新媒體融合發(fā)展對內(nèi)容傳播的影響

文/崔文娟

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)、通信技術(shù)的高速發(fā)展，新媒體獨特的媒介機制，擁有著數(shù)量極大的多元用戶群體和多途徑的收入，表現(xiàn)出其頑強的生命力和寬廣的發(fā)展前景。在融合過程中不免對內(nèi)容的傳播有一定的影響，我們要辯證地評價這一影響。

1.新媒體基本信息

1.1 新媒體的概念

新媒體泛指利用電腦及網(wǎng)絡(luò)等科技，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上進行形式、內(nèi)容以及類型的質(zhì)的改變。電腦主要是用來計算以及信息的處理，網(wǎng)絡(luò)主要是用來傳播和交換的，一旦信息進入到Internet就會被廣泛傳播，加大了信息的流通。新媒體在不同的區(qū)域有不同的詮釋，主要是因為不同的領(lǐng)域有不同的理解和觀點，并且出發(fā)點也不同。新媒體包括雜志、報紙、廣播、手機短信、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視等，對于傳統(tǒng)意義上報紙、廣播、電視、雜志四大媒體來說，新媒體也被稱為“第五媒體”。

1.2 新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

由于社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏不斷加快，因而人們的休閑時間呈現(xiàn)碎片化。新媒體就是為了迎合這種需求而產(chǎn)生的，滿足人們隨時隨地進行互動交流、娛樂以及信息的獲取。以互聯(lián)網(wǎng)為依托的第三代媒體更是受到的人們的青睞。隨著時代的發(fā)展，人們使用新媒體的目的性與選擇性增強，導致新媒體的使用更加個性化。因此，新聞媒體的市場也更加的被細分，參與也在逐漸增強。想要擁有自己的新媒體作品不需要太復雜的設(shè)備，技術(shù)以及人員的配備就可以實現(xiàn)自己的新媒體作品。

中國新媒體的發(fā)展前景一片廣闊，加上政府的支持力度也在不斷加大，使新媒體的產(chǎn)業(yè)外部發(fā)展也越來好。根據(jù)有關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，我國的新媒體板塊實現(xiàn)了較快速的增長，新媒體呈現(xiàn)出了兩極分化的特點。大型的企業(yè)財力雄厚，技術(shù)先進，人力資源豐富而在激烈的市場競爭中占據(jù)了比較明顯的優(yōu)勢，而一般的小型新媒體企業(yè)只能依靠更加細化的市場維持生存。一個新技術(shù)的興起和發(fā)展難免會遇到困難，我國新媒的發(fā)展在我們的共同努力下已經(jīng)具有了粗略的規(guī)模，技術(shù)支撐體系已經(jīng)比較成熟，新媒體的終端逐漸普及以及傳播內(nèi)容逐漸的豐富。

2.新媒體研究領(lǐng)域存在的問題

2.1 注重大眾媒體忽視個人媒體

目前，我國對互聯(lián)網(wǎng)這一大眾媒體研究較多，而忽略了對手機等個人媒體的研究。大眾是由個人組成的，大眾媒體固然重要，可是我們也不能忽視個人媒體的發(fā)展。我國人口眾多，龐大的人口數(shù)量為我國個人媒體的發(fā)展提供了市場，個人媒體應該引起我們的重視。比如手機，現(xiàn)在很少有人沒有手機了，小到學生大到老人，手機是出門必備品。個人媒體的發(fā)展也必將推動大眾媒體的發(fā)展，因此我國一定要做到均衡發(fā)展[1]。

2.2 注重單一媒體的研究，忽視整合媒體的研究

自90年代以來，計算機技術(shù)逐漸稱霸世界，標志著新媒體時代的到來。

整合媒體的步伐已經(jīng)悄然在接近我們，而我國卻忽略了整合媒體的研究。將各種新媒體存在的功能進行結(jié)合是整合媒體的任務，整合媒體的研究將會加大社會的生產(chǎn)率和經(jīng)濟的發(fā)展進度。無論是發(fā)展什么還是學習什么都要實現(xiàn)均衡，這樣才會走得更高更遠。

