傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的思考

文/閔勇

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體其全面性、時效性、交互性等優(yōu)點(diǎn)逐漸受到社會的廣泛認(rèn)可，并在人們的生活、工作中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。但是，新媒體在帶給人們生活便利的同時，也使傳統(tǒng)媒體的社會地位受到消弱，甚至已經(jīng)出現(xiàn)了生存危機(jī)。在全媒體時代的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是媒體發(fā)展的必然趨勢。

1.媒體概述

1.1 新媒體

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體的概念。新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為依托，應(yīng)用一種全新的傳播方式向大眾進(jìn)行信息的傳播。通過對大眾喜聞樂見規(guī)律的掌握，傳播受眾喜愛并需要的信息，使傳播效果更加及時，對觀眾閱讀興趣的吸引力更加高效。但隨著信息傳播的高效、便捷，也給一些別有用心之人帶來了可乘之機(jī)。他們通過信息傳輸漏洞進(jìn)行虛假信息的傳播，發(fā)表不利于社會健康發(fā)展的輿論，在一定程度上制造了社會動蕩，造成了較為嚴(yán)重的不良影響。

1.2 傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體的誕生使人類的文明發(fā)展更加便利，是生產(chǎn)勞動的一大動力，并大力促進(jìn)了政治經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。雖然傳統(tǒng)媒體意義重大，但也具有一定的局限性，其信息傳播手段單一、過程復(fù)雜，很多信息不能在第一時間送達(dá)至群眾手中，群眾的需求得不到滿足，所以，其在全媒體時代中的地位在逐漸下降[1]。

1.3 傳統(tǒng)媒體與新媒體的差異

傳統(tǒng)媒體政策資源豐富，是一種具有生產(chǎn)公共精神產(chǎn)品效能的媒體形式。新媒體則是一種全新的媒體形式，其主要是強(qiáng)調(diào)市場的實(shí)際需求，相比傳統(tǒng)媒體更能吸引人們的關(guān)注，其個性化的特點(diǎn)符合更多人的需求。目前我們所說的傳統(tǒng)媒體是指報紙、電視、廣播、雜志、戶外廣告牌等形式，這些形式的媒體可以幫助人們了解相應(yīng)的媒體信息，但不能對其發(fā)表意見做出評論。而新媒體則在此基礎(chǔ)上給人們提供了互動平臺，可以使大眾針對社會現(xiàn)象或事件自由發(fā)表觀點(diǎn)，相互交流探討。

1.3.1 技術(shù)支持不同

在傳統(tǒng)的媒體形式中，雜志、報紙等是以印刷技術(shù)為依托，廣播、電視是以音頻與電磁波技術(shù)為依托。而在新媒體中，則是以數(shù)字信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托。與傳統(tǒng)媒體技術(shù)相比，新媒體技術(shù)更具綜合性與兼容性。

1.3.2 運(yùn)營模式不同

在運(yùn)營模式方面，傳統(tǒng)媒體比較注重媒體的表現(xiàn)形式，而新媒體則更傾向于用戶需求的滿足，而且其傳播信息的過程需要運(yùn)營商的技術(shù)支持[2]。

1.3.3 角色定位不同

在角色定位方面，傳統(tǒng)媒體具有相應(yīng)的政治屬性，其主要起著主導(dǎo)社會價值觀的作用，其表現(xiàn)形式具有一定的局限性，但其具有的權(quán)威性是新媒體不能比擬的。新媒體表現(xiàn)形式豐富，傳播的信息具有多樣化，但很多信息的真實(shí)性不能得到保障。

1.3.4 傳播特質(zhì)不同

在傳播方式方面，傳統(tǒng)媒體的傳播方式主要是一點(diǎn)對多點(diǎn)的單向傳播，人們只是將傳播信息被動地接受，不能進(jìn)行觀點(diǎn)發(fā)表或交流探討；新媒體利用信息技術(shù)的功能，使信息傳播的速度更快、范圍更廣，而且更具有靈活性，并為人們提供了信息交流的平臺，其傳播形式多種多樣，可以使更多用戶的不同需求得到滿足。

