淺析新媒體與傳統(tǒng)媒體未來發(fā)展趨勢

文/李彥霖 龔淑英

引言

在互聯(lián)網(wǎng)時代這個大背景下，新媒體飛速發(fā)展，確實在不少的方面改變了現(xiàn)代人們的生活方式、學習方式、娛樂方式等，也給了傳統(tǒng)媒體造成較大的沖擊。面對如此巨大的挑戰(zhàn)和新的形勢，傳統(tǒng)媒體必須作出相應的改變，導致新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合成為必然趨勢。

但必須清楚地認識到，傳統(tǒng)媒體憑借其自身客觀性、權(quán)威性、專業(yè)性等特點在現(xiàn)代社會仍然處于主流地位，只是，面對新媒體發(fā)展的如此迅猛發(fā)展之勢，傳統(tǒng)媒體大有無力招架的沖擊。這讓我們不得不思考傳統(tǒng)媒體未來的發(fā)展趨勢、兩者之間能不能達成一種平衡狀態(tài)以及保持這種平衡狀態(tài)的方式是什么。

在此，本文重點分析新媒體與傳統(tǒng)媒體未來發(fā)展趨勢以及兩者相互融合的方式。

1.新媒體與傳統(tǒng)媒體未來發(fā)展趨勢

1.1 傳統(tǒng)媒體未來發(fā)展趨勢

1.1.1進一步發(fā)展內(nèi)容優(yōu)勢

（1）堅持內(nèi)容先行，增強原創(chuàng)性優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體相較于新媒體確實有不少的劣勢，但不可否認的是，傳統(tǒng)媒體也有自身不可忽略的獨特優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒介依據(jù)其自身固有的龐大的信息采編和匯編隊伍，能廣泛采集、匯總信息；而大部分新媒體在現(xiàn)階段并沒有自己專門的新聞采寫隊伍，只能大范圍依靠報紙等傳統(tǒng)媒體或浩瀚的網(wǎng)絡(luò)提供新信息，這樣不是原創(chuàng)的信息，受眾接受起來較為困難。因此，未來傳統(tǒng)媒體應該把握并繼續(xù)發(fā)揚這一優(yōu)勢，在原創(chuàng)性方面多做文章，依靠這一優(yōu)勢成為傳媒行業(yè)的不可取代。

（2）堅持內(nèi)容先行，增強權(quán)威性優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體在漫長的發(fā)展中，憑借其注重真實性、專業(yè)性、權(quán)威性的特點，使受眾能夠從中得到較為真實的信息，而不至于被虛假信息欺騙。受眾對傳統(tǒng)媒體長時間的考察后，逐漸形成了對其極大的信任度和依賴性。所以，在未來的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體想要在媒體行業(yè)繼續(xù)生存，就應該增強權(quán)威性，堅持發(fā)布信息的公正性、客觀性，進而樹立良好的口碑和形象。

1.1.2 創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，開辟新的發(fā)展道路

傳統(tǒng)媒體要想在未來的媒體行業(yè)中立于不敗之地，光是加強自身原有的優(yōu)點是不夠的，更多的還是要為自身發(fā)展尋找新的方向，開辟新的發(fā)展道路。傳統(tǒng)媒體可以根據(jù)現(xiàn)代信息社會的新技術(shù)、新手段建立新的發(fā)展方式，例如，報紙不僅僅局限于紙張之上，還可以與互聯(lián)網(wǎng)合作，開創(chuàng)APP形式的報紙，讓讀者可以在手機、電腦上閱讀報紙，不僅可以看新聞文字，還可以聽新聞、觀看視頻，為受眾提供更直觀的感受。從傳統(tǒng)媒體的角度，這樣大大提升了報紙新聞報道的速度和新聞量，適應未來更加高速的信息時代的發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體帶來新的生機；站在受眾角度，新的形式給受眾以完全不同的體驗，滿足受眾不斷改變的需求。

1.2 新媒體未來發(fā)展趨勢

1.2.1 進一步發(fā)展快速、高效優(yōu)勢

新媒體以其全天候、全覆蓋、及時性、海量性等優(yōu)勢迅速發(fā)展起來，在網(wǎng)絡(luò)媒體上，我們往往看不到頭版頭條新聞在哪兒，新聞內(nèi)容總在不斷滾動更新，每一秒鐘都可能有幾百條新的信息出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)可以進行事件現(xiàn)場直播，特別是對突發(fā)事件，網(wǎng)絡(luò)比報紙編輯的時間更短暫，更迅速，公眾在網(wǎng)絡(luò)上可以及時看到事件每分鐘的發(fā)展情況。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，高速發(fā)展起來的新媒體，在未來，更要利用和發(fā)展好這些優(yōu)勢，可以結(jié)合未來更多的新興技術(shù)，進一步發(fā)展新媒體時效性強、信息共享等優(yōu)勢，增強信息傳播速度，擴大信息存儲空間。

1.2.2 克服信息碎片化等缺陷

目前，新媒體的蓬勃發(fā)展中也有它的局限，比較突出的一點就是新媒體上傳播的信息不完整，呈現(xiàn)碎片化形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)時代每個人既是信息的傳播方也是信息的接受者，每個人每天都在接收著大量片段化的信息，這種信息的分散性對知識的有效積累起不到一個良好的作用。

在未來，新媒體應充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，利用其大數(shù)據(jù)整合、算法推薦的方式，在保持信息高速傳播的前提下，克服信息碎片化、信息不完整等缺點，把信息系統(tǒng)邏輯性地整合在一起，便于人們清楚地瀏覽，這樣新媒體上的信息能夠具有較強的真實性，給人一種信服感和條理性。