2.3 過分強調(diào)傳播學視角，缺乏與其他學科的融合

中國在新媒體的研究中，對傳播學視角很注重。新媒體的發(fā)展忽略了對其他學科的融合，沒有了其他學科的互補和融合，新媒體的發(fā)展是單一的?，F(xiàn)在的社會正在朝著多元化的方向發(fā)展，多媒體的發(fā)展也不能單一化。這是發(fā)展眼光的狹隘和局限，要打破這個局限，新媒體的發(fā)展才會發(fā)展得更加快速，適應社會的發(fā)展，滿足我們?nèi)找嬖鲩L的需求。

2.4 研究缺乏創(chuàng)新

目前，我國缺乏高水平的研究，低水平的重復研究比較泛濫。由于各種人為和非人為原因的影響，近來學風比較惡劣，學術(shù)成果也出現(xiàn)了大面積的雷同現(xiàn)象。如今，網(wǎng)絡(luò)傳播和網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展日新月異，更要以開放積極的心態(tài)進行自己的研究，避免相似。新聞傳播學者要積極進行創(chuàng)新，進行高質(zhì)量的研究，迎接新時代的挑戰(zhàn)。

2.5 新媒體與社會溝通的思想認識不統(tǒng)一

新媒體與社會溝通的思想認識不統(tǒng)一，主要的原因有，新媒體發(fā)展的不平衡、社會需要的助力不足、社會信息化程度較低、新媒體標準技術(shù)的落后。只有將新媒體與社會溝通的思想更加的統(tǒng)一，新媒體技術(shù)才會得到快速的發(fā)展，并且滿足人們生產(chǎn)生活的需要[2]。

3.新媒體融合發(fā)展的趨勢

3.1 傳統(tǒng)媒體與新媒體由競爭轉(zhuǎn)為競合

傳統(tǒng)媒體與新媒體的本質(zhì)特性是一樣的，都是為了信息的傳播。只是由于時代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體逐漸不再適應這個快速發(fā)展的社會。傳統(tǒng)媒體與新媒體應該互相吸取對方的優(yōu)勢，改善自己的劣勢，相互發(fā)展才會走得更遠。傳統(tǒng)媒體與新媒體不能完全分開，新媒體的發(fā)展依賴于傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體需要新媒體的新鮮活力。

3.2 新媒體的傳播形態(tài)日趨多元化

新媒體的發(fā)展正在努力朝著多元化發(fā)展，在內(nèi)容上也逐漸改變以前的單調(diào)性。在服務器的終端上也在不斷地進行改造，以此適應社會的發(fā)展和人們的需求。由此以來，各個公司的發(fā)展和管理水平也在不斷的提高，獲得了極大的經(jīng)濟效益。日趨多元的新媒體帶給了人們極大的便利，也使人們的生活更加的豐富多彩。

3.3 傳統(tǒng)媒體與新媒體的用戶日趨滲透融合

其實，傳統(tǒng)媒體與新媒體是密不可分的，我們不能完全將傳統(tǒng)媒體和新媒體隔離開來，它們在很多的方面是相互聯(lián)系的，比如用戶群體等。并且隨著近年來社會經(jīng)濟的發(fā)展，他們的聯(lián)系在不斷加強，尤其是在用戶群體上，表象在用戶年齡層的重合，在幾年前，使用新媒體的大多是青年和中年，使用傳統(tǒng)媒體的基本上是年老的上一輩人。而現(xiàn)在隨著時代的發(fā)展，老年人也在不斷地接受新的事物，并且年齡小的人也在緊跟時代的發(fā)展，由此，傳統(tǒng)媒體與新媒體的聯(lián)系更加密切了。

