新媒體環(huán)境下廣電節(jié)目轉(zhuǎn)變運作方式的實踐與思考

文/王忠銘

引言

科技的進步促使我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新聞媒體所處的環(huán)境也在不斷地發(fā)生著變化。十多年來，博客、微博、QQ、微信、直播平臺，這些帶有明顯時代特征的新媒體以其快速、便捷的傳播一步步地吸引了曾經(jīng)屬于廣播電視的受眾群體?？h級電視臺是我國廣播電視產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是黨和政府的喉舌，也是本地新聞輿論戰(zhàn)線的排頭兵。新媒體帶給我們的是挑戰(zhàn)，也是機遇。在新媒體環(huán)境下，我們不能彷徨、退縮，無所作為。

1.新媒體環(huán)境概述

新媒體是網(wǎng)絡(luò)時代出現(xiàn)的新型媒體形式，主要包括網(wǎng)絡(luò)、手機以及數(shù)字電視等，其與傳統(tǒng)的報刊、電視以及廣播等媒體形式有著一定區(qū)別[1]。從傳播的方式來看，新媒體主要是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為技術(shù)支持，通過手機、電腦以及電視等向群眾傳播各種信息，傳播形態(tài)與傳統(tǒng)的報刊、電視等有一定區(qū)別。通過比較傳統(tǒng)媒體與新媒體的特點可以知道，新媒體在當(dāng)下時代的發(fā)展中有著很大優(yōu)勢，其能夠通過高效的信息傳播速度為群眾提供更加全面的信息服務(wù)，且其傳播的渠道相對較廣，如微博、微信、網(wǎng)站等，這種快餐式傳播使信息的覆蓋率急劇增加，不僅迎合著年青一代，甚至很多老年人也已經(jīng)開始通過新媒體形式來獲取相應(yīng)的信息。

2.廣播電視新聞轉(zhuǎn)變的思考與發(fā)展策略

2.1 通過新媒體打造品牌

新媒體環(huán)境下，將傳播內(nèi)容通過媒體平臺播出，能夠擴大播出的途徑。富陽廣播電視臺較早地認識到傳統(tǒng)媒體面臨的危機和機遇，為此，幾年來花費人力、財力先后建立了視頻網(wǎng)站“富陽網(wǎng)”、富陽電視臺微信平臺、1004電臺微信平臺，加大傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合力度。目前，富陽電視臺微信公眾號擁有微信粉絲10萬余人，每天微信頭條的點擊閱讀量一般在1萬人次以上。近一年，平臺推送的多條微信點擊量突破了10萬人次，在全國縣級電視臺微信排名中目前穩(wěn)定在50位左右。大型電視專題欄目《走遍富陽》，通過微信平臺一段時間的推廣，不僅擁有忠實的電視觀眾，而且吸引了眾多年輕的粉絲，在很好宣傳本土文化、產(chǎn)業(yè)、地域特色的同時，也助推欄目成為品牌。這樣“傳統(tǒng)”借力“現(xiàn)代”的發(fā)展理念，將傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢運用到新媒體，以新媒體的影響改造傳統(tǒng)媒體，二者相互融合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，形成適應(yīng)融合發(fā)展的新觀念、新認識、新路徑。

實踐也讓我們清晰地認識到，廣播電視媒體也具有自身特點，雖然是在新媒體發(fā)展較為迅猛的時代，但是傳統(tǒng)的媒體也具有新媒體所不能取代的特點。因此，廣播電視恰恰可以利用這些優(yōu)點來尋求生存和發(fā)展。由于新媒體所面向的群體范圍較廣，新聞的制作商難免會出現(xiàn)粗糙的現(xiàn)象；相反，廣播電視新聞媒體等方式在發(fā)布信息以及制作節(jié)目之前都是經(jīng)過精心策劃和安排的，在信息的準(zhǔn)確性與針對性上有較高的質(zhì)量，且信息內(nèi)容編輯的較為精致，這是新媒體所不及的環(huán)節(jié)。因此，廣播電視完全可以利用這個優(yōu)勢推出新穎且強檔的節(jié)目，樹立自身完美的形象，以此打造更加優(yōu)秀的品牌，并通過有效的手段贏得大眾的喜愛[2]。

