以新媒體助力紙媒采編創(chuàng)新

文/吳婷婷

1.傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)

在漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)紙媒積累了大量的無(wú)形資產(chǎn)，有一些獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，是新媒體短時(shí)間內(nèi)代替不了的。第一，不同的媒體有不同的受眾群，很多年紀(jì)較大的人，習(xí)慣看報(bào)紙讀雜志，很難學(xué)會(huì)用互聯(lián)網(wǎng)并成為新媒體的受眾。第二，以報(bào)紙為代表的一些報(bào)刊圖書(shū)，制作審閱的每一個(gè)環(huán)節(jié)都十分用心、小心，要經(jīng)過(guò)層層把關(guān)。前期進(jìn)行嚴(yán)格的信息采集，文字潤(rùn)色，之后才刊登到報(bào)紙上。這個(gè)過(guò)程已經(jīng)形成了無(wú)形的資產(chǎn)鏈，積累了非常多的資源，也掌握了廣泛的人脈。一些紙質(zhì)媒體也都形成了自己的品牌，在社會(huì)上有一定的公信力。第三，紙媒上的內(nèi)容有可能會(huì)涉及到一些專業(yè)學(xué)術(shù)領(lǐng)域。隨著教育的普及和人們文化水平的不斷提高，對(duì)專業(yè)性的要求也在不斷提升。紙媒可以根據(jù)市場(chǎng)的走向、人們的需求，撰寫(xiě)相關(guān)文章。所以說(shuō)，和新媒體相比，紙媒的學(xué)術(shù)水平比較高。第四，一些出版機(jī)構(gòu)創(chuàng)造出來(lái)的作品有豐富的價(jià)值。這些作品具有更深的內(nèi)涵和更多的社會(huì)意義，是以大眾需求為前提的創(chuàng)作，能夠滿足更多受眾深層次的需求。

不過(guò)，新媒體的出現(xiàn)，還是對(duì)傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)生了巨大的沖擊。媒體在發(fā)展的過(guò)程中最注重實(shí)效性，而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使信息的傳播速度變得越來(lái)越快。傳統(tǒng)紙媒和新媒體相比，刊登傳播的速度較慢，存在一定的滯后性。而且，新媒體能夠在全球范圍內(nèi)進(jìn)行傳播，不僅及時(shí)而且迅速,這些也是傳統(tǒng)紙媒做不到的。

2.新媒體時(shí)代下，紙媒采編面臨的問(wèn)題

傳統(tǒng)紙媒的傳播途徑是有限的，而且信息采編的過(guò)程非常緩慢，需要時(shí)間成本，受眾也要等待一段時(shí)間才能看到信息。這就是新聞報(bào)道的實(shí)效性和引導(dǎo)性存在的差異。除此之外，最近幾年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，信息傳播的速度也在不斷地加快，人們能夠通過(guò)微博、微信等各種公眾平臺(tái)，在第一時(shí)間獲取各種各樣的資訊。相比較而言，紙媒采編在新媒體的對(duì)比下存在著很多不足之處。紙媒在采編過(guò)程中，需要選題材、實(shí)地調(diào)查走訪、撰稿編輯等多項(xiàng)工作，主要是為了保證內(nèi)容真實(shí)可靠，這些需要花費(fèi)大量的時(shí)間，難以在第一時(shí)間為人們提供新鮮的消息，缺乏更強(qiáng)的時(shí)效性是紙媒采編最大的問(wèn)題。

當(dāng)下，社會(huì)信息流通的速度較快，信息量也越來(lái)越大，這也給紙媒采編的內(nèi)容篩選工作帶來(lái)了一定的困難，要在眾多虛假資訊中尋找真實(shí)可靠、有看點(diǎn)的內(nèi)容是非常困難的。[1]

3.新媒體時(shí)代，紙媒采編人員工作的開(kāi)展方式

3.1 改善傳統(tǒng)工作形式

紙媒采編人員應(yīng)當(dāng)跟隨時(shí)代潮流，不斷提高自身運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的能力。尤其是在全球化的大背景之下，采編人員必須擁有廣闊的國(guó)際視野和全球傳播意識(shí)，不斷創(chuàng)新，在紛雜的網(wǎng)絡(luò)信息中篩選出真正有價(jià)值的新聞素材，并利用網(wǎng)絡(luò)信息不斷提高自身的職業(yè)能力，如攝影、寫(xiě)稿等。除此之外，采編人員還必須具備良好的語(yǔ)言能力和表達(dá)能力，能夠通過(guò)多媒體技術(shù)，生動(dòng)化地表現(xiàn)新聞信息。采編人員具有較高的綜合職業(yè)素養(yǎng)，才能夠提供真正豐富的新聞內(nèi)容，提高吸引力。[2]