4.新媒體融合發(fā)展對內(nèi)容傳播的影響

在日新月異的社會發(fā)展中，內(nèi)容與渠道的主要性引起了人們的爭議?，F(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體在進行轉(zhuǎn)型的時候，更多的還是保留有傳統(tǒng)的思維。因此，雖然現(xiàn)在新媒體的渠道已經(jīng)朝著多樣化發(fā)展了，而我們的內(nèi)容卻仍然是傳統(tǒng)的形態(tài)，并沒有滿足新媒體時代的用戶需求。隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的傳播模式將要被改變，與新媒體融合的多渠道、多業(yè)態(tài)內(nèi)容的傳播格局及發(fā)展模式將成為內(nèi)容傳播的主要形式[3]。

4.1 改變了內(nèi)容傳播格局

隨著媒體種類的不斷改變與增加，我國新媒體的內(nèi)容傳播格局也在不斷地變化著。在云計算等新一代信息技術(shù)的推動下，以手機為主的新媒體產(chǎn)業(yè)正按著創(chuàng)新的方式和模式在不斷地崛起。近幾年，國外的原創(chuàng)節(jié)目不斷地涌入中國，用戶成為了內(nèi)容的生產(chǎn)者，在傳輸方面也有了很大的進展[4]。

4.2 拓展了內(nèi)容的傳播空間

傳統(tǒng)的媒體傳播的時間、地域都是非常有限的，導致了傳播的空間也很有限。然而，新媒體的融合發(fā)展極大地拓展了內(nèi)容的傳播空間。其融合發(fā)展突破了時間、地域的限制，我們可以跨國界閱讀信息，也可以跨國界的將信息傳播出去。新媒體的融合發(fā)展可以讓人們隨時隨地進行新聞閱讀。隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，新的信息傳播途徑和創(chuàng)新方法的不斷出現(xiàn)，文化、信息以及娛樂進入發(fā)展的增長期[5]。

結(jié)語

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，生活節(jié)奏的加快，不僅是技術(shù)、格局、模式要改變，人們也要緊跟時代的步伐，掌握現(xiàn)代新媒體的基本信息和基本技術(shù)，了解基本的流程和現(xiàn)代新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢。新媒體的融合發(fā)展加快了信息的流動性，確保了信息的及時性，促進了社會的發(fā)展。雖然我國的新媒體技術(shù)發(fā)展比較快，市場比較廣闊，但是我國新媒體的研究領(lǐng)還存在這幾個問題，最嚴重的是不能均衡發(fā)展。新媒體的融合發(fā)展對內(nèi)容的傳播也有很大的影響，改變了內(nèi)容的傳播格局、拓展了內(nèi)容的傳播空間、改變了內(nèi)容的傳播模式等。在今后的幾年中，我們?nèi)圆荒芊潘尚旅饺诤系陌l(fā)展。

[1]熊科偉. 借助新媒體傳播優(yōu)勢 推動廣播融合發(fā)展——廣播媒體在融合4.0時代的發(fā)展策略與理論創(chuàng)新——第五屆全國廣播學術(shù)研討會暨中國新聞史學會視聽傳播研究委員會成立大會會議綜述[J]. 中國廣播， 2016（3）：9-15.[2]張志安，束開榮，劉頌杰. 應用新聞傳播研究的困惑、追問與反思——中國新聞史學會應用新聞傳播學研究委員會成立研討會會議綜述[J]. 現(xiàn)代傳播-中國傳媒大學學報， 2016（11）.

[3]畢璐健. 新聞倫理的反思與構(gòu)建——全國媒介化社會背景下的新聞倫理構(gòu)建研討會會議綜述[J]. 青年記者，2017（33）：40-41.

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[5]柴曉春. 對州市廣播電視臺與新媒體融合發(fā)展的若干思考[J]. 科技視界， 2017（2）：297.

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