數(shù)字新媒體與紙質(zhì)媒體融合下的出版探析

文/魏嘉

1.紙質(zhì)媒體出版內(nèi)部格局的轉(zhuǎn)變及融合

數(shù)字新媒體的出版形式是隨著現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展而逐漸形成的，我國出版行業(yè)目前已經(jīng)逐步承認(rèn)了數(shù)字新媒體的發(fā)展給業(yè)界形成的影響。內(nèi)容是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體當(dāng)中最為重要的因素，其重視對內(nèi)容的設(shè)置，將采編的內(nèi)容利用計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)、激光照排等方式最后出版，繼而利用所構(gòu)建起的市場渠道發(fā)行，這種傳統(tǒng)形式的封閉經(jīng)營模式在以往一度呈現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的趨勢，而且已經(jīng)形成了十分龐大的經(jīng)營規(guī)模。

在傳統(tǒng)出版模式朝著數(shù)字出版的模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過程當(dāng)中，應(yīng)該積極掌握數(shù)字技術(shù)給紙質(zhì)出版所形成的更為新穎的思路，數(shù)字媒體出版主要強(qiáng)調(diào)策劃以及創(chuàng)意，對用戶界面的設(shè)計(jì)，需要將動畫、視頻、游戲以及編程等各種形式融合起來。在傳統(tǒng)觀念當(dāng)中，出版行業(yè)更加強(qiáng)調(diào)出版內(nèi)容跟市場之間的關(guān)系，而數(shù)字媒體形式的出版在對這兩點(diǎn)加以強(qiáng)調(diào)的同時，更為注重用戶體驗(yàn)以及互動，給用戶供給出不同形式的服務(wù)，讓媒體出版物跟用戶之間形成一種互動。而在這樣的條件之下，出版業(yè)逐漸將重點(diǎn)從內(nèi)容轉(zhuǎn)化為渠道，這也是出版行業(yè)未來最為重要的一個發(fā)展方向，這種觀念的轉(zhuǎn)變也必然會導(dǎo)致出版行業(yè)在體制結(jié)構(gòu)方面出現(xiàn)改變。

而內(nèi)部格局方面的變換還體現(xiàn)于數(shù)字新媒體在進(jìn)行出版以及制作的過程當(dāng)中工作人員的變化。在進(jìn)行紙質(zhì)媒體制作的時候，需要美術(shù)編輯、文字編輯以及排版師等對其進(jìn)行制作，而數(shù)字媒體的制作團(tuán)隊(duì)是由交互設(shè)計(jì)師、圖形設(shè)計(jì)師以及用戶測試工程師等構(gòu)成。所謂圖形設(shè)計(jì)師，所充當(dāng)?shù)纳矸萜鋵?shí)就是傳統(tǒng)出版行業(yè)當(dāng)中的美工，不過相對來說更加注重對數(shù)字出版物內(nèi)外形象的設(shè)計(jì)。而交互設(shè)計(jì)師一般是軟件工程師，主要負(fù)責(zé)在數(shù)字媒體當(dāng)中對那些數(shù)字編碼編程等進(jìn)行設(shè)計(jì)。數(shù)字媒體出版的形式在交互體驗(yàn)方面不斷地發(fā)展，讓交互設(shè)計(jì)師在媒體出版當(dāng)中的地位不斷上升。而用戶測試工程師主要是處在用戶角度對所出版產(chǎn)品呈現(xiàn)的實(shí)際效果加以測試，繼而對產(chǎn)品的合理性做出衡量。目前，就我國出版行業(yè)的實(shí)際情況來說，大多數(shù)出版社通常只構(gòu)建了數(shù)字出版的相關(guān)部門，繼而跟動漫公司以及設(shè)計(jì)工作室之間進(jìn)行合作，從技術(shù)手段的層面對一些出版問題進(jìn)行解決。不過在出版方面具有較多經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)公司以及工作室是非常稀少的，這也就致使數(shù)字出版中有非常多的問題出現(xiàn)，對其出版的質(zhì)量以及成本投入造成直接的影響。