在新媒體時(shí)代下，要想使傳統(tǒng)紙媒占據(jù)社會(huì)新聞?shì)浾撘幌?，就要以?dú)特的魅力吸引更多的受眾。挖掘一些獨(dú)家新聞，以讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)為主題和目標(biāo)，尋找可讀性強(qiáng)的內(nèi)容。這就要求采編人員改變自己的思維觀念，學(xué)習(xí)借鑒外國(guó)先進(jìn)的采編技術(shù)和方式，發(fā)揮自己的潛能，做好采編工作。要學(xué)會(huì)在眾多零散的信息中發(fā)掘新聞價(jià)值，站在整體的角度進(jìn)行有機(jī)組合?？梢孕纬刹煌膶ｎ}報(bào)道，以及分欄等多種形式。要讓內(nèi)容有可讀性，有邏輯性。既能突出重點(diǎn)，又有認(rèn)知規(guī)律。[3]

傳統(tǒng)紙媒要想提高自身的競(jìng)爭(zhēng)能力，就要提高新聞品質(zhì)，形成自己的特色。想要展現(xiàn)報(bào)紙的思想內(nèi)涵，形成獨(dú)特的新聞視角，就要做好自己的報(bào)道定位。新聞報(bào)道的質(zhì)量取決于采編人員的綜合業(yè)務(wù)素質(zhì)，以及文化素養(yǎng)。采編人員的編輯能力好，就能編輯質(zhì)量高的內(nèi)容，在社會(huì)上形成一定的影響力。編輯工作者要強(qiáng)調(diào)主動(dòng)策劃，以多變的風(fēng)格、高質(zhì)量的內(nèi)容吸引讀者。在新媒體時(shí)代下，紙媒編輯不再是傳統(tǒng)的“畫(huà)匠人”工作。首先要改變自己的傳統(tǒng)思想觀念。傳統(tǒng)的編輯程序一般都是，編輯工作者等待內(nèi)容，再進(jìn)行編輯，之后修改錯(cuò)別字等。新媒體時(shí)代，要求編輯工作者要變被動(dòng)為主動(dòng)，積極作為，能夠指揮決策。要具有較強(qiáng)的策劃意識(shí)和能力，策劃方案要有邏輯性、科學(xué)性。同時(shí)，編輯工作者要主動(dòng)尋找新鮮的內(nèi)容，進(jìn)行編輯。總之，只有高質(zhì)量的內(nèi)容，才能提高新聞的品質(zhì)，同時(shí)版面編排新穎、具有視覺(jué)沖擊力，才能增強(qiáng)可讀性。

3.2 實(shí)施報(bào)網(wǎng)互動(dòng)模式

新陳代謝是社會(huì)發(fā)展的必然，新事物的興起與舊事物的退后是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，但在時(shí)代環(huán)境之下將兩者相互融合與借鑒，做到“取其精華，去其糟粕”才是促進(jìn)新事物發(fā)展的有效途徑。新媒體的產(chǎn)生其實(shí)是與舊媒體的碰撞和融合。[4]

把傳統(tǒng)的紙媒和新媒體結(jié)合起來(lái)，是非常有必要的。例如，現(xiàn)在的“微時(shí)代”“微平臺(tái)”等。舉個(gè)例子，2012年，《人民日?qǐng)?bào)》正式建立了官方微博，上線僅僅43天就達(dá)到了100萬(wàn)的粉絲量。2014年，《人民日?qǐng)?bào)》官方微博已經(jīng)擁有了4500萬(wàn)的粉絲量，微博的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)量也非常多?！度嗣袢?qǐng)?bào)》微博的開(kāi)設(shè)，充分體現(xiàn)了紙媒和新媒體相結(jié)合的巨大影響力和廣闊的發(fā)展空間。由此，《人民日?qǐng)?bào)》已不再僅僅是一張報(bào)紙，而是形成了一個(gè)獨(dú)立的微博運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)制作、發(fā)布的新聞內(nèi)容短小精悍、圖文結(jié)合，能夠吸引受眾更多的注意力，甚至成為社會(huì)熱點(diǎn)話題。這既順應(yīng)了人們快節(jié)奏的生活方式，又讓新聞內(nèi)容以更快的速度傳播，提升了新聞的時(shí)效性。微博發(fā)布的時(shí)間也選在了早上七點(diǎn)、下午兩點(diǎn)以及晚上十一點(diǎn)左右，這三個(gè)時(shí)間段都是人們相對(duì)空閑、比較活躍的時(shí)間點(diǎn)。除此之外，《人民日?qǐng)?bào)》還采用了網(wǎng)絡(luò)直播的方式，直播世界杯賽況等。語(yǔ)言風(fēng)格平易近人，內(nèi)容精悍，改變了以往紙媒給人高高在上、缺乏與讀者溝通等印象。網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)更加能夠想人民之所想，為人民說(shuō)話，為人民服務(wù)，也能反映人民的想法，成為一個(gè)大眾獲取信息、表達(dá)想法的公共平臺(tái)。還有“微評(píng)論”也贏得了眾多受眾的歡迎，這些內(nèi)容一針見(jiàn)血?！澳愫茫魈臁边@個(gè)專題也是把理性和感性結(jié)合起來(lái)，能夠體現(xiàn)人文關(guān)懷，傳播社會(huì)正能量，其中包括了與人們生活息息相關(guān)的衣食住行等各種服務(wù)信息，一些生活小貼士的內(nèi)容也很符合受眾的需求。