2.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的必要性

2.1 新媒介技術(shù)的發(fā)展

新媒介技術(shù)的發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體受到挑戰(zhàn)的同時也帶來了新的機(jī)遇。“媒介即訊息”是麥克盧漢對傳播媒介在社會發(fā)展中重要意義的精煉概括。也就是說，引發(fā)社會變革的并非是其傳播的內(nèi)容，而是傳播媒介本身。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與新媒介技術(shù)的廣泛應(yīng)用，在影響著傳媒業(yè)巨大變革的同時，也對傳媒市場格局的調(diào)整起到了促進(jìn)作用[3]。

2.2 社會大眾的多元化需求

當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代，媒介的多樣化與社會大眾的多元化需求，正在將傳統(tǒng)傳播者和受眾的關(guān)系逐漸改變。由于傳統(tǒng)的傳播模式單一，受眾只能被動地獲取信息。但互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微博、微信等多類新媒介的出現(xiàn)，使傳播方式逐漸向雙向傳播轉(zhuǎn)變，受眾逐漸成為了信息的主動選擇者，甚至是傳播者。與此同時，信息傳播渠道的多元化促進(jìn)了受眾細(xì)分化的進(jìn)程。

3.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀

在當(dāng)代社會背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合正向更廣更深的方向發(fā)展。黨的十八屆三中全會，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展力度應(yīng)得到進(jìn)一步加強(qiáng)，在注重媒體傳播及其發(fā)展規(guī)律的同時，注重互聯(lián)網(wǎng)思維的應(yīng)用，注重兩者優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體在平臺、內(nèi)容、經(jīng)營、渠道等方面的深度融合，以達(dá)到傳播體系的立體多元化，確保融合發(fā)展的目標(biāo)正確統(tǒng)一。目前，新媒體與傳統(tǒng)媒體正在向著互動雙贏的方向發(fā)展，已經(jīng)有部分媒體機(jī)構(gòu)建立了自己的網(wǎng)絡(luò)媒體，同時制定了完善的行業(yè)規(guī)范，實(shí)現(xiàn)了運(yùn)行機(jī)制的有序、規(guī)范、合理。此外，社會團(tuán)體與政府機(jī)構(gòu)也建立了各種各樣的平臺活動，提高了公民的知情權(quán)，推動了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)了雙向發(fā)展。信息的傳播媒體以及傳播途徑的多樣化，使人們生活方式的多樣化需求得到滿足，方便了社會大眾的生活要求，也促進(jìn)了生活質(zhì)量的提高[4]。

4.媒體融合的困境

4.1 利益問題較難解決

有很多傳統(tǒng)媒體采用新部門、新人員、新平臺的方式進(jìn)行受眾增量的試驗(yàn)。但這種方式使人與人之間缺乏必要的聯(lián)系，關(guān)系比較生疏，從而使融合的親密度比較低。在業(yè)務(wù)沒有做到統(tǒng)一的情況下聯(lián)系在一起，使相互之間的利害關(guān)系不相同，導(dǎo)致彼此間仍是各自為營，不能真正實(shí)現(xiàn)增量目標(biāo)。

4.2 經(jīng)濟(jì)收效成果不樂觀

我國信息媒體的發(fā)展與國外相比仍然比較單一，缺乏相應(yīng)的高級人才，資金方面也存在缺口。在這種情形下，如果進(jìn)行盲目的項目投入和大數(shù)據(jù)考量，反倒不能達(dá)到盡如人意的效果。因此，傳統(tǒng)媒體在與新媒體相互融合時，要加大技術(shù)的變革和模式的更新，使融合實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

4.3 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型壓力大

在全媒體網(wǎng)絡(luò)時代背景下，新媒體吸引了大量的年輕受眾，并在短時間內(nèi)得到了快速的發(fā)展，新媒體通過各種手機(jī)APP進(jìn)行信息傳播，為社會的發(fā)展帶來了巨大的發(fā)展。而傳統(tǒng)媒體以廣告等手段進(jìn)行傳播的方式已經(jīng)不能使受眾的要求得到滿足，轉(zhuǎn)型已是必然趨勢。

5.媒體融合發(fā)展的策略

5.1 渠道的融合

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體有更具優(yōu)勢的傳播渠道。因此，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展時，要注重傳播渠道的融合。一方面，新型媒體要與傳統(tǒng)媒體有機(jī)結(jié)合，獲取傳統(tǒng)媒體中的權(quán)威性信息資源，將新媒體信息的公眾公信度逐步提升上去，實(shí)現(xiàn)媒體信息的交互性傳播；另一方面，將新媒體中備受歡迎的新興渠道進(jìn)行保留，將新媒體的交互性優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，使受眾實(shí)現(xiàn)在平臺上進(jìn)行信息交流的目的。