2.外部對產(chǎn)業(yè)格局細(xì)分

數(shù)字新媒體在對人們的閱讀習(xí)慣形成改變的同時，也讓紙質(zhì)媒體在今后發(fā)展的方向形成了改變，紙質(zhì)媒體所占據(jù)的市場空間受到了嚴(yán)重的擠壓。出版行業(yè)所處的環(huán)境已然出現(xiàn)了較大的轉(zhuǎn)變，數(shù)字新媒體給各個行業(yè)供給出了更好的媒體平臺，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、制造業(yè)以及數(shù)碼行業(yè)等都有逐漸向媒體出版行業(yè)融入的趨勢，這也讓數(shù)字新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈顯得更加復(fù)雜，而線上以及線下各種交易模式的出現(xiàn)，促進(jìn)了數(shù)字新媒體跟紙質(zhì)媒體之間相互的融合，繼而形成了一種新的產(chǎn)業(yè)模式。

數(shù)字新媒體所產(chǎn)出的產(chǎn)品跟互聯(lián)網(wǎng)及其對應(yīng)的平臺之間形成了聯(lián)系，特別是在移動互聯(lián)出現(xiàn)之后，網(wǎng)站搭建顯得更加活躍，消費(fèi)群體所呈現(xiàn)的媒體選擇方向出現(xiàn)了較大的改變，導(dǎo)致媒體出版的形式無法繼續(xù)維持以往的優(yōu)勢，媒體行業(yè)呈現(xiàn)出了更加多元化的一種發(fā)展方向。數(shù)字新媒體所對應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈形成主要應(yīng)該分成七個方面:①數(shù)字新媒體策劃以產(chǎn)品營銷供給的提供商；②產(chǎn)品制作內(nèi)容的供應(yīng)商；③網(wǎng)絡(luò)設(shè)備以及媒體產(chǎn)品制作設(shè)備的供應(yīng)商；④服務(wù)、管理以及資費(fèi)等方面的系統(tǒng)運(yùn)營技術(shù)以及軟件集成商；⑤媒體產(chǎn)品傳播運(yùn)營商；⑥供給媒體產(chǎn)品的消費(fèi)載體終端廠商；⑦消費(fèi)者。

數(shù)字新媒體形式的出版所形成新的變化讓出版方式顯得更加的多樣化，消費(fèi)環(huán)境以及外部市場環(huán)境所呈現(xiàn)出的改變，給出版行業(yè)提出了更高的要求，需要對產(chǎn)業(yè)格局做出進(jìn)一步的細(xì)化。那些已經(jīng)被市場認(rèn)可的紙質(zhì)出版相關(guān)內(nèi)容，逐漸被轉(zhuǎn)化成為了數(shù)字新媒體的形式最終實(shí)現(xiàn)發(fā)行，同時有一部分?jǐn)?shù)字媒體的出版產(chǎn)品也成為了紙質(zhì)媒體出版的對象，所呈現(xiàn)出的這些轉(zhuǎn)變其實(shí)都是為了更好地適應(yīng)于目前的市場環(huán)境以及消費(fèi)習(xí)慣。數(shù)字新媒體呈現(xiàn)出的出版內(nèi)容以及形式在不斷的拓展之中，游戲、動漫以及視頻等形式的出版內(nèi)容會更受到年輕消費(fèi)群體的歡迎，這種消費(fèi)需求也將會對出版行業(yè)的發(fā)展方向形成至關(guān)重要的影響。不可置疑的是，目前數(shù)字新媒體的逐步發(fā)展已然影響到了媒體出版行業(yè)整體的市場格局，對其進(jìn)行重新的劃分以及界定。