《人民日?qǐng)?bào)》在紙媒的基礎(chǔ)上建立起一個(gè)完善的信息資源平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了人民和黨報(bào)的溝通交流，也為傳統(tǒng)的紙媒發(fā)展樹(shù)立了好的榜樣。同時(shí)，也擴(kuò)大了紙媒的受眾面，把紙媒內(nèi)容傳播得更加廣泛。[5]

3.3 辨別新聞?wù)鎮(zhèn)?/h3>

新聞所具有的時(shí)效性和真實(shí)性才是新聞價(jià)值的真正體現(xiàn)，這也是采編人員在收集信息時(shí)應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注的特點(diǎn)之一，信息的時(shí)效性則要求采編人員具有一定的創(chuàng)新性思維。網(wǎng)絡(luò)上的海量知識(shí)都可以成為采編人員積累自身能力的素材，可以通過(guò)這些信息充分體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)生活。在這個(gè)過(guò)程中，采編人員應(yīng)當(dāng)時(shí)刻保持作為一名媒體人的敏感，發(fā)揮自身的想象力以及敏銳的觀察力，迅速地抓住有價(jià)值的信息，發(fā)現(xiàn)別人沒(méi)有注意到的事物，挖掘他人沒(méi)有發(fā)現(xiàn)的信息，這才是信息新鮮性和獨(dú)特性的體現(xiàn)。采編人員作為網(wǎng)絡(luò)信息的收集者和傳播者，更應(yīng)該在接觸信息時(shí)大范圍地?cái)U(kuò)展和傳播，營(yíng)造一種開(kāi)放性的環(huán)境。

與此同時(shí)，也要注意網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，對(duì)信息進(jìn)行多角度多思維甄別，畢竟事實(shí)真相才是受眾真正想要了解的信息。在瀏覽網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)，采編人員應(yīng)該偏重于專業(yè)知識(shí)的瀏覽和積累，從中汲取更多的專業(yè)養(yǎng)分，提高自己的專業(yè)理論水平和業(yè)務(wù)實(shí)踐能力。這樣才能厚積薄發(fā)，不斷突破自我，創(chuàng)造出更加優(yōu)秀的作品。[6]

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在紙媒發(fā)展過(guò)程中，要認(rèn)識(shí)到新媒體帶來(lái)的沖擊，充分認(rèn)識(shí)到自身的不足之處。要主動(dòng)利用新媒體，把傳統(tǒng)紙媒和新媒體結(jié)合起來(lái)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流。作為采編人員，要改變觀念，創(chuàng)新思維，重新定位，明確職責(zé)，保持新聞敏感度，在海量的信息中發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)。在混雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，要有辨別真?zhèn)蔚哪芰?，為受眾提供更多喜聞?lè)見(jiàn)、高品質(zhì)的內(nèi)容。

[1]胡懷中.報(bào)業(yè)要充分提高對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)[J].中國(guó)青年報(bào)，2015（102）.

[2]黃楚新.新媒體環(huán)境下報(bào)業(yè)的發(fā)展策略[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2016（6）：39.

[3]李春亮.報(bào)紙如何進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)傳播[J].新聞愛(ài)好者2014（9）：11.

[4]程馳，楊亞坤，傳統(tǒng)紙媒試水“微時(shí)代”[J].新聞前哨，2015（12）.

[5]官建文，王棋.移動(dòng)客戶端：平面媒體轉(zhuǎn)型再造的新機(jī)遇[J].新聞戰(zhàn)線，2015（9）.

[6]王舒懷，傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的社交化路徑——人民日?qǐng)?bào)官方微博的運(yùn)營(yíng)實(shí)踐[J].青年記者，2014（4）.