息的傳播流動(dòng)速度加快，民眾在社會(huì)交往的過(guò)程中不斷地交換各種信息，這就使廣播電視媒體也需要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展需求。廣播電視媒體作為傳統(tǒng)的信息傳播媒介，出現(xiàn)的時(shí)間比較早，受眾群體相對(duì)比較多，但是在信息傳播速度上明顯落后于新媒體的傳播方式，對(duì)于信息的傳播速度較慢。所以，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息傳播流動(dòng)速度的加快對(duì)廣播電視媒體來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇，同時(shí)也是一種挑戰(zhàn)，廣播電視媒體需要積極適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，在信息傳播中用最快捷、最專(zhuān)業(yè)的方式進(jìn)行運(yùn)作，促進(jìn)廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求。

2.2 廣播電視媒體的工作者工作理念改變

廣播電視媒體的工作者在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響下工作理念正在不斷改變，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)在信息傳播中的應(yīng)用重視程度提升?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)不發(fā)達(dá)的時(shí)期，廣播電視媒體的發(fā)展方式比較單一，向民眾傳達(dá)信息的渠道比較閉塞，形式和內(nèi)容相對(duì)呆板，傳播的范圍比較小，社會(huì)大眾所接收到的信息內(nèi)容十分有限，而且需要在固定的時(shí)間段收看相關(guān)的廣播電視節(jié)目，限制度比較高，無(wú)法提高社會(huì)大眾對(duì)于廣播電視媒體的興趣。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，為改善以往發(fā)展中的問(wèn)題，廣播電視媒體工作者需要積極轉(zhuǎn)變自身的理念，在工作中有更多的主動(dòng)性和積極性，在工作過(guò)程中了解民眾的需求，并借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行多途徑、寬領(lǐng)域的宣傳，使廣播電視媒體信息的傳播的范圍更加廣闊，民眾能夠隨時(shí)隨地了解到更多的社會(huì)信息，不受時(shí)間和空間的限制，促進(jìn)廣播電視媒體的發(fā)展。

2.3 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)廣播電視發(fā)展的沖擊

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，出現(xiàn)了很多新興的傳播媒體，這些媒體的出現(xiàn)對(duì)于廣播電視媒體來(lái)說(shuō)是一種沖擊和挑戰(zhàn)，新型傳播媒體的發(fā)展和進(jìn)步是新時(shí)代的巨大改變，成為信息傳播的重要媒介，給普通社會(huì)大眾的生活帶來(lái)了極大的變化，社會(huì)大眾獲取新聞和訊息的渠道變得越來(lái)越廣闊，也越來(lái)越便捷，足不出戶(hù)就可以知道所有發(fā)生的新鮮事。在這種情況下，廣播電視媒體由于播放方式、播放時(shí)間等弊端對(duì)于社會(huì)大眾的吸引力越來(lái)越小，尤其是年青一代在信息和新聞的獲取中更多的是通過(guò)新媒體的方式，對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視媒體獲取信息的方式應(yīng)用的越來(lái)越少，廣播電視媒體行業(yè)的發(fā)展受到很大的沖擊，需要積極推進(jìn)組織的轉(zhuǎn)型，使廣播電視媒體行業(yè)能夠有更多元的方式來(lái)吸引社會(huì)大眾，應(yīng)對(duì)新型傳播媒介的挑戰(zhàn)，促進(jìn)自身的發(fā)展。

3.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的廣播電視媒體融合發(fā)展中的問(wèn)題

3.1 廣播電視媒體的內(nèi)容比較單一

廣播電視在信息的傳遞過(guò)程中是單一向的傳播方式，而且相對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)信息的內(nèi)容相對(duì)簡(jiǎn)單。隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，社會(huì)大眾的文化需求呈現(xiàn)出越來(lái)越多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)于信息的要求也越來(lái)越多樣化。我國(guó)廣播電視媒體的發(fā)展過(guò)程中，廣播電視媒體的內(nèi)容比較單調(diào)，偏向于政治和時(shí)事新聞的介紹，對(duì)于普通大眾的多樣化需求的重視度不足，尤其是年輕人的需求。在廣播電視媒體的發(fā)展過(guò)程中需要提高對(duì)于民眾需求的重視程度，滿(mǎn)足民眾需要，同時(shí)也應(yīng)該根據(jù)民眾的不同需求進(jìn)行有針對(duì)性的節(jié)目設(shè)置，引發(fā)社會(huì)大眾對(duì)于廣播電視媒體新聞的認(rèn)同感，提升社會(huì)大眾對(duì)于廣播電視媒體的關(guān)注度，使廣播電視媒體的發(fā)展順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的需求。