2.2 增加節(jié)目的互動性

互動性對廣播電視新聞的發(fā)展有著重要影響，良好的互動能夠促進廣播電視向著更符合群眾心理的方向發(fā)展。面對新媒體的競爭，廣播電視新聞節(jié)目不應(yīng)再以傳統(tǒng)的運行模式發(fā)展，而是要在以往的傳播機制上建立完善的反饋機制。換言之，廣播電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)在節(jié)目播放的同時，推出相應(yīng)的互動平臺，以便及時收到群眾給節(jié)目的反饋信息。在新聞節(jié)目結(jié)束的環(huán)節(jié)，節(jié)目主持人可以根據(jù)后臺準(zhǔn)備好的群眾所反映出的問題和看法等作出回應(yīng)，或是根據(jù)實際反饋的信息在節(jié)目銀屏下方直接通過字幕的方式進行反饋，實時反饋和互動，這樣才能加強與群眾的互動，讓廣播電視新聞節(jié)目在群眾中占據(jù)越來越重要的地位，為廣播電視新聞的發(fā)展奠定群眾基礎(chǔ)[3]。

多元的發(fā)展之路拓展新的發(fā)展空間，實現(xiàn)新的突破，強化廣播電視臺內(nèi)容的創(chuàng)新，擴大節(jié)目的發(fā)展力、影響力，是新媒體時代廣播電視臺發(fā)展的必然要求。2013年4月，富陽廣播電視臺利用朋友圈發(fā)布各種逸聞趣事、社會現(xiàn)象，開設(shè)以手機拍攝為主的電視《富陽微新聞》，在朋友圈又多了一個發(fā)布平臺。欄目開設(shè)以來，圈粉無數(shù)，吸收“市民記者”一百多人，通過“你拍我播”這樣的形式，形成了傳統(tǒng)媒體與新興媒體你中有我、我中有你的互融格局。此外，傳媒服務(wù)中心也借助微平臺在“廣告困境”中拓寬了了經(jīng)營渠道?！陡魂栁⑿侣劇烦蔀楫?dāng)年富陽宣傳系統(tǒng)創(chuàng)新宣傳的典型案例。

2.3 注重時效性

在新媒體逐漸發(fā)展的時代，手機、網(wǎng)絡(luò)等為人們提供信息的速度非?？?，越來越多的人更多地關(guān)注節(jié)目以及信息的時效性，因此，時效性成為影響廣播電視發(fā)展的重要因素。為了廣播電視新聞能夠更具競爭力，廣播電視新聞須抓住受眾迫切想要了解、知曉事態(tài)發(fā)展進程這一特點，通過合適的手段提高新聞傳播的時效性，實時關(guān)注各個領(lǐng)域的新聞動向，準(zhǔn)確掌握各種信息的變化，并調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu)，使其適應(yīng)信息的發(fā)展和變化速度，以便做出快速高效的新聞信息傳播。在新聞實踐中，多次嘗試廣播直播與微信平臺直播并軌推送的模式，如2015年7月27號，富陽市心北路房屋坍塌事件發(fā)生后，一邊利用電臺及時發(fā)布交通疏散通告，一邊組織微信平臺記者趕赴現(xiàn)場報道，事故現(xiàn)場的第一手資料通過傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合，及時傳遞給了受眾，既滿足大家的信息饑渴，也避免了外界的無端猜疑。

2.4 與互聯(lián)網(wǎng)有效融合

新媒體之所以能夠發(fā)展迅速，主要借助于互聯(lián)網(wǎng)平臺的有效利用，通過合適的終端向合適的用戶群提供服務(wù)，最終使海量內(nèi)容有效呈現(xiàn)，這樣才能使廣播電視臺開展有價值的業(yè)務(wù)形態(tài)。因此，廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)順應(yīng)這樣的發(fā)展趨勢，積極與互聯(lián)網(wǎng)展開合作，將廣播電視新聞與互聯(lián)網(wǎng)有效結(jié)合，以展開各項廣播電視節(jié)目的傳播[3]，例如，電視與微信平臺聯(lián)合進行的稻香節(jié)直播、桃花節(jié)直播、運動節(jié)直播等，都以最快的速度將鮮活的活動場景傳遞給了官方微信的受眾，效果出奇的好。

結(jié)語

總之，新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞已經(jīng)不能繼續(xù)停留在原始的層面上，必須要結(jié)合當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，揚自家之長，借它家之力，不斷提高廣播電視新聞的競爭力。通過提高廣播電視新聞的互動性、時效性以及互聯(lián)網(wǎng)的融合，打造出順應(yīng)時代發(fā)展的品牌，進而為廣播電視可持續(xù)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

[1]郎慧.新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞的生存與發(fā)展[J].科技傳播，2016（01）:8-9.

[2]丁偉.新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞的生存與發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（19）:137，140.

[3]欒瑞偉.新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的生存與發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（07）:148.