3.盈利模式

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體所呈現(xiàn)的盈利模式是一次售賣以及二次售賣，前者指的是媒體依據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容獲取市場發(fā)行而實(shí)現(xiàn)盈利，這也就是前文所說紙質(zhì)媒體對于內(nèi)容的關(guān)注；而后者指的是媒體利用發(fā)行量，獲得廣告在媒體當(dāng)中的投放，繼而獲得利潤。我國媒體大多數(shù)都是以二次售賣的方式獲得盈利，有超過一半的媒體公司是由廣告收入維持經(jīng)營活動的。近些年，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，廣告發(fā)布的主體對互聯(lián)網(wǎng)廣告會更加青睞，而由于互聯(lián)網(wǎng)廣告不斷的發(fā)展，導(dǎo)致紙質(zhì)媒體廣告的市場占有量逐漸下降。目前我國的數(shù)字新媒體在盈利模式方面還顯得不夠成熟，而傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體跟數(shù)字新媒體之間良好的資源整合將會有效推動出版行業(yè)的盈利，具體原因如下:

第一，數(shù)字新媒體跟紙質(zhì)媒體之間的配合可以形成跨媒體傳播的形式，繼而更好地對品牌盈利模式進(jìn)行打造。數(shù)字新媒體跟紙質(zhì)媒體之間在出版方式以及內(nèi)涵等方面都存在著較大的差距，紙質(zhì)媒體的出版形式主要是針對受眾群體實(shí)施點(diǎn)對面的傳播，而數(shù)字新媒體能夠在這樣的基礎(chǔ)之上實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對點(diǎn)的傳播。單調(diào)的傳播方式在激烈的市場競爭當(dāng)中所呈現(xiàn)的影響力必將會逐漸遭到弱化。讓紙質(zhì)媒體跟數(shù)字新媒體之間形成跨界融合能夠有效對品牌形象的推廣形成強(qiáng)化，繼而對我國媒體更為長遠(yuǎn)的發(fā)展極為有利。

第二，兩種媒體出版形式的相互融合，能夠?qū)崿F(xiàn)針對各種媒體特質(zhì)對具體的內(nèi)容進(jìn)行開發(fā)以及選擇，達(dá)到取長補(bǔ)短的作用，結(jié)合各自的優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)更好的盈利。紙質(zhì)媒體所形成的產(chǎn)品有著單項(xiàng)閱讀的功能，而數(shù)字新媒體在進(jìn)行出版的時候所呈現(xiàn)的形式是多種多樣的，能夠形成一種互動體驗(yàn)，而針對不同消費(fèi)者所呈現(xiàn)的感官需求，可以提供出不同的閱讀方式。

第三，兩種媒體出版方式的相互融合能夠讓廣告投放得到強(qiáng)化，繼而獲得更好的盈利。二者都是廣告投放者一直比較關(guān)注的媒體平臺，將它們之間相互融合之后，會讓媒體平臺顯得更加的多元化，構(gòu)成一種線上線下相互整合的傳播形式，也就是人們經(jīng)常說的O2O營銷模式。利用這樣的方式，廣告投放者會產(chǎn)生更大的興趣，投放方式更為靈活，從而讓廣告出版行業(yè)最為主要的盈利方式得到更為寬廣的發(fā)展空間，這對于出版行業(yè)以及廣告行業(yè)來說將會呈現(xiàn)出一種雙贏的局面。

結(jié)語

總而言之，隨著現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字新媒體對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體形成了巨大的沖擊。不過，就我國數(shù)字新媒體的發(fā)展情況來說，只有切實(shí)將紙質(zhì)媒體跟數(shù)字新媒體形成良好的融合，才能夠獲得更好的發(fā)展效果。相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)該積極探索，對國外的一些先進(jìn)發(fā)展理念加以借鑒，繼而與我國出版行業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況相結(jié)合，創(chuàng)建出一套符合我國國情的媒體出版發(fā)展體系，為我國國民經(jīng)濟(jì)長期保持健康發(fā)展注入源源不斷的活力。

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