3.2 廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)的融合較差

廣播電視媒體的發(fā)展過(guò)程中與互聯(lián)網(wǎng)的融合度比較差，廣播電視媒體的信息傳播過(guò)程中信息是單向傳遞，與受眾群體之間沒(méi)有交流，而且廣播電視節(jié)目的播出形式有時(shí)間限制，不具備點(diǎn)播的功能，所以需要借助互聯(lián)網(wǎng)改善廣播電視媒體發(fā)展中的弊端和問(wèn)題，但是由于一些節(jié)目的限制，在互聯(lián)網(wǎng)上并不能實(shí)時(shí)觀看或者是后續(xù)點(diǎn)播，廣播電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合度相對(duì)較差，需要不斷進(jìn)行媒體融合，適應(yīng)發(fā)展要求。

3.3 缺少專(zhuān)業(yè)的廣播電視媒體融合人才

廣播電視媒體融合過(guò)程中需要工作人員熟練掌握廣播電視媒體的工作要求和工作特征，在日常的工作中可以熟練運(yùn)用媒體融合的方法和技術(shù)，改善廣播電視媒體的發(fā)展?fàn)顩r。在廣播電視媒體的融合中，工作人員往往對(duì)于如何進(jìn)行媒體融合的方式和方法掌握的不嫻熟，工作積極性不高，不符合當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展需求，會(huì)對(duì)廣播電視媒體的融合工作產(chǎn)生阻礙。而且傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展中缺乏對(duì)于廣播電視媒體融合人才的培訓(xùn)，只著眼于當(dāng)前的發(fā)展情況，導(dǎo)致廣播電視媒體融合的過(guò)程中出現(xiàn)很多問(wèn)題，不利于在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，獲得發(fā)展。

4.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的廣播電視媒體融合發(fā)展的方向

4.1 提高廣播電視的創(chuàng)新性

提高廣播電視的創(chuàng)新性需要積極提高廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，豐富廣播電視節(jié)目的內(nèi)容，吸引更多的社會(huì)大眾的關(guān)注?？梢岳没ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)建立廣播電視媒體討論平臺(tái)，社會(huì)大眾對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越來(lái)越依賴(lài)，所以廣播電視媒體工作的開(kāi)展也應(yīng)該符合民眾的期待和要求，可以利用互聯(lián)網(wǎng)建立廣播電視工作者與民眾的即時(shí)性溝通平臺(tái)，了解民眾的切實(shí)需求，給予社會(huì)大眾正確的引導(dǎo)，同時(shí)社會(huì)大眾也可以通過(guò)平臺(tái)與工作人員進(jìn)行在線(xiàn)溝通和交流，了解并對(duì)廣播電視媒體的發(fā)展提出意見(jiàn)和建議，推動(dòng)廣播電視媒體融合工作的順利進(jìn)行，使社會(huì)大眾對(duì)于廣播電視媒體有更高的認(rèn)可和支持。

4.2 滿(mǎn)足用戶(hù)的多樣化需求

廣播電視媒體的發(fā)展過(guò)程中可以積極通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)掌握社會(huì)大眾的思想動(dòng)態(tài)，豐富與民眾間交流的方式和手段，了解民眾對(duì)于廣播電視節(jié)目的需要，滿(mǎn)足社會(huì)大眾的多樣化需求，提高社會(huì)大眾對(duì)于廣播電視工作的支持，減少不良信息的傳播。新媒體技術(shù)的應(yīng)用使廣播電視媒體工作變得更加生動(dòng)，而且宣傳的渠道也更加廣闊，廣播電視工作者可以更好地收集到民眾喜好的信息，在廣播電視節(jié)目的改良中更有針對(duì)性，使社會(huì)大眾對(duì)廣播電視媒體有更深刻的認(rèn)識(shí)和理解，有自己的獨(dú)特見(jiàn)解，通過(guò)廣播電視媒體了解到更多的信息。

結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新媒體的出現(xiàn)和迅速發(fā)展對(duì)廣播電視媒體新聞工作提出了新的挑戰(zhàn)，需要廣播電視媒體創(chuàng)新工作方式，更好地了解社會(huì)大眾的需求，在廣播電視媒體的發(fā)展過(guò)程中提供有效的信息服務(wù)，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，發(fā)揮廣播電視媒體新聞工作對(duì)社會(huì)大眾的積極影響，塑造良好的社會(huì)風(fēng)氣。

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