5.2 資源的融合

進(jìn)行資源融合是指，將新媒體與傳統(tǒng)媒體的精神資源與物質(zhì)資源進(jìn)行有機(jī)融合，其中，物質(zhì)資源主要包括媒體的現(xiàn)實(shí)資源、歷史資源與未來資源。我國經(jīng)過五千年的文化積淀，其文化精髓是媒體界的重要物質(zhì)資源。新中國在建設(shè)創(chuàng)造的過程中產(chǎn)生的眾多優(yōu)秀成果，都是傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合的源泉，成為媒體發(fā)展的強(qiáng)大動力。我國的媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)過數(shù)年的經(jīng)驗(yàn)積累，有非常豐富的內(nèi)容資源；而政策資源是我國媒體的一大優(yōu)勢，對媒體的發(fā)展具有導(dǎo)航作用，并對內(nèi)容資源的高效發(fā)展指明了方向，二者交相輝映，相互促進(jìn)，推動了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展進(jìn)程。此外，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的方式還包括線下與線上資源的融合，這樣才能更加有效地吸引用戶的關(guān)注，并將每位用戶發(fā)展成為媒體傳播的個體。線下資源與線上資源的有機(jī)融合使二者更具生命力[5]。

5.3 信息內(nèi)容的融合

無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，優(yōu)秀的信息內(nèi)容均是吸引受眾關(guān)注的主要方面。傳統(tǒng)媒體政治色彩厚重，其信息傳播的過程受有關(guān)部門的監(jiān)督與管理，所以發(fā)布的信息具有可靠性和權(quán)威性；而新媒體因其傳播方式形色各異，所以信息的真實(shí)性相對有待提升。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合時，要將二者的優(yōu)勢充分結(jié)合，既要將新媒體傳播方式與傳播內(nèi)容的多樣化充分調(diào)動起來，也要嚴(yán)格按照傳統(tǒng)媒體的監(jiān)督審查制度對新媒體進(jìn)行約束，確保信息傳播的可靠性與權(quán)威性，從而實(shí)現(xiàn)二者相互借鑒，互相補(bǔ)充。

5.4 市場的融合

在媒體市場的大環(huán)境下，新媒體憑借自身的市場基因，以人們喜聞樂見的全新姿態(tài)頑強(qiáng)地屹立在激烈的市場競爭中。在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合中，要在確保傳播信息準(zhǔn)確性的基礎(chǔ)上，將信息的傳播效率與容量提升

上去，通過新媒體與傳統(tǒng)媒體市場的融合，建立更大的信息傳播平臺，從而吸引更多受眾的關(guān)注。在二者融合的進(jìn)程中，要將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢充分發(fā)揮，相互借鑒，取長補(bǔ)短，將新媒體的內(nèi)容優(yōu)勢與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展根基充分利用，實(shí)現(xiàn)二者的有機(jī)融合。

5.5 加強(qiáng)互動

交互式媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的必然趨勢。目前，媒體傳播的方式隨著科技的發(fā)展而不斷變化，并逐漸向數(shù)字化方向發(fā)展。利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)平臺等高科技手段將媒體信息無時不有、無處不在地傳遞給受眾。

結(jié)語

實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，需要二者的相互促進(jìn)、取長補(bǔ)短。二者的融合既是媒體發(fā)展的必然，更是實(shí)現(xiàn)媒體業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵。在二者的融合中，要勇于突破困境，抓住機(jī)遇，開創(chuàng)媒體發(fā)展的新局面，為促進(jìn)我國媒體業(yè)更好、更快地發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

[1]隗建華.關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的思考[J].新媒體研究，2017（1）：78-79.

[2]劉兆權(quán).傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的方式思考[J].科技傳播，2014（14）：6，10.

[3]馬新莉，張海珍.探討新媒體時代的傳統(tǒng)媒體發(fā)展之路[J].價值工程，2011（2）：303.

[4]劉小奇.樹立互聯(lián)網(wǎng)思維 促進(jìn)新媒體發(fā)展——傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的幾點(diǎn)思考[J].新聞知識，2014（11）：112.

[5]濟(jì)生.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的宏觀思考[J].前線，2014（12）：45-47.