1.2.3 提高安全性

新媒體的另一大局限性便是它的安全性較低。進入網(wǎng)絡(luò)的隨意性和無限制性等原因?qū)е滦畔⑿孤?，這其中很大一部分都是由于新媒體安全性較低造成的。每個人在網(wǎng)絡(luò)上的一舉一動都在無形之中暴露了自己的大量信息，身處網(wǎng)絡(luò)社會的我們也可以輕易地獲得別人的信息。

因此，在未來，新媒體應著重提高信息傳播的安全性，利用先進的科學技術(shù)建立信息安全保障環(huán)節(jié)，聯(lián)合相關(guān)部門對互聯(lián)網(wǎng)等新媒體上的不法行為進行嚴厲打擊，建設(shè)一個綠色、健康的媒體環(huán)境。

2.新媒體與傳統(tǒng)媒體未來發(fā)展方式

2.1 技術(shù)層面整合發(fā)展

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展是未來的必然趨勢。這就需要新媒體與傳統(tǒng)媒體在技術(shù)方面互相幫助，互相支撐。新階段，新媒體在利用先進技術(shù)方面領(lǐng)先于傳統(tǒng)媒體。因而，新媒體可以分享自身的技術(shù)優(yōu)勢給傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體也可以后來趕上，在技術(shù)層面實現(xiàn)整合發(fā)展。電視與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，移動電視、網(wǎng)絡(luò)電視等的進一步發(fā)展讓人們可以透過電視與電視節(jié)目里的主持人、明星進行溝通。類似這樣的先進的技術(shù)在未來還會有很多，比如，現(xiàn)在正在研發(fā)甚至已經(jīng)小有成果的AR、VR技術(shù)，將現(xiàn)實與想象相結(jié)合，讓人們可以實現(xiàn)在家中就能實景購物。在未來，新媒體與傳統(tǒng)媒體將依靠科技的不斷進步，在技術(shù)層面上實現(xiàn)互幫互助，共同成長。

2.2 互相幫助，共享資源

目前，由于新媒體和傳統(tǒng)媒體都在一定程度上存在自身缺陷，所以，未來新媒體與傳統(tǒng)媒體在相互融合，借鑒對方優(yōu)勢時，還需要互相幫助，揚長避短，互相融合，以一種積極、樂觀的心態(tài)展開合作。在信息的獲取上，傳統(tǒng)媒體收集信息速度慢，而新媒體獲取的信息有效性差，因此兩者可以相互支持，新媒體依靠自己的平臺獲得大量第一手信息，但還需要經(jīng)過傳統(tǒng)媒體信息檢測的方法，對信息進行篩選，挑選整理出最具有報道價值的新聞內(nèi)容，進而提供給新媒體，讓其在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布一系列真實、權(quán)威的內(nèi)容。這樣網(wǎng)絡(luò)媒體獲得了信息資源，增強了新聞影響力，傳統(tǒng)媒體也擴大了信息傳播范圍。

3.新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的意義

3.1 實現(xiàn)互利共贏

新媒體與傳統(tǒng)媒體的互相融合相互借鑒，共同發(fā)展。目前，新媒體仍存在原創(chuàng)性不足、網(wǎng)絡(luò)新聞趨同化等缺陷，傳統(tǒng)媒體則嚴重缺乏活力。但必須看到的是，在信息傳播中，傳統(tǒng)媒體憑借其長久以來形成的權(quán)威性、專業(yè)性、真實性等優(yōu)勢，在一段時間內(nèi)仍然是難以取代的主流。因此，新媒體的發(fā)展必須建立在對傳統(tǒng)媒體的繼承基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體的嚴謹性與新媒體的快速高效性，在實踐上有很強的互補性，兩者在借鑒對方的優(yōu)點中，可吸取到許多為自己所用、促進自身更好發(fā)展的東西。因此，新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合其實是兩者的互利共贏。

3.2 提升人們生活質(zhì)量

新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合，使現(xiàn)代信息技術(shù)更加完善，手機與電腦的融合、手機與電視的融合等新興技術(shù)的發(fā)展，使人們能夠在家中看電視時使用搖一搖、掃一掃等功能與電視內(nèi)容實時聯(lián)系起來；人們能通過微信、微博等社交軟件隨時隨地發(fā)布和知曉世界上發(fā)生的最新的事件；人們在手機上便能閱讀到今天報刊雜志上的全部內(nèi)容，也能夠運用新媒體在繁忙之中得到片刻的休閑時光。這一切都使人民的生活更加便利，生活質(zhì)量得到極大提升。

3.3 促進媒體行業(yè)更好發(fā)展

新媒體與傳統(tǒng)媒體相互促進、相互發(fā)展并最終走向融合，是未來時代發(fā)展的必然結(jié)果。新媒體與傳統(tǒng)媒體的相互融合不僅是兩種技術(shù)的融合，還是兩種文化的融合，代表著兩個時代的融合發(fā)展。不僅對于傳統(tǒng)媒體與新媒體自身有極大的益處，而且也能促進整個媒體行業(yè)朝著更好的方向發(fā)展。

當前的媒體行業(yè)環(huán)境還存在著封閉信息、隱藏信息的風氣，各媒體之間由于注重信息獲取、發(fā)布的第一性，相互之間不會進行信息的共享與交流，導致媒體行業(yè)整體發(fā)展較慢。而未來，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展后，信息的大融合、大碰撞必然會促進媒體行業(yè)朝著更加多元、自由和開放的方向發(fā)展。

[1]石磊.新媒體概論[M].北京：中國傳媒大學出版社